光大证券家用电器2024年7月月报：白电外销延续高增，以旧换新拉动内销

白电外销延续高增，以旧换新拉动内销 ——光大证券家用电器2024年7月月报 洪吉然 •执业证书编号：S0930521070002 •电话：021-52523793 •邮件：hongjiran@ebscn.com 周方正 •联系人 •电话：021-52523855 •邮件：zhoufangzheng@ebscn.com 2024年8月6日 证券研究报告 核心结论：白电外销延续高增，以旧换新拉动内销 投资建议：重点推荐白电，同时关注出海。2024年1-7月，家电（中信）板块涨跌幅为+9.42%（排名第三），高股息+业绩预期上修支撑股价的强力表现。（1）白电业绩稳健，股息率高，配置价值凸显。白电龙头的业绩增长由多因素决定（更新需求、利润留存、海外业务、产品升级），房地产竣工对于业绩的影响有限；白电龙头的动态股息率在5%以上，明显高于10年期美债/中债收益率，当前对内外资的吸引力都较强，持续看好白电龙头估值修复。（2）空调行业延续景气。国内渠道库存水位偏低、一线厂商增长稳健，预计下半年以旧换新政策落地能够有效拉动内销。（3）外销景气度高，建议关注出海方向。23H2、24H1家电出口金额分别同比+13%、+16%，估计下半年出口延续增长趋势，看好品牌出海方向（建议关注海信视像、石头科技、科沃斯）。 行情复盘&外部环境：成本同比略有提升，静待国内地产及海外市场边际向好。23年全年及24年1-7月家电行业跑赢沪深300大盘，地产复苏、消费回暖是催化因素。行业的外部经营环境：（1）成本红利：2024年7月，冷轧板、铜、铝、塑料（ABS）价格分别同比-10%、+13%、+8%、+16%，成本红利收敛，同时考虑到原材料价格相对平稳以及家电龙头的顺价能力，预计2024年是原材料影响偏中性的一年。（2）地产复苏：2024年1-6月新房销售市场尚未回稳，1-6月全国商品房销售面积累计同比-19.0%，1-6月房地产竣工面积累计同比-21.8%。（3）海外市场：美国耐用消费品 库存高，家电零售韧性高主要系居民超额储蓄仍有半年左右消耗过程，考虑到美国房地产贷款利率有所下行，市场预期美国房地产基本面有上修可能，建议关注耐用品去库节奏以及结构性补库机会。 白电（超配）：空调周期持续性或超预期，建议重点关注。（1）国内：24年1-6月空调行业内销出货同比+5.0%，6月内销出货量同比下滑。空调周期的持续性或超预期（渠道低库存+以旧换新政策落地），建议重点关注。空调价格方面，线上24年6月格力均价3260元/台（同比-9.9%），美的均价2909元/台（同比-13.6%），线下6月格力/美的零售均价同比-1.5%/-7.6%。冰箱需求延续稳健增长趋势，洗衣机需求回落，1-6月冰箱/洗衣机行业内销出货同比+4%/+2%，冰洗需求以更新为主且高端化趋势明显，居民消费意愿恢复后冰洗需求的复苏会更明显。（2）海外：24年1-6月空调行业出口同比+30%，海外需求24H1延续增长趋势。整体来看，白电的估值水平是消费品中最低的子行业之一，其业绩稳定性以及宏观因子 催化将推动估值中枢向上回归，建议超配白电，推荐美的集团（24年净利润增长预期如上修会带来股价弹性），建议关注格力电器（低估值高股息，国内经济复苏的弹性最大）、海尔智家（股价向上的动力来自海外β见底回升）。 核心结论：白电外销延续高增，以旧换新拉动内销 大厨电（标配）：基本面仍在筑底，关注地产销售低迷带来的估值变化。2024年6月，油烟机行业全渠道零售额同比-25.6%，销售同比下滑；集成灶行业全渠道零售额同比-26.4%，其中线上/线下销售额同比-54.8%/-19.5%。大厨电特别是油烟机领域的良好发展或受房地产竣工数据推动，关注地产数据低迷带来的估值变化，推荐老板电器，建议关注亿田智能、火星人。 厨房小家电（标配）：行业整体偏弱，美的表现突出。2023Q4厨房小家电行业线上销售额同比-21%，行业整体偏弱，其中美的、九阳、苏泊尔、小熊销额同比-5%/-27%/-26%/-30%。美的表现突出，销额优于行业平均。九阳股份静态数据较弱，新管理层到位后正在更新产品和渠道。苏泊尔线上渠道改革效果显著，外销去库存已完成，核心观测点是补库持续性/海外需求延续性。消费回补会逐步传导至强可选属性的厨房小家电板块，建议关注可选消费复苏进度，推荐小熊电器，建议关注苏泊尔。 清洁电器（标配）：参与者利润诉求变强，竞争环境有望改善。1）扫地机方面，24年4月以来行业龙头密集推新，通过新款拉高客单价+老款降价的方式，科沃斯、石头均补齐各价格带产品矩阵，形成3000/4000/5000元价格带系列产品应对行业竞争。2024Q2扫地机行业线上销售额同比+18%，保持增长趋势（行业23Q4、24Q1销额同比分别为+17%、+36%）。进入2024年，科沃斯在通过老款降价的方式应对石头P103000元价格带的基础上，主动补齐T30系列（3000元价格带）新机型进行防御，并推出T30PRO、X20S往中高端价格带扩张产品矩阵；追觅在23年均价及份额双提升并成功守住高端份额，在24年有望争取低价格带份额；石头则在完整产品矩阵的基础上进行防御并有 可能往2500元价格带扩张产品矩阵。2）洗地机方面，23年9月以来添可经营变化较大，通过芙万2.0/3.0系列降价+全功能产品推新（芙万CHORUSPROAIR/芙万WIPERPRO）。2024Q2洗地机行业销售额同比-4%，行业均价下滑明显，但随着添可主动降价至2302元，头部品牌均价差距进一步缩小，加之追觅、海尔等品牌不再追随添可降价，行业均价预计企稳，24Q2开始竞争趋缓。考虑到相关股票估值较低，同时清洁电器赛道的长期增长潜力仍然较高，推荐石头科技，建议关注科沃斯。 黑电&智能微投（标配）：彩电出口高景气，智能微投景气度短期承压。彩电方面，24年6月行业销量同比+2%，其中内销同比-7%，外销同比+5%。竞争格局方面，线上海信销售额份额继续保持，线下海信表现一贯强势。智能微投行业增长萎缩，LCD投影和激光产品热销。2023Q4智能微投行业销售额同比为-31%，其中极米、坚果、峰米、当贝销额分别同比-29%/-93%/-79%/-27%。极米在3000元以下投影市 场面临LCD投影的激烈竞争，销售面临较大压力。海信系公司股权激励充分，业绩兑现度高，建议关注受益竞争格局改善+面板价格下行的彩电龙头海信视像，同时关注智能微投的长期渗透率提升（极米科技）。 风险提示：宏观经济不及预期，地产销售不及预期，人民币升值超预期，原材料涨价超预期。 重点公司盈利预测 表1：重点公司盈利预测 证券代码 证券简称 总市值 （亿元） 2024年归母净利润预测（亿元） 2025年归母净利润预测（亿元） 2024年PE（倍） 2025年PE（倍） CAGR3 （2023年-2026年） PE/G （G=CAGR3；PE=2024年PE） 000333.SZ 美的集团 4,453.8 377.2 417.5 12 11 10.8% 1.1 600690.SH 海尔智家 2,391.3 191.5 217.6 12 11 13.7% 0.9 000651.SZ 格力电器 2,253.7 314.6 341.9 7 7 8.5% 0.8 688169.SH 石头科技 234.3 14.0 16.8 17 14 47.8% 0.4 002032.SZ 苏泊尔 414.0 25.3 30.0 16 14 20.0% 0.8 603486.SH 科沃斯 402.6 23.7 25.9 17 16 9.0% 1.9 002508.SZ 老板电器 204.7 19.0 21.0 11 10 10.2% 1.1 002959.SZ 小熊电器 46.2 1.8 2.7 26 17 41.3% 0.6 002242.SZ 九阳股份 58.8 3.0 3.2 20 18 12.8% 1.5 300894.SZ 火星人 82.1 4.7 5.4 17 15 15.4% 1.1 688696.SH 极米科技 76.0 5.0 5.6 15 14 12.2% 1.3 300911.SZ 亿田智能 31.1 2.0 2.1 16 15 8.7% 1.8 资料来源：ifind，光大证券研究所，盈利预测为ifind一致预期，截至2024年7月31日 目录 1、板块行情：1-7月家电板块表现优于市场 2、经营环境：商品房销售面积同比回落，需求侧复苏趋缓 3、行业基本面：空调延续景气度趋势 4、投资建议：估值处于合理位置，适宜布局 5、风险提示 5 1.1行情复盘：2024年1-7月家电板块表现优于市场 板块表现：2024年1-7月家电板块表现优于市场。2024年1-7月，家电行业上涨9.42%，位列30个中信一级行业第3位，同期沪深300、中小综指、创业板综指表现分别为0.32%、-12.24%、-15.54%。从中信家电细分板块来看，2024年1-7月，白色家电上涨23.97%，黑色家电下跌12.91%，厨房电器下跌2.05%，小家电下跌12.51%，照明电工及其他行业下跌24.11%。 2024年7月家电板块表现差于沪深300、中小综指以及创业板综指。2024年7月（截至7月31日），中信家电行业下跌1.24%，位列30个中信一级行业第21位，同期沪深300、中小综指、创业板综指表现分别为-0.57%、-0.25%、+0.10%。从中信家电细分板块来看，2024年7月，白色家电行业下跌0.69%，照明电工及其他行业下跌2.87%，小家电上涨0.38%，厨房电器上涨0.03%，黑色家电下跌5.61%。 图1：中信家电细分行业24年至今涨跌幅（%）图2：中信一级行业24年7月涨跌幅（%） 资料来源：ifinD，光大证券研究所；截至2024年7月31日 8 6 4 2 0 -2 -4 -6 -8 非银行金融国防军工综合金融 综合消费者服务 房地产银行 商贸零售交通运输 电子电力及公用事业 汽车钢铁 电力设备及新能源 医药建筑 农林牧渔计算机传媒建材家电机械通信 食品饮料轻工制造有色金属基础化工纺织服装石油石化 煤炭 -10 6 目录 1、板块行情：1-7月家电板块表现优于市场 2、经营环境：商品房销售面积同比回落，需求侧复苏趋缓 3、行业基本面：空调延续景气度趋势 4、投资建议：估值处于合理位置，适宜布局 5、风险提示 7 2.1原材料成本同比略有增长 原材料成本同比略有增长。家用电器的核心原材料（冷轧板、铜、铝、塑料（ABS））的价格自22年6月开始同比持续回落到23年6月。考虑报表端滞后原材料变动一个季度，成本红利自22Q3开始体现在报表中，并延续至23Q3，22Q3-23Q3成本红利比较明显，预计24年成本红利会收敛甚至不排除对利润率产生负向贡献的可能。具体数据看，2024年7月冷轧板、铜、铝、塑料（ABS）价格分别同比-10%、+13%、+8%、+16%。 图3：冷轧板价格（元/吨）图4：长江有色市场平均铜价（元/吨） 图5：长江有色市场平均铝价（元/吨） 图6：塑料（ABS）价格（元/吨） 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 2020年2021年2022年 2023年2024年 90000 80000 70000 60000 50000 40000 30000 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 20000 2020年2021年2022年 2023年2024年 0 2400 22000 20000 18000 16000 14000 12000 10000 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月