2024年母婴消费未来趋势报告

母婴消费未来趋势总结

1. 消费现状

• 整体市场表现：2024年上半年，全网电商零售额超过3.2万亿元，同比增长24%，环比增长16%。
• 母婴行业表现：母婴行业在全网电商交易规模中排名第9，交易规模达1217亿元；在跨境电商零售额中排名第三，交易规模为81亿元。
• 地域分布：浙江省位居各区域母婴行业交易之首，单省占全网母婴电商交易规模的26%。

2. 消费变化与趋势

• “质感”育儿

  • 定义：“质感”育儿是指消费者在选择母婴产品时更注重产品的成分、配方、营养和材质等专业信息。
  • 具体变化：
    • 从品牌慕强到专业认知：消费者不再盲目追求大品牌，而是更关注产品的专业性和成分。
    • 从大类目消费到类目丰富化：消费者对各类细分产品的需求更加细化，如婴儿洗护、特殊成分产品等。
    • 从常规套路到特色服务：消费者更倾向于选择能够提供特色服务的品牌，如退换货无忧服务。

• 理性消费

  • 定义：理性消费是指消费者在购买母婴产品时更加注重性价比和实用性，而非单纯追求品牌。
  • 具体变化：
    • 从大牌到合适/适合：消费者更关注产品的实际适用性和性价比，而非单纯追求品牌。
    • 从小批量囤货到小步试跑：消费者更倾向于小批量试用，逐步找到最适合的产品。
    • 从单一途径到多渠道比价：消费者更倾向于通过多个平台进行比价，选择性价比更高的产品。

3. 购买链路

• 种草路径：用户通过社交媒体、短视频平台、KOL推荐、亲友推荐等多种渠道获取信息并种草。
• 购买路径：用户最终在电商平台（如天猫、淘宝）下单购买，同时考虑平台的品类丰富度、品质保障、体验多样性等因素。

母婴消费六大趋势

1. 质感：三大改变

   • 从品牌慕强到专业认知
   • 从大类目消费到类目丰富化
   • 从常规套路到特色服务

2. 理性：寻求最适合的商品

   • 从大牌到合适/适合
   • 从小批量囤货到小步试跑
   • 从单一途径到多渠道比价

平台与解决方案

• 数字化AI平台+全域数据+咨询解决方案服务
  • 行业覆盖：互联网、科技、金融、消费零售、美妆、汽车、公共事务、咨询广告、烟酒、医药、工业制造等。
  • 服务内容：行业洞察与市场策略、用户细分与画像、产品创新与测试、广告监播与营销效果评估、渠道绩效监测、品牌健康度等。

结语

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