尼尔森IQ Winning Brand 品牌健康评估和管理解决方案

Imageplaceholder 现在的消费者不但面临丰富的选择，而且掌握着和媒体及品牌联系的主动权。随着后疫情时代的到来，他们在消费支出方面也变得更加谨慎。那么消费者会如何在拥挤和不断变化的市场中进行选择呢？谁能从品牌之战中胜出，在今天和将来都赢得消费者心智呢？ 要打造一个消费者喜爱并购买的品牌，背后的科学并不复杂–给他们想要的、相关的、不同的、又能实时获得的。这也正是我们想要帮助你的地方。尼尔森IQWinningBrands®评估你的消费者真正在乎的指标，以便你可以更快更准确地做出反应 WinningBrands® 什么是Winning Brands®? WinningBrands®是尼尔森IQ的品牌健康评估和管理解决方案，提供品牌可持续成长所需的市场洞察。它由一整套模块组成，解答从简单的品牌健康追踪到深度的品牌审视等品牌研究的各种需求。 打造消费者喜爱和购 买的优胜品牌 赢得消费者心智 它是如何操作的?WinningBrands®整合了问卷调研、社交媒体倾听、搜索、连续性市场监测及顾问咨询服务等多种数据，帮助企业发现市场、建立区隔、接触用户和满足用户。 核心利益点■无缝整合植根于行为科学的多个数据来源，揭示品牌表现背后的“为什么”，快 速提供全面可实践的洞察 ■久经验证的评估指标和参考值，帮助企业预期市场变化 ■借助人工智能和高级分析方法，模拟未来场景，为品牌成长设定正确道路 ■运用最新思维和技术实现不断创新，赋能企业以更好的市场敏锐度作出更明智的决策 ©2021NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 1 ©2022NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. WinningBrands®围绕资产管理体系展开，认为消费者对品牌的认知和经验将影响其愿意为品牌付诸的行动： 资产来源 品牌显著性 品牌认知的质量 关于品牌人们知道什么 资产结果 关于品牌人们愿意做什么 市场激活 更强劲的市场表现 ■市场份额 ■销售/利润 ■消费者忠诚度 市场影响力指数 消费者对市场营销因素的评估 ■产品（包装） ■渠道（易达性/可视性） ■价格 ■促销（线上/线下） ■人（客服/口碑） BrandEquityIndex ■最喜欢的品牌 ■推荐品牌 ■为品牌支付溢价的意愿 品牌资产与销售的转换 += 品牌定位 ■品牌共鸣 ■功能利益 ■情感利益 ■品牌个性 品牌考虑 用过的品牌│将来的考虑 长期品牌建设 品牌数字资产 ■点赞数 ■正向讨论数 ■分享转发数 ■推荐数 ■搜索量 有意识的无意识的 网络曝光 触达│讨论声量和话题 询问聆听搜索 短期激活 短期激活 ©2021NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 2 致胜品牌把握增长密码 ■品牌健康度检查监测品牌健康的重要指标（资产、份额、声望和定位，渠道、价格和促销），帮助企业解决特定问题 WinningBrands®为品牌助力向前 识别机会，建立区隔，评估品牌快速成长的关键指标 探索品类市场,、品类动态以及 ■品牌建设模拟器在指尖上提供预测性分析，优化未来行动方案，帮助企业作出更聪明的决策 ■e-WinningBrands.连接询问、聆听和搜索数据，测量品牌数字脉搏，量化数字营销活动影响，使企业可以有效补充传统营销努力，推动品牌取得更强表现 ■品牌沟通提供详细诊断，优化广告效果，实现更高的品牌回忆和行动 ■品牌激活深入探查消费者和购物者的品牌使用和购买 体验 ■品牌前瞻对品牌将来的成长性和脆弱性提供警示，帮助品牌制定更清晰的战略 ■品类诊断扫描品类现状和前景，确定品类健康状况， 制定行动纲领，指引前进道路 5 履行品牌体验承诺，实现购买闭 环，满足品牌用满足 6 行动 Action 1 探索 Discover 品牌成长2 向导区隔 品牌选择背后的驱动和原因 360°视角建立品牌区隔，打造优胜品牌 发现常规品牌管理雷达无法识别的最新趋势、威胁和机会 ■消费者使用和态度研究揭示品类消费和使用的6W场景元素，即人物（who）、时间（when）、地点 （where）、对象（what）、动机（why）、活动 （how） 户预期 Delight 4 Distinguish 3 全面激活用户触点，建立品牌数字存在感 激活 Activate 接触 Engage 用正确的广告接触目标人群，触达、触动、触发消费者 ©2021NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. ©2022NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 了解更多详情，欢迎联系：尼尔森IQConsumerInsight WeinaSu：weina.su@nielseniq.com3