2024小红书七夕生活方式营销指南
小红书 8.10 囍七月七日 HAPPYCHINESE VATENTINE'SDAY 新锐品牌 小红书七夕生活方式营销指南 在小红书一起过 2024年7月 七夕洞察 热度前置，提前寻找心动攻略 『需求洞察 七夕高峰 七夕相关搜索热度前置1个月攀升搜索热度高涨 24年布局七夕搜索卡位的最佳节点 7月12日～8月10日 机会期 搜索需求上涨 前置抢位 2023年七夕搜素热度 卡位占领 K来自高线城市的年轻男女们在红薯地过七夕 「女性】85%「高线城市」60% 【未婚了65%「90后】67% 他们最感兴趣的内容 情侣闺蜜拍照花手作礼物DIY 浪漫将至，爱意生长 临近七夕，红薯地的节日氛围正在发酵在红薯地，过节日不只是为了礼物 过节日，是为感受爱与被爱 「七夕」×「生活仪式感］ 激发出多元的七夕生活方式 仪式感是具象化浪漫 双向奔赴，互相在意与重视 爱啊~~ 粉色礼盒来啦 花与✁球FLOWER&.O wseeucoffee V190 ?鲜花花枣 七夕礼物 水蜜桃味的夏天～谁能不 什么是爱的仪式感？是我为你的精心挑选是你为我的特别准备一束绚烂的鲜花 一份贴心的礼物 爱意，在此刻具象化 爱在七夕 更在朝朝夕夕 仪式感是生活小确幸 感受那一份爱意，获得幸福感与满足感 在家过七夕 无关其他，有你便是节日无需更多，宅家依旧浪漫用独属于七夕的生活美学 在家过七夕！低成本营造爱自己是终身浪漫的开始 打造只属于你和我的小确幸 浪漫约会场地 艾容seventee?106 Q生活美学 仪式感是闪光记录仪 创造你和我的不平凡，留下专属瞬间 纪念此刻，爱有常新 想记录和你的每个闪光时刻 在浪漫的餐厅打卡拍摄氛围感写真 夏门七夕情人节约会 情侣写真1用蓝黄色调开启 来！免费布置超出片！ 海边浪漫七夕去旅行丨莫干山规划出行旅游 58 Q148WINGWIING写.. emomd Q浪漫餐厅Q情侣写真约会出行承载爱的回忆 鲜花花束 01行业趋势洞察 七夕鲜花 『需求洞察』 「七夕鲜花」搜索趋势与「七夕」一致前置1个月蓄水，七夕节点爆发 2023年七夕花卉搜索量 02行业热点洞察 用户在七夕期间的鲜花需求主要集中在「花束DIY」与「花束预订」 Y23七夕期间「花束DIY」热搜词 用户关注卡布奇诺包花束教程弗洛伊德等蝴蝶花束教程包花束教程新手 爆款鲜花品种diy郁金香花束教程 偏好小束、简单、单只等包花束教程小束 弗洛伊德花束教程 新手教程 卡布奇诺花束教程怎么包小花束多巴胺花束 包花束教程新手 小红书花束DIYα包花束教程单只包花束教程简单 Y23七夕期间「花束预订」热搜词 同城订花小程序 订花小程序用户关注订花需知 订花需知订花小程序等 订花指南 订花在哪里订比较便宜订花指南 上海订花寻找上海订花、杭州订花等 杭州订花 深圳订花广州订花 上海订花小程序 成都订花订花须知 03七夕内容建议 本地门店 小红书花束预订α 笔记位置功能内容建议 首页/首屏/ 地域化上海七夕订花|北京七夕花束 标题借势热度七夕必备七夕高级感花束· 正文内容诗意短句生活需要仪式感|浪漫无需理由 笔记位置功能内容建议 首页/首屏/ 价格促销七夕鲜花×元10枝|100元自制花束 情人书花来 性园花束 【优秀笔记示例」 鲜花批发商家 标题带入话题#七夕网购鲜花|#七夕团购鲜花· 正文内容介绍卖点自制七夕花束教程|七夕鲜花及养护 七夕礼物 01行业趋势洞察 『需求洞察』 Q夕礼物 七夕前置两周，用户开始考虑「七夕送什么？ 节前呈现两波搜索决策心智峰值 峰值与节前周末高度贴合 周末更有时间，精挑细选好物 周末周末 2023年七夕礼物搜索量 02行业热点洞察 用户在七夕期间的礼物需求更加注重实用性，「实用礼物」成为热点 Y23七夕期间「七夕礼物」热搜词 男生七夕礼物实用 男朋友七夕礼物实用七夕礼物实用送女友 生活实用性男友七夕礼物实用 实用礼物 女生七夕礼物实用 七夕礼物实用女朋友 是送礼好选择送女朋友七夕礼物实用男生七夕礼物实用生活女朋友七夕礼物实用 七夕礼物实用女 小红书七夕礼物α 送男朋友七夕礼物实用送老婆七夕礼物实用 03七夕内容建议 <#元记笔记位置功能内容建议 首页/首屏定位受众七夕送伴侣送自己送闺蜜送妈妈 /标题借势热点#实用礼物【#居家好物|#幸福感礼物|#预算xX 抛出选礼物困难？礼物不实用？【盲区领域不会选？正文疑问 内容 介绍实用性强！风格化高颜值！赋予礼物寓意 卖点 这礼物色大享的出季了吧参 【优秀笔记示例］ 正文尾部/解决购强调收到礼物的反馈|突出礼物的质感包装小细 评论区买焦虑节|加强礼物稳妥、送礼不翻车的安心语句 生活美学 01行业趋势洞察 七夕 七夕宅家 『需求洞察』 七夕前置两周，用户开始关注「在家过七夕」趋势逐步攀升，至七夕当天达到高峰 2023年七夕宅家搜索量 02行业热点洞察 用户对于七夕宅家的关注点，主要集中在「仪式感布置」 用户更关注 Y23七夕期间「七夕宅家」热搜词 七夕在家怎么过七夕在家里过仪式感 宅家的家庭布置七夕布置房间氛围感家里 七夕布置家里 包括家具与装饰七夕家里怎么布置 重点要突出七夕家庭布置 七夕宅家 七夕仪式感七夕家具七夕在家里如何布置在家七夕仪式感布置 小红书七夕宅家α七夕装饰布置家七夕怎么布置家里 03七夕内容建议 笔记位置功能内容建议 圈定布置约会场景居家氛围感|低成本烛光晚餐 首页/首需求 屏/标题借势 话题#家居美学丨#氛围灯「#浪漫的生活记录者 营造 正文氛围 微夜晚打开音响一丝烛光，两杯甜酒 【优秀笔记示例」 内容介绍精致酒杯、精美摆件，低成本自制氛围感浪漫 卖点 正文尾部号 /评论区居家七夕拒绝人挤人，宅家享受二人时光 浪漫餐厅 01行业趋势洞察 七夕餐厅 『需求洞察』 用户前置两周搜索「七夕餐厅」，进行节日攻略节前一周更是搜索高峰期 2023七夕餐厅搜索量 02行业热点洞察 用户在七夕期间的餐厅需求主要集中在「本地氛围感餐厅」 Y23七夕期间「七夕餐厅热搜词 用户更关注 七夕晚餐 七夕餐厅氛围感餐厅 本地氛围感餐厅七夕氛围感餐厅 七夕菜单 烛光晚餐氛围感约会餐厅七夕烛光晚餐 搜索热度高七夕约会餐厅上海七夕餐厅北京七夕餐厅 杭州七夕餐厅 小红书七夕餐厅α七夕大餐 北京氛围感餐厅 03七夕内容建议 笔记位置功能内容建议 首页/首地域化上海七夕|广州七夕|城市+七夕 屏/标题带话题#纪念日餐厅#约会餐厅#七夕氛围感餐厅 区分 正文餐厅类型 内容 具体餐厅名|介绍中餐厅/西餐厅餐厅怎么选？ 介绍超适合拍照|甜品牛排不踩雷|提前布置玫瑰花餐厅特色 正门七少情人节约会您家！免费存超出片！ 【优秀笔记示例］ 正文屋部促进到强调用餐后的反馈|突出人均价格，圈选TA /评论区店决策评论区真实互动，博主回答不同餐厅的亮点 约会出行 01行业趋势洞察 七夕出行七夕 『需求洞察』 「七夕出行」搜索趋势涨幅明显前置三周蓄水，七夕节前一周爆发 2023年七夕出行搜索量 02行业热点洞察 旅游住宿 Y23七夕期间「七夕出行」热搜词 七夕酒店 需求高涨七夕去哪里约会 寻找短途旅游好去处七夕去哪里玩七夕打卡 主题乐园广州七夕好去处 深圳七夕去里玩 是七夕游玩首选南京七夕活动 迪士尼和方特热度最高北京七夕节去哪里玩 七夕去哪玩 方特七夕 迪士尼七夕 小红书七夕出行Q七夕约会去哪里 03七夕内容建议 笔记位置功能内容建议 首页/首屏圈地点七夕/情人节（约会必去约会指南约会胜地） /标题带话题#七夕情人节约会去处#约会攻略#七夕活动 抛出约会去哪里？！七夕怎么过？ 正文疑问内容 介绍推荐适合情侣约会的本地景点/餐厅/展览 卖点并点明约会攻略 七少约会强南|娱光下和爱的人斯属量鲁乐 【优秀笔记示例】 正文尾部出行温推荐交通路线出行前带好证件和随身物品实评论区馨提示用小tips|感叹语加强出行引导 情侣写真 01行业趋势洞察 七夕写真七夕 『需求洞察』 七夕前置三周，用户开始考虑「七夕如何留念？ 趋势逐步攀升，至七夕当天达到高峰 2023年七夕拍照搜素量 02行业热点洞察 用户在七夕期间的写真需求主要集中在「写真风格」与【本地写真馆] Y23七夕期间「情侣写真」热搜词 情侣写真照风格推荐 用户关注港风、韩系、日系等情侣写真风格情侣写真氛围感 写真风格日系情侣写真寻找北京、广州、上海等北京情侣写真广州情侣写真 本地写真馆上海情侣写真 延吉情侣写真港风情侣写真 重庆情侣写真 小红书情侣写真 情侣写真酷酷的风格 复古情侣写真 03七夕内容建议 nnzo 笔记位置功能内容建议 首页/首屏圈人群情侣人群备婚人群 /标题带话题#情侣照#周年写真#电影情侣照#情侣婚纱照 风格高级感丨韩系丨居家风丨美式复古|电影感 正文妆造 内容贴合根据恋爱情况挖掘贴合情侣人群的需求点 需求纪念日写真|甜度拉满|爱恋官宣 格系天花板等期一层爱上的经妙情信写真正文尾部呼应风核心突出妆造特性「呼应正文风格主题 评论区格主题加强情侣在场景下的幸福记录，营造浪漫氛围 【优秀笔记示例］ 投放策略 前置准备，分阶段制定投放规划 27/28周末3/4周末Q夕 7月20日7月27日8月3日8月10日 时间 投放测试期蓄水期 爆发期延续期 预估流量 素材准备测试素材提炼内容公式，复制优质内容补充七夕晒单笔记 产出 预算日预算与笔记量匹配大幅提升预算预算达到周期峰值降低预算 节奏完成计划测试尤以周六/日/一更高周六/日/一及节前3天最高维稳转化类指标获得置信数据承接第一波用户决策承接第二波更紧迫决策保持稳定投放 多维测试放大体量优化转化口碑承接 投放 动作笔记、定向、搜索词分析测试结果观察笔记后端数据指标增加七夕晒单笔记 组合ABtest，优胜劣汰前端数据优质的组合筛选转化效果优的内容塑造品牌口碑 重点加投，放大效果集中加持投放 指标 投放CTRICPECTR|CPE|SOV|私信开口IROICTRICPE
