2024年微博大文娱年度招商通案

2024 微博大文娱ENTERTAINMENT 年度招商通案 1月 热点营销策略组 明星 台网 电影 音乐演出 原创 CONTENTS 附录：微博文娱优秀营销案例分享 3、微博文娱分支介绍——明星/台网/电影/音乐演出/原创IP 2、微博大文娱营销价值 1、文娱行业发展及变化趋势 目录 文娱行业发展及变化趋势 随着线下消费场景恢复文娱产业呈井喷之势 音乐线下演出“全民观演” 国产影片领衔“复苏热潮” 以2023年Q2季度大型演唱会、音乐节演出为例： 428场448.7%22.3亿738.6% 演出总场次环比增长演出总票房环比增长 482万611.7% 观众总人次环比增长数据来源：《2023上半年全国演出市场简报》 在微博音乐演出内容频频引爆，流量与口碑双收 “张杰未LIVE巡回演唱会”为例 422个410亿+150万+ 斩获热搜数量相关话题阅读量全站讨论量 348%超话发帖320%超话发帖量涨幅人数涨幅 数据来源：微博官方战报 猫眼数据截至2023年12月18日： 中国电影年度票房年度票房榜前十名突破529亿元均为国产片中国电影正处在恢复发展期国产电影愈发贴近观众审美需求 微博成为电影宣发最核心的平台之一让好电影更加火爆出圈 《孤注一掷》2023年度TOP3影片票房38.48亿为 例 388个198亿+167万+36亿+ 斩获热搜数量相关话题阅读量全站发博人数全站视频播放量 数据来源：微博官方战报（统计周期7.7-9.7） 国产剧综渐趋精品化“狂奔”的微短剧仍待规范 电视剧&综艺&网络剧2021年-23年上线数量变化（部分） 179 189 169 175 173173 94 88 82 电视剧 综艺网络剧 2021年 2022年 2023年 数据来源：《2023腾讯娱乐白皮书》 700 600 500 400 300 200 100 0 291.50% 677.9 176.40% 267.70%504.4 373.9 300.00% 250.00% 200.00% 150.00% 100.00% 9.4 36.8 101.7 34.90% 50.00% 34.40% 0.00% 中国微短剧市场规模（亿元） 中国微短剧市场规模增长率 国产剧综减量提质走向精品化微短剧市场火爆内容依然为王 网剧持续减量电视剧综艺供给维稳精品意识进一步加强2023年中国微短剧市场规模预估超370亿增幅超两倍 精品剧综内容在微博多维度表现优异，呈“现象级”传播 制作质量、剧情和演员 微短剧市场违法违规乱象丛生 《长相思》第一季 2023古装剧王为例 成为微短剧吸引网民的三大主因 仍需规范治理 •2023年3月至今，清理低俗有害网络微短 2023首部微博认证爆款古装剧创造八大新纪录 44% 54% 40% 剧35万余集（条）、2055万余分钟；分 2015个 斩获热搜数量 数据来源：微博官方战报（7.24-8.22） 68个 日均热搜量 破千亿 相关话题阅读量 3190万 全站讨论增量 TOP2剧情题材 TOP1制作质量 TOP3演员表演 级处置传播低俗有害网络微短剧小程序 429个、账号2988个。 数据来源：艾媒咨询 “剧推”成为造星新动力明星商业价值仍不可小觑 手握商务浪凡品牌19个首位全球代言人 官宣13小时仅天猫旗舰店 1000万+ 销售额达成 ... 《苍兰诀》《卿卿日常》《长相思》《莲花楼》 ... 王鹤棣 田曦薇 檀健次 成毅 数据来源：明星粉丝团统计 微博大文娱营销价值 成熟完善的文娱商业体系 文娱生态微博大文娱生态「三驾马车」 明星覆盖 规模最大最完善的明星社交网络 微博 星粉生态 大文娱 全网最大最活跃的星粉互动平台 粉丝体系 生态 作品生态闭环 繁荣内容场 作品 电视剧 纪录片 音乐演出 综艺节目生态 电影 … 媒体专业 泛文娱时尚媒体 专业垂类媒体 生态新浪娱乐自有矩阵权威 活跃商业媒体 权威官方媒体原创 … 文娱生态微博大文娱生态「三驾马车」之星粉生态 规模最大最完善的明星社交网络 明星流量最大化反哺作品声量 1V1精细化定制 明星个性化且多元的宣发玩法 “胚胎式新星孵化”体系文娱行业新生力量强储备 明星粉丝 1.1万 明星入驻规模 1000+ 明星工作室入驻规模 在微博星粉双向奔赴 为爱发电 全网最大最活跃的星粉互动平台 星粉双向互动势能爆发 丰富的互动产品玩法独有的明星超话社区 最完备的粉丝运营体系自发生产力扩大路人盘覆盖 3.3万+ 明星超话规模 6000+ 全类型粉丝组织账号 数据来源：微博大数据中心 文娱生态微博大文娱生态「三驾马车」之作品生态 原创讨论+玩法互动 明星与内容的双向兴趣消费 双屏打通+ 组织生产输出物料+跨屏互动引导 收拾转化、口碑沉淀 制作 普户平台明星 引导互动+内容输出 多面人设+粉丝+口碑+商业代言 项目策划 助推声量 知名度、美品牌 誉度、忠诚 度、转化 泛粉丝 群体 成熟完善的作品生态闭环构建微博繁荣内容场 KOL媒体 营销与执行 机构商业回报 追剧综追星+互动讨论 兴趣讨论氛围提升 内容传播+衍生热点创作 个人品牌+流量变现 媒体加持传播+跨界联动 借势IP流量提升影响力 文娱生态微博大文娱生态「三驾马车」之媒体生态 类 媒 体 业 垂 专业性影响力权威性引领力 泛 实时 舆情 专业文娱内容「独家在场」平台作品宣发「全链路」 娱 时 尚 媒 自 有 矩 阵 深度 资讯文娱行业疏导 体 一线100+ 赋能200+点评 报道自有矩阵账号规模 文娱媒体账号规模专业 发声 行业人物 观察 专访幕后 故事 内容 共建 丰富性内容力 影剧综衍生盛典孵化 多元原创内容 文娱活动商业定制… 数据来源：微博大数据中心 热点场域 微博平台是影响范围最大、粉丝基础最广的文娱内容第一热议场 议 明星热 热搜TOP1 #娜扎赢麻了# 热搜TOP1 剧综热 议 #小夭和家人相认哭疯了# #王一博所有人都是可爱的旁观者##赵露思腮红谁打的# 6.055亿 2100万 #狂飙全员be# #安欣再送饺子高启强再举杯# #胡歌我当爸爸啦#… 微博平台Q3月活MAU 文娱生态体系 微博平台月活同比增长 #种地吧直播#… 议 音乐演出热 24%28%12% 电影热 热搜TOP1 #华晨宇演唱会穿婚纱# 互动用户规模同比增长全站讨论量同比增长热搜流量规模同比增长 热搜TOP1 议 #孤注一掷票房断层第一# #TFBOYS十年之约演唱会# #周杰伦新歌上线#… #沈腾我真能演子怡老公吗# #突然明白你好李焕英名字起的有多好#… 数据来源：微博大数据中心 价值人群 微博平台超4亿泛文娱兴趣用户规模 热爱“自来水式”分享互动付费浓度高 其他以上都没有 Bilibili 优酷芒果TV爱奇艺腾讯视频 1% 13% 综艺 剧集 29% 46% 48% 53% 56% 其他以上都没有 Bilibili 芒果TV 优酷爱奇艺腾讯视频 2% 15% 26% 36% 47% 56% 57% 其他 看高光片段看解说速看看二创视频 看综艺正片 1% 17% 综艺 其他 看解说速看看高光片段看二创视频 看剧集正片 1% 39% 42% 81% 剧集 29% 38% 40% 82% 4亿+ 全域泛文娱兴趣用户规模 付费习惯 85%的微博用户过去一年购买过视频网站会员 观看习惯 超八成微博用户看正片追剧综且意愿持续提升 文娱兴趣用户标签TOP10 电视剧71% 娱乐明星70% 表达习惯 六成用户会主动安利自己喜欢的剧综 下沉用户 微博下沉市场用户对娱乐相关领域有更强兴趣 综艺 66% 电影 55.4% 音乐演出 48.6% 情感 43.9% 日常生活 42.2% 搞笑 41.7% 社会 39.5% 教育 37.9% 会，经常发会，偶尔发不会 超54% 下沉市场中 对娱乐内容感兴趣的 明星娱乐综 艺 电视剧电影音乐 用户占比 下沉市场用户最感兴趣TOP5 数据来源：微博大数据中心 商业体系 成熟完善的娱乐商业体系为品牌提供全链路服务高效赋能 声 圈 内 资 产 容 层 量 点 造 破 创 沉 找 热 “社交+热点”娱乐热点场域优势 丰富的明星娱乐大V资源 圈层兴趣人群明星粉丝聚集地 超强文娱内容力多元娱乐互动玩法 成熟的精准导流和效果产品 娱乐热点实时捕捉催动全网热议氛围品牌借力抢先布局 数据洞察|文娱榜|舆情监控 立体矩阵社交传播打造全网舆论场 为品牌声量注流赋能 衍生内容|热点助推|热点伴随 娱乐运营助推扩散多垂领域联运共建品牌实现圈层深耕 IP合作|跨界联动|粉丝团 全民互动内容共创特色资产深度定制助力品牌社交传播 互动产品|超话二创|PGC/UGC 精准触达娱乐兴趣用户明星粉丝转化品牌粉丝 收割用户沉淀品牌资产 超粉重定向|品牌号 热点再造拉新用户分析留存用户分析用户情绪捕捉品牌口碑分析 品牌知名度↑ 品牌美誉度↑ 用户忠诚度↑ 资产沉淀 微博文娱分支介绍 明星台网电影 音乐演出原创IP 微博文娱分支 （一） •2024明星商业生态侧重方向•微博明星合作策略及模式分享•2024年微博明星重点营销节点一览表•2024年度重点项目介绍 《孤注一掷》38亿票房主演孙阳 VS宝马品牌日合作 热搜15位#孙阳演我坐过山车# 热搜15位#孙阳秋游plog# 借势营销 定制话题#秋日出行计划#阅读量10亿+ 影后CP惠英红张小斐 VS《微博之夜》华为合作 热搜9位#惠英红我是宝贝小斐的一日站姐# 热搜15位#惠英红给张小斐当站姐# 热搜29位#张小斐回应惠英红的新欢旧爱# 热搜43位#惠英红当张小斐站姐# 事件打造 品质艺人商业合作案例 2024明星商业生态侧重方向 持续性的新星孵化&品质艺人扶持扩充动态艺人库辅助商业合作 2023 扶持成效 10位扶持新星涨粉破百万 … 产品玩法共建 角色深度输出 10位品质艺人热搜数量上涨100% 2024 运营侧重 星粉互动 热点回应 个人魅力释放 动态艺人库 持续扩充ing 数据来源：微博大数据中心 微博全模式明星营销合作实现明星影响有效赋能品牌社交推广 明星「全景式」合作 明星「细分场景类」合作 以平台大数据为指导进行筛选与挖掘，整合全平台资源与服务搭建推广策略匹配品牌不同场景下的推广需求，提供有针对性的合作建议与方案 基于数据筛选和专业运营挖掘明星营销价值 热点力 明星热搜 热点话题 粉丝影响力 粉丝团/超话… 粉丝力 内容力 内容生产力 内容影响力 5大 维度 商业传播力 商业价值 商业力 历史溯源 舆情监测 实时监测 整合平台全部资源最大化释放明星价值 运营内容支撑+互动产品支撑+商业产品支撑 明星平台活动 明星代言人跨圈 代言人 &节日 明星作品线 明星个人线 细分场景1 明星轻分享计划 细分场景2 明星定制合作 细分场景3 代言人宣发 细分场景4 热点伴随 一款明星空降配合指定项目的轻互动模式 结合品牌诉求与明星特征为品牌提供深度定制化服务 借势微博热点场域和粉丝经济快速实现官宣热点引爆 借势明星热度延续明星热点与品牌的链接 更多详细内容见《微博明星营销合作全模式手册》 氛围 借势 热点 引爆 开学季 毕业季 高考 社会热点 双11 6·18 电商节点 夏日IP活动#明星教室计划# 季节限定 节日节点 2024年微博明星重点营销节点一览表 Q1 Q2 Q3 Q4 CNY 元宵节 情人节 妇女节 劳动节 青年节 母亲节 520 端午节 儿童节 父亲节 七夕 中秋节 教师节 国庆节 感恩节 万圣节 圣诞节/双旦 年底 全年运营 明星扫楼 生态微视频 明星生日季 重点项目 品牌权益多维植入 •在<明星池>内指定合作艺人 •品牌定制剧本内容及产品植入形式 植入形式示例 正片视频花字正片视频体现客户产品艺人使用 /品牌元素客户产品 正片视频客户产品/品牌元素空镜植入