重新定义 50 + 消费者

打破边界 重新定义全球50+消费者 来自的报表预览 GfK消费者生活 关于此报告预览 年轻人往往会得到很多关注，但老年人是一个重要的市场 3个令人信服的理由： 他们有很多：世界上每四个人中就有一个人年龄在50岁以上。如果不计算儿童<18岁，这一比例甚至更高，为36 ％。 将来会有更多的人：在未来几十年中，全球50岁以上的消费者数量预计将增长两倍以上。 他们有很多钱可以花：老年消费者拥有巨大的消费能力。 本报告探讨了世界各地50岁以上消费者的生活方式，强调了他们的地理和人口多样性，并确定了进入这一重要市场的最佳机会。 对完整的SilverSociety报告感兴趣吗？访问商店.NielsenIQ.Com访问完整的报告。 GfK消费者生活全球|重新定义全球50+消费者|2024年2月 ©GfK2 30年后，几乎一半的成年人将是50岁以上 全球将达到35亿 50岁以上人口占全球人口的百分比 全球50+人口预计未来30年增长68%与总人口的24% 相比 46 44 40 36 35 33 29 26 全球50+人口（数十亿） %的18+ 2.1 2.5 3.1 3.5 %的total 流行音乐 20242034204420542024203420442054 十年后，这50人中有一半将是X世代 千禧一代将在20年内占据主导地位 2024-54年按世代划分的全球50+人口分布百分比 20 Z世代23 4352 50 千禧年52 48 35 28 9 2 12 1 X世代22 Boomer3 2024203420442054 今天：目前，50多个人口在属于吊杆andX世代最年轻的婴儿潮一代今年已经60岁了，这个群体的数量已经在下降。 明天：X世代将在十年内占50+市场的一半，而婴儿潮一代继续下降，千禧一代进入这一细分市场，因为他们中最古老的 人将在2030年年满50岁。 未来：千禧一代到2044年将主导50 +细分市场。即使Z世代进入年龄组 ，他们也将在2054年保持这一主导地位。 世界各地老年消费者的数量和份额差异很大 这两项措施都表明了营销机会 欧洲国家可能很小，但他们的老年居民比例不成比例，尤其是在意大利和德国（分别为47％和46％）。 相比之下，尽管印度只占50+(20%)的一小部分，但其老年人的数量仅次于中国，为2.88亿。 人口50岁以上，2024* 占50岁以上人口的百分比，2024* 日本最高（50%）全球平均水平为26%，阿联酋最低（15%） 中国最大（5.19亿）阿联酋最小（150万） 神话VS现实 重新审视老年人周围的刻板印象 神话现实谷物的真相 老年人是... 孤独和孤独 大多数50岁以上的成年人与其他人生活在一起，尤其是在发展中市场，他们报告的孤独感水平低于平均水平 那些在发达市场的人，尤其是年龄最大的女性，更有可能独自生活-尽管许多人仍然有宠物 不活动大多数50岁以上的成年人定期参加一系列活动，无论是在家里还是在外地 年龄越大，他们做各种事情的频率就越低，尤其是购物，招待客人和看电影 设置在他们的方式老年人并不反对获取信息。50岁以上的4人中有3人承认年轻人 比老年人更开放的新想法 不喜欢买事物 Technophobes 他们大量购买50+成年人不太可能表达购买意图或积极寻求新事物 老年人对科技对未来的影响感到自信和自在；很少有人对此感到恐惧。50+成年人对科技不那么热情 不健康大多数成年人50+评价他们的健康优秀说自己身体不好的比例随着年龄的增长而上升，虽然它仍然很小 ©GfK6 老年人相对富裕 一生的工作和储蓄为他们服务 50岁以上的人口相对富裕。Euromonitor的数据表明，他们的平均收入高于年轻人，在60岁出头的人群中达到顶峰。然而，预计这一优势将在未来几十年内减弱。 %的全球消费者说他们的生活水平是 70+ 42% 60-69 33% 舒适/非常舒适/富有 50-59 31% 收入和支出的五大全球趋势-Euromonitor.com;GfKConsumerLifeGlobal2023,L1(全球=18个国家) <50 39% ©GfK7 更广阔的美好生活观 老年人可能比以前有更大的期望 50+市场内的多样性 50多岁的人比他们的长辈更有可能引用婚姻、有趣的工作、衣服、电子产品和汽车 60多岁的人最有可能引用空闲时间，旅行，院子和大学 70岁以上的人只有在金融安全上才是最高的 多年的经验似乎并没有使人们对生活的看法黯淡。老年人列举了几个因素，包括物质因素和无形因素，在他们对美好生活的看法中比平均水平更重要。这代表着与2005年的模式的转变，当时50岁以上的人比那些<50岁的人更不可能提到许多项目。 %谁认为物品是美好生活的一部分，2022年 <5050+ 有关完整数据，请访问完整的SilverSociety 在Shop.NielsenIQ.Com. 不错healthFinancial 安全 空闲时间/ 休闲时间 你的家快乐 自己婚姻的 控制Travelfor精神 生休闲富集活 GfK消费者生活全球2005，B4；2022，I1（全球=18个国家）©GfK8 一般购物发生率仅在最年长的成年人中下降 消费者继续消费，无论年龄 <5050-5960-69 70+ %的全球消费者每月或更频繁地购物，而不是购买杂货 有关完整数据，请访问Shop.NielsenIQ.com上的完整SilverSociety报告。 特定的地区或国家。满足人口老龄化需求的公司可能会享受不断增长的需求和利润。” 一般购物发生率仅在最年长的成年人中下降 GfKConsumerLifeGlobal2023，B2；2021，FB01，FB03（全球=18个国家）；*购物包括研究和浏览等活动，可能包括或不包括购买； 白银经济成功：3只股票受益于人口老龄化|纳斯达克©GfK9 老年人重视与品牌的联系 与他们联系意味着理解为什么 信任价值供应 我只购买产品或服务从一个值得信赖品牌 等级#14在43个生命中 50+的态度 我只购买产品和服务呼吁我的信念、价值观或理想 等级#2050+ 在哪里以及如何一个产品是 制作对我来说非常重要 等级#2950+ 对于婴儿潮一代来说，品牌信任的定义超过平均水平经验,虽然质量是＃1，因为它是为年轻人 * GfKConsumerLifeGlobal2023，E1/J1/M1；2019年，T5开放式；*基于编码的逐字响应；GfKTech＆Digital Lifestyle2020研究，T5，T10-12（全球=18个国家）；美国2022，K11（机顶盒）©GfK10 参与环境和驾驶 老年人参与环境 老年人极有可能参加最常见的 环境活动，如节约资源和回收利用。 70岁以上的人特别有可能回收利用。另一方面，参与不太常见的活动随着年龄的增长而下降，特别是志愿为环境事业或团体提供时间和金钱。 GfKConsumerLifeGlobal2023,GG2(global=18个国家) 汽车拥有量和驾驶率与年龄保持 即使在年龄最大的70岁以上的成年人中，汽车拥有率仍然很高；事实上，它在北美达到了93%的峰值。 车主的驾驶率也是如此。不工作的人拥有和驾驶汽车的可能性较小，但这种关系在 50岁以上的人群中较弱。由于各种原因，老年人比年轻人更有可能开车。 ©GfK11 总结：为老年消费者服务是一种成功的策略 只要理解和尊重 三个关键子组提出了各种各样的机会为老年消费者提供服务的营销人员的建议 50多岁的人很忙。他们比他们的工作更多 长辈，和更多的人和宠物住在一起，多出去。 60年代是许多人退休并最终清空巢穴的时候。他们的活动水平开始放缓，因为他们品味着更悠闲的生活节奏，并且（也许是从字面上）花时间闻闻玫瑰。 70岁以上的人在许多方面都有最低限度的生活。他们最不活跃，对美好生活和休闲等概念的定义也最狭窄。他们购物少，重视简单性更多 . 感谢他们 老年人是一个巨大且不断增长的市场。忽略它们的营销人员会错过。 理解他们 许多关于变老的格言仅仅包含了一点真理。营销人员应该关注事实。 尊重他们 这可以满足老年人的需求，但不要在这个过程中侮辱他们。 中国有一个热门的新市场：老年人（msn.com）；老年人想要什么产品和服务？对服务不足的市场的见解（forbes.com）；©GfK12 GfK消费者生活全球研究一览 样本：每个市场1000到2000之间 中强调的18个市场黄金代表可用于 阿根廷 智利* 印度 荷兰 西班牙 趋势的一致核心国 澳大利亚 中国 印度尼西亚 秘鲁* 瑞士 家集；7in蓝色是 奥地利 哥伦比亚* 意大利 波兰 阿联酋 额外的银团市场 比利时 厄瓜多尔* Japan 俄罗斯 UK *4个国家/地区蓝 巴西 法国 KSA 南非 美国 茶是不属于联合数据集的一部分，但可以购买的其他市场 Germany 墨西哥 29个市场 所有地区：亚太、北美、南美、西欧、中欧/东 欧、中东/非洲 在线 每个市场的4-6个在线和移动提供商的面板混 合 了解更多 了解消费者生活如何使营销，创新和战略领 导者为未来创建成功的，基于事实的计划。 实地考察：2023年1月-5月 ©GfK14