2024 bilibili《专业跑步看B站》跑步日整合营销方案

BILIBILI跑步日整合营销方案 小白轻松入圈 专业跑步看B站！ 实力大神带飞 硬核装备推荐 2024.06 RunningNow！ 内容营销中心出品 营销洞察 “跑圈越来越大了” 近年来专业跑步赛事与兴趣活动内容均备受瞩目 马拉松多样化赛事 除传统马拉松外，越来 健康跑步 健康跑步成为高关注趋 社交跑步 后疫情时代社交需求上涨， 各地赛事报名火爆，资格难求 越多短距离赛事如5km、10km等也受到大众欢迎 势，包括正确跑姿、膝盖养护、跑鞋测评等 各种跑步俱乐部和社区平台成为跑者互动社交聚集地 营销洞察 “赛道也越来越卷了” 随跑步场景逐渐细分，大众认知也逐步提升热潮的持续衍生出更多元的装备需求 现在用户搜索 缓震跑鞋 跑鞋 过去用户搜索 现在用户关注 休闲跑鞋竞速跑鞋 田径跑鞋 竞训跑鞋越野跑鞋 体测跑鞋 62.3% 功能用途 47.9% 60.6% 舒适度 46.8% 59.1% 款式设计 21.9% 马拉松跑鞋…… 价格专业度 品牌 站内洞察观众在B站想了解的越来越多 跑步内容消费诉求整体上涨，并呈现精细化、专业化、功能化特征 训练跑前热身 竞速跑鞋 跑步正确姿势 指导跑后拉伸3-5公里专用 跑步力量训练 跑步关注度整体呈上升趋势 跑步拉伸晨跑 一千米跑步技巧 装备中考体测跑鞋推荐 618跑鞋超慢跑 2023上半年B站跑步相关搜索量同比增长 推荐大体重跑鞋 越野跑鞋 nike跑鞋推荐 29%，2024年上半年（至今）B站的跑步相关 安踏跑鞋 缓震跑鞋 亚瑟士跑鞋推荐 通勤跑鞋 搜索量同比增长100.2%；相比去年5月，目前站内跑步内容消费人群增加了近400w人，站内 衍生跑步音乐 跑步鞋 361跑鞋 碳板跑鞋 用户今年对跑步的关注度增长明显 2024年站内跑步用户2500万+，男性占比 内容跑步耳机 跑步180步频音乐 跑步手表 75%；各线城市均呈上涨趋势，其中三四线城市上涨相对明显 B站内“跑步”相关高频搜索词 构 建 跑 U P 储 备 站内洞察跑圈大神集结，B站跑步生态蓬勃生长 ， 部 分 示 意 圈 优 质 内 容 矩 阵 @ @ @ @ @ @ @ @ 强 大 的 专 业 跑 者 * 仅 为 这 正步不 运尼 奥丹大跑游 @ deniss 猫 叔 是 里 跑子的瑟 跑军 爱冠斯爱的动 1124 跑 慢 老明跑 师酱步 步王步章小瑟的丽 李萍 老师 NRC资深PACER，ACE认证教练 北体老师 国际知名 马拉松国家 北京体育大学运动 专业铁人三项 浙大在读 十年马拉松跑者 世界六大满贯马拉松完赛 大体重减肥专家 竞走奥运冠军国家级教练员 田径运动员 健将跑者 人体科学硕士中国田协D级教练 运动员 国家一级运动员 苏梅半马冠军专业跑鞋测评人 站内洞察 科学训练 知识面覆盖全场景跑步内容场，全方位捕捉兴趣人群 马拉松训练 跑后拉伸课堂 跑鞋选择指南 运动医学建议 跑步习惯矫正 跨圈联动带练 装备测评日常记录 运动品牌探厂 体育生测评 运动员采访 亲子互动带跑 运动记录心得分享 平台优势 会跑的和爱跑的都在B站聚集 合作策略 阿B跑步日企划 阿B跑步日 夏日正好，户外开跑 健身区发起「跑步日」长线主题活动 阵地汇集跑圈专业、优质、多元内容打造品牌专属内容营销聚合场 项目亮点 ⼲货输出 跑步大神领衔 强化优站势内，核领⼼域专“业⼤U神P”储、备 ·内容强势曝光· 热度聚焦 硬曝⼴光x，社活区动资节源点强多势⼊组⼝合导 种草声量击穿 声势破圈 通破过圈U线P上内线容下联多动重等互形动式、， 跑圈者住共垂建类品⾼类黏深⽤度⼾内⽬容光， 流趣阵⽤地⼾，有效吸睛站内兴 将圈跑层步，⽇圈声⼊量更扩多散潜⾄在泛⽤兴⼾趣 合作规划·达人策略 大神领衔从“头”到“尾”矩阵式发力，分层触达用户 阿B跑步日 核心头部 泛运动分区 KOC 借力站内优势生态打造大神垂直种草场景 内容场景延展泛兴趣人群种草 多维话题铺量全方位种草 跑步日 内容专题阵地 运动氛围打造品牌元素体现干货知识填充种草内容展示ugc内容征集 合作规划·达人策略 大神专业分享 核心垂直圈层触达跑圈大神集结，带来多个 跑步细分赛道的技能点输出 马拉松竞技跑城市公路跑户外越野跑 跑姿优化与体重控制跑步时间与路段选择高海拔与极端天气应对办法 慢跑长跑短跑 避免伤痛技巧 耐力提升技巧 短程爆发力训练 合作规划·达人策略 由不同需求推导解决思路，打造有说服力的深度种草链路 目标提炼 提速 问题解法 体能训练 产品推导 多维种草 产品露出 提耐力减伤害 技巧掌握 装备推荐 心态调节 饮食建议 【竞速】 NikeALPHAFLY 【竞训】 昂跑Cloudflow 【稳定支撑】NikeINFINITYRUN4 【竞速】 ADIOSPRO3 【竞训】 HOKAMachX 【缓震】ASICSGEL-KAYANO 材料介绍功能解读上脚实穿场景试跑蓝链导流 合作规划·达人策略 兴趣人群种草 泛运动圈层延伸触达 泛运动分区up组成助教团， 输出涵盖跑鞋使用场景的穿搭装备推荐 健身人群-室内健身场景 大基数健身运动服推荐 健身包开包分享 在家穿什么跳操不扰民？兼顾运动与日常的通勤健身穿搭 【综合训练】 昂跑Cloudx3 【户外越野】 SALOMON 旅行人群-户外休闲场景 XT-6 川西线户外旅行穿搭日行两万步的暴走搭子 欧洲旅行徒步攻略适合全家出行的平价户外鞋 合作规划·活动链路 多重资源助力内容曝光，活动阵地一键直达 浏览场 闪屏首页焦点图创作中心banner nike邀你一起跑出自律 跑步日大神集结，点击参与报名开跑！ 点击跳转 活动专题页 阿B跑步日 定制话题页 带tag发布 点击跳转 内容场 品牌官号内容分区官号内容UP主内容UGC 运动分区焦点图 搜索场 热搜 PUSH 坚持跑步一年的变化马拉松装备大赏 点击跳转 夏日正好，户外开跑 点击跳转 品牌官网/商家店铺页 合作规划·线上玩法 社区打卡赢奖牌2.0活动上线，全民开跑参与感max 话题炒热：活动前中后期相关话题铺设内容爆发：up邀约及koc发稿 【品牌宣传向】 #xx品牌跑步日#xx跑鞋陪你跑尽兴 用户招募：用户线上预约报名资格 【跑步攻略向】 #跑步拉伸教程#备战马拉松攻略 【产品测评向】#XX跑鞋测评 组件上线：产品形式激励用户打卡 奖品激励：活动奖品颁发 社区定制纪念品品牌提供奖品 社群透传：活动预热及社群报名招募 合作规划·线下玩法 线上x线下联动，跑步日事件热度持续延伸 户外硬核开练赛事现场直击 体校大作战 破圈趣味团建 B站专业跑圈up团建 邀请跑圈头部UP及社区跑者组成 「硬核测评跑团」每期去到产品使用场景，实穿产品开跑 UP亲自参赛或以MC身份深入官方赛事现场赛前/赛后与跑者互动，采访产品穿着体验 B站特色校园场景引入up带产品去往体育高校邀请学生实测 跨圈UP联动开启花式跑步比赛 可邀请粉丝共同参与比赛 活动后官方/up主发布总结回顾内容，反哺跑步日线上声量 合作规划·主题建议 春·马拉松夏·奥运全民跑 每年3-4月为马拉松赛事高峰举办期 奥运大年，全民运动热度长线延续，适宜品牌借势种草 秋·户外跑 金秋旅行旺季，适合全家出行、登山、徒步等场景的轻休闲类装备需求旺盛 冬·冬训/购物 专业跑者冬日仍有户外跑步诉求双十一大促刺激用户跑鞋消费 活动roadmap 预热期 爆发期长尾期 社区起跑准备 跑圈声量集结 内容沉淀，口碑发酵 矩阵话题造势专题页聚合 收官pr 围绕社会热点/圈层节点/产品特征维度打造多场景话题 线上内容释出 1.跑圈矩阵UP强势联动 1..跑步⽇精选内容上线 2..线下回顾vlog释出 3..社区互动打卡颁奖 跑步日预告 官⽅账号发布动态，预告⼤神up主开跑信息，号召⽤⼾关注活动 头部UP优质稿件输出，带动⾼粘性 粉丝购买欲及跑步⽇活动热度 2. 腰尾部UP积极参与，累积活动声量 KOC带动话题讨论热度 线下活动体验 线下活动⽕热开启 活动期内多重资源支持，助推活动热度在线 曝光资源示意 闪屏 首页可见创作中心 push 站内热搜 专题页品牌权益 活动冠名 可融⼊品牌logo 联合推广主题 副标题slogan 视频播放框展示 商单展⽰坑位 商单包框栏 品牌形象融合 互动模版 C端⽤⼾图⽂投稿、抽奖等组件 阿B跑步日 夏日正好，户外开跑 跑步能量补给站 参与投稿，抽奖次数+1 特别鸣谢@NIKE 点击关注 跑步日 话题模块 话题模块 投稿赛道话题定制 征稿模块 征稿模块 征稿规则及⼊⼝ 品牌推广banner 点击跳转品牌指定⽬的地 特别鸣谢 可融⼊品牌/产品名 数据预估 阿B跑步日 夏日正好，户外开跑 300-500w档 硬广头部UP 合作 联合宣推 线下活动 阿B跑步日 夏日正好，户外开跑 100-200w档 硬广 中腰UP合作 联合宣推 线上曝光：3亿+ 话题浏览量：5000万+ 线上曝光：1.5亿+话题浏览量：2000万+ 谢谢观看 期待一起开跑 RunningNow！