2024微博媒体年度招商通案

WEIBOMEDIACHANNEL 基于信任链条赢得公众 微博热点营销·策略组 ADVANTAGESOFWEIBOMEDIAECOLOGY BUSINESSSERVICECAPABILITIESOFWEIBOMEDIA WEIBOMEDIABUSINESSSTRATEGY WEIBOMEDIAANNUALPLANNING ADVANTAGESOFWEIBOMEDIAECOLOGY 社会主流关注与趋势的真实线上缩影 2023仅上半年 热搜“爆”了167次 媒体日均主持热搜140个 汇聚主流思想舆论 杭州亚运会期间 4亿网友为奥运健儿助威 #中美元首举行会晤##高考加油##妇女节，不是女生节不是女神节##中国队亚运金牌创历史新高# 数据来源：《2023上半年微博热搜趋势报告》https://weibo.com/1658035485/N9GsgdriQ?refer_flag=1001030103 @中国日报 @人民日报 @央视新闻 300+蓝V媒体参与两会话题主持，带动两会相关热搜上榜350+个 @新华社 权威媒体视角纵览两会 专业记者探访独家记录 @每日经济新闻 @第一财经日报 @人民网 央级媒体 @澎湃新闻 @极目新闻 1全国两会时光 6张扬带你看两会 @生命时报 行业垂直媒体 全国性媒体 @红星视频 3微观2023全国两会6晓倩两会日记 @四川观察 @央视网文娱 @凤凰网体育媒体人士 @封面新闻 人大代表对谈诉说民声 官方话题征集上通下达 知名央视记者@吃花椒的喵酱 新闻评论员@评论员李炜 头部时事大V@理记 知名新华社记者@新华社记者张扬 1人大代表谈中传硕士当保洁 1人大代表说科技创新要带农民赚 6带着你的问题上两会 6两会你问我答 入驻媒体蓝V数媒体蓝V粉丝总量媒体话题日均阅读量 数据来源：微博数据银行数据统计截止至2023年12月 WEIBOMEDIACHANNEL 2023微博媒体主持热搜总量预计 —媒体主持热搜话题内容类型TOP10— 27冬天不用出门的锻炼方式 23唇膏最好竖着涂 22华为成为中国平板市场第一 17农民发明家成就600亿产值 15中国的山水美进骨子里 7教育部公示8所新大学 5立冬吃饺子 4生理期前到底会有哪些迹象 2全红婵夺金 12024春节放8天假 其中TOP10热搜话题数量占比 社会时事 社会新闻、节目、正能量方向 赛事相关、体育明星方向 体育 社会时事热搜中，媒体主持占比约 健康 知识科普、健康数据、相关新闻方向 各类考试、相关新闻方向 教育 地方美食、美食文化、相关新闻方向 美食 1不要带婴儿车去重庆旅游 各地美景、相关新闻方向 旅游 1睡前不洗脸会让皮肤变差吗 行业新闻、企业数据、财经新闻方向 财经 1淄博烧烤怎么样了 新品相关、行业数据、科普、周边讨论方向 数码 112306称高铁可以化妆 知识科普、周边讨论、行业新闻方向 美妆 1中国女排夺冠 运动文化、知识科普、相关新闻方向 运动 1花西子事件后国货销量暴涨 1丫丫回家后吃饭吃得好香 数据来源：微博数据银行数据统计截止至2023年12月 WEIBOMEDIACHANNEL #消费时你要面子还是里子##专业选热门的还是热爱的##一杯酱香拿铁含约2毫升茅台酒##你换手机最看重什么# “追寻自己热爱的吧～趁着年轻的时候” “千万别买，不然我更抢不到了” “我不可以都要吗，性价比高的” “致敬科研前线的领路人”“真材实料看得见” “正好要换手机啦” “如果不考虑价格，我肯定首选L9” “有些人生转折点，一念之差就永远错过了” “华为这是听到我的抱怨了，给我推内存升级” “你说我卖冰我反驳不了，你说我卖假酒我必自证” “以前看面子现在看里子”“小瑞你真的我哭死” 媒体报道开始适当采用戏谑化表达，拉近与受众的情感距离 WEIBOMEDIACHANNEL #5组数据带你认识阿斯巴甜# #建议强化我国适老服务体系# #为什么说今年双十一更便宜了##开敞厨房更适合中国家庭# “不谈剂量谈毒性，我觉得没什么意义” “想要致癌那得使多大剂量” “对于这个没必要慌张了，正常对待即可” “我奶奶就经常不会使用一些产品” “很有意义的改进方式” “希望社会还是要多关注这些老年人” “理性消费的人更多，无必要不囤货” “双十一福利终于轮到打工人了” “双十一百亿补贴真的给力” “开放性厨房适合做简餐” “又实用又整洁，空敞的台面太治愈了” “5平米厨房整洁又显大，可以集成” 、 用足实时热点，输出媒体专业意见打造定制热点，联手品牌强势宣推 WEIBOMEDIACHANNEL BUSINESSSERVICECAPABILITIESOFWEIBOMEDIA 微博媒体可以帮助合作客户： 媒体产出品牌内容作为资讯信源发布打造高讨论度热点话题 加热品牌话题、助推登榜热搜 媒体作为话题主持人发布客户物料帮助品牌背书的同时 推动定制话题大众热议 可以根据客户的需求、传播点输出媒体定制内容 形式支持稿件/条漫/视频等多类型 结合具体传播诉求 媒体账号矩阵延展话题内容推动品牌话题高效扩散出圈 媒体发布权威信源高效加热话题 权威官媒主持话题强化品牌背书 媒体观点传播正向传递品牌理念 媒体账号矩阵发声 营造热议氛围 WEIBOMEDIACHANNEL >>邀请权威媒体产出品牌内容并直发，配合媒体矩阵联动传播，实现热搜占位<< 示例：母婴品牌Babycare#母爱无需疼痛来证明# 邀请权威媒体全网首发，铺设媒体矩阵辐射多圈层用户，激发公众情感、传递品牌理念。 官媒首发 矩阵联动逐层渗透 @三联周刊 @中国青年网 @瞭望东方周刊 @微博投票 1 @热点视频 阅读量5.2亿 @中国妇女报 @微博发现 @观察者网信源首发掀起社交大讨论 @生命时报 @微博媒体视频 品牌定制话题打造 权威媒体背书发声蓝V媒体大范围扩散微博媒体矩阵联合宣发 品牌话题登榜热搜 数据来源：微博数据银行数据周期为2022年10月-11月 WEIBOMEDIACHANNEL >>基于品牌话题属性，邀请媒体下场主持话题运营，进行专业站台背书<< 品牌形象正向塑造品牌事件影响出圈品牌产品信任种草 碧桂园：#专业选热门的还是热爱的# 2023高考期间，@碧桂园联手人民日报、中新社等官媒，讲述“选择与热爱”的故事。 •话题数据效果 奥迪：#支持青年梦# 五四青年节，@奥迪聚焦“青年梦想”，邀请中国青年报担任话题主持，发布品牌TVC。 •话题数据效果 德佑：#�厕纸可以擦脸吗# @德佑联动生命时报、每日经济新闻发起“�厕纸”相关话题讨论，深度种草产品优势。 •话题数据效果 6.3亿 49万9.8万 5.2亿 25.8万4.5万 TOP3 5h+22万+ 话题阅读量 话题互动量 话题讨论量 话题阅读量 话题互动量 话题讨论量 热搜榜排名 热搜在榜时长 话题互动量 数据来源：微博数据银行 WEIBOMEDIACHANNEL >>针对品牌不同场景诉求，邀请媒体打造定制内容，多元传播形式深度扩散<< 内容定制——稿件&漫画 品牌理念/产品卖点植入，深度传播品牌核心点 内容定制——视频&vlog 丰富主题形式契合营销场景，赋能品牌高效传播 行业稿件/定制条漫探厂vlog/街采视频/科普视频 专业趣味 背书传播 多元用户形象 展现沟通塑造 #岚图追光全球首发##健康相伴中国年# #撒贝宁说有底气当总裁##南北方过冬差异有多大##维C饮料刺柠吉多地售罄# #理想L9上市# •文字稿件“硬”传播，强化行业权威背书 •主题漫画“软”联结，内容植入占领心智 •视频形式深度展现品牌内容，全面传达核心信息，开拓品牌社交场域 •丰富主题满足差异化需求，为品牌搭建社交沟通桥梁，快速“入场出圈” WEIBOMEDIACHANNEL >>结合具体商业场景，针对性配置媒体资源，推动品牌话题高效出圈<< 丰富媒体资源定制组合打包全站氛围塑造 新品发售场景 垂直媒体定制商业内容输出 线下活动场景 区域媒体快速扩散本地影响力 TVC直发 品牌活动记录 聚央官提 合媒方升 现场探访 社会议题结合 关发背公 书信 实验室探访 注声--权威新闻媒体--力 品牌话题 加--头部主流媒体-- 热 引 导 品牌内容 --核心区域媒体--产 出全 站 技术科普揭秘 品牌获奖报道 热点借势场景 权威官媒联合为品牌背书 活动记录 线下街采 舆情处理场景 多层级媒体协同引导公众态度 用 户 媒体发布氛围打造声量 热--垂直行业媒体--扩 议散 视频直发 征集投稿 --媒体从业人士----微博媒体矩阵账号-- 简讯扩散 媒体使用品牌产品拍摄图片品牌水印曝光 数据报告 专业分析社交传播 WEIBOMEDIACHANNEL WEIBOMEDIABUSINESSSTRATEGY 权威身份 媒体视角微博媒体 产品种草 事件破圈 媒体优势 专业内容 联动传播 助力品牌营销突围 用户触达 形象塑造 品牌诉求 C位曝光热点伴随 全周期热点自造，实现社交引爆精准预判热点，借势高热话题流量 官媒背书内容共建 权威媒体话题主持，加速热议扩散 媒体内容预埋品牌权益，自然露出传播 内容沉淀破圈触达 官媒内容合作，首发吸引关注 媒体视角热点深耕，衍生讨论空间 全面造势形象塑造 媒体矩阵账号联动，推动话题出圈媒体发声定调，引导大众舆论风向 WEIBOMEDIACHANNEL 新品上市发售：围绕品牌产品，催生平台热议话题+多元衍生话题，媒体内容共振引爆用户讨论 问界M5新车上市猿辅导学练机上市VivoX100新机上市 #智能驾驶会让你更安心吗# 问界M5新车上市期间，邀请@观察者网围绕“智能驾驶”打造热议话题，引发用户大讨论，植入产品核心优势，推动产品扩圈。 #猿辅导出了智能硬件# 猿辅导官宣全新教辅设备，邀请多家媒体结合“数字化学习”和产品特点搭建热议话题，官媒下场测评背书，助力品牌行业突围。 #中国手机影像如何全面超车# 买点。 围绕X100新机发布会，合作媒体打造科技向、行业向、技术向三大话题，产出视频、长图等丰富品牌内容，高效传达新品的独家 #中国手机影像如何全面超车##vivo蓝科技##为什么vivo可以突破拍太阳难题# 多媒体账号矩阵联动扩散 全国性媒体+垂直媒体联动传播 资讯视频 品牌TVC @观察者网定制街采视频 1.6亿+48家 话题阅读量话题参与媒体 行业市场洞察定制长图 1.7亿+40+家 话题阅读量话题参与媒体 品牌微电影 科普长图 WEIBOMEDIACHANNEL 品牌线下活动：依托线下场景，联动媒体产出资讯报道&参与事件加热，推动品牌活动出圈 百威福佳核酸亭改造计划京东超级JOY闪现Gucci《寰宇古驰》秀场 #核酸亭变身春日啤酒亭# 疫情后时代，核酸亭如何再利用备受关注，福佳果酒改造“春日啤酒亭”事件，联动众多媒体聚合扩散，助力品牌打造正向热点。 #对你的爱这么大# 七夕期间，京东在全国多地设立品牌互动装置“好物派送官”JOY；并邀请核心区域媒体进行报道传播，吸引更多用户前往打卡互动。 #寰宇古驰典藏展# 围绕古驰Gucci线下大秀，联合权威官媒进行全程直播；邀请媒体进行直播安全把控&风险监测，以官方背书强化品牌活动影响力。 现场探访 线下街采 北京长城 品牌TVC 上海 玉 白 73w+ 大秀直播观看量 4w+ 品牌定制话题权益 想法很不错，让人看着 也是非常的开心，支持好有创意啊！让环境更加的 美观，挺支持这样的做法兰 做法挺好，既利用了资源，广 又方便了群众，希望推广场 博文可跳转品牌官网 媒体博文互动量 WEIBOMEDIACHANNEL 社会热点借势：基于时下热点挖掘商业合作契机，官媒背书强化品牌正面社交形象，实现自然入场 华为Mate60×杭州亚运会日产天籁×2023两会海尔×2023两会 #杭州夜景一整个惊艳# 华为Mate60绑定杭州亚运会，联动多家媒体使用品牌产品拍摄新闻图片，照片水印绑定亚运热搜话题曝光露出，凸显产品拍摄性