lululemon 品牌手工手册

lululemon 品牌识别指南 2020年8月31日 文档版本1.0 Whywe made this. 品牌是我们讲述故事、影响人们如何看待我们的手段，也是激发我们自身乃至超越自我存在的可能性的关键。我们的品牌极具力量。它需要得到精心培育和运用。 我们制作了本指南，以使每个接触品牌的人都能用一个声音说话并出汗细节。 在某种程度上，我们制定这些准则是为了实现我们自己的全部潜力。 lululemon 品牌识别指南 2020年8月31日 文档版本1.0 0.0 002 lululemon 品牌识别指南 2020年8月31日 文档版本1.0 0.0 1.0我们的徽标0046.0感觉的科学137 1.1 Overview 006 6.1 基本要素 139 1.2 Yogo 008 6.2 Wordmark 140 1.3 Logotype 015 6.3 符号 142 1.4 组合标记 019 6.4 颜色和字体 149 1.5 锁定 025 6.5 摄影 150 6.6 字标记和符号滥用 151 2.0 颜色 041 7.0 宣言 152 2.1 主调色板 043 2.2 次要调色板 047 7.1 结构 155 2.3应用 048 7.2 消息传递/宣言语句 159 7.3 应用程序 160 3.0 印刷术 058 8.0 我们的声音 173 3.1概述 060 3.2口径 061 8.1 一个品牌。一个声音。 175 3.3 口径练习 064 8.2 我们如何说话 177 3.4 全局字体使用 065 8.3 我们的名字 182 3.5 设置类型 070 3.6 表达式类型 081 3.7 回退字体 085 9.0 全球写作风格指南 184 9.1 lululemon-isms和一般写作指南 186 4.0 摄影和视频 086 9.2 核心Web组件（NA站点） 191 9.3 英语语法和标点符号 194 4.1 铸造策略 088 9.4 英语风格和用法 197 4.2 核心摄影代码 097 9.5 英文散文(长篇) 203 4.3 活动/周末 099 9.6 全球单词选择和拼写 206 4.4 文件 111 9.7 商标名称 208 4.5 Events 117 9.8 梵文指南 210 4.6 电子商务 126 9.9 命名准则 213 4.7 季节性和照明 128 10.0 品牌术语 216 5.0 图像照相术 132 4.1 Overview 134 4.2 图标集 135 003 1.0 004 我们的徽 004 1.0 lululemon 品牌识别指南 2020年8月31日 文档版本1.0 2020年8月31日 文档版本1.0 我们的Logo是我们lululemon视觉通讯系统的核心元素。它贯穿每个渠道 lululemon 品牌识别指南 ，是公司、员工和品牌最直接的体现，显得极其重要，因此我们制定了许多有趣的使用规则。 1. 0 005 露露柠檬的品牌标识是一项宝贵的资产，必须在经过批准的适当形式中一致使用。以下页面展示了我们标识系统的细节和使用及应用的指导原则。 通过我们在所有沟通渠道的一致使用，logo成为了一个视觉上的缩写，标识了lululemon并象征性地体现了其价值观 lululemon 品牌识别指南 、活动、成就和目标。 2020年8月31日 文档版本1.0 1.1 006 Logomark/YogoLogotype 组合标记 2020年8月31日 文档版本1.0 组合标记-主标记 1.1 组合标志是我们的主要Logo。它由Logo标记和Logo字体结合成一个单一的标志。组合标志主要用于品牌识别相对较低的情景——大多数面向外部的沟通。这应该是默认选择。如果你不确定应该使用哪个Logo，就使用组合标志。 Logomark(a.k.a.Yogo)-二级标记 商标，内部称之为yogo，是我们辅助商标。它由红色圆圈内的欧米茄符号组成，是组合标识的图形部分。该商标设计用于品牌认知度高的情境下使用，例如产品上、与产品相关的电子邮件中、数字平台上以及内部使用等 。 Logotype-三级标记 lululemon 品牌识别指南 Logo标识是我们三级标志。它是组合标志的文字部分，由我们名字中的字体字符组成。其功能是辅助工具，旨在与主logo或作为图形元素（如产品图形）配合使用。它只能在品牌创意总监的批准下使用。 lululemon 品牌识别指南 1.2 瑜伽+徽标=瑜伽 珍惜你的瑜伽。它可能有一个有趣的名字，但它是我们最特别的象征。 2020年8月31日 文档版本1.0 我们的yogo为人所知。我们的yogo极为美丽。我们的yogo恰到好处。我们的yogo团结了我们。请勿更改它。请勿添加或从yogo中删除任何内容。只存在一个。请妥善处理。 瑜伽-清晰的空间 009 确保羊羔周围所有方面的足够清晰空间，并防止任何其他图形元 素过于接近这一点非常重要。这一间距始终应得到关注。 为了让标记呼吸，摆脱分心。一般来说，yogo周围清晰空间的 最小距离等于yogo的宽度或高度。 1.2瑜伽-结构和规模我们的徽标 6mm 30px lululemon 品牌识别指南 2020年8月31日 文档版本1.0 1.2 在打印yogo时，必须遵守最小尺寸以保持可读性，其高度至少为6毫米。当以数字方式展示时，yogo的高度至少应为30像素。 1.2 瑜伽-应用 羊羔应有其全彩状态出现的频率为90%。单色版本的羊羔设计用于特定情况或在全彩羊羔无法满足需求的情况下使用。 在将yogo放置于图像或彩色背景之上时，考虑可读性和对比度至关重要。yogo不应置于过于杂乱或色调范围及色相相近的背景之上。 010 主要-全彩 全色yogo应用于大多数应用最为适宜。它在浅色和深色背景上表现良好。请勿在红色或照片背景上使用。 次要-白色 白色yogo可以在红色和摄影背景上使用。在罕见情况下，它可以在中等至深色或黑色背景上使用 2020年8月31日 文档版本1.0 ，但更偏好在这些情况下使用全色彩yogo。 第三纪-黑色 lululemon 品牌识别指南 黑色yogo可以在浅色至中色背景上使用。它主要适用于单一颜色的应用场景，或者在白色或全彩色yogo不适用的情况下。 1.2 010 1.2瑜伽-概述 无论是摄影还是视频应用，都应将白色瑜伽放在图像上。 在放置yogo（尤戈）于摄影之上时考虑清晰度和对比度是非常重要的。应选择并定位图片，尽可能考虑到yogo的位置。yogo不应放置在包含焦点、过于拥挤或是其他关键元素的图像区域上。 相似的色调范围。 我们的徽标 对于视频而言，同样的规则适用。应考虑将yogo放置于可能的位置，所选的剪辑或一系列帧应尽可能避免过于繁忙或色调相似的部分。yogo不应位于视频的此类区域中。 011 2020年8月31日 文档版本1.0 Don’t将瑜伽放在图像的焦点，感兴趣的区域或过于繁忙的背景上。 lululemon 品牌识别指南 Don’t把瑜伽放在一个相似色调范围的背景上，在那里瑜伽是不清晰的 。 1.2 011 0.0小节标题我们的Logo012 0 1. 1，菜谱ner2sio0 20V 3 ugustoAD s 准则yIdentilululemo Br and 在绝大多数应用中，白色商标应与图像一起使用。全彩和黑色 品牌标记仅应在特殊情况下放置于图像上，此时白色不足以满足需求。这一规则适用于照片和视频应用。 规模、位置以及利润率是需要考虑的关键因素。Yogo应用并没有固定大小，因此在任何特定的沟通中，以下内容将由上下文决定。 Scale 规模并无确定法则，这高度依赖于整体作品的大小。yogo不应成为沟通的重点或分散图像注意力，因此不宜过大。它还应保持可读性，因此不宜过小。请运用您的判断力；考虑作品如何展示、存放的位置，并始终遵循第009页上的最小尺寸指南。 放置 在图像中，yogo应始终放置在角落。最佳位置将取决于上下文；首选是在底部左或右角放置，但顶部角可能也是合适的。 在某些情况下更好。请运用您的判断力，并考虑文章的整体观感、发布地点以及所使用的形象表达。 边距 该边际基于与yogo清晰空间规则相同的度量标准（边际应等于yogo的大小）。这一度量将基于您为此次特定情况所确定的适当规模。 特殊注意事项 lululemon 品牌识别指南 2020年8月31日 文档版本1.0 1.2 在某些情况下，技术或设计考量可能需要不同于此处所述的方法。例如，yo-go（此处假设为特定术语或概念）可能围绕没有焦点的图像中心。鼓励探索，但偏离指导原则的情况必须根据具体案例进行考虑。这类应用应该罕见，并不应被视为标准实践。 lululemon 品牌识别指南 2020年8月31日 文档版本1.0 1.2 在任何形式下（从yogo、到logotype、到组合标记、再到品牌标记生态系统的各种锁屏）尊重Logo的完整性至关重要。一致性与准确性有助于构建和保护品牌的全球形象。仅使用提供的官方Logo文件即可。其实很简单——不要破坏我们的yogo。 Don’t重新设计、扭曲或改变瑜伽way.Don’t更改颜色，或将渐变或图像添加到任何元素。Don’t添加或删除任何元素、效果或strows.Don’t旋转、翻转或将Yogo放置在容器或形状中。 Logotype lululemon标志是干净，现代和未经修饰的。使用Calibre字体创建，标记中的 每个字符都经过精心放置 2020年8月31日 文档版本1.0 为了创造一种节奏感和平衡的形式，以自信和清晰的方式拼写出我们的名字。标志字体仅用于特殊场合，并且必须得到批准。 lululemon 品牌识别指南 品牌创意总监. 字体：口径重量 1.3 ：中等跟踪：-1大小写：小写颜色：黑色 标识字母的间距为定制设置，且绝不应更改。尽管源自一种字体，但切勿尝试通过打字来重现标志。相反，请使用官方提供的Logo文件。 1.3Logotype-结构和规模我们的徽标 Logotype-清除空间 016 确保标识周围所有方面的足够清晰空间，并防止其他图形元素过于 靠近至关重要。这种间距应该总是被给予，以让标志呼吸，不受干扰。通常规则是，标识周围的最小清晰空间等于“l”在lululemon 中的高度。 2020年8月31日 文档版本1.0 缩放标识时，最小大小必须为坚持以保持可读性。打印时， 为3mm。显示时 1.3 数字，它必须至少是14px的高度。 14px lululemon 品牌识别指南 logotype的高度必须至少 3mm 1.3 Logotype-应用程序 标识仅显示为单色黑色或白色。 在将标识放置于图像或彩色背景之上时，考虑可读性和对比度至关重要。标识不应置于过于杂乱或色调范围或色相相似的背景之上。 017 1.3 白色 白色标识符可以在红色和照片背景上使用，以及中等至深色或黑色背景。 2020年8月31日 文档版本1.0 黑色 lululemon 品牌识别指南 黑色标识符主要适用于浅色至中色调背景。它主要用于单一颜色应用或在白色标识符不适用的情况下。 1.3 尊重品牌标识在任何形式下的完整性至关重要，无论是yogo、logotype、组合标志还是品牌标识生态系统中的各种锁定元素。一致性与准确性有助于建立和保护品牌的全球形象。仅使用提供的官方logo文件即可。其实很简单 ——不要对我们的logotype进行修改。 Don’t重新设计、更改字距或更改任何way.Don’t更改颜色，或将渐变或图像添加到任何元素。Don’t添加或删除任何元素、效果或strows.Don’t以90°角以外的任何方式旋转标识。 Don’t以任何方式翻转、扭曲或扭曲标识。 lululemon