京东×魔镜 秋冬服饰潮流趋势白皮书

2024年 京东×魔镜 秋冬服饰潮流趋势白皮书 服饰行业 市场大盘概览 秋冬服饰 三大流行趋势 细分品类 红蓝海市场表现情况 Case分享 京东平台秋冬品类打法案例 服饰行业 市场大盘概览 主流电商平台服饰月度销售趋势 22/23秋冬 23/24秋冬 销售额（亿元） 销量（亿件） 京东平台秋冬季高增TOP类目 2022年9月 2022年10月 2022年11月 2022年12月 2023年1月 2023年2月 2023年3月 2023年4月 2023年5月 2023年6月 2023年7月 2023年8月 2023年9月 2023年10月 2023年11月 2023年12月 2024年1月 2024年2月 服饰市场|户外鞋服秋冬季节表现亮眼 •23/24秋冬季，主流电商平台服饰市场规模近六千亿，从类目上看，京东平台高增类目为户外鞋服、童装童鞋、女装、服饰配件；其中，户外运动的兴起有力地带动了户外鞋服品类发展。 户外鞋服 羽绒服 销售额 +89% 销售额 +55% 销量 +75% 销量 +48% 女装 男装 销售额+20% 销售额 +16% 销量+15% 销量 +10% 社媒平台服饰穿搭声量变化趋势 22/23秋冬23/24秋冬 声量（千万） 互动量（亿） 2022年9月 2022年10月 2022年11月 2022年12月 2023年1月 2023年2月 2023年3月 2023年4月 2023年5月 2023年6月 2023年7月 2023年8月 2023年9月 2023年10月 2023年11月 2023年12月 2024年1月 2024年2月 社媒讨论|秋冬服饰社媒关注度提升 •23/24年秋冬季服饰、穿搭相关的社媒声量同比上升42.8%；从品牌来看，李宁为声量TOP1品牌，23年签约官宣时代少年团，推动李宁品牌整体声量高涨；各大奢牌在时装周中引领时尚流行趋势。 社媒声量TOP品牌 李宁签约时代少年团 社媒声量在2023年6月暴涨当月总互动量2800w+ 数据源：魔镜洞察 秋冬服饰 三大流行趋势 三大流行趋势|黑科技+多元风格+都市户外，秋冬OOTD要时尚，更要持续进阶 •秋冬防寒「黑科技」不断升级，羽绒服是科技元素应用最多的品类，融合防寒、蓄热等技术的秋冬外搭为消费者日常出行提供温暖保障。 •大众将情绪表达融入秋冬穿搭，配色公式、穿衣风格日益多元化，催 生连衣裙、衬衫、针织衫等品类供给丰富多样，市场进一步扩张。 •户外运动风格融入日常生活，轻便、实穿、重功能的户外服饰成为秋冬穿搭利器，适配不同场景的「轻户外」风格服饰备受青睐。 秋冬服饰核心趋势及重点品类销售情况 （2023.09-2024.02） 夹克 冲锋衣裤羽绒服 毛针织衫 衬衫 连衣裙 羽绒服外套、夹克棉衣 趋势1防寒黑科技 趋势2 配色穿搭多样化 趋势3 都市户外日常化 +50% +45%+27% +15% +34%+28% +63% +24% +83% 22年秋冬销售额 23年秋冬销售额 趋势一 防寒黑科技|面料、生产工艺注入黑科技，为秋冬保暖、防寒提供强力加持 •消费者对于秋冬服饰的“防寒”、“蓄热”的关注度提升，相关销售规模超过20亿元；其中，波司登、始祖鸟、高梵表现突出，品牌们在面料选材等方面注入黑科技，为穿着者秋冬防寒保驾护航。 秋冬服饰热门「黑科技」概念销售趋势 +119% +151% 「蓄热」黑科技 「防寒」黑科技 22/23秋冬 23/24秋冬 专业科技 打造更保暖、放跑绒专业羽绒服 专业户外品牌 不断追求产品设计与做工的独特 鹅绒服奢研品牌专注羽绒服行业 打造奢品级高端鹅绒服 数据源：魔镜洞察 趋势一 防寒黑科技|科技蓄热 100倍 波司登极寒鹅绒羽绒服 •+2.7℃发热层：聚能暖感科技面 料，远红外发热 •+2.5℃蓄热层：远红外蓄热里布，反射身体热能，循环锁温 品牌保暖性 外观设计面料/材质厚薄度上身效果 远红外蓄热：同时完成升温、锁温，更加保暖 •通过利用远红外发热原理，在服饰中添加石墨烯等原料，散发远红外线使皮肤吸收热量，产生升温效应。 远红外蓄热销售表现 数据源：魔镜洞察，消费者决策维度数据来源♛电商商品评论 趋势一 防寒黑科技|科技蓄热 +72% 高梵黑金鹅绒服极地2.0款 •+2.0℃增温：火山岩暖皮内里+ 增温背暖，锁住全身温度 •蓄热气囊：符合人体工学，建立恒温调节系统，储存热量， 品牌 外观设计保暖性上身效果面料/材质 厚薄度 火山岩蓄热：充分吸收人体热能，更加保暖 •利用火山岩快速聚热、快速升温、蓄热持久的作用，将人体产生的热能充分利用，让服饰的保暖、升温效果更强。 火山岩蓄热销售表现 数据源：魔镜洞察，消费者决策维度数据来源♛电商商品评论 趋势一品牌案例 波司登极寒全面升级打造年度超级爆品 三重保暖体系 23年京东渠道单品销售额达 5000W+ +2.7℃ 发热层 聚能暖感科技，远红外发热，快速升温 700+ 高蓬鹅绒 固着空气，形成温度保护层，防风锁温 +2.5℃ 蓄热层 远红外蓄热，反射热能，循环锁温 B30142317 波司登|极寒羽绒服 重新定义轻薄羽绒服 三大创新设计+ 五大轻暖科技 全网曝光 10亿+ 销售额趋势 100% 创新性多层保温空气层面料、超轻裸肤面料、国际认证优质鹅绒、德国防钻绒技术以及智能防 寒工艺等科技加持,大幅提升了羽绒服的保暖性，真正做到了羽绒服的轻&暖。 专注产品创新引领时尚潮流 ——卫衣羽绒服 首创卫衣羽绒服，实现卫衣与轻薄羽绒服的创新融合，实现创新设计与轻暖科技的革新，打破品类边界，开辟全新行业品类空间 ——三合一冲锋衣鹅绒服 采用独家专研科技强防护面料，实现强防风、高防水、高透汽透湿，为户外 出行爱好者提供全天候更专业、更时尚的保暖选择 趋势一 防寒黑科技|创新面料 可机洗、易打理、更强可塑性面料成为附加价值 •在保持羽绒的保暖蓄热基础上，改善其限制条件，如可机洗、易打理等功能，可塑性更强，实现附加价值的优化成为材质的趋势方向。 蕉下—绒3.0独家核心保暖材质 材质解析：气绒3.0=90%绒子含量、800蓬羽绒 科技保暖：抗湿冷升级到全面抗冷（湿冷、风冷、久坐冷 等） 耐磨抗造：可机洗好打理、抗菌耐久穿、透气透湿、三防等优势。 风格属性：气绒可塑性强，能适配各种款式要求，打造更多样的风格外套，满足穿搭需求。 10—20°C 5—10°C 立领、超薄气绒背心超轻薄气绒外套 轻薄气绒飞行员夹克外套 -5—5°C -15—5°C 防风厚气绒短外套防风厚气绒长外套极寒硬壳气绒服 利郎可机洗泡芙羽绒Columbia羽绒服 奥米防水技术 李宁羽绒服 拒水绒技术 趋势一品牌案例 高梵|户外鹅绒服 冲锋衣全新风壳4.0 设计理念：一衣三穿，一举 多得，是风壳的独特魅力 •带来更高、更广、更深的穿着场景 •无论是休闲日常，商务社交，户外运动 •都能享受轻松优雅，防护十足的穿着体验 科技与时尚平衡尽显奢华细节 产品细节 一体式覆司，防风飘逸，时尚动感 一体成型防风门襟， 不钻风更保暖 奢光防水拉链，防泼水，防风雨 •专属黑金标识，构建暖冬型格 •风帽内置抽绳，单手可调节 • • • 核心卖点 面料升级，黑石耐磨纱PRO 10倍耐磨,防风等级≤1MM/S，荷叶级防 水5000+，高透湿型5000+ 奢品工艺，高定压胶 法国设计师定制,360°全身接缝不透风雨尽显高级 中科蓄热技术 德国进口金膜|快速升温|蓄能锁温|抗菌防静电,体感温度＋2.2℃ 趋势一品牌案例 火锅羽绒服重磅升级 设计理念：“♛热”材料+拒水80绒+多元化色彩和图案 •“♛热”光转热材料 •特有拒水绒品，耐洗/蓬松/耐穿 •防护功能：防风、防水、防污叠加科技升级 •多元化色彩和图案 科技升级-全面升级产品功能体验 李宁|火锅羽绒服 主推科技防护延续矩阵叠加 保暖新科技“全♛动吸光发热” 防泼水 防静电 防风 易去污 吸光发热纤维是一种有机和无机杂化功能纤维；通过纤维融入吸光发热矿物质，利用其吸收光能，转化为热能，达到保暖的效果 保暖黑科技炙芯恒温 火山岩+气凝胶，采用航天保温材料，轻质恒温，叠加抗菌的特点，是穿在身上的保温杯 ♛适应航空智能温控ATC科技 “ATC”来♛航空航天局(NASA)研发的，它采用能吸收、储存和释放热量的相变材料，可以根据人体温度变化调节保持人体舒适温度 趋势二 配色穿搭多样化|配色公式、穿搭公式层出不穷，色彩流行趋势是时尚界的新指南 •2025春夏，新的色彩的流行，都为时尚界增加了新的创意源泉。从 【多巴胺】到【美拉德】和【格雷系】，再到最近的【安可拉红】和 【薄荷曼波】，都在助推服饰品牌色彩进一步融入多元化穿搭。 热门色彩销售增长趋势（2023.09-2024.02） 增速 安可拉红 薄荷曼波 克莱因蓝 美拉德 格雷系 多巴胺 冷静灰 销售额 #美拉德 #安可拉红 #格雷系 0 数据源：魔镜洞察 趋势二 配色穿搭多样化|颜值up，美拉德、格雷系、安可拉红火爆，色彩搭配公式点亮冬日 •近年来，消费者更多通过服饰色彩搭配释放内心情绪，表达个性态度，社媒平台涌现出多种色彩搭配。秋冬季节美拉德、格雷系、安可拉红等色系火热，引发消费者搭配热。 美拉德格雷系安可拉红 热门色彩销售增长趋势（2023.09-2024.02） 消费者讨论词云图 美拉德穿搭棕色系为主符合秋冬色调 格雷系穿搭 灰色系为主 体现包容、简约 安可拉红穿搭 红色系为主 时装周新潮色彩 数据源：魔镜洞察 趋势二 配色穿搭多样化|配色公式、穿搭公式层出不穷，穿衣风格成为♛我表达的重要手段 •服饰消费叠加情绪经济，消费者将穿搭作为表达♛我、实现情绪价值的主要方式，各式各样的穿搭风格不断涌现，成为消费者的社交名片。 热门穿搭风格销售增长趋势（2023.09-2024.02） 增速 #温婉风 #户外风 高智 轻户外 高知 知识分子 山系 新中式 东方美学 极简 ♛由松弛 户外风城市户外 无性别风 国风 治愈优雅 千金风 销售额 #中式风 数据源：魔镜洞察 趋势二 配色穿搭多样化|多元穿搭风格 新中式兴起，法式典雅风格依旧受到大众喜爱 •新中式服饰风潮从春夏到秋冬依旧火热，马面裙、禅意、泼墨等元素受到消费者推崇；传统的法式温婉穿搭能为消费者提供“不出错”的搭配参考，依旧受到消费者喜爱。 典雅中式 治愈优雅 #新中式穿搭#禅意新中式#国风穿搭 全网声量 320w+ #法式穿搭#高级感穿搭#气质穿搭 全网声量 600w+ 数据源：魔镜洞察 趋势二 配色穿搭多样化|多元穿搭风格 通过穿搭展现个性风格，去性别化穿搭兴起 •高智穿搭、知识分子穿搭以其极简的特点受到消费者喜爱，无性别、去性别化穿搭也受到消费者喜爱，消费者从中进行♛我风格的探索，展现♛己的生活态度。 高智极简 无性别风 #极简穿搭#高智感 #知识分子风 全网声量 87w+ #无性别穿搭#中性风穿搭#去性别 全网声量 42w+ 数据源：魔镜洞察 趋势三 都市户外日常化|轻户外活动兴起，服饰秋冬季销售表现上升 •在社媒平台上，消费者对于日常在公园游玩、露营、野餐等等轻户外活动的分享欲较高，轻户外活动意愿的提高拉动23/24年秋冬季轻户外服饰销售规模上升42%。 0 销量（万件） 销售额（亿元） 轻户外服饰市场表现趋势 400 5 200 0 2022秋冬 2023秋冬 0 1 轻户外 消费者社媒平台讨论词云图 轻户外 公园 消费者社媒平台讨论核心场景 露营 湖边 野餐 提及率22.9%提及率10.5% 提及率2.3%提及率1.8% 数据源：魔镜洞察 趋势三 都市户外日常化|场景打通，轻巧方便 轻户外风融入日常穿搭，大众追求“轻”装上阵 •越来越多的消费者开始将户外服饰融入城市