AI应用流量监控2024上半年，全球AI应用成绩单

本报告基于Similar Web和Data.ai的数据，对104款国内外AI应用2024上半年网站数据、用户行为关键指标特征深入分析，探讨全球AI应用领域主要参与者竞争动态、技术进步及商业模式的演变。 关键领域趋势概览： AI聊天机器人：ChatGPT在全球AI应用独占鳌头无出其右，预计其与苹果合作将进一步扩大用户基础和市场地位。中国头部应用文心一言、Kimi登场国际舞台，新兴势力Coze、豆包、元宝短期高增长摩拳擦掌。我们预计专业化Agent、轻量插件化或将成为接下来chatbot的新趋势。 AI搜索：海外Bing稳居搜索冠军，原生应用Perplexity居流量第二；国内AI搜索产品迎头赶上，秘塔AI web端规模迅速达到千万级，6月APP下载量环比增长近9倍。360AI搜索依托强大的数据处理和索引能力脱颖而出。预计接下来AI搜索竞争关键在于数据，传统搜索厂商更具优势。 AI写作：AI写作流量前三甲：NotionAI、百度文库、Grammarly。非原生AI写作助手增长放缓。主要原因可能是非原生应用的用户主要来自于前期的积累，而原生写作应用主要服务文章改写，功能单一或导致市场扩展受限。预计将来或需创新服务范围应对局限性，同时警惕全功能聊天机器人竞争。 AI虚拟角色：AI陪伴类相比其他工具类产品，数据呈现用户高黏性、高活跃。 Character.ai表现出色。预计接下来多模态技术成熟后，语音和视频实时交互将推动应用规模增长。但内容合规性将是产品发展的关键挑战。 AI图像应用：头部应用各平台表现各异，中部应用呈多样化竞争态势。Canva在两类平台表现均亮眼。Remove在web表现较领先，而Remini和美图在App方面成绩斐然。中部应用MidJourney、Cutout、Fotor、Yodayo各自凭借自身功能定位赢得用户的青睐，上半年均保持千万级的稳定访问量。 AI视频应用：视频编辑类表现优于生成类。剪映是编辑类典范，通过现有素材编辑实现高实用性及用户粘性。生成类Vidnoz上半年稳步增长，Runwayml为应对上半年下滑推出新模型结果待观。快影APP推出文生视频功能，6月下载量环比增30%，月活增48%。预计随着技术的进步，将出现面向C端用户视频生成的现象级应用，以优质内容创作分享吸引用户，推动良性循环与持续发展。 AI音频应用：音频应用正处早期探索阶段，新兴应用波动性较大。Suno在6月份的网页端访问量达到5830万次，相比1月份增长了约9倍；上半年其月均独立访客数达到831万，增速为48.1%。我们预计Suno或将成为新应用标杆，加速AI与音乐商业化结合。 其他：中国AI教育应用在海外表现捷报频传，教辅类应用流量和学校周期呈现相关。字节旗下GauthAI、作业帮Question.AI均与５月达到流量顶峰。由于教学类应用容错率低，模型能力还未能完全满足数理等科学学科的要求。目前AI教学与真人教学结合弥补容错率问题，同时增加产品付费收入。 投资建议：2024年上半年，AI文字和图像类应用在网站和APP上表现突出，用户需求前景向好。随着技术进步和产品迭代，用户体验和粘性有望提升。这类AI工具将成为提高生产力的重要手段，并有望优先实现商业化目标。 风险提示：数据全面性风险，政策法规变化风险，技术发展不及预期 1.Chatbot：GPT地位稳固，中国产品登榜前列，未来趋专业化、轻便化 上半年，聊天机器人的web总访问量占全部观察产品总访问量约47%，APP累计下载量占全部产品累计下载量的23%。由此可见，聊天机器人在应用流量中占据主导地位，对AI应用总流量的贡献举足轻重。 图1：24H1各类型AI应用网站月均流量分布 ChatGPT稳坐全球AI应用之首 2024上半年，ChatGPT网站端月均访问量达20亿次（是第二名Gemini的5倍），独立访客接近2.4亿人；截止6月其网站端月流量较1月增长了78%。ChatGPT APP端月平均下载量为1932万，月活跃用户数达1.5亿。 6月，苹果在2024 WWDC上宣布将深度整合ChatGPT，用户可以在使用Siri和一系列应用期间，要求系统调用ChatGPT来进行回应。我们预计其与苹果的整合将进一步扩展到各消费者细分市场，或将大幅扩大ChatGPT的用户基础并巩固其市场地位。 图2：24H1 ChatGPT网页访问量、独立访客数量 图3：24H1 ChatGPT APP下载量、月度活跃用户数量 24H1共6款chatbot月均流量超千万，其中2款来自中国：文心一言、Kimi Kimi作为C端应用的明星，凭借长文本模式走红。截止6月，Kimi web端月访问量较年初增长15倍，月独立访客规模相对年初增长9倍。尽管4月后增速放缓，Kimi仍稳居国内chatbot前三。 文心一言保持稳定增长，24H1 web端月均流量约1518万次，月均增速为2.13%；独立访客数稳定在335万左右。APP端1-6月累计下载量突破1100万，月均下载量达198万次。 新兴力量摩拳擦掌，Coze和豆包等新秀应用在短期内实现了流量倍增。Coze凭借简便特性、多平台部署和丰富的插件支持，截止6月访问量相较年初增长1.5倍，月均流量增速近30%。24H1豆包web端月度独立访客稳步提升。APP端截至6月下载量已突破500万次。腾讯元宝6月发布新版本后，web访问量环比增长1054%。 图4：24H1文心一言、kimi、 通义千问网页访问量(单位： 百万) 图5：24H1文心一言、kimi、 通义千问网页独立访客数量 （单位：百万） 图6：24H1 Coze、 豆包、 智谱清言、 天工AI网页流量 （百万 ） 图7：24H1 Coze、 豆包、 智谱清言、 天工AI网页独立访客（ 百万 ） 专业化Agent、轻量化插件将成为未来发展趋势 头部chatbot产品不仅展示了公司在大模型技术上的能力，因其高流量和广泛的应用场景而成为市场的重要参与者。我们认为，未来chatbot的主要挑战在于突破现有的技术限制，特别增强其在不同应用场景中的能力，以吸引和满足更多用户的需求。因此，开发能在多模态中操作并具备行业特定知识的AI Agent是必要的；这不仅能提升chatbot的功能性，也能扩展其应用领域和用户基础。 浏览器插件或将成为各款应用布局介入的新场景。上半年以来，豆包、Kimi等C端应用均推出了浏览器插件版本；我们认为，通过浏览器插件，chatbots能够实现无缝集成到用户的网页浏览体验中，提升访问效率和用户体验。这种跨平台的接入方式能大幅扩展chatbots的可达性和实用性。 图8：Agent模态示例图 图9：Agent工作流示例图 图10：Kimi Copilot浏览器插件 图11：豆包浏览器插件 2.AI搜索：Bing称冠，国产迎头赶上。数据整合是关键壁垒 Bing拥有广泛的用户基础和影响力稳居AI搜索冠军位置 Bing月均流量达到13.65亿。网页流量在上半年变化较小，呈现小幅波动的趋势。我们认为这种稳定性表明Bing在用户中的忠诚度较高，用户习惯相对固定。Copilot APP在上半年月均下载量突破两百万，月活跃用户数一度突破1500万，1-6月月均增速达17%。 原生应用Perplexity流量第二，通过AI技术重塑搜索格局 Perplexity的web月均流量和独立访客均达千万，APP月活近6个月稳步连续提升。 Perplexity的表现证明了AI技术在解决传统搜索引擎痛点方面的显著优势。与传统搜索不同，AI搜索更加注重直接为用户提供答案而非仅显示网页链接，这种智能化和效率的提升推动了AI搜索的规模增长。 图12：24H1 Bing网页访问量、独立访客数量 图13：24H1 Copilot APP下载量、月度活跃用户数量 图14：24H1Perlexity网页访问量、独立访客数量 图15：24H1PerplexityAPP下载量、月活数量 国内AI搜索产品已迅速迎头赶上 秘塔AI网页端在4月已达到千万级流量，5月APP正式上线，6月新增下载量达到4.5万次，环比增长近9倍。360AI搜索凭借公司在搜索领域积累的强大的数据处理和索引能力，自2024年1月上线以来，截至6月网页端访问量已达500万。360AI搜索APP自2月发布以来用户群体也在不断扩大，2024年上半年累计下载量达到3.1万次。 图16：24H1 360AI搜索网页访问量、独立访客数量 图17：24H1秘塔AI搜索网页访问量、独立访客数量 图28：24H1 360AI搜索APP下载量 我们认为，AI搜索的最大壁垒可能在于数据整合。传统搜索厂商在海量数据处理和索引方面具有明显优势，凭借丰富的经验和成熟的技术， 站在市场前沿。我们认为，超级APP可以通过用户生成内容（UGC）的积累，建立强大的数据生态系统，有望在特定领域的数据整合和搜索方面表现突出。例如，腾讯整合公众号数据，小红书提供衣食住行攻略，知乎汇集时事评论和专业知识。目前，国内AI搜索市场尚未出现垄断级别的流量产品，竞争依然激烈。我们认为，后来者仍有进入和扩展的空间。 3.AI写作：增速放缓功能单一性待突破，需警惕chatbot的竞争 非原生AI写作助手的流量增长不如预期 AI写作领域流量最高的前三款应用分别是非原生应用Notion AI、百度文库和Grammarly。 Notion AIweb端访问量今年2月后呈现下降趋势，截至6月流量相比1月下降11%。 APP端月新增下载量相比1月下降23%。Grammarly的web端流量在5-6月严重下滑，截至6月网页端访问量相比1月下降16%。 功能单一性限制AI写作市场扩展 写作应用主要提供文章改写和润色功能，现有语言模型支持较好。例如，Grammarly提供高级语法和风格改进工具，但核心功能仍是文字校对。我们预计AI写作成熟后，基础功能升级空间有限，创新将集中于扩展应用场景和优化体验，如与电商和媒体结合，提供自动生成商品描述和编辑初稿服务。随着chatbot升级，AI写作还可能面临多功能chatbot的竞争，需不断创新和扩展服务范围以应对市场局限性。 图19：24H1NotionAI、百度文库、Grammarly网页访问量MOM（%） 4.AI虚拟角色：24H1数据展现具高粘性和活跃度 AI虚拟角色和情感陪伴类应用表现出色。 独角兽企业Character，已发展为拥有亿级访问量的平台。在高峰时期，Character AI每秒处理高达2万次查询，约为谷歌搜索量的五分之一。Crushon 24上半年网站端的月均访问量已达千万级，增长迅速。 数据呈现高用户粘性和活跃度，远超普通工具型产品。 这些应用主要针对情感需求，提供引人入胜的互动体验，是传统文字生成类应用所不具备的。2024年上半年，近80%的Crushon访问量来自手机端，平均使用时长近17分钟； Character的流量中64%来自直接渠道，显示出这些产品的高粘性和高活跃特征。 AI虚拟角色产品通过私人定制的情感陪伴，极大丰富了用户体验。我们预计未来随着多模态技术的成熟，可能通过语音、视频实现与AI的实时交互，或将进一步提升这类应用的体量。需要注意的是内容的合规性挑战，例如Character的用户主要是青少年，其内容和互动经常处于审查的边缘，这给平台的内容监管带来了挑战，可能影响产品的长期发展和市场声誉。 图20：24H1 Crushon、Character网页访问量及MOM数据 图21：虚拟角色类、其他文字类产品平均浏览时长对比 5.图像应用：头部应用平台差异显著，腰部应用凭独特功能吸引用户 头部应用的Web和APP端表现差异显著，用户偏好和行为特征各异。 Canva在两个平台上表现出色。2024年上半年，Canva网页端月均访问量达5.66亿次，月均增长1.5%，独立访客1.23亿。APP端月均下载量1158万次，月活跃用户