【城门大开 潮韵老街】安庆大南门特色文化街开街活动方案

城门大开 潮韵老街 安庆大南门特色文化街开业活动方案 城门是一个城市的重要印记， 斑驳厚重的古城门记录了这个城市沧桑变幻的 旧时光 每一条街巷，都有一个故事，写满岁月悠长； 每一个人心中，都有一个老街情怀，烟火人家；繁华外，市井处，在安庆，即在大南门… 聚拢是烟火，摊开是人间 在深厚底蕴的大南门，于文脉繁盛地开启一场徽派美学与当代潮流的奇妙对话 在这里体验更丰富、更多元的生活场景唤醒深藏心中的古老文化记忆 第四章 FORTHEHOUNRLIFE 目录 执行细节 追求细节，品质服务 第三章 引流矩阵，商业高潮 开街推进 第二章 推而告之，全城瞩目 造势推广 第一章 活动概况 整体规划，把握全局 全位审视，整合思考从活动前宣和完美落地出发 构建活动策略体系整体规划，把握全局 st 1 活动概况 Activityoverview 题 主 城门大开潮韵老街释 义 “城门”亦指大南门，表达大南门特色文化街区即将对广大游客开门迎客，直宣活动主题； 且老街经历涅槃改造，如今在保留历史底蕴的基础上融合现代潮派文娱项目，带来极具安庆元素的潮玩新体验 搞莫子嘢， 大南门开门啦！ 一起来瞅瞅， 有的恰，有的耍… Thinkingandstrategyofactivity 活动目的及方向 通过对项目的实际审视，明确活动三大方向 Gathertheessence of a prosperous city ActivitysettingSetting 释放消息，市场关注 强势推广 商业氛围改善，聚力人气 爆点活动 壹 贰 叁 保证后续活动 人气和流量 巩固人气流量 形成常态化 品牌塑造，品 牌价值强推 开街 爆点活动 推广期 凝聚一城繁华精粹 活动板块设计 及逻辑 关注话题人气与流量改善现场商业氛围 品牌塑造，价值强推 盛大开街 着力滨投文旅品牌塑造与露出强化价值吸引与沟通 时间推进策略总览 Overviewoftimeadvancestrategy 时间 4月10号-12日 4月17号 4月24号 5月开街 主题 “南”忘安庆府 民国安庆 戏说腔调 城门大开 望江挑花潜山木偶戏 花梆舞演绎 民国风cos 探秘直播 美食体验 活动+传播 民国照相馆 黄梅戏打卡 涂鸦炫舞音乐pacos走秀茶艺表演 传播 大南门“吃喝玩乐” 以“广泛吸引，重点突破”为原则构建线上——线下——爆点三大推广体系 以噱头爆点、品牌露出为核心全局确保人气流量的高吸引率、高达到率品牌的高曝光率 nd 2 造势推广 Campaignmomentum 线下推广 线上推广 广泛吸引 重点突破 爆点轰炸 户外广告 信息露出 热门app 公交、地下通道 官微及自媒体 社区轿厢广告 定制化邀约 其他强势媒体 出租车广告 4月3日 3月30日 3月31日 线下推广 线上推广 造势推广的内容规 划与时间铺排 广 三维体系 联动配合 时间铺排 Aneventcampaign,promotionideasandstrategysystem 线上推广 线下推 爆点营 销 爆点营销 爆点营销 线上媒体推广渠道 Onlinemediapromotion 当地主流公众号推广朋友圈周边广告投放视频号推广 KOL探店种草社区板块推广 当地网红直播视频广告投放 自媒体发文，抢占同城热搜 转发集赞寻找代言人 定制大南门H5小游戏 线上推广形式推荐 Onlinepromotionformrecommendation ★趣味小游戏，轻松赢大奖： 设置项目专用页面，以小游戏如拼图、消消乐等形式让客户参与，只要达到奖品要求，便可去现场兑换精美礼品 ★品牌露出：APP开屏界面设置为大南门画面。 ★微信集赞分享：转发活动信息，达到数目可开街当天进行纪念礼兑换 ★全城寻找大南门开街代言人：开辟代言人活动页面，参与者上传照片，通过投票决出前三名，给予 丰厚现金奖励，刺激转发、分享。 线下媒体推广 Offlinemediapromotion 室外各大广告平台推广 公交站台、户外通道广告、户外大屏及广播电台、短信等各类广告平台推广 主要以年轻人聚集区域专项性的推广传播，以大南门民俗元素等活动特色作为推广点。 线下推广形式推荐 Offlinepromotionformrecommendation 覆盖安庆师范大学主要站台，再配以出租车广告传递主题活动信息及项目品牌形象； 覆盖安庆城区中高端小区轿厢，传递主题活动信息及项目品牌形象； 整合现有渠道，经由渠道安排人员对对项目定向商家、潜在客户进行派发邀请函，实行精准邀约； 承接古安庆文脉价值，凝聚一城繁华精粹大南门深藏底蕴，为安庆而来 在滨江之上，再造繁华街区 rd 3 开街推进 Activitypromotion Generalize. PARTone .. “南”忘安庆府 执行时 2024年4月10日-12日 间 选定安庆各大人群流量点， 演绎多种安庆民俗文化，展示老街底蕴， 打造合乎人群新体验。 柒 互动获得开街奖励 KOL 陆 打卡 伍 花梆舞演绎 “南”忘安庆府 肆 潜山木偶戏 叁 望江挑花 贰 官方平台预告 壹 悬念式推广 Overallthinkinghighlights 整体思路亮点 悬念式推广 壹 Suspensepromotion 官方平台同步发布系列悬念海报或推文，以开街利益点为核心，吸引游客关注 贰 滨投集团官方公众号以及旗下文旅品牌同步发声，揭晓安庆大南门民俗文化表演 官方平台预告 CherryBlossomTour 叁 CherryBlossomTour 望江挑花 肆 Hanfucos 潜山木偶戏 伍 陆 Hanfucos 花梆舞演绎 陆 KOLclockin 打卡 KOL 柒 根据以上户外民俗活动演绎现场，进行简单互动，赠送开街优惠券，释放大南门开街信息 共赴大南门 Thewishoflove Generalize. PARTtwo .. 民国安庆 执行时 2024年4月17日 间 《大南门之民国安庆》 安庆首次上演全城 民国风 青石板的街道、密集的商铺、屋檐下的青藤，江岸边冒着煤烟来来往往的轮船 这是安庆在民国时期雄踞长江沿岸的真实写照 cos 在民国，安庆成长为国家重要交通枢纽和经济重镇也是民国，留给了安庆一抹不一样的色彩 一朝步入此， 一日梦回百年安庆大南门 [ ] 同样，今天以民国风cos深度体验有故事性、互动性的以沉浸体验的方式阅读锡城这座城市的光荣传奇 推广期间，创意街头快闪团队在安庆人流地实行快闪演绎，表演者身着项目统一文化衫，随着音乐播放，突然聚在一起跳舞，引发过往人流驻足观看。话题性强，关注度高，极易形成爆点。 民国 快闪 Offlinepromotionformrecommendation cos 这一次，故事不将停留在记忆里，我们将用最奇妙的方式照进现实 穿越安庆百年，重回消失的旧时光 预热期在大南门旁打造民国照相馆，邀请平台留言与市民体验民国风妆造，拍照留念 Generalize. PARTthree .. 戏说腔调 执行时 2024年4月24日 间 整体思路亮点 Overallthinkinghighlights 黄梅戏打卡 邀请黄梅戏博主打卡大南门商户 连锁门店 探秘直播 KOL网红主播前来现 场探秘直播 COS社团 邀COS社团前来大南门打卡 拒绝拼凑，合乎人群的体验逻辑 邀请社会及学校COS社团身着黄梅戏演员服装在大南门打卡，多平台释放大南门开街信息 Coscommunity COS 社团 探秘直播 DreamSpace 邀请多平台博主市内揭秘大南门开街前状态，全程进行直播，传递开街信息 黄梅戏打卡 Secretlivebroadcast 邀请黄梅戏博主身着戏服，打卡大南门入驻连锁商家，进行直播及视频制作，传递入驻商家信息 Generalize. PARTfour .. 城门大开 执行时 2024年5月1 间日 文化是基础，建筑是形态，打造沉浸式开街盛典 沉浸 古老传统的文化街，有自己的历史和文化底蕴，使“人、商业、建筑、传统文化”完美结合，呈现“风情浓郁，尺度宜人，地域性强”的特色。 大南门，开门迎客啦！ 活动主题： 在中心之上，再造繁华 活动仪式概述 Onthecenter,prosperity Anoverviewofceremony the 城门大开潮韵老街 活动时间： rebuild 2024年5月1 活日动地点： 大南门特色文化街 活动对象： 滨投集团领导、安庆政府人员、核心商户、游客等 活动基调： 民俗演绎、潮流体验、开市盛典 开街 时间规划 串场节目 启幕仪式 串场节目 项目介绍 服装走秀 领导致辞 开场表演 Anevent;agrandopening;atimeplan 嘉宾签到 16: 17: 17: 17: 18: 18: 18: 18: 30 18 25 35 00 10 40 50 本流程只为初步时间规划，将开业仪式定在17：00举行，后期可根据甲方要求进行适当调整。 时间：16:30——17:18 嘉宾签到 现场将精心打造签到台，配合古装礼仪小姐负责接待、引导嘉宾进行签到；签到完成嘉宾，由礼仪小姐引导至休息区进行休息，等待活动开始； 现场播放暖场音乐，提前为活动造势，聚集现场气氛；主持人上台进行播报项目信息及暖场互动。 时间：17:18——17:25 开场表演 专业文化艺术表演团队带来创意文化表演节目《鼓动南天门》，拉开开放活动序幕，强化开放活动的火爆气氛和感染力； 鼓舞气势磅礴，节奏强烈，既有夸张热烈的表现形式，又有“开门大吉”的内涵寓意，用于开场能有效地聚焦全场目光，提升现场气氛。 时间：17:25——17:35 领导致辞 专业商演主持人在音乐中优雅走上舞台中央，全场目光聚焦主持身上；主持人介绍到场各位嘉宾及领导； 主持人介绍本次开街活动的活动信息，流程、爆点活动等，并邀请领导上台致辞。 时间：17:35——18:00 服装走秀 服饰走秀舞蹈秀，展示浓郁的民国风，与开街仪式布置形成呼应。可结合招商商户提供他们的品牌服装，用于宣传商户的品牌服饰。 时间：18:00——18:10 项目介绍 领导上台讲解圣塘里项目的发展。 时间：18:10——18:40 串场节目 以民族节目为主：“舞狮表演”“汉服舞蹈”。 时间：18:40——18:50 启幕仪式 邀请领导一起上台点亮全系灯球，现场烟火灯光亮起，宣告大南门正式开街。 时间：18:50 串场节目 以各类烘托高潮气氛节目把现场氛围推至顶点：“茶艺表演”、“涂鸦炫舞”、“摇滚音乐” 氛围布置参考 Settingthemood 氛围布置参考 Settingthemood 伴手礼推荐选择 CordialGift 定制文创笔记本+笔筒礼盒套装定制安庆美食木盒礼装黄梅戏玩偶套装 以品质、高端为现场氛围布置基调，以强化项目的品牌塑造与产品沟通 真正有效的包装，应该是强化来宾的参与体验，同时，强化到场人流对品牌和形象的认知 th 4 执行细节 Implementationdetails 现场安保计划 １、维持现场观众的秩序，保证观众有序入场、散场 ２、保证活动进行中的现场秩序确保活动现场及周边安全３、防止非工作人员靠近警戒线，保证会场无安全隐患存在 ４、如遇非工作人员靠近警戒线及舞台区观看现场活动时，应马上上前劝阻及制止５、出现混乱情况时及时控制事态发展 6、火灾发生时第一时间疏散来宾，救火 现场执行细节 Siteexecutiondetails 消防安全 １、现场放置灭火器 ２、主持人关于火的注意事项３、安保人员和工作人员巡查 ４、对吸烟的客户进行劝阻，并规划吸烟区 活动管理 场地布置 1、布展 －协调进场时间，工程人员协调，由项目