2024年小红书星官宣计划

代⾔⼈效应引爆品牌势能⾼效攫取最⼤化全域曝光 ⼩红书是明星优质粉丝群体的聚居新阵地 70% 90后⽤户 男⼥⽐例 2亿 ⽉活⽤户 50% ⼀⼆线城市⽤户 3:7 5000万+ 分享者 40%主动搜索⾃⼰感兴趣的产品或话题 40%对某种产品产⽣兴趣后查看⽹友的使⽤评价 81% 36% 33% 30% 了解潮流趋势 寻找灵感等待被种草 因他⼈分享了⼩红书笔记⽽进⼊⼩红书浏览 的⼩红书⽤户 曾在APP上浏览产品/服务后产⽣购买欲望 明星代⾔官宣笔记深度渗透⼩红书⽤户⼈群 王嘉尔代⾔⽩敬亭卡地亚 王⼀博饿了么官宣赵露思同款彩妆 迪丽热巴娇韵诗欧莱雅肖战 明星x品牌官宣 欧阳娜娜爱⽤虞书欣挚爱宝藏 杨幂挚爱雅诗兰黛蔡徐坤官宣 刘亦菲尚美巴黎时代少年团理肤泉 星官宣计划四⼤优势让官宣⼤爆发 硬⼴属性过剩明星价值待开发 曝光逻辑单⼀⽆法卷⼊粉丝互动 资源投⼊分散缺少重点引爆 互动链路模糊⽤户难以参与 优势⼀：「⼈群定向」搜索拦截聚合流量 ⼴泛搜索拦截垂类粉丝定向 ⼩红书群聊 抢流量拦截 微信粉丝群 微博粉丝群 粉丝⼤号 ⼩红书后援会 粉丝私域流量 优势⼆：「粉丝联动」撬动多级传播 卷动潜在⽤户参与活动 品牌内容触达全域⽤户层层引爆明星代⾔话题热度 多渠道建联明星粉丝私域运营实现晕轮效应 多渠粉丝带话题发布官⽅物料、粉丝⼆创物料。 活动内容裂变式传播 明星后援会强势号召 撬动多平台粉丝聚⼒造势 官⽅发布星官宣物料 粉丝团私域传播物料，带话题发布官⽅物料。 粉丝与品牌官号内容强互动。 优势三：「资源矩阵」共创官宣BIGDAY 开屏 信息流 全资源+全内容齐发⼒ 引爆bigday现象级传播⼩红书官号 品牌官号 明星搜索彩蛋 流量集中聚合内容集中引爆 ⽕焰热搜 代⾔⼈惊喜盒⼦ 粉丝⼆创 官⽅物料粉丝直发 明星资讯号 应援会账号 优势四：「挑战赛升级」个⼈任务+团队总积分 星官宣竞猜 主阵地⼩任务 明星惊喜彩蛋 星官宣⼩贴纸 星官宣惊喜盒⼦ 明 星 任 任 务 务 创 稀 缺 任 礼 物 务 粉 惊 喜 丝 好 礼 基 升 团 + 础 级 共 卷动更多⽤户客资沉淀 基础任务降低互动参与壁垒带话题发笔记完成⾸次交互 基础任务升级任务 升级任务多重福利激励⽤户持续打卡提纯强绑定⽤户沉淀品牌忠实客资 助⼒品牌寻找代⾔⼈ ⼩红书超强明星库，助⼒品牌寻找最契合的代⾔⼈，并提供代⾔⼈物料⽀持。 1 结合品牌调性与产品属性， 帮助品牌找到最合适代⾔⼈。 2 ⾼品质完成KV、TVC等⼀系列宣传物料制作 3 结合「星官宣计划」策划明星全域内容发布 传播节奏⼀览 STEP2 官宣⼤爆发官宣明星⼤揭秘 STEP3 粉丝⼤互动 个⼈赢奖品团队领积分 STEP1 活动预热期 官宣明星竞猜赢⼤奖 STEP4 活动长尾期 官⽅邀请kol新品⼤测评 STEP1：官宣竞猜赢⼤奖话题互动预热 品牌粉丝发布 粉丝发布 外围⽤户发布 活动⽤户发布 联动粉丝团为话题预热 通过联动粉丝私域，卷动粉丝团，带活动话题发布笔记，为活动话题预热，同时通过激发⽤户好奇⼼，卷动更多UGC关注活动。 品牌奖品 ⼩红书奖品 明星周边 声⾳ 明星剪影 与品牌 契合点 短⽚ 信息点 ⾃画像 官宣竞猜赢⼤奖 ⼩红书官⽅账号、品牌官⽅账号齐发布#官宣竞猜赢⼤奖挑战赛，为活动预热。 真爱粉赢明星稀缺好礼 在活动预热期内，猜对官宣⼤明星的⽤户，获得品牌+明星送上的明星稀缺好礼。 STEP2：官宣明星揭秘官宣BigDay⼤爆发 搜索 彩蛋 开屏 信息流 ⽕焰 热搜 惊喜 盒⼦ 发现页 推送 全资源位齐曝光 官宣明星⼤揭秘 全内容齐发布 品牌官⽅账号发⽂ ⼩红书官⽅账号发⽂ 明星账号发⽂ 粉丝团账号发⽂粉丝⼆创带话题发⽂参与活动⽤户发⽂ STEP3：星官宣通关聚⼒⽤户齐分享 预热阶段——基础任务爆发阶段——升级任务沉淀内容——集体任务 星官宣竞猜： 限定时间带话题发布笔记 活动主阵地基础任务：活动期间带话题发布笔记 打卡任务： 解锁星官宣海报，兑换福利奖品。 团队应援解锁任务： 解锁⼀个超级福利，互动越多解锁奖品越多。 STEP4：KOL合作笔记应援墙强势内容种草 星粉应援墙预埋KOL合作笔记 带话题发布种草笔记， 提升应援数值，解锁终极好礼。 KOL优质合作笔记，发布于「星官宣应援墙」， 通过真实的产品测评、实现深度内容种草。 通过星粉应援墙展⽰KOL带产品合作笔记，引导粉丝带产品发布内容，沉淀优质内容。 应援墙，应援值更新解锁，⽤户发布笔记，共同解锁终极⼤礼。 星官宣主阵地 星官宣计划主阵地单品牌星官宣主阵地 品牌官宣主阵地 KV头图展⽰ 传达产品形象与代⾔明星 明星TVC 视频强调品牌与产品主推调性，同时下⽅跳转品牌⼩红书官⽅店铺实现闭环转化。 明星同款许愿池 通过完成任务解锁明星⾝份，获得抽取明星同款机会。 品牌官宣主阵地 解锁任务发布 集体任务：完成xxxx篇笔记，解锁稀缺奖品。 解锁⼤屏资源 解锁品牌⽅后续接⼒活动 粉丝打卡线下门店 锁定机会⼈群实现线下转化 期待合作