2024年中国考试评价行业概览：揭示评价趋势，解读行业挑战

团队介绍 头豹是国内领先的行企研究原创内容平台和创新的数字化研究服务提供商。头豹在中国已布局3大研究院，拥有近百名资深分析师，头豹科创网(www.leadleo.com)拥有20万+注册用户，6,000+行业赛道覆盖及相关研究报告产出。 头豹打造了一系列产品及解决方案，包括数据库服务、行企研报服务、微估值及微尽调自动化产品、财务顾问服务、PR及IR服务，研究课程，以及分析师培训等。诚挚欢迎各界精英与头豹交流合作，请即通过邮件或来电咨询。 报告作者 袁栩聪 首席分析师 莫舒棋 行业分析师 oliver.yuan@Leadleo.com kaymo@leadleo.com 头豹研究院 咨询/合作 网址：www.leadleo.com 电话：15999806788（袁先生）13080197867（李先生） 深圳市华润置地大厦E座4105室 摘要 在教育领域，考试评价扮演着至关重要的角色，其作用不仅体现在激励学生和教师的成长上，更在于评估学校的教学效果。 数字化、智能化、个性化成为新趋势 考试评价不仅激励学生和教师的成长，更重要的是评估学校的教学效果，构建了覆盖学前教育到终身教育的庞大体系，促进全面发展、满足社会需求、支持个体成长、确保教育资源公平分配。 —— 目前中国考试评价行业的竞争格局呈现出多层次的特征： 国有企业稳居领头羊地位，领导市场，而第二梯队的全 中国考试评价行业正朝着智能化方向迅速发展，智能组卷和智能监考等技术应用逐渐成为行业的重要趋势，为考试管理提供了更高效、智能的解决方案。 美在线、海云天、山大欧码等公司竞争激烈，拥有一定 智能考试分析、自适应测验技术以及学生综合素质评价，构成了中国考试评价行业智能化、个性化发展的重要组成部分，为提高评价效率、提供教育决策支持和促进学生全面发展提供了关键技术支持。 市场份额和技术实力；第三梯队的世纪互联、卓帆科技、 五岳鑫等新兴力量则在行业中崭露头角，尽管市场份额 较小，但具备一定的发展潜力，整体行业竞争愈发激烈。 考试评价市场规模的测算逻辑主要围绕学历考试服务、资格类认证考试服务和人力资源选聘考试服务这三个方面展开，通过对相关费用和收入进行统计和分析，得出考试评价市场的总体规模。 ；考试评价在中国各行业的渗透率情况。渗透率最高的 行业是政企行业，达到了30%，这表明在这个行业中， 2018年至2022年，中国考试评价市场规模呈现逐年下降的趋势，减少了约18.6亿元。近年来，通过采用在线考试系统、大数据分析等先进技术，企业能够显著提高考试效率和准确性，同时降低运营成本。这种技术进步和成本降低的趋势压缩传统考试评价市场的规模。 人才测评的应用相对较为广泛。 研究目标Research objectives 了解和分析中国考试评价行业市场规模、产业链、应用场景及未来趋势 研究目标 预测中国考试评价行业市场规模及未来增长空间深入了解中国考试评价的产业链上中下游情况分析中国考试评价技术发展情况 洞察中国考试评价企业和行业应用情况 探析中国考试评价行业竞争格局及厂商竞争优势 本报告关键问题的回答 市场规模：中国考试评价行业市场规模情况如何？未来增长情况如何？ 产业链：中国考试评价所在的产业链构成是怎样的？未来格局会如何演化？ 应用场景：中国考试评价的市场应用情况？ 竞争格局：中国考试评价行业中哪些企业在竞争中处于领先地位？行业竞争态势如何？ 名词解释 教学反馈：是指教学活动中获得的学生或学员对教学内容、教学方法、教学效果等方面的回馈和评价。这种反馈可以是学生对课堂内容的理解程度、学习体验的感受、对教师教学方法的评价等，也可以是学生在课后作业、考试或问卷调查中提出的建议、意见和反馈。教学反馈有助于教师了解学生的学习情况和需求，及时调整教学策略和方法，改进教学效果，促进学生的学习进步和发展。 人力资源数字化：人力资源数字化是指利用信息技术和数字化工具对人力资源管理流程和活动进行改造和优化的过程。这一过程涵盖了人力资源信息系统的建设与运营、数据的收集、存储和分析、业务流程的自动化和优化，以及人力资源管理决策的数字化支持等方面。通过人力资源数字化，组织可以更有效地管理人才、提升员工体验、优化组织绩效，从而实现人力资源管理的智能化、数据化和信息化。 人才评价：人才评价是指对个体或团队在工作或学习中表现和能力进行系统评估和分析的过程。这种评价旨在评估人才的工作绩效、专业能力、潜力发展、个性特征等方面，以便组织或个人能够更好地了解自身的优势和不足，制定相应的发展计划和管理策略。人才评价通常包括员工绩效评估、能力测评、360度反馈、职业发展规划等内容，可以帮助组织做出人才选拔、培养、激励和流动等方面的决策，促进组织的持续发展和个人的职业成长。 就业素质测评：就业素质测评是指对个人在就业过程中所需的各种技能、知识、能力、态度和行为进行系统评估和分析的过程。这种评估旨在衡量个人在特定职业领域或行业中是否具备所需的素质和能力，以便更好地适应和胜任工作岗位。 第一部分：行业综述 主要观点： 定义：在教育领域，考试评价扮演着至关重要的角色，其作用不仅体现在激励学生和教师的成长上，更在于评估学校的教学效果。纵览整个教育系统，考试评价制度构建了一个庞大的体系，覆盖了学前教育、中小学、大学以及研究生教育。 分类：考试评价涵盖了多个重要领域，从考试服务到测评服务，覆盖了教育和职业发展的多个方面，为个体和组织提供了全面的评价和支持。 发展历程：中国考试评价行业经历了机制建设期、体系完善期和创新发展期三个阶段，每个阶段都有其特定的发展特点和重要的历史节点，为行业的持续健康发展奠定了基础。 发展现状：目前企业人力资源数字化程度较高的是在基础人力和数据管理、绩效管理和薪酬管理等领域，然而随着数字化的深入，员工培训、人才测评、招聘管理和人才盘点等场景的数字化渗透加深。 市场规模：中国人力资源服务行业市场规模呈现阶梯式快速增长，预计未来6年将保持18.5%的年复合增长率，预计到2028年将突破万亿级别规模，而考试评价市场规模呈现下降趋势，预计到2028年将达到81.9亿元。 中国考试评价行业综述——定义 教育领域，考试评价不仅激励学生和教师的成长，更重要的是评估学校的教学效果，构建了覆盖学前教育到终身教育的庞大体系，促进全面发展、满足社会需求、支持个体成长、确保教育资源公平分配 中国考试评价行业定义 考试评价：是指在教育领域中，通过各种考试和评估方法对学生、教师和学校的学习和教学效果进行量化和评估的过程。其目的在于激励学生和教师的成长，同时评估学校的教学效果，并为教育体系的发展提供重要参考。考试评价涵盖了各个教育阶段，从学前教育到研究生教育，以及不同类型的教育，如普通教育、职业教育等。同时，考试评价还涉及到建立全面评价机制，促进学生全面发展，构建教育结构以满足社会需求，支持个体终身学习成长，以及促进教育资源的公平分配和区域教育的均衡发展。 考试评价可以分为形式评价和实质评价两个层面。 形式评价：主要指考试的形式和程序，包括试卷设计、考试方式、评分标准等方面。在形式评价中，我们关注的是考试的组织和实施过程是否合理、公正、规范。形式评价的目的是确保考试的公平性和可信度，以及评价结果的准确性和可靠性。 形式评价 实质评价 实质评价：关注考试评价的实质内容和效果，即评价对象所具备的能力、知识和素质。实质评价的目的是评价考生的学习成果和能力水平，为其提供个性化的学习和发展建议。 考试设计 成绩反馈 考试内容质量 教育改革导向 考试管理 评分标准 教学反馈 学习动力激励 中国考试评价行业综述——发展现状 目前企业人力资源数字化程度较高的是在基础人力和数据管理、绩效管理和薪酬管理等领域，然而随着数字化的深入，员工培训、人才测评、招聘管理和人才盘点等场景的数字化渗透加深 2023年全国各类国家考试报考概况（万人） 2016-2022年教师资格证报考人数情况 目前企业人力资源数字化程度较高的是在基础人力和数据管理、绩效管理和薪酬管理这几大应用场景，但随着数字化的逐步深入，未来关于员工培训和人才测评、招聘管理和人才盘点等场景渗透加深，其数字化空间较大。在员工培训方面，数字化可以提供个性化学习路径和智能化评估，以及在线学习资源的丰富和多样化；而在人才测评、招聘管理和人才盘点方面，数字化则可以提供智能化的招聘筛选、候选人匹配以及全面的人才评价体系，从而更好地满足企业对于人才的需求和优化人才配置。 从数据上看，2016年至2019年，教师资格证考试的报考人数呈现持续增长的趋势，增长幅度较为显著。其中，2018年至2019年间的增长幅度最大，为229万人，主要是2018年开始，中国教育部加大了对教师队伍建设的力度，推动了教师职业发展的重要性，2022年出现了较为显著的增长，报考人数达到了1,144万人，创下了近年来的新高。这一增长可能受到了政策、就业市场等多方面因素的影响。 中国考试评价行业综述——市场规模 中国人力资源服务行业市场规模呈现阶梯式快速增长，预计未来6年将保持18.5%的年复合增长率，预计到2028年将突破万亿级别规模，考试评价市场规模也呈现上升趋势，预计到2028年将达到135.4亿元 2018-2028年中国人力资源服务市场规模 2018-2028年中国考试评价市场规模 单位：亿元 单位：亿元 135.4 +8.0% 125.4 116.1 107.5 21,302.0 17,962.0 99.5 +18.5% 92.2 89.4 86.7 84.1 81.6 79.1 15,144.0 12,633.0 10,708.0 9,113.0 7,770.0 6,619.0 5,651.0 5,400.0 4,997.0 20182019 2020 2021 2022 2023E 2024E 2025E 2026E 2027E 2028E 20182019 2020 2021 2022 2023E2024E2025E2026E2027E2028E 中国人力资源服务行业市场规模呈现阶梯式快速增长，已达千亿级别。自2018年至2022年，该行业市场规模从4,497亿元增长至7,770亿元，年复合增长率高达11.6%。 中国考试评价市场化程度较高，自2018年至2022年，该行业市场规模从79.1亿元增长至89.4亿元，年复合增长率为3.1%。 由于近年来高校毕业人数增加、就业人口基数上升所导致愈发激烈的就业竞争，相信这种增长的趋势在未来几年都将持续下去，这将推动无纸化考试及网上阅卷市场需求不断增加。预计未来6年，中国考试评价服务行业将保持8.0%的年复合增长率，预计到2028年，市场规模将突破百亿级别，达到135.4亿元。 随着信息化时代的到来和劳动力成本的上升，企业竞争日益激烈，对人才和人力资本的需求也越发迫切。预计未来6年，中国人力资源服务行业将保持18.5%的年复合增长率，预计到2028年，市场规模将突破万亿级别，达到21,302亿元。 第二部分：产业链分析 主要观点： 产业链图谱：考试评价行业的产业链上游为基础设施提供商，中游为考核四评价解决方案提供商，下游分为政府部门、行业协会、教育培训机构及企事业单位等考试测评主办方或用人单位。 技术分析：中国考试评价行业正朝着智能化方向迅速发展，智能组卷和智能监考等技术应用逐渐成为行业的重要趋势，为考试管理提供了更高效、智能的解决方案。 中游厂商分析：考试评价厂商主要包括国有考试机构、民营考试服务机构，其中大部分资源掌握在国有考试机构，其市场占有率远超民营厂商 测评对象：在考试评价行业中，测评对象主要涉及到学历考试、资格认证考试测评以及人力资源选聘考试测评中的各类考生。 应用场景：考试评价在中国各行业中的渗透率呈现不同程度的差异，政企行业渗透率最高达30%，其次是金