把脉中国零售的律动 系列分享第二期

中国零售心跳报告：现代独立店渠道的演变与未来增长机遇

一、现代独立店渠道（MIT）概述

• 定义与分类：MIT包括独立小型超市、大型食杂店等，其特点在于贴近社区、提供便利服务。

• 主要趋势：

  • 转型与现代化：通过在线下线上（O2O）结合、优化供应链、提升购物体验、引入数字化支付等方式，增强商品多样性及购物体验。
  • 增长动力：产品选择、定价与数字化整合，提高效率，成本节约；社区团购与O2O模式吸引线下流量，满足更广泛消费者需求。

二、市场格局与增长分析

• 销售增长：2019至2021年，MIT渠道销售额呈现显著增长，尤其是小型超市，增长率超过14%，大型食杂店也实现了稳定增长。

• 地理分布：省级层面，Guizhou、Yunnan、Jiangxi、Shandong、Guangxi等省份在MIT店铺数量增长上表现突出。总体而言，MIT店铺高度集中在人口众多的省份，并在西部地区实现更快的增长。

• 城市级别：在城市层级上，低线城市（如省辖市、县及县级市）引领了MIT渠道的强劲增长，与一线城市相比，MIT在低线城市的增长率（约12%）高于一线城市（约9%）。

三、现代化升级与市场重要性

• 市场重要性：在食品与饮料类别中，MIT渠道的重要性显著，特别是在茶、功能性饮料、即饮茶、即食面、啤酒与酸奶等领域，其市场份额远超传统渠道。

• 市场潜力：MIT渠道因其邻近社区和便利服务的特点，在食品与饮料市场的潜力巨大，特别是在快消品领域，其重要性显著高于其他渠道。

四、结论

现代独立店渠道（MIT）在中国零售市场展现出强大的增长潜力和市场影响力。通过转型与现代化策略，MIT不仅实现了销售的快速扩张，还深刻改变了消费者的购物习惯，成为推动中国快消品市场增长的重要力量。未来，随着技术的进一步发展和消费者需求的不断变化，MIT渠道有望继续创新，为市场带来更多的增长机会。