尼尔森IQ BASES创新性突破大奖发布会

China InnovationAwards 2023NIQBASES突破性创新大奖 ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 成功的创新， 能为公司带来更大的整体增长…… ……尤其是在艰难的环境下。 总体公司在2021-2022时期的增长 4.2 创新带来的增长比总体增长* x1.8 2.9 1.8 1.61.5 家庭用品个人护理零食饮料（非酒）包装食品 *倍数是基于有通过创新带来增长的公司，比起没有通过创新带来增长的公司，他们总体业务增长的比例 数据来源：尼尔森IQ创新咨询部门BASES内部研究2021-2022 数据来源：McKinsey&Company ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.2 然而，创新要获得成功，需要跨过重重障碍 渗透率 尝新vs忠诚 增长vs蚕食 体验vs期待 89% vs85%亚洲平均 的国内消费者表示，在2023年非常/比较可能购买新产品 25%的新品没有带来增长，反而蚕食自身品牌* 65% 的市场营销人员表示，只在销量开始下滑时，才会考虑重新定位产品/品牌 230 225 155 120 100 对母品牌的潜在销售来源（指数） 12345678 首次购买 产品表现强 产品表现弱 第一次重复购买 平稳 重复购买的次数 5% 80% 新产品如果无法满足消费者的期待，那它就只有5%的机会能在市场获得成功。 60% 的重新定位，无法逆转开始下滑的销售趋势 在品牌销量还没下滑前，重新定位能带来持续增长 口味延伸尺寸延伸子品类延伸新品类延伸新品牌 15X 数据来源：尼尔森IQ创新咨询部门定量研究（n=2200,12个亚洲主要地区，包括国内），2023年3月；尼尔森IQ创新咨询部门BASESR&D的数据库经验 相反，表现优秀的产品，比表现不如意的产品，成功机会高出15倍 创新背后需要有 Goodidea Goodproduct Goodactivation Success ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 2023年突破性创新大奖 Celebrating2023Innovations ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.5 尼尔森IQBASES是如何定义突破性创新的？ 突破性创新 上市时间： 2021年1月-2022年6月的新品 1.市场表现 上市后销售稳定持续增长，且铺货在同品类新品中排列前茅 2.独特性 品类差异：对该品类消费者带来独特新产品益处或体验 3.耐久力 上市18个月内铺货保持增长或维持稳定铺货 NEW! 新品风尚标 上市时间： 2022年7月-2023年6月的新品 1.市场表现 上市后销售稳定持续增长，且铺货在同品类新品中排列前茅 2.独特性 品类差异：对该品类消费者带来独特新产品益处或体验 ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.6 获奖者揭晓视频 WinnerRevealVideo ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.7 ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.7 2023年尼尔森IQBASES突破性创新获奖者 BASESBreakthroughInnovationWinnersinChina2023 雀巢咖啡绝对深黑 95%深烘速溶咖啡 安慕希清甜菠萝酸奶 三得利橘皮乌龙茶趣多多迷你曲奇满满巧克力味 伊利双层奶酪棒草莓味(常温) 桂格5黑混合即食燕麦片 风花雪月桃花味低醇啤酒 乐事薯片2023春季限定系列可爱多小奶豹咖啡布朗尼口味 萨摩耶椰子口味冰淇淋 金纺留香珠系列 统一焕神维生素能量饮料臻采熔岩草莓味曲奇小丸子巧克力制品 DARLIE好来缤纷草莓儿童牙膏 立白大师香氛梦幻格拉斯玫瑰护色柔顺天然洗衣粉 ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.8 2023年尼尔森IQBASES新品风尚标 每日鲜语小鲜语轻鲜奶 雀巢咖啡“燃魂”浓咖啡饮料 君乐宝慢醇酸奶 百事无糖生可乐 士力架劲脆巴旦木夹心减糖黑巧克力 BASESBreakthroughInnovationWavemakersinChina2023 欧莱雅青春密码酵素 精华鲜注面膜 丝蕴桃沁盈润洗护套装 (洗发露+润发乳) 高洁丝海岛奢宠棉夜安裤 白象小龙虾风味 荞麦方便面 奥利奥夹心云朵蛋糕 海飞丝去屑头皮护理洗发露头皮补水型 杰士邦喵舌颗粒多避孕套 迪怩司散装雪绒冰淇淋布丁 ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.9 获奖者的成功黄金法则 Whatarethewinningthemes? ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.10 顺势而为 向势而转 顺应趋势，功能利益创新 捕捉态度，情感利益共鸣 获奖者的成功黄金法则 明确策略，笃行定力 ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.11 面对不确定性，当下流行何种消费趋势 ChallengesandOpportunities ThecurrenttrendofMacro&innovation ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.12 未雨绸缪 审慎的消费者 对于未来的不确定性及缺乏应对极端情况的信心，全球消费者一直处于谨慎的状态。 消费者对未来的不确定性和始终保持怀疑的态度正促使他们为未知情况做好准备。从通货膨胀到天气事件的一切波动都预示着未来一年是围绕社会经济发展进行的保卫战，这也将是充满希望，对战略制定提出挑战的一年。 伴随着经济的回暖复苏，中国消费者呈现了更加理性审慎的消费态度。 理性与观望 回暖与期盼 ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.13 ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 13 身心健康与财务状况是中国消费者最为关注的话题，近两年持续攀升的储蓄率映射消费者未雨绸缪，理性观望的消费态度 2023中国消费者最关注话题2023年,对于中国消费者更重要的是 经济放缓 20% 22% 29% 35% 32% 工作保障 物价上涨 11% 15% 21% 30% 40% 身体健康 保持重要性排名第一位 vs.22年中旬 >>亚太地区排名第一位，占比44% 为不可预知的情况储蓄 排名从第四名上升至第三名 vs.22年中旬 >>亚太地区：排名第五位 36%家庭储蓄率 69%定期存款 (近十年的储蓄最高水平) 16% 全球变暖/环境问题 其他健康危机（除新冠外） 9% 10% 11% 6% 7% 10% 全球亚太地区中国 32% 财务/工作保障 保持重要性排名第二位 vs.22年中旬 >>亚太地区排名第二位，占比42% 29% 心理健康 排名从第三名下降至第四名 vs.22年中旬 >>亚太地区排名第四位，占比40% 数据来源:NIQ2023消费者洞察与展望报告 问卷问题:2023你最关注的话题是？2023哪些方面更加重要？ ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.14 ‘线上消费’ ‘本土化’ ‘宅经济’ 中国vs亚太的差异 线上市场新业态，新模式彰显活力 37% 中国消费者表示日常消费来自线上购物VS33%亚太消费者 本土品牌势优，国货信心提升 35% 中国消费者表示尝试购买本地生产的或支持所在地区的产品VS33% 亚太消费者 （本地制造商在饮料/食品/零食方面实现了平均+1%线下销售逆势增长,品类整体遭受 -2%挑战） 宅经济背后的自我关注与探寻 32% 中国消费者表示在家的时间变多，外出的次数减少 VS43%亚太消费者，并更加关注居家餐饮及娱乐消费 数据来源:NIQ2023消费者洞察与展望报告 ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.15 相较其他亚太国家，中国消费者的未来消费意向更倾向于快消品/生鲜类产品等家庭消费，感知消费潜流d及u捕捉消费需求助力企业增长 中国消费者表示将在2023年提升对于生鲜产品/健康保健产品/投资上注入更多关注及消费 未来12个月的支出意向 支出净变化(pt.change) 生活用品自我和子女教育 公共事业储蓄/投资交通消费育儿消费金融服务偿还债务租金/抵押家庭娱乐 电子科技产品健身房/体育/俱乐部会员 国内旅游消费 外卖食品家居装饰 新鲜果蔬 家庭必需品 亚太 药品/保健品 中国 乳制品 亚太新鲜肉类 中国 ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 数据来源:NIQ2023消费者洞察与展望报告 问卷问题:未来12个月，将增加以下哪些方面的投入？百分比根据选项人数/整体受访人数计算 ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.16 全局把握各品类不同市场层级消费者接受的价格差和消费上涨幅度 全国 1.00 1.01 1.02 Key+A 1.03 1.04 1.04 B+C+D 1.00 1.02 1.02 Rural 0.98 0.99 1.00 饮料酒水: 全国 1.00 1.01 1.00 Key+A 1.05 1.06 1.06 B+C+D 1.03 1.04 1.03 Rural 0.94 0.95 0.94 主食: MAT 全国 1.00 1.06 1.11 Key+A 1.04 1.10 1.17 B+C+D 1.00 1.07 1.12 Rural 0.97 1.01 1.07 2109 MAT 2209 MAT 2309 乳制品: MAT 2109 MAT 2209 MAT 价格指数 MAT 2109 MAT 2209 MAT 2309 全国整体 1.00 1.01 1.03 Key+A城市 1.06 1.07 1.09 B+C+D 城市 1.02 1.04 1.05 Rural 乡村 0.95 0.96 0.98 2309 零食: 全国 1.00 1.04 1.08 Key+A 1.11 1.15 1.21 B+C+D 1.02 1.06 1.11 Rural 0.91 0.95 1.00 *包含巧克力，饼干，口香糖，膨化小食，糖果，5个品类 中国快消品涨价全景 全国 1.00 1.00 0.99 Key+A 1.03 1.04 1.04 B+C+D+Rural 0.99 1.00 0.99 婴儿品类: 家居个人护理: 全国 1.00 0.98 0.98 Key+A 1.08 1.05 1.07 B+C+D 1.05 1.03 1.03 Rural 0.90 0.89 0.88 整体快消品: 三年间消费平均价格上涨幅度在3% 各城市级别同步调上涨，价 格差没有明显扩大 ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 数据来源：尼尔森IQ零售研究202309涵盖线下市场:液态奶，饮料酒精，个人护理，家化，主食，母婴行业共65个品类