商业街开街“圣塘白相”主题活动策划方案

第四章 FORTHEHOUNRLIFE 目录 执行细节 完美细节，品质服务 第三章 强行引流，商业高潮 开街推进 第二章 推而告之，全城瞩目 造势推广 第一章 活动概况 整体规划，把握全局 全位审视，整合思考 从促进销售和完美落地出发构建活动策略体系 整体规划，把握全局 st 1 活动概况 Activityoverview “白相”释义：指嬉戏、游玩。 契合无锡文化，以无锡话“白相”为主题，透露出项目此次的活动意义； Thinkingandstrategyofactivity 活动目的及方向 通过对项目的实际审视，明确活动四大方向 Gathertheessenceofaprosperouscity ActivitysettingSetting 壹 贰 叁 保证后续活动人气和流量 巩固人气流量形成常态化 品牌塑造，品牌价值强推 开街 爆点活动 推广期 释放消息，市场关注 强势推广 商业氛围改善，强力招商 爆点活动 凝聚一城繁华精粹 活动板块设计 及逻辑 紧紧关注现场人气与流量改善现场商业氛围 品牌塑造，价值强推 盛大开街 着力品牌塑造与露出强化价值吸引与沟通拿下定向商家 时间推进策略总览 Overviewoftimeadvancestrategy 时间 4月10号 4月17号 4月24号 5月开街 主题 圣塘白相之樱你而来 圣塘白相之民国秘宝 圣塘白相之圣塘腔调 圣塘白相之潮圣 线下活动 樱花の旅 剧本杀 探秘直播 美食大冒险 汉服cos樱花の食爱の许愿 民国cos 店铺优惠Cos剧团梦幻空间 狂欢面具pa涂鸦炫舞音乐pa 樱花の声 cos走秀茶艺表演 传播 圣塘里“吃喝玩乐” 以“广泛吸引，重点突破”为原则 构建线上——线下——爆点三大推广体系以噱头爆点、品牌露出为核心全局 确保人气流量的高吸引率、高达到率品牌的高曝光率 nd 2 造势推广 Campaignmomentum 造势推广的内容规 划与时间铺排 Aneventcampaign,promotionideasandstrategysystem 线上推广 线下推广 爆点营销 三维体系 时间铺排 4月3日 联动配合 爆点轰炸 巡游派单 定制化邀约 爆点营销 爆点营销 重点突破 户外广告 公交地铁 社区轿厢广告 出租车广告 3月31日 线下推广 线上推广 线下推广 广泛吸引 热门app 官微及自媒体 其他强势媒体 3月30日 线上推广 线上媒体推广 Onlinemediapromotion 当地主流公众号推广 朋友圈周边广告投放 视频号推广 潮玩up主推广社区板块推广 当地网红邀拍视频广告投放 kol、自媒体发文 ★趣味小游戏，轻松赢大奖：设置项目专用页面，以小游戏如拼图、消消乐等形式让客户参与，只要达到奖品要求，便可去现场兑换精美礼品，或剧本杀内可用道具（联动线下到访）； ★品牌露出：APP登入界面设置为圣塘里画面。 壹 线上推广形式推荐 Onlinepromotionformrecommendation ★微信集赞分享：转发活动信息，积攒分享价值化。一个赞相当于多少钱；一次分享获得参与参与资格，提高参与性； ★全城寻找樱你而来代言人：开辟代言人活动页面，参与者上传照片，通过投票决出前三名，给予丰厚现金奖励，刺激转发、分享。 贰 线上推广形式推荐 Onlinepromotionformrecommendation 室外各大广告平台推广 公交站台、地铁广告、户外大屏及广播电台、短信等各类广告平台推广 主要以年轻人聚集区域专项性的推广传播，以圣塘白相活动特色作为推广点。 线下媒体推广 Offlinemediapromotion 壹 邀请派单兼职团队，在无锡城中的商圈，人流集中区域进行举牌巡游，派发传单； 兼职人员着人偶服，进行派单；兼职人员全部选用美女，进行派单，强化DM单的成功率。 线下推广形式推荐 Offlinepromotionformrecommendation 贰 线下推广形式推荐 Offlinepromotionformrecommendation 覆盖无锡大学主要站台，再配以出租车广告传递主题活动信息及项目品牌形象；覆盖无锡城区中高端小区轿厢，传递主题活动信息及项目品牌形象； 整合现有渠道，经由渠道安排人员对对项目定向商家、潜在客户进行派发邀请函，实行精准邀约； 叁 推广期间，创意街头快闪团队前往无锡人流地实行快闪演绎，表演者身着项目统一文化衫，随着音乐播放，突然聚在一起跳舞，引发过往人流驻足观看。话题性强，关注度高，极易形成爆点。 快闪活动具有极强的观赏性与话题传播性，在配合快闪行动中项目品牌的露出，可以收到意想不到的效果。 线下推广形式推荐 Offlinepromotionformrecommendation 承接千年南长地脉价值，凝聚一城繁华精粹圣塘里生而荣耀，为荣耀而来 在中心之上，再造繁华 rd 3 开街推进 Activitypromotion Generalize. PARTone .. 圣塘白相之樱你而来 执行时间 2021年4月10日 拒绝拼凑，合乎人群的体验逻辑 捌 获得剧本杀道具 KOL 柒 打卡 陆 樱花の声 伍 爱の许愿 肆 樱花の食 COS 叁 汉服 贰 樱花の旅 壹 悬念式推广 Overallthinkinghighlights 整体思路亮点 壹 Suspensepromotion 悬念式推广 贰 CherryBlossomTour 樱花の旅 贰 CherryBlossomTour 樱花の旅 叁 Hanfucos 汉服 cos 叁 Hanfucos 汉服 cos 花 食 樱 の 肆 CherryBlossomfood 樱花の食 食 の 花 樱 肆 CherryBlossomfood 樱花の食 伍 Thewishoflove 爱の许愿 伍 Thewishoflove 爱の许愿 听见， 樱花雨 陆 CherryBlossomband 樱花の声 柒 KOLclockin 打卡 KOL 柒 KOLclockin 打卡 KOL Generalize. PARTtwo .. 圣塘白相之民国秘宝 执行时间 2021年4月17日 剧本杀+角色扮演+关卡解谜，拒绝无聊“黄金”假期 这将是一部现实版《伪装者》，梦回民国当“间谍”身负“绝密任务”伪装潜伏 烧脑 想方设法破解关卡探取“情报”凭演技随机触发支线任务 越是“戏精”越能玩的过瘾！ 激战 线下真人谍战“吃鸡”专治宅男宅女病！ 锡城首次以密室逃脱+真人吃鸡概念打造创意潮玩圣地 整个圣塘里都将变成危机四伏的“战场”， 惊险谍战，步步为营，帮你治愈宅男宅女病！ 一朝步入此， 一日梦回百年东方华尔街 [ ] 《圣塘白相之民国秘宝》 锡城首次 历史背景的 浸入式真人游戏剧场 通过对街道、建筑、文化、历史等资源的梳理和创新，辐射圣塘里全部范围，还原“东方华尔街”，以角色扮演、线索解谜、城市定向等方式深度体验有故事性、互动性的以沉浸体验的方式阅读锡城这座城市的光荣传奇 有人会在这里寻找那些故事的蛛丝马迹；有人会因为故事里的一人专门去瞻仰致敬； 更有人会因为那故事里面的感动而专门去喝喝茶，去遥想那些剧情和场景带入式的去寻找…… 打造黄金周城市微旅行目的地 礼敬建党100周年，这一次，故事不将停留在茶余饭后，我们将用最热血的故事照进现实； 我们要将整个圣塘里变成一个剧场游乐园：亦为都市解谜冒险实景游戏——《圣塘白相之民国秘宝》 穿越无锡百年，重回消失的旧时光 将历史文化在这里继续传承，新的故事也将在这里继续延续 以历史和集体记忆为关键词 + 明：宝藏寻觅之旅 故事线 Storyline 一明一暗一史 支撑故事情节发展，还原“东方华尔街”内商贾士绅的风起云涌 暗：潜伏暗侦 商业植入线索，通过寻宝之旅惊险、烧脑的设置，增强现场代入感 史：民主革命 升华圣塘里历史文脉基因，以辛亥革命为背景，礼敬祖国建党100周年 故事背景 Storybackground 1911年辛亥革命爆发，激起了全国人民爱国之情与民族觉醒，在全国多地掀起民族民主革命热潮。而身为当时“西南首富”的商贾巨绅李耀庭先生亦深受资产阶级民主主义思想的影响，对革命亦多所赞助，捐金三万以助孙中山先生起义之资 同时召集号称“东方华尔街”内的政商界爱国志士组建义军，建立起同盟会圣塘里分会，暗地为持续为革命事业募资，在传递水电报过程中，因中有叛徒，紧急将巨额募资款分批转移，亦称为“麒麟卷”和“圣狮卷” 伪装潜伏，步步为营，谁是隐形守护者？谁是奸诈背叛者？圣塘宝藏终归何处？ 绝密 玩家人物档案 权威律师、李府管家目标：义军叛徒，抢夺宝藏 其他玩家目标：爱国志士、守护宝藏 NPC人物档案 NPC主要职责为配合玩家完成支线任务，带动剧情发展 备注：商铺电源为圣塘里商家店员，本次活动中涉及嫁接各商家穿插到整个故事线中（SP），各店员需简单配合即可 宝藏设置说明 Treasuresettinginstructions 宝藏设置 “麒麟卷”（实）：无锡革命名人录 宝藏设置 “圣狮卷”（虚）： 三万金条 “麒麟卷”图腾“圣狮卷”图腾 任务线说明 Tasklinedescription 明：主线任务 A.所有玩家通过抽签确定角色身份（互不知晓对方真实身份），通过线索寻找、解谜关卡、可获得宝藏线索+玩家身份线索+银票 B.整个圣塘里内藏有“逮捕令”卡片，寻找到场景中隐藏的“逮捕令”，拥有“逮捕令”的玩家 （律师初始阶段即拥有一张“逮捕令”）可根据拥有的线索推断出地方队友，在“逮捕令”上写上对方姓名，即可将其关押监狱（现场可考虑播放通报“某某某OUT”） NPC支线任务 A.所有玩家可通过与NPC互动获得其他玩家身份线索+赚取银票（管家初始阶段集拥有200元银票），银票可用于救赎被关押人员/购买线索及武器 B.真人“吃鸡”：黑衣人限时出没抓捕玩家，玩家寻找武器，“干掉”黑衣人，被黑衣人击中即被淘汰 任务线说明 Tasklinedescription 游戏 机制 6人团队游戏（推荐）：分角色扮演，合理完成关卡解谜，寻找宝藏 单人游戏：选择任意角色，按照人物线索需找到“圣塘白相”宝藏即完成游戏 获胜 条件 A.最终只有获得“麒麟卷”宝藏一方获得胜利（所有为革命献身的勇烈才是胜利的关键，也必然是祖国最大的财富） B.任何一方玩家全部被捕即另一方获胜 东方华尔街（主）——美陈DP+解谜关卡 民国市井巷（辅）——市集+解谜关卡 任务关卡 设置 Tasklevelsetting DP 关卡 Tasklevelsetting 前世今生国医馆 DP 藏宝点舞台 平面图 电报局监狱 中央银行武器领取处 报社管商家外摆区 摄影馆 关卡 前世今生（开始） 01 关卡电报局 02 关卡 中央银行 03 关卡报社馆 04 关卡照相馆 05 关卡国医馆 06 DP 主线任务 “东方华尔街”：每个关卡自成一处DP点，同时也将成为还原“东方华尔街”的主要内容 寻找隐藏“v逮捕令” 关卡 藏宝点（终局） 07 Tasklevelsetting 任务关卡设置 任务关卡 设置 Tasklevelsetting DP NO.1前世今 生 A.所有万家抽取身份卡，确定游戏任务身份（玩家相互之间不知对方真实身份）；叛徒可获知自己真实身份，并获得相应初始道具 B.所有玩家确定真实身份后，更换相应服装 C.通过不全的录音，引导出故事线;凭借藏宝图开始游戏 任务关卡 设置 Tasklevelsetting DP NO.2电报 局 A.根据线路图，修好电报机，即可打印出关于宝藏信息 B.通过密码本上的特殊规律，获得密码，在收音机上该密码的频道即可收听到关于玩家的身份的信息 任务关卡 设置 Tasklevels