lululemon 品牌手工手册

品牌标识

• Logo 重要性： 品牌标识是讲述故事、影响他人看法、激发自我超越的关键，需要精心培育和运用。
• Logo 使用规则： 所有接触品牌的人都应使用统一的品牌声音和细节，确保品牌形象的一致性。
• Logo 组成： 包括 Logo 标记（Yogo）、组合标记（Logotype + Yogo）和品牌标识生态系统。
• Yogo 使用规范： Yogo 是品牌核心元素，使用频率应达到 90%，需注意可读性和对比度，避免修改或添加内容。
• 组合标记使用： 组合标记是主要 Logo，适用于大多数外部沟通场景，包括全彩、白色和黑色版本。
• 锁定标记： 包括 Product、Brandmark 生态系统等，需遵循间距和对齐方式，使用官方模板简化工作流程。
• Logotype 使用： Logotype 由 Calibre 字体组成，用于特殊场合，需得到批准。
• 组合标记使用： 组合标记是主要 Logo，适用于大多数外部沟通场景，包括全彩、白色和黑色版本。
• 锁定标记： 包括 Product、Brandmark 生态系统等，需遵循间距和对齐方式，使用官方模板简化工作流程。

颜色

• 主色调板： 红色、黑色和白色，红色作为强调色，黑色和白色构成基础。
• 次要色调板： 灰色调，用于调和主色调强度，增加层次感和美学效果。
• 红色使用原则： 红色象征品牌本质，激发热情和活力，应适度使用，作为点缀，避免主导传播。
• 颜色比例： 红色使用比例应控制在 85% 以下，具体比例根据项目调整，但需保持整体平衡。
• 数字应用： 红色主要用于 Yogo 和按钮，黑色用于文本和次要按钮，背景为白色或浅灰色。
• 环境应用： 红色在包装中突出，用于标识和强调，木材和亚克力增加颜色混搭。
• 活动应用： 在活动中使用颜色时，需确保与外部品牌颜色协调，并遵循颜色应用规则。

字体设计

• Calibre 字体： 英语、法语、西班牙语和德语文本通信的主要字体，体现品牌价值观和产品特性。
• CalibrePractice： Calibre 的改良版，用于编号和图形处理，以及“感觉科学”平台。
• 其他语言字体： 日语使用 HiraginoKakuGothicPro，韩语使用 AppleSDGothicNeo，简体中文使用 HiraginoSansGB 和 PingFangTC，阿拉伯语使用 NoType Kufi。
• 字体使用规范： 使用 Metrics 字距，避免相邻等级字体搭配，注意跟踪和领导，保持文本清晰易读。
• 断字： 避免使用连字符，但可适当使用以保持可读性。
• 字符计数： 理想行长度为 50-75 个字符，避免过长或过短影响阅读体验。
• 表达性排版： 使用排版、布局和图像表达方式，打破常规，但需与创意总监沟通并获得批准。

摄影和视频

• 摄影核心原则： 真实、包容、多样性、真实性、活力、积极情绪、身体与心灵连接。
• 核心摄影代码： 红色元素、动态透视、接合前景、纹理/大气、靠近、运动。
• Sweat 摄影代码： 真实的汗水、真实场景、活动、暂停、功能、产品细节。
• OTM 摄影代码： 与位置的交互、城市位置、运动、纹理/大气、靠近、运动。
• 活动摄影代码： 场合、社区互动/情感、发展、活动、肖像。
• Ecomm 摄影代码： 透视、纹理、运动、互动、参与。
• 季节和照明： 不同季节使用不同色调和阴影，夏季温暖，冬季冷峻。
• 图像摄影术： 图标设计灵感来自瑜伽手势，表达流动感，与 Logo 中的 omega 对齐。

“感觉科学”

• 理念： 当宾客感觉最佳时，他们能充分发挥潜能，身体与心灵紧密相连。
• 设计语言： “感觉科学”永青是一种设计语言，用于直观地表示产品教育平台。
• 颜色： 使用白色、蓝色和灰色，从 Lululemon 调色板中提取。
• 元素： 包括 Hero 元素和属性图标。
• 应用： 使用 Calibre 字体，主要在白色、蓝色背景和灰色背景上显示。

宣言

• 宣言构成： 由九个模块组成，包括主网格、宣言块、关键石块和辅助元素。
• 模块块大小： 根据工作空间尺寸调整，使用缩放比例例如 1/2、2/3、3/4 和 1/1。
• 布局： 保留主网格结构，遵循缩放和方向规则，确保布局平衡。
• 单个组件： 在特殊情况下可单独使用宣言组件，但需保持规模一致，避免图像密度问题，并得到批准。

品牌声音

• 品牌个性： 有趣、充满活力、开拓性。
• 品牌声音： 精神、真实、大胆。
• 沟通方式： 使用清晰、简洁的语言，以对话和连接的方式与客人交流。
• 写作风格： 句子大小写用于完整想法，标题大小写用于信息性内容，避免使用昵称或大写品牌名称。
• 代词和性别刻板印象： 使用适当的代词，淡化性别刻板印象，庆祝个人独特性。
• 主动语态： 使用积极的声音写作，直接面向客人，使用“您”而非“他”或“她”。
• 避免陈词滥调： 使用具体、有价值的词汇和短语，避免使用模糊、刻板印象的术语。
• 英文语法和标点符号： 遵循特定规则，例如使用 Oxford 逗号、避免不必要的连字符、使用双引号引用他人话语等。
• 缩写： 使用无句号的大写缩写，除非是法律细则。
• 地址： 使用完整地址或缩写形式，根据上下文选择。
• 时间： 使用“少于”或“更远”表示距离和时间，避免使用上标和间隔。
• 百分比： 在简短文案中使用 % 符号，长篇段落使用完整单词。
• 季节： 将季节名称作为系列名称的一部分时大写，作为名词时小写。
• 标题： 书籍、电影等标题斜体化，作品内部标题使用双引号。
• 与 VS： 在标题中使用缩写，正文中完整拼写单词。
• 英文散文： 使用具体、有价值的词汇和短语，避免使用模糊、刻板印象的术语。
• 直接报价： 首次提及人物时使用全名，之后使用名字或昵称。
• 百分比与%： 简短文案使用 % 符号，长篇段落使用完整单词。
• 度量单位： 使用数字形式撰写，后跟度量单位，避免使用“ft”。
• Hashtags： 仅小写，不要在标签后使用句号。
• 全球单词选择和拼写： 使用特定词汇和短语，根据适用情况参考本地化指南。

梵文指南

• 使用目的： 保持对瑜伽实践中的文化挪用和文化同化的敏感，尊重瑜伽起源。
• 使用方式： 将梵文用于教育目的，例如在谈论瑜伽练习时，并提供英语翻译。
• 避免使用场景： 不要随意使用梵文或英语瑜伽术语追求时尚或搞笑。
• 产品命名： 不要使用梵文作为产品名称或事件名称，除非反映瑜伽提供的内容。

命名准则

• 命名理念： 感觉良好，激发可能性，用户体验优先。
• 命名模型： 特许经营要约、支持产品、英雄创新、事件/程序、品牌术语。
• 命名原则： 简洁、有意图、清晰、独特、易于理解。
• 产品命名： 强调用户体验，突出产品价值和技术创新。
• 事件/程序命名： 清晰传达活动内容和目标。
• 品牌术语： 汗水的生活、成长、连接。