民俗文化节暨庙会开街仪式活动方案

2019 民俗文化节 暨庙会开街仪式活动方案 主题释意 十一、将十周年的主题进行阐述 泉 二、某城以温泉而闻名全国，本次主题突出美泉，泉美的概念 十 美三、同音十全十美，寓意对于本次民俗文化节的美好祝福 主题释意 一、全新的庙会，传承老庙会的优点，发展新庙会 庙 二、这一届也是政府全心全意打造的一次庙会 会 三、温泉养育了某城人民，这次也是某城人民以泉之名，让全国 认识城市的好时机 活动调性 活动目标 —二三四 有品位有规模有原味有意思 体现民俗风情但不流于俗气，展现中国历史文化和民间特色，一步一景点，一步一特色，让游客目光所及皆文化。 通过主题展区和温泉旅游元素，将这里打造成赏、玩、吃、购全方位立体化的大型休闲娱乐文化盛会 在布置、装饰方面充分展现传统庙会文化，重现游客儿时对庙会的记忆，唤起游客的重新认识和理解 让游客全面参与各个主题展区的活动，让各个年龄段的游客在庙会现场都能找到感兴趣的项目，让游客流连忘返、记忆深刻 活动概况 2019民俗文化节 活动时间：11月29日-12月08日活动地点：XXX城 集食行乐 街 开 仪 式 02.活动篇 活动主题：庙会开街仪式 活动时间：12月2日 活动地点：水上中心舞台 活动内容： 1､庙会开街仪式 2､主题温泉季 3､环球大马戏 庙会开街 庙会开街仪式，助推温泉旅游养生文化产业稳步发展壮大 温泉养生周，助推温泉旅游养生文化产业稳步发展壮大 02.活动篇 庙会开街盛典 通过开街仪式，制造新闻热点，引发社会关注，提升群众对庙会的关注度 02.活动篇 庙会开街仪式流程 时间 内容 备注 9：00-9：30 暖场音乐 主要领导入座 9：30-9：40 开场表演 大型鼓舞表演 9：40-9：50 主持人开场白 隆重介绍现场来宾与活动内容 9：50-10：00 政府领导致辞 镇领导 10：00-10：15 村长代表进行致辞 选取1-2名村领导进行致辞发言 10：15-10：17 主持人串场 邀请主要领导上台 10：18-10：23 开街仪式 本次庙会正式开街 10：23- 暖场音乐继续，巡游开始 02.活动篇 9：00-9：30暖场音乐 现场播放宣传片及暖场音乐，活跃现场氛围 02.活动篇 9：00-9：30开场表演 激情四射又中式意味浓重的鼓舞，热闹开场，吸引来宾驻足入坐 02.活动篇 9：30-9：40主持人开场白 主持人登场，现场致开场白，介绍本次活动的信息与活动主题 02.活动篇 9：50-10：15领导致辞 邀请领导上台致辞 02.活动篇 10：18-10：23开街仪式 邀请众位领导上台，进行开街仪式，敲响铜锣，再掀繁华新篇章 02.活动篇 10：23-暖场音乐继续，巡游开始 来宾跟随舞龙／狮队一起前往庙会现场 题 主 庙 会 02.活动篇 西外街 东古街 北中街 集市摊位门头 南今街 美陈点位 02.活动篇 —二三 摊位脏乱差 商品档次低缺乏特色 摊位统一搭建 引进专业安保、环卫、管理团队商场化管理 定向招商知名品牌商家及美食商家，提升庙会档次 增设中国民俗风摊位。增强集市可游览性，增设情景演绎人员，增强现场氛围，增强可观赏性 02.活动篇 定向招商知名品牌商家 定向招商更贴近年轻人生活的品牌，以此增加庙会商品多元化 02.活动篇 流动情景演绎 复古人员演绎：老式中国民俗风情，市集区流动演绎，可提供拍照合影演绎形式：卖花女、烟贩男 02.活动篇 复古趣味摊位 通过付费参与吸引现场儿童参入，增加庙会趣味性 02.活动篇 东古街：以民俗传统类摊位为主，定向招商特色商家 02.活动篇 南今街：以现代杂货类，手工类摊位为主 02.活动篇 西外街：以现代小吃摊位为主 02.活动篇 北中街：以中式传统小吃摊位为主 02.布置篇：门头 02.布置篇：摊位 摊位效果图 02.布置篇：点位美陈小品 点陈小品拍照区 02.布置篇：点位美陈小品 02.布置篇：合影区 点陈小品拍照区 02.活动篇：逛庙会赏马戏 集市篇氛围烘托 古 复 游 园 球 环 马 戏 02.活动篇：逛庙会赏马戏 活动主题：皇家大马戏 活动时间：12月2日-17日 活动内容：1､马戏团 2､杂技团 环球大马戏 “世界杂技看中国，中国杂技看吴桥”，在闻名世界的“杂技之乡”河北省吴桥县，杂技马戏团以其建团最早、艺术精湛、阵容庞大、实力雄厚，在众多演出团体中脱颖而出，独树一帜。 该团演出内容囊括杂技、魔术、驯兽、狮子舞、气功特技、民间绝活等六大系列，具备国内外一流演出水平，既有适合舞台表演的现代化高精尖节目，又有来自民间原生态的非物质文化遗产绝招绝活。 02.活动篇：逛庙会赏马戏 场地推荐 02.活动篇：逛庙会赏马戏 演出节目单 1.高台定车 （参加过各大电视台的录制的大型演出） 2.晃板弹碗 （09年7月参加葫芦岛第三届文化艺术节获得一等奖） 3.晃管 （08年参加在天安门广场迎奥运的大型演出） 4.草帽技巧 （曾参加山东国际潍坊风筝节的大型演出） 5.火之舞 （曾参加国内的很多大型演出） 6.多样杂耍 （高难度的展示演员平衡能力的节目） 7.巧爬酒坛 （多次参加省市电视台春晚的录制） 8.滑稽球技 9.花样晃圈10.脚蹬大缸 02.活动篇：逛庙会赏马戏 动物参演出内容 1、猴子晃板2、小狗认字3、猴子踩高跷 4、小狗钻圈5、小狗跨障碍6、狗熊体育 7、狗熊倒立8、狗熊跳绳9、猴子骑车 10、山羊走钢丝11、猴子倒立12、狗熊双杠 13、狗熊单杠14、狗熊跳障碍15、狮虎打坐 16、狮虎迎宾17、狮虎钻圈18、老虎过天桥 国家一级保护动物：东北虎1只 国家二级保护动物：狮子、狗熊、猴子各1只其他动物：若干 02.活动篇：逛庙会赏马戏 真实效果图 02.活动篇：逛庙会赏马戏 真实效果图 02.活动篇：逛庙会赏马戏 真实效果图 02.活动篇：逛庙会赏马戏 活动案例 影秀城市 秀 影 城 市 民俗文化传承空间配套 02.布置篇：影秀城市 河 道 景 观 亮 化 民俗文化传承核心思路 让灯光点亮百姓生活 光影秀示意图 投影区 悬屏区 河灯装饰 灯带装饰 02.布置篇：影秀城市 地面投影秀 02.布置篇：影秀城市 悬屏区域 02.布置篇：影秀城市 河灯装饰 沿河灯带亮化装饰 效果图 02.布置篇：桥面 效果图 02.布置篇：桥面 上 水 表 演 02.布置篇：绘就新未来 在河道投影的地面上，打造巨大的水面舞台效果，并安排大型的水上表演形式进行演绎，表现城市特色文化 02.布置篇：绘就新未来 根据场地大小，我们会定制编排5种节目，通过声光电的形式进行呈现 灯光秀 泉心泉意 03.泉心泉意 温泉婚礼秀——针对年轻情侣夫妇 与婚庆机构合作，在温泉山庄打造主题婚礼秀，邀请摄影师拍照，制作成宣传海报，针对年轻情侣SP活动：可结合这些机构提供温泉试拍体验套餐与温泉婚礼定制套餐优惠活动 03.泉心泉意 温泉盛宴——针对全范围人群 在整个活动期间，打造温泉盛宴的概念，以各种养生美食与套餐作为吸引促进温泉业周边的爆点，联合门票，打造温泉旅行护照 SP活动：结合温泉美食护照，结合优惠信息，敲章打卡，享受优惠 03.泉心泉意 温泉物语——针对年轻人 前期：线上手机温泉寄语，用文字及图片的形式上传筛选 活动：把这些文字内容在温泉景区内进行布置，供来宾合影，后期转发SP活动：通过现场合影转发朋友圈，可获得温泉心灵鸡汤一份 03.泉心泉意 温泉雅集——针对中老年人 雅集是指文人雅士吟咏诗文,议论学问的集会。此次在温泉胜地，我们将安排茶道、古琴、棋艺、画艺、酒、香道、花道等作为配合元素，举办一场吟咏诗文、怀古论今的雅集活动 媒体·宣传 04.媒体宣传 活动主题：城市之心 活动时间： 11月15日~12月8日 活动地点： 文化大礼堂（LED屏） 活动内容： 1、全程相关活动直播、花絮录播； 2、媒体宣传策略； 城市之心 万人祈福：通过微信发送祈福祝愿，适时微信上墙；万人签到：微信参与活动，助力民俗文化节； 现场直播：红包雨、温泉优惠券（内容审核后显示） 04.媒体宣传 城市之心直播：微信祈福，线上抢红包 微信公众帐号活动推送页 微信公众帐号活动页微信公众帐号活动页红包页 04.媒体宣传 序号 阶段 概览 标题示例 内容概要（罗列重点说明） 发布渠道 1 预热期 H5 传火炬接五福 《传火炬接五福，与您相约》 层面：城市旅游功能与旅游产业定位，塑造城市旅游品牌，提炼出真正具有惟一性、排他性、权威性的形象。1、将名景名村、名人名迹通过H5小游戏的方式予以提前以互联网的形式传播预热；2、民俗文化文字、图片、音视频征集，为民俗风情展搜集素材，延续民俗文化文脉；3、参与祝福、签到、提供素材的，都有机会在“城市之心”现场获得红包雨、温泉优惠券等豪礼； H5游戏设计；腾讯新闻、搜狐新闻网易新闻、凤凰新闻、天天快报、今日头条、一点资讯，权威媒体软文发布 2 《寻找100年的记忆》 3 《与您现场相约：森林温泉有礼》 4 舆论矩阵 《五福临门，感受原味的庙会》 深度挖掘历史渊源和文化内涵，逐步形成宣传聚合主题，舆论传播基本面沉淀。解决游客了解、认识、走进、感受的知识传递。1、本届亮点，五福临门，六艺献礼；2、温泉文化、乡愁文化、山地运动文化的解读； 1、腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻，3家权威媒体客户端及网络媒体；2、凤凰新闻、天天快报、今日头条、一点资讯、UC头条、百家号、微信公众号，7家流媒体号；3、知乎、简书、新浪微博、新浪博客，5家主流客户群体客户端； 5 《解读六艺献礼，x城泉心泉意》 6 《旅游，可能没有比这更直接的方式了》 7 欢迎您 在现场丨“逛庙会泡温泉”泉心泉意感恩系列活动 感恩活动：不论旅游目的地多远或多近，能够抽出几天时间陪在家人身边，让他们感受到天伦之乐，将是对家人最大的爱的回馈。 8 TVC传播 100年记忆丨沿着原味庙会的脚步即将到来？ 通过网红直播《100年的记忆》TVC短片，诠释文化节的原味，针对本次文化节进行预热传播。 9 论坛传播 《造吗？不来这里，不知道的x城味道》 以吃货的角度，对“吃住行游购玩”进行解读，引出饮食文化，对温泉风情小镇进行解读。 当地主流论坛+朋友圈 04.媒体宣传 序号 阶段 概览 标题示例 内容概要（罗列重点说明） 发布渠道 10 引爆期 在现场 《我们准备好了，你还不来吗》 正式举办新闻稿 网络媒体、自媒体平台 11 《你以为的是你以为的吗？》 深度解读评论稿 12 《接五福传火炬，五福相伴》 火炬传递，迎春纳福，宣传 广播电台：FM93.9、FM104.7等 13 《体验原味庙会》 朋友圈推送（硬广） 1、日报、电视台；2、微信公众号KOL选择3、微博KOL选择4、今日头条、搜狐、网易客户端硬广推送 14 《在现场，直播》 开幕式直播（直播平台：映客、一直播、花椒、熊猫） 15 《温泉祈福礼的故事》 解读马拉松赛事 16 《你的朋友圈，有x城味道吗》 针对当天游客，在刷朋友圈发布照片的同时，将出行指南（旅游攻略、流程）有效触达游客，提高旅游服务形象，加强游客对x城旅游形象的认可及品牌的认知。 17 《玩转x城，记住你看到的》 18 《复古游园会，天伦亲子乐》 19 《原味庙会，绝不简单》 20 《我只想静静，让你与庙味x城亲密接触》 21 TVC传播 X城轨迹丨初心不改文脉相传 结合寻鲜记视频，针对性进行传播。 官方微信公众订阅号+微信活跃公众账号 22 展示H5 祈福，凝聚向上的力量 网络H5传播，扩散传播面，网络抽取温泉优惠券，吸引人群现场参加。 23 论坛传播 万人在现场：见证温泉养生日 亮点重点记录，突出民俗文化节的打造，增加话题性，吸引注意力，扩大影响力 当地主流论坛+朋友圈 24 原味x城，这样甚好 媒体传播策略 -4 04.宣传