2024音乐节与品牌社媒营销分析

2024 音乐节与品牌社媒营销分析 艺恩出品2024年 01音乐节消费者洞察03 音乐节市场发展概况02 音乐节营销趋势 01 音乐节市场发展概况 音乐节市场概况： 音乐节演出市场“报复性”爆发，创音乐节市场最高记录 •相比2019年，落地场次、票房收入及总观演人数均实现大幅度增长，总场次超越疫情前水平； •小长假及暑期档音乐节高峰期，音乐节主办方积极“造节”，将520打造成热门档期。 2019-2023年「音乐节」市场规模概况 600 500 400 300 场次环比增长 1456% 热门档期为端午节、五一黄金周、520档期 448% 7月是暑期档的高峰期，一共有69场音乐节落地；8月67场音乐节落地 热门档期为跨年档，1月7日-8日，2月25日-26日以及3月25日-26日 200 147 10月是第四季度音乐节落地高峰期，共举办66场 10% -27% 33 第一季度第二季度第三季度第四季度 120% -5% -65% -81% 181 2023年总落地场次 560↑100.4% VS2019 1600% 1400% 1200% 2023年票房总收入（亿元） 202↑373.6% VS2019 1000% 800% 600% 200 100 0 2019 202020212022 2023 400% 2023年总观演人数（万人次） 3,552↑208.5% VS2019 200% 0% -200% 音乐节市场概况：新晋势力入局音乐节，加速渗透低线城市 •摩登天空手握头部IP草莓音乐节，稳居老牌音乐节主办方第一；新晋品牌主音乐节成为不容小觑的新势力，互联网平台加速布局； •音乐节进一步下沉至四五线城市，2023年落地的四五线、六线及以下城市的音乐节数量仅次于新一线城市。 「音乐节」主办方市场占有情况「音乐节」城市分布 2023年年度三大音乐节之城：青岛、杭州、成都 老牌 音乐节主办 摩登天空迷笛晓峰音乐公社 新晋品牌主音乐节主办方 2023年历史最高音乐节落地记录 MDSK音乐厂牌元气森林蜜雪冰城 一线城市66 互联网平台音乐节主办 新一线城市 159 二线城市 100 三线城市 111 四五线城市 93 124 六线及以下 31 腾讯音乐抖音虾米音乐 音乐节社媒热度季节性明显，暑期档是音乐节落地高峰期 •音乐节恢复甚至超过疫情前水平，同比上一年声量增长159%，互动量增长51%； •音乐节举办季节性显著，暑期档是落地高峰期，冬、春季节演出市场较为平静。 「音乐节」相关内容社媒讨论热度趋势 近一年相关作品量：119.3万，同比：↑158%近一年相关互动量：7.95亿+，同比：↑51% 作品量（单位：万） 20互动量（单位：万） 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月 12,000 10,000 8,000 6,000 4,000 2,000 0 23年 24年 小红书是音乐节内容主阵地，视听内容抖音平台互动优势明显 「音乐节」社媒平台作品量占比「音乐节」社媒平台互动量占比 微博,18% 抖音,29% 微博,13% 小红书,15% 外圈统计周期：23年7月-24年6月 内圈统计周期：22年7月-23年6月 外圈统计周期：23年7月-24年6月 内圈统计周期：22年7月-23年6月 抖音,72% 小红书,53% 音乐节热门话题集中在热门音乐节品牌、演出阵容、妆容分享及假期出游选择 抖音-「音乐节」热门话题互动量TOP10小红书-「音乐节」热门话题互动量TOP10 太湖湾音乐节美好星球音乐节 单依纯汪苏泷 感受一下音乐节现场感染力 hiphop音乐节妆容 总要去一次音乐节吧谁懂五一就应该去音乐节啊 抖音遇见音乐 妆容分享音乐节穿搭 化个音乐节出众妆 十个勤天太湖湾音乐节 黄子弘凡尝试一个新look草莓音乐节 摇滚 周末去哪儿 音乐节阵容刺激观众热情，出片需求带动穿搭/妆容内容增长 •音乐节阵容是否强大直接决定了音乐节的“潜力”，主办方纷纷出手集结最强阵容； 高互动爆文示例 啥！这么多巴胺的音乐节烟花 出片 主题： 音乐节出片妆容平均互动：8,671 蝴蝶妆你姐妹都不给你化？拍照嘎嘎出片！#多巴胺妆容#音乐节妆容#妆容分享#美妆# 创意妆 互动量：34.2w 音乐节品牌 主题： 解压+生活记录平均互动：3,485 打工人真的非常！需要！这样的！解压方式！#声声辣喊口口解压#北京草莓音乐节#初夏解压计划 互动量：230w. 妆容 主题： 音乐节妆容教程平均互动：3,263 sayuloveme2.#新手化妆教程#夏日限定妆容#夏日凤蝶妆#音乐节妆容教程 阵容 主题： 明星八卦+音乐节阵容平均互动：2,217 互动量：41.3w 这个音乐节阵容，后台不会ganggang吧#音乐节#说唱#音乐#诺米#娱乐评论大赏 互动量：15.5w 低作品量，高平均互 •追求氛围感、现场感染力是观众参与音乐节的重要驱动因素。 14,000 12,000 10,000出片 平均互动量 8,000 「音乐节」相关热门内容提及词分布 动量 作品量均值：3,402 高作品量，高平均互动量 6,000 4,000 追星妆容户外 音乐节品牌 多 巴 辣妹 OOTD 阵容 胺 假期 2,000音响氛围 感染力五一 毕 业 季 防晒票务穿搭 0 暑假城市 平均互动量均值：2,163 02,0004,0006,0008,00010,00012,00014,000 低作品量，低平均互动量 作品量 高作品量，低平均互动量 老牌音乐节保持竞争优势，元气森林凭借热门阵容突围，互联网音乐节借平台传播优势展露头角 •草莓音乐节凭借品牌力及长期的运营成为国内音乐节头部IP，内容量沉淀远超其他音乐节； •元气森林借种地吧热度打开音乐节市场。 低作品量，高平均互动量 2,000 「音乐节」品牌热度分布 高作品量，高平均互动量 音乐节热门内容 1,800 1,600 1,400 银河左岸音乐节 作品量均值：8,478 老牌 音乐节品牌 天呐！后悔咋没早点画宋兩琦的应援妆呐！#应援妆容#音乐节妆容#宋雨琦solo#宋雨琦草莓音乐节#妆容分享 互动量：10.0w 新晋品牌主音乐节 帅王登场！【Last】—鹭卓#十个勤天#元气森林音乐节现场#种地吧 互动量：58w. 互联网平台音乐节 柔柔要去音乐节啦~#抖音美好星球音乐节#美好星球音乐节还能这么玩#美好星球音乐节#柔柔#六一是成年人的gapday 互动量：16.7w 老牌音乐节品牌 太湖湾音乐节 平均互动量 1,200 1,000 800 TEMA腾讯音乐 互联网平台音乐节 抖音美好星球音乐节 YOLO音乐节 迷笛音乐节 平均互动量均值：658 节600虾米音乐节 简单生活音乐节 咪豆音乐节 新晋品牌主音乐节 草莓音乐节 400 200 仙人掌音乐节 MDSK音… 元气森林音乐节 蜜雪冰城音乐节0 05,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,000 低作品量，低平均互动量 作品量 高作品量，低平均互动量 音乐节阵容多元化，综艺节目成员呼声高，十个勤天成黑马 •三大综艺群像成员带动音乐节热度，成为炙手可热的音乐节阵容嘉宾； •音乐节热门艺人主要为综艺成员、流行歌手及民谣乐队。 「音乐节」热门艺人分布 三大群像综艺成员炙手可热 3,500 作品量均值：2,618 1十个勤天 十个勤天是综艺《种地吧》的常驻成员，因为独有 3,000 2,500 平均互动量 2,000 1,500 1,000 宋雨琦 房东的猫 魏晨, 单依纯 周深 凤凰传奇 毛不易 汪苏泷 三大群像综艺成员 平均互动量均值：737 辛苦种地而被大家熟知。音乐节是十个勤天与粉丝约定的正式见面的场合，因此粉丝纷纷喊话主办方邀请十个勤天。近一年共参加9场音乐节，2024年7月后官宣4场音乐节。 互动量：782.7w（不包含单人互动） 2再就业男团/0713 再就业男团又称为0713，是由2007年的四位快乐男生组成，参加《欢迎来到蘑菇屋》、《快乐再出发》、 《快乐老友记》等综艺。因为自我调侃“没活”而被粉丝怜爱，也因为过硬的实力被音乐节积极邀请。 互动量：52.3w（不包含单人互动） 草东没有派对陆虎刘雨昕 蒲熠星赵雷 黄子弘凡 十个勤天 3南波万/院人 南波万男团是《名侦探学院》里互动真人秀里的固 500 黄誉博 王栎鑫 许巍郑润泽 朴树, 回春丹陈楚生 定嘉宾，“南波万”开始本身只是《名侦探学院》常提的一句口号：“要做就做南波万”，再加上里面固定嘉宾都很吸粉，所以南波万组合备受欢迎。黄子弘凡作为组合 0苏醒,郭顶, 02,000 再就业男团, 王力宏 4,0006,0008,00010,00012,00014,000 作品量 人气最高的成员之一，近一年已参加14场音乐节。组合成员蒲熠星因为非歌手而参加音乐节引发舆情。 互动量：243.2w（不包含单人互动） 抖音多以现场视频、明星八卦、颜值视频为主，互动能力突出 •抖音平台，内容类型多样化趋势明显，现场视频、明星八卦等内容在平台热议； •随拍、明星八卦、颜值博主互动效果好。 「音乐节」相关内容抖音平台互动量TOP10KOL表现「音乐节」相关内容抖音平台互动量TOP10 互动量中位数：823,306 程程Cc 单依纯官方粉丝后援会 蒋鹏举 侧颜西 吃瓜甜妹可乐酱 吃瓜小熊 互动量/粉丝量中位数：0.78 庞博文 湖南娱乐 好平静的姐姐芒果妈妈 达人昵称 达人类型 粉丝量 内容摘要 互动量 互动量/粉丝量 侧颜西 随拍 181w 没想到50岁妈妈也逃不过集邮#无忧之夜2024#ooc致歉#好期待诸暨西施音乐节#2024诸暨西施音乐节#西施故里好美诸暨 209w 1.2 程程Cc 随拍 77w 你们毕业后手机里都是什么#好期待诸暨西施音乐节#2024诸暨西施音乐节#西施故里好美诸暨#无忧之夜2024 193w 2.5 吃瓜小熊 明星八卦 146w 谁说男人不能秒回，塞皮音乐节都能回消息cr@1cE@平齿大鲨鱼#说唱#情侣#音乐节#演出现场#娱乐评论大赏 105w 0.7 吃瓜甜妹可乐酱 明星八卦 106w 众所周知，凤凰传奇冷门的只有前奏和歌名#凤凰传奇演唱会#凤凰传奇#常州 89w 0.8 庞博文 随拍 345w 总要来一次音乐节吧 86w 0.2 湖南娱乐 明星八卦 1,068w #音乐节消防员被歌迷抬出人群万万没想到，竟然还有#消防员控不下的场子，甚至感觉这次消防员们灭个火心都要碎了#音乐节#二手玫瑰#大麓青年音乐节 78w 0.1 蒋鹏举 随拍 46w #凤凰传奇吉祥如意演唱会#常州青春乐都#常州文旅把演唱会办成了音乐节�确实够传奇，凤凰传奇八年来的首场演唱会给力 76w 1.7 好平静的姐姐 颜值 486w 为了拍这条视频专门录了翻唱，美好星球音乐节可以让我上吗#成为音乐节c位易如反掌#美好星球音乐节 68w 0.1 芒果妈妈 明星八卦 1,016w #陈立农回应音乐节穿透视装农农你！！！你敢说芒妈都不敢播啊啊啊啊啊啊#陈立农 65w 0.1 单依纯官方粉丝后援会 明星八卦 31w 春风和细雨风吹起了长发，雨沾湿了长裙#单依纯#想你时风起#新青年音乐节#新青年音乐节泰安站#音乐现场via.栗子 57w 1.9 3.0 2.5 互动量/粉丝量 2.0 1.5 1.0 0.5 0.0 0600,000 1,200,000 互动量 1,800,0002,400,000 小红书以美妆、时尚潮流内容为主，引领音乐节妆容、穿搭潮流 •小红书平台，内容多以美妆、时尚潮流内容为主；用户认真投入到为音乐节的准备中，相关妆容、穿搭成为潮流趋势 •美妆、穿搭类腰部博主互动效果好。 「音乐节」相关内容小红书平台互动量TOP10KOL表现「音乐节」相关内容小红书平台互动量TOP10 达人昵称