2024小红书【第-二季】遛遛生活·上海_广州站招商通案

小红书S+级城市系列大事件 第二季（上海+广州）·招商通案 平台战略 打通线上线下社区生态圈，是小红书的平台战略之一 2023年起⼩红书⼀直致⼒于将线上社区氛围打通线下。越来越多的年轻⼈跟着⼩红书⾛进⽣活，感受它真实的模样，同时反哺线上真实⽣活内容 线上线下 围绕出⾏场景，⼩红书⼗周年打造⻢路⽣活节 本地吃喝搜索⾼涨，超亿级曝光赛道蓝海� 小马路逛吃之旅青年发光艺术展 路灯音乐会 200+线下活动 聚焦在地化 300+位头部KOL参与 超5w篇笔记发布超20w⼈线下参与350家权威媒体报道 纳凉夜市集 路边艺术展 红薯摄影展 IP介绍 聚焦线上线下社区共建，小红书重磅推出S+级IP《遛遛生活》 ⼩红书“社区⽣态”⾛⼊真实的“城市街区”，让城市体验、⽤户互动和品牌价值转化同步发⽣ ⼩红书S+级平台内容项⽬ gai遛⼦ ⼈⼈平等每个⼈都能参与 品牌 ⽤户 6 ⼈⼈不被⽣活牵着⾛在⽣活的⾃留地⾥探索 遛弯⼉ 聚焦身边⽣活附近的惊喜事物 O2O强体验形⼤事件 第一季上海站总览 深入城市打造4条遛遛路线，带上品牌走出货架，走上马路 Week1 城市有机牧场 Week2 十一漫游指南 Week3 遛遛生活市集Week4 不加油运动市集 联合金典落地上海吴界打造城市中的有机场景 联合多个行业品牌落地上海陕康里 打造集齐吃喝玩乐于一体的狂欢派对 与社区官号联动打造十一遛遛指南 联合麦当劳落地上海总店强化新品0油心智卖点 大曝光15亿+总曝光 广传播1.4亿+话题浏览高互动7万+项目总投稿高参与3万+线下总人流 亮点回顾 小红书特色O2O特色土壤，让品牌通过线下内容体验深度链接用户 用户强参与 O2O体验闭环机制，多维度激活当地社群、⽤户的主动参与互动 投稿 7万+⽤户笔记发布数创新⾼ 搜索 60万+⾼于同期⼤事件项⽬ 种草长尾性 ⼩红书为品牌搭台打造内容场，全⾯打开可复刻化的种草模式，帮助品牌提升爆⽂率 趋势共创性 单品爆⽂率 83% ip+kfs⻓尾价值达成 深耕平台⼼智内容，联合城市⽣态，宣传渠道，与品牌携⼿共创代表性的营销内容 10+头媒传播 7个渠道加盟 100家⼩店 整体规划 2024年第二季 3月-6月双城遛遛活动开启 上海广州 整体规划 品牌快闪 遛遛市集 潮流小店 3月6月 3-4月以周为单位双城快闪爆发4月底-5月初5-6月初 双城快闪活动 上海+⼴州潮流⼩店合作 ⼴州东⼭⼝市集 双城快闪活动 快闪 与其被生活牵着走，不如一起遛遛生活！ 来看看，品牌是怎么遛弯创造快闪惊喜，建立与用户的沟通场域？ 把⾦典的有机牧场搬到城市，强化品牌有机⼼智 1场快闪落地上海网红街区吴界，打造城市有机牧场 吃喝区蒙古奶茶刨 射箭区 一机即中射箭区 拍照区一拍即合拍照区 ⽜⽜⻋ 牛牛遛遛车 以⻨当劳上海总店发起不加油运动市集，强化新品0油⼼智 1场快闪落地麦当劳上海总店，6家麦当劳门店辐射周边引流，4城麦当劳门店联动 ⻨当劳静安寺店 ⻨当劳中⼭公园⻰之梦店 ⻨当劳静安锦沧⽂华店 ⻨当劳华⼭路店 ⻨当劳⻰腾⼤道店 ⻨当劳徐汇漕溪北路百脑汇店 创新玩法/场景种草 东山湖公园 东山湖野餐派对 与其循规蹈矩的过每一天不如去体验世界 打开想象力的边界 玩法机制 东⼭湖公园的66辆复古鸭鸭船，围绕品牌卖点布置，周末开放游客以发笔记为⻔槛体验 东山口花树下 心花怒放妆 玩法机制 与其想着斩男斩女 不如「花」点力气斩获春光 设置街头化妆台，为参与者提供眼影体验，助⼒花式变美 发布打卡笔记可获得⼲花并定制适配妆容 东山口花树下 不过敏过春天展 玩法机制 个护品牌为游客提供产品体验，让他们⽆拘⽆束地享受春天。并布置写字板，邀请⽤户写下 《敏感宣⾔》：“我对花粉过敏，但我对浪漫不过敏”“我对狗⽑过敏，但我对可爱不过敏” 写字并发布笔记可以获得品牌的抗敏⼩样 与其被迫对春天脱敏不如高喊“我不过敏” 东山口街区 「头」等大事街角沙龙 玩法机制 今⽇的头等⼤事，需要从头开始好好准备！这是⼀间奇妙的街⻆沙⻰，留下你今⽇想拥有的发型和要去做的头等⼤事，就可以免费领取护发精油⼩样，让所有的头等⼤事都能“顺顺”利利 与其屡屡下头 不如好好对待生活这件 「头」等大事 东山口街区 春日香气福利站 玩法机制 东⼭⼝街头惊现洗⾐机墙！每个洗⾐机⾥藏着不同的⾹味 打开不同的洗⾐机，可以拿到不同的春⽇福利排样 （薰⾐草味-对应领取薰⾐草花；森林⾹-春⽇指芽） 传递品牌产品的⾹味卖点 与其四处寻找春天不如把春光穿在身上自带香气 东山口街区 生活见笑了摄影展 玩法机制 与其练就职业假笑不如对生活露齿笑 线上征集100张对平凡⽣活露⻮⼤笑的图 ⽚，线下在东⼭⼝街头以“××也要露⻮笑”固定⽂案陈列布展 没化妆出⻔也要露⻮笑 ⽣活 ⻮笑 ⽤⼒地 更要露 春天迟到了也要露⻮笑 游客可⽤留下⼀张笑容照，现场打印，成为影展的⼀部分，来换取⽛膏体验装⼀份 东山口经典打卡机位 轻松 出片计划 玩法机制 选择5个东⼭⼝出⽚机位，布置三脚架+品牌⼿机，为游客定点拍照，导出⼀张带有品牌⽔印的实体相⽚ 与其费力找机位 不如你负责轻松的美记录交给我 东山口街道 开个天窗迎接春潮 玩法机制 这是⼀场最接近⾃然的“试驾⼤会”，在东 ⼭⼝的春⾊下布置⼀个打卡点，⽤户可进 ⼊⻋内体验，同时拍摄与春天的奇妙合影，优质投稿可获得免费接送试驾名额！ 与其低头赶路 不如打开天窗说靓话 品牌快闪玩法推荐：电动车 认知打造/品牌调性 东山口街头 气球环游记 玩法机制 品牌电动⻋后座绑上50+⽂案⽓球，在东⼭⼝街区随机穿梭、停留，与路⼈合影 发布打卡笔记可以免费赠送⽓球 与其担心过气 不如向世界挥洒孩子气 品牌快闪玩法推荐：家居家电 到店引流/场景种草 东山口小店 小马路 冰箱花展 玩法机制 与其期待美好 不如在日常中点缀浪漫 在街头布置装满春⽇花束的浪漫冰箱，吸引打卡现场发布品牌笔记，即可免费获得花束 同时设置⼩型指引booth引导游客到店 （e.g最近的⻔店距离2.7公⾥，快去收获满箱⼼花怒放吧！） 品牌快闪玩法推荐：服饰 新品上新/场景种草 东山口菜市场 时尚，小菜一碟 春装上新发布会 与其永远猜不中时尚不如来找心动天菜 玩法机制 品牌把春装发布会搬到东⼭⼝菜市场，邀请时尚KOL、居⺠共同演绎⼀场菜市场时尚美学 平台/专家背书 东山口庙前西街买手店 潮但不风湿铺 玩法机制 东⼭⼝⼀直有「⻛湿区」的昵称，以潮到 ⻛湿出名。 ⼩红书联合品牌和健康专家推出移动祛湿凉茶铺，为“被潮到⻛湿”的年轻⼈送上⼀杯祛湿养⽣茶，发布笔记可获得茶包⼀份 与其怕潮到风湿 不如得闲饮茶 品牌快闪玩法推荐：母婴 圈层⼈群 东山口街角、灯柱… 宝贝们的小「事」集 玩法机制 宝⻉的⼩事，都是爸妈们的⼤事 线上征集爸妈和宝⻉们的亲⼦探索故事可以是⼀幅画、⼀个影⽚、⼀段故事 以⼩红书和品牌为名，为孩⼦定制的在各种低矮⻆落随机出现的特别版「事」集 与其生活里卑躬屈膝不如弯腰进入童心世界 品牌快闪玩法推荐：宠物 平台背书/养宠科普 东山口街区 「袋」崽遛街 与其被说“你们这一代”不如背起一袋袋小狗 玩法机制 联合东⼭⼝的宠物友好⻔店，为⽤户发放限定遛狗袋周边和品牌产品，带崽遛街更能在宠物友好⻔店学习到更多养宠知识！ 市集 万人狂欢的遛遛市集 从上海吹到广州 把上海遛遛市集的高光用户互动时刻，复刻到广州 遛遛拍照区 6点 livehouse 花样摆摊 实体惊喜盒子 限时排队，以发笔记为⻔槛抽取奖励，吸纳⽤户主动参与 开放品牌摊位深度定制，打造专属种草体验区 根据市集⼤⼩给到品牌标摊，品牌可根据标摊布置体验玩法，实现和年轻⽤户的有效沟通 上海站品牌摊位回顾 潘婷美发⻋美学⽣活屋变美实验室好妆态魔镜 吃喝玩乐等多生活方式摊位齐聚，丰富内容圈进更多用户加入 生活方式类 露营/冥想/花艺/mini影院 生活服务类 复古相馆/酒馆/咖啡/⼩卖铺 艺术文创类 ⼿⼯画/⽑毡/玩具/家具 小店 30家精品潮流店 围绕互动打造街区生态 精选线下潮流精品小店，为品牌的传播带来更具价值力的传播 精选N家小店组建【遛gai联盟】，有效体验传播事件性 服装店杂货铺玩具店 黑胶唱片美食店复古相馆 第一季小店案例——金典 把⾦典的有机牧场搬到城市，强化品牌有机⼼智 串联线下9家有机小店，打造线下有机路线 品牌暗号交互品牌店内露出 店外活动张贴 盖章做任务 谢谢绘顾艺术商店 ⼤隐书店 KANG coffeebuff Moofin 幸福集荟 丘丘瓦尼 Dao咖啡 Yunxi 传播 寻找最6街遛子 为遛遛街区「代言」 第一季告诉大家什么叫遛遛，第二季交出主动权，看大家怎么遛！ Gai遛子报道Gai遛子故事Gai遛子出街 沉浸式的⽂案海报，在东⼭⼝线下渠道传播，线上九薯联动发布，全⺠寻找最强遛弯⼈ 寻⼈启事登上东⼭⼝墙⾯线上官 号官宣助推 品牌官宣海报、媒体邀请函为活动造势 4711 H5资源点位一览 12 58 1 913 2 6 3 10 1、遛遛公告栏 2、官⽅账号展示（点击跳转：城市情报官查看遛遛相关内容） 3、宣传⽚展示 4、合作品牌海报展示（点击跳转：品牌话题⻚） 5、线下快闪+市集⽇程展示（点击跳转：品牌H5） 6、30家⼩店展示（点击跳转：⼩店账号） 7、优质博主笔记展示 8、遛gai假条（点击⽣成专属海报） 9、遛遛周边展示 10、任务组建（⽤户做任务可抽取活动奖品） 11、品牌笔记展示 12、品牌鸣谢墙 13、话题⻚双列笔记展示 47 H5资源点位一览 1、品牌导语 2、品牌账号展示（点击跳转：品牌账号查看遛遛相关内容） 13、品牌线下⽇程展示 584、品牌线下玩法展示5、品牌线下路线展示6、优质博主笔记展示 297、任务组建（⽤户做任务可抽取活动奖品） 68、奖品展示（品牌产品露出） 39、品牌笔记展示 邀请最会遛弯的⼈打造Gai遛⼦的宣传⽚，品牌元素软植⼊视频，打造品牌态度 第一视角讲述 东山口逛街攻略 链接生活哲学 体现城市气质 品牌产品软植 ⼊宣传⽚，成为⽣活场景的 ⼴州本地gai遛⼦博主参与拍摄，为街区代⾔ ⼀部分 @咔嚓钟 ⽆性别撞⾊穿搭爱好者 30.1万粉丝 @⼩铁锤 潮流圈的鉴宝锤� 35.4万粉丝 @Ssssulivancitywalk｜VLOG博主36.8万粉丝 @隔壁⼋姨 ⼴州美妆、家居博主 37.8万粉丝 @咕噜⼩ 热爱⽣活的时尚博主 34.1万粉丝 @贫⺠窟的芭蕉插画摆摊⽂艺⻘年28.4万粉丝 最会遛的博主团产⽣统⼀视觉模版 100位⾼潜⼒博主+热点达⼈线下打卡，分享他们最溜的⽣活⽅式，沉淀线上话题⻚ 博主线下打卡⾸图露出活动 KV，增加站内内容能⻅度 内容内容 汇聚汇聚 多⻆度笔记内容攻略型、晒图型、体验型… 出⽚优质内容吸引不同⽤户 开屏信息流品专⽕焰话题话题⻚贴纸 抢占视觉强势引流流量加热产出爆⽂ 视线拦截助推�量 热门搜索引流 沉淀优质内容聚拢创作氛围 各⼤城市⼴场、商圈、地产⼤屏，上线宣传⽚海报/视频 合作建联100+头部媒体投放覆盖所有主流平台 充分呈现⼩红书⼤事件的价值，对外透传⼩红书在事件营销的创意玩法，同时多维助⼒品牌的内容种草与传播 站内创意物料外放辐射更⼴泛⼈群，传递⽣活节营销价值，建⽴情感链接，引流⼩红书参与互动 Roadmap 预热期（1周） 品牌快闪1 3/25-3/31 bigday 长尾期（1周） 引爆期（5周） 30家⼩店活动配合宣传活动 品牌快闪3 品牌快闪2 遛遛市集 品牌快闪4 4/1-5/55/6-5/10 信息流配合博主内容发布 线下 主活动 渠道宣推 线下品牌区域打卡 报名参与主动传播 收官话题发酵 持续报道品牌活动 总宣⽚释放 预热海报 线下渠道宣传活动 线下渠道导流东⼭⼜活动 官号 博主 百位KOC：线下打卡+seeding KOC 传播资源 ⽕焰话题 ⽕焰话题 ⽕焰话题 ⽕焰话题 开屏配合biaday 开屏