2024抖音文娱招商通案终版

第⼀⼤垂类 娱乐内容排名 ⾼消费占⽐ 娱乐内容总时⻓占⽐ ⼤规模流量 娱乐内容VV占⽐ 强⽤⼾粘性 ⽇均>20min⽤⼾ !"n$%&'()* 多账号、多形态内容 ⼈群精准、逐层破圈 !"#$ %&' 结短合、⽣中态、开⻓发直内容，体裁丰富制作运⽅营&M⼀C体N能，⼒平互台补& 利⽤抖⾳电商带、来⽣更活⼤服的务商、业星空图间嫁商接业成化熟产的品营能销⼒体系和 +X-./0n1 235 围绕⾳乐、时尚、明星等稀缺内容，引领前沿流⾏⽂化，打造新⽂化的发源地 聚焦美好⽣活的不同 ⽅⾯，为⽤⼾打造多样化、有质感的新⽣活⽅式指南 联动头部IP、名家、超头部达⼈，推动品质上升，打造更具质感的获得感内容 明星⽣活⽅式微综艺头部演出 ⾳乐综艺 （运动/⼾外/潮流) ⽣活⽅式类和素⼈养成类综艺 精品短剧纪录⽚ !"#$%&'()*+,)%&-. 规模化明星覆盖 领衔全⺠流⾏爆款 持续塑造注意⼒⾼地 明星不断成⻓ 明星⼊驻 百万点赞视频 上榜热点总曝光 涨粉超过百万的明星 /01234-5%&6789:; 明星微综艺集均VV ⽇均明星发稿量 所有明星累计粉丝量 <=<>?@ABCD 明星个⼈微综艺明星艺能计划节点群星星粉互动 多元⽣活⽅式 多元品牌定制 新星培养星动之夜 %&EFGHI !"#$u&'($)*(+,-./01 [项⽬介绍]预计上线时间：2024年每个季度⼀个 与头部明星共创的⾼品质内容，以⾼品质纪实真⼈秀的呈现⽅案，聚焦⽹友⾼关注度的旅⾏、成⻓等维度，独家呈现超级明星的另⼀种⽣活切⾯ 2024年规划 50亿 预估优质曝光 S+ 平台头部重点项⽬ 梁朝伟 《⼈⽣半⼭腰》 全⽹总曝光 刘嘉玲 《出发吧！路即⽣活》 全⽹总曝光 王鹤棣 《棣⼀次的旅⾏》 全⽹总曝光 佟⼤为 《⼤世界⼩作为》 全⽹总曝光预估 !"#$%&'( )*+,+-./012345789 拟邀艺⼈刘若英 拟邀艺⼈林⻘霞 拟邀艺⼈梁朝伟 %&IJKL23456789:;<=>T0@AB+CD [项⽬介绍]预计上线时间：2024年Q1 邀请影视歌不同赛道明星参与，突出明星极致个⼈特⾊，⽤轻量级、互动型内容塑造真实有温度有质感的明星标签。 单期直播涨看粉播40⼈万数+1400万 !"Ç$ 中视频+直播 四全年档栏8位⽬明星参与 每期5明-8星m发in布共66期/⼈容/季每场6明0星-90进m⾏in4-8场直播 张杰邓紫棋 檀健次周深 林俊杰张凌赫 杨紫赵露思 MNOPCQ EFGH1IJKTLMNO!Pğ [项⽬介绍]预计上线时间：全年每⽉1期 聚诉焦求潜进⼒⾏新定星制，。打拟造邀覆⽰盖意全：年周的翊优然、质⽣丞活磊、化内⽥容嘉，瑞覆、陈盖都美灵⻝、旅张⾏晚、意潮、包流、上艺恩术、、张美紫妆宁等多元垂类场景，展⽰明星更真实亲近的⽣活，内容可根据品牌 聚焦⾼潜新星 多新视星⻆综合评估，精⼼推荐⾼成⻓潜⼒⼈⽓ ⾼级质感⽉刊 全助年⼒持展续⽰上品线牌，调每性⽉⼀期⾼质感明星内容， 丰富⽣活场景 美好的⼀⾯。 多展元⽰⽣产活品垂卖类点场景深度结合，品牌深度植⼊ 探，的索⾃⼯城⼰作市动结中⼿束的做后美饭与⻝，圈中餐⼀好厅天友⼀起场聊景聊展⼋⽰⽣卦…活中多种很 好⽣活价值。 ⾝也之处是⼀娱这，乐种通圈⽣过中活春的⽅游明式露星的营爱，、他好围们者炉煮张茶，等进近⾏年个来⼈全治愈新，的传⽣递活美主 的明星⽣活⼩秘密。 明电等星影，⽇，通常参过也加不会⾳同关乐的注节爱流、好潮⾏表⾳流达乐展⾃、等⼰的流个⽣性活和的态乐度趣，在探抖索⾳你不感知受道潮 跟，巧着了。明解通星流过⼀⾏在起的抖关妆⾳注容上美⻛的格妆交趋和流势技和互适动合，⾃让⼰⽤的⼾产更品多、尝⻛试格使，⽤获得⾃信更美多丽的。美妆新思路，更加 MNRSTUSTNOUVWX:;YZM[\CD [项⽬介绍]预计上线时间：全年可定制 抖销⾳节针点对快品速牌借的势全明年星明流星量营打销开需声求量，推出多种全年可定制化的明星合作模式，帮助品牌推荐⾼潜⼒艺⼈，打造⼀站式全链营销⽅案，帮助品牌在关键营 聚提打c前a锁ll，定联热合度拉。升多话艺题⼈热接度，⼒ 流孟量⼦新义/星周⽰洁意琼：/⽥曾曦舜薇晞/周也/范世琦/ 案例：⽑晓彤x⼤众PoloPlus 绽艺放⼈我参所与爱：话题热度 ⽑晓彤定制内容播放 针品对牌品活牌动代等⾔各⼈类、品新牌品官上宣新场、景 ，打聚造焦全品链牌路+营明销星⽅粉案丝，量⾝ 案例：林志颖x⼩鹏汽⻋ 全⽹曝光超 抖⾳站内宝孤傲近定制视频播放量 VWX&NO]^_`\;bcdeXfghi [项⽬介绍]预计上线时间：2024年全年更新 关化注艺元⼈、旦、品牌春节、、平5台2与0等受重众要的节情⽇感所联赋结予，⽣促活进的明仪星式影感响，⼒为、明品星牌节传⽇播节⼒点、场粉景丝提粘供性多的种全趣⽅味位玩提法升，引导⼤盘艺⼈以优质内容提升站内氛围，多重⻆度深 圣诞元旦｜新春｜情⼈节｜520｜618｜七⼣｜中秋｜双⼗⼀ AN# $%# &'# 直播晚会 明星个⼈陪伴式直播主话题+明星短视频 品牌定制互动 过凤凰往传合奇作、明李⼀星桐：、曾舜晞、陈嘉桦、林⼀、傅菁等 &YZ[,-NO1Ijkl:;moepqrst [项⽬介绍]预计上线时间：2024Q2-3 聚⽇焦清⼤爽盘氛明围，星活设跃置度多，处开明展星星互粉动互打动卡场点，景专融属合活线动上。线设下置渠线道，上线⼀下扫多酷种暑互烦动闷玩⼼法情，例拉如动星「粉寻互找动夏攀⽇升星踪迹」群星分享和⼤⾃然亲密接触的瞬间，展现夏 我收藏的夏天 星动秋⽇留影季 参与明星参考： 多元⻛开星夏⽇缤 漫游城秋市⽇与出⾃⾏然碎，⽚交记换录明星 张凌赫周洁琼 美依礼芽余承恩 李昀锐 \&]^_`KLuvwxy'6z[u|wx]'CD~[ÄÅÇO [项⽬介绍]预计上线时间：每半年1季 采掘⽤全线国上潜线⼒下唱差跳异练化习的⽣，独特打内造容未模来式新，星分偶别像。展⽰潜⼒练习⽣的“真实⽣活”和“专业舞台”。通过⻓达半年的持续达⼈式内容运营与线下Live演出，挖 每半年⼀季，全程落地11场live演出,1场毕业舞台演出，12场精彩演出不断观众现场投票票选最喜欢的练习⽣LIVEHOUSE+偶像制作⼈双重体验 IP官⽅账号+练习⽣账号持续更新短视频发布⽇常训练以及 ⽣活分享练习⽣直播与线上粉丝实时互动 精选⼀线经纪公司⾼潜练习⽣及成⻓期⾼潜艺⼈12场线下舞台层层挑选唱跳新星 神秘团体不定时踢馆顶流组合不定时挑战师哥师姐打call帮演多维⼤咖直击Live现场 &[abɃÖÜáàOâäãåçépÜè [项⽬介绍]预计上线时间：2024年12⽉ 抖之⾳前星平动台之发夜起是的“抖⾳抖⾸⾳次星推动出男的神/综⼥合神型”娱票乐选盛活典动，，邀也请将了会国在内盛顶典流进艺⾏⼈荣强誉势授助予阵，并授予多项权威性荣誉，对优秀作品、⽂娱从业者进⾏表彰。此外， 6700万+ 六总端⼈平次台累计观看 5000万+ 抖积⾳观官看⽅⼈直次播间累 135万+ 直线播⼈间数同时在 年度抖⾳明星颁奖 顶彩流表明演星贡献精超牌⼀舞线台⽔准的品 线上直播主会场H5互动打投 !"#$%&'()*+,%Q./01 全年累出计场优次质演 全年同⽐增速场均观看⼈数演出类型品牌合作 23./#456789:;:<=>Ç@ 票运务营 演运出营 5% 超头部演出 25% 节⽬内容合作⼁ 节⽬植⼊｜定制互动等 宣种发草线付上费 头部演出 70% 多元⻛格化演出 2024年预计覆盖 ⽣活服务合作⼁ POI、演出⻔票等 覆盖⼈次抖⾳出品演出服务演出机构演出呈现 <=<>?@ABCD 头部明星个⼈演唱会乐队演唱会 多⼈明星拼盘演唱会线下⾳乐节 语⾔类演出传统国⻛曲艺歌会晚会时尚融合类演出 新春直播季仲夏狂欢季 ⼾外⽣活节抖Live嘉年华 %&EFcdebêëm[íìNOîïÉqrñóòôöõú 潘玮柏李宇春 薛之谦 杨千嬅梁静茹张信哲张碧晨 汪苏泷⻩⼦弘凡 陈慧琳 新裤⼦乐队杨丞琳王源⽑不易 张惠妹张艺兴 凤凰传奇组合 蔡依林腾格尔张靓颖⼤张伟华晨宇 fghicde_\pùûEü†°¢B£§Çê [项⽬介绍]预计上线时间：2024年1⽉27⽇ 基于年轻⼈视⻆注⼊抖⾳基因，打造抖⾳热⻔乐队演唱会，聚焦摇滚垂类爱好⼈群，在个性彰显与⽣命⼒爆发的演绎中，带来观众与现场的试听狂欢，实现品牌与乐队的精神共振 !"!#$%&'( 总曝光量 演唱会看播 、《泸沽湖》、《梦特别矫》等曲⽬ 携典⼿乐⼆队⼿，玫献瑰唱、《五仙条⼉⼈》、《⻢赛阿克珍乐爱队上了、阿⿇强园诗》⼈、、《回霓春虹丹甜等⼼经》 打垂造直双圈演层模受式众深，度线植上⼊联合线下，开放更多商务权益空间，针对 线下⼈数 jklmneST•¶ß¢Ä®©ñ™1I´X¨ [项⽬介绍]预计上线时间：2024年全年 陪伴全年不同节点、针对⽣活⽅式、⼈⽣节点、传统节⽇等不同主题，全年共30+场演出项⽬，全年持续唱响，周深、邓紫棋、虞书欣，多种曲⻛，覆盖⾼活跃⾼购买⼒⼈群 露营、慢直播、脱⼝秀 以浪漫之名 歌⼿助阵 偶院⻘等创节明⽬⽇好之友⼦圈名重侦聚学还有刘恋、⽑薛不凯易琪等、实李⼒ 2024年Q2 毕业仪式、未来互动 毕业不断线 电、竞优刘选秀恋⼿毕、、业令国⽣⼈家、⼼运李动动雪的员琴o后ff的er⼀何万运种晨可等能畅谈毕业 2024年Q3 真情侣·⼤乱⽃·游市集 极致中式浪漫 明星CP合体登台 拟侯邀明知昊名、艺鞠⼈婧檀祎健、次或、CP艺+陈⼈曌戚旭薇，+浪李漫承蔓铉延、陆⻁ 2024年Q3 ooppqh$<NÆØ)')±h¥µIükœ+ÇX|ªºLπæ [项⽬介绍]预计上线时间：2024年1⽉27⽇ 节全⽬域通实过现设强置势变出装圈+。喜剧Sketch的趣味表演，以喜剧视⻆聚焦姐姐妹妹关⼼的各种⼥性议题，共同构建⼀所真实的“姐姐妹妹俱乐部”，为消费品牌们打造多维营销链路，在抖⾳ !"!#$%&'( 总曝光量 直播看播 加⼊变装演绎 ⾼度还原经典影视IP⻆⾊营造情怀感 全⽹⼥性演员歌⼿喜剧⼈等全程直播+⼾外宣传 定制情节原⽣演绎 抖⾳同名话题 全⽹热点 lrstuvwx时尚界顶流IP撬动高奢场景品味之约 [项⽬介绍]预计上线时间：2024年全年 抖漫⾳的携时⼿尚国旋内律时。尚每顶个流季节IP选B择AZ⼀AA处R特，⾊打⼾造外⼀场地全，年进的⾏时主尚题派化对包，装超，强每明场星邀阵请容1参0与-20，名四艺季⼈野及宴站将内再⾼次热⾛sk过o春l参夏与秋红冬毯，/演带出你/⼀互起动在⾃然的领地，拾取对于时尚最原始的感知，上演浪 单场直播外显看过uv 春夏秋冬轮回主题贯穿 项⽬全年累计曝光 唱演/⾛秀演出内容、⼾外互动、艺术时尚 晚宴、野营、篝⽕、占星、花艺、⽔席… 以往艺⼈：张颜⻬、周⾬彤、景甜、利路修等 yz[|]~聚焦传统文化和地方文旅一起迎接最IN国风 [项⽬介绍]预计上线时间：2024年全年 出IP，展现地⽅旅游特⾊和传统⽂化魅⼒ 是演抖出⾳呈直现播游发览起观的演针及对互线动下的⽂过旅程定，制联的合演⽂艺旅直、播平活台动、。⽂旅活演动艺以达打⼈造进沉⾏浸演互出动模的式⽂探旅索演艺、内⽂容旅并达⻓⼈线孵服化务、线地上区沉⽂浸旅式为互⽬动标等，多围种绕渠城道市的景合区作、探传索统⽂，化共同、打⾮造遗具特有⾊线等下，号以召故⼒事的化⽂的旅直演播 !"!#$%&'( 总曝光量 直播看播 西安、贵州、新疆、⼴西传点统，节例⽓如节61点8、或双客1⼾1等销节售点节 短题视直频播：投稿+主 地景⽅区⽂旅 达⽂⼈化云好游物云慢市直集播 以为切”⼊穿点越时，光传递” 景演区艺沉氛浸围感互动 全年总场数 全年总线下⼈数 本游地客演及艺旅达⾏⼈达⼈ 线下体验打卡点 乐器歌舞 杂技剧情 fg≠ÄÅkv bø0c¿¡¬ÃƒêNOjTáºêBde 亿+ 100 总曝光量 万+ 2000 跨年晚会看播 3 年终万演唱+会看播 7500万+ [项⽬介绍]预计上线时间：12⽉25⽇-1⽉3⽇ 度演出营销项⽬，强化品牌曝光，⾼热点资源宣