行业深度报告：从企业出海到展会出海，中国会展国际化进程加速

社会服务行业深度报告

1. 会展行业概览

• 市场空间与增长：全球会展业在2023年恢复至2019年水平，预计2024年市场规模将增长至2019年的115%，其中亚非拉市场增长速度高于欧美。展会具有传播信息、发现价值的关键功能。

• 品牌号召力与核心壁垒：展会规模、资源整合能力、本土化运营能力以及品牌力成为竞争关键。专业型展览有助于打造会展IP，形成行业趋势。

2. 中国企业出海与一带一路/RCEP的影响

• 企业出海与自办展：2023年中国企业海外自办展数量和面积分别增长38.7%和43.9%，但仍与海外展览机构存在差距。中国外贸企业海外参展渗透率低，有提升空间。

• 办展地区与主题：中国贸易结构转向一带一路和RCEP等新兴市场国家，尤其是东盟地区办展热度升高。办展主题与我国出口商品结构一致。

• 竞争格局：中国境外办展市场格局较为集中，米奥会展在境外办展数量市占率高达60%，为国内外展龙头。

3. 海外龙头案例分析

• 法兰克福展览公司：本土成功孵化优质专业展会，复制至中国和全球其他地区，借助中国汽车产业崛起，在中国市场取得领先地位。

• 英富曼：通过连续收购地域性IP扩展业务，注重数字化战略，合并Informa Tech和TechTarget，强化数据优势。

4. 推荐与受益标的

• 米奥会展：专业化+数字化策略提升市场份额，2024年有望继续增长，展位销售恢复超疫情前水平，合同负债持续高位。

• 英富曼：全球第一大会展主办机构，数字化进程加速，营收增长显著。

风险提示

• 宏观经济波动风险、地缘政治风险、专业展培育不及预期。

结论

社会服务行业特别是会展领域展现出强劲的增长动力，得益于全球贸易活动的复苏、中国企业的出海战略和一带一路/RCEP政策的推动。行业内的企业如米奥会展、英富曼等通过专业化、数字化和全球化布局，正在塑造新的竞争优势。然而，宏观经济波动和地缘政治风险仍然构成挑战，专业展的培育也面临一定不确定性。对于投资者而言，选择具有品牌号召力、全球化布局和数字化能力的企业作为投资标的，有望获得稳定的增长和回报。