家居行业品牌矩阵运营评估报告

家居行业 品牌矩阵运营评估报告 新榜·矩阵通 2024年7月 目录 010203040506 行业矩阵概览活跃度指标分析粉丝数指标分析作品数指标分析互动量指标分析 行业案例参考 报告概述 本报告由新榜矩阵通权威发布，为“品牌矩阵运营观察”系列的第3期报告。通过全方位数据洞察，我们深入剖析了品牌在新媒体领域的运营指标表现，覆盖七大主流新媒体平台，全景展现目标行业的新媒体运营策略与成效。 该系列报告将致力于探索各行业在新媒体平台上的运营策略及成果，基于坚实数据和深入分析，精准揭示关键指标的分位值表现，勾勒出行业发展趋势。 本期报告以家居行业为研究焦点，深入剖析了其在新媒体运营中的多维表现。未来，我们将继续推出覆盖更多行业的观察报告，构建系列化、连贯性的研究体系。我们期望通过这一系列报告，为读者搭建起一个宏微观相结合的观察平台，助力其全面把握不同行业在新媒体领域的发展动态与优秀实践案例。 为确保报告的连贯性与易读性，我们将沿用统一的结构与分析框架，为读者提供便捷的跨行业数据对比与观点分析体验。同时，我们也将结合各行业的独特属性，提供更为精准、个性化的研究分析与市场洞察，以满足读者多样化的信息需求。 此次发布的《家居行业——品牌矩阵运营评估报告》集结了新榜矩阵通在家居企业运营现状、信息发布、互动表现及矩阵模式等多个层面的综合性研究成果。以数据为基石，报告对家居企业在新媒体运营中的粉丝数、活跃账号数、作品数、互动量等关键指标进行了深入探索。 本期以2024年6月份的数据为一个观察剖面，进一步研究了家居品牌矩阵的整体运营态势。此外， 报告还融合了具体案例展示及前瞻性总结，力求为读者提供更具洞察力的市场解读与策略建议。 我们坚信，这份持续更新的系列报告将成为读者洞悉新媒体矩阵生态的宝贵工具，助力其精准把握市场动态、优化运营策略，并推动业务目标实现跨越式发展。 数据说明 【研究方法】 《家居行业——品牌矩阵运营评估报告》结合了定性与定量两种研究手法。 首先，借助新榜的新媒体数据获取能力，我们全面汇总了家居企业号的平台数据，并进行了精细的大数据分析。 其次，通过对大量综合资料的整理与总结，我们深入挖掘了家居行业的相关资讯、专业观点及 案例，旨在沉淀运营方法论与探寻行业机遇。 【统计说明】 统计周期：2024年6月1日-2024年6月30日 涉及平台：抖音、快手、小红书、B站、微博、公众号、视频号数据来源：新榜收录在库的家居品牌，及其关联的蓝v认证账号 【指标说明】 1.活跃账号：在当月有过发文行为的账号； 2.分位值：是指将关键指标数据依照数值大小进行排序后，特定位置所对应的数值。 （本报告采用五分位划分法，即按照对应品牌分类或平台的数据分布，分别提取其90%、75%、 50%、25%及10%分位点上的数值进行详尽展示，以全面呈现数据的层次分布与特征。） 3.各平台互动量定义： 抖音：获赞+评论+分享；快手：获赞+评论+分享小红书：获赞+评论+收藏 B站：获赞+评论+分享+收藏+弹幕+投币 微博：获赞+评论+转发公众号：获赞+在看+评论视频号：推荐+评论+转发 0 行业矩阵概览 1.1矩阵账号规模分布 深入分析矩阵数据发现：起步型品牌占比72.3%，账号关联少，平均仅3个，处于初步探索阶段。成长型品牌占19.2%，平均关联22个账号，呈现扩张态势。而成熟型和领袖型品牌，虽占比分别仅为4.1%和4.4%，却以平均关联71个和253个账号，彰显了其稳健实力和行业引领能力。整体上，家居品牌矩阵布局规模较小，两极分化严重，成熟与领袖型品牌稀缺。 不同规模矩阵品牌数量分布情况 4.4% 领袖型矩阵 4.1% 72.3% 起步型矩阵 成熟型矩阵 19.2% 成长型矩阵 不同规模矩阵单品牌关联账号数对比 71 22 3 050100150200250300 领袖型 成熟型 成长型 起步型 253 •起步型矩阵（账号数≤10）：初入市场，正在培育粉丝基础与内容互动体系。 •成长型矩阵（10<账号数≤50）：粉丝与内容互动双增长，市场地位逐渐稳固。 •成熟型矩阵（50<账号数≤100）：粉丝稳定且内容高质量，已成为行业内的重要影响力者。 •领袖型矩阵（账号数>100）：粉丝众多，内容广泛传播，是行业公认的标杆与领袖。 1.2跨平台矩阵分布 从平台分布来看，目前62.7%的家居品牌都在跨平台布局，其中跨2个平台的占比最高，达20.7%，但是只在单平台做账号运营的品牌占比高达37.3%，由此可见，家居行业的矩阵策略主要还是纵向深耕，尚未形成横向扩张的积极态势。 品牌数占比↓ 2.6% 5.4% 9.2% 11.1% 13.6% 跨平台数量 每个品牌单平台关联账号数↓ 7个平台 35个 6个平台 16个 5个平台 8个 4个平台 4个 3个平台 3个 20.7%2个平台3个 1个平台 37.3%2个 从平台组合情况来看，只在抖音布局的家居品牌数量占到32.1%，在单一平台中占比最高，其次是“抖音+小红书”组合，品牌数量占比为8.9%；此外，单独在小红书布局的品牌占比为4.0%。 0.0%10.0%20.0%30.0%40.0% 8.9% 5.2% 4.6% 4.3% 4.1% 4.0% 3.9% 3.7% 3.2% 32.1% 1.3企业号新榜指数层级分布 从各平台新榜指数账号分布看，头部账号占比极低，尾部账号均超85%，体现广泛长尾效应；肩部与中部以快手表现较佳，分别占2.02%与4.95%，公众号在中部也有3.61%；腰部账号中，公众号以8.48%领先，小红书、微博紧随其后，显示出不同平台内容生态与竞争格局的差异。 不同平台企业号新榜指数层级分布 新榜指数层级 头部（750以上） 0.01% 0.26% 0.09% 0.50% 0.00% 0.13% 0.00% 肩部（650~750） 0.19% 2.02% 0.82% 0.00% 1.06% 0.87% 0.19% 中部（550~650） 1.05% 4.95% 2.35% 0.50% 2.71% 3.61% 0.90% 腰部（450~550） 3.50% 3.65% 6.71% 2.50% 6.01% 8.48% 3.79% 尾部（450以下） 95.25% 89.13% 90.03% 96.50% 90.22% 86.90% 95.12% 1.4家居品牌类别分布 家居行业格局分布较为均衡，其中家居家纺品牌数量占最高，为35.6%；其次是家用电器（含智能家居），品牌数量占比为33.2%；硬装品牌数量占比也相差无几，占比29.6%。 不同分类品牌数量占比 29.6% 硬装 1.5% 综合型 35.6% 家具家纺 33.2% 家用电器 （含智能家居） 02 活跃度指标分析 新媒体，找新榜 2.1不同分类矩阵活跃度指标 在家居行业中，家用电器在各分位值上均占据领先地位，其90分位拥有5个活跃账号，线上活力显著。硬装和家具家纺也表现不俗，而综合型账号稍显逊色。整体来看，全行业活跃账号占比约为44.5%，而家用电器以46.3%的比例脱颖而出，体现了其积极的营销策略。 不同分类矩阵活跃账号数分位值表现 分位值 家具家纺 家用电器 （含智能家居） 硬装 综合型 行业整体 高位值 (90分位) 3 5 4 2 4 上四分位值 (75分位) 1 2 2 1 2 中位值 (50分位) 1 1 1 1 1 下四分位值 (25分位) 0 0 0 0 0 低位值 (10分位) 0 0 0 0 0 活跃占比→ 43.4%46.3%43.9% 31.9% 44.5% 在活跃账号数TOP5品牌中，抖音是最受青睐的平台，立邦高达98.8%的活跃账号集中于此，而快手与B站使用较少。小红书虽有涉足，但普遍不高。苏宁在微博上较为活跃，占有15.7%。同时，公众号和视频号也备受关注，苏宁和欧派在此深度布局，彰显了其对微信生态的战略考量。 活跃账号数TOP5品牌矩阵及其平台分布 立邦美的 海尔Haier苏宁suning欧派OPPEIN 98.8% 70.8% 9.3% 56.4% 15.1% 23.1% 15.7% 29.0% 29.4% 32.5% 24.0% 25.6% 0%20%40%60%80%100% 活跃账号数 1,099个 397个 385个 255个 246个 活跃占比↓ 65.2% 47.5% 35.6% 27.4% 25.4% 抖音快手小红书B站微博公众号视频号 2.2不同平台矩阵活跃度指标 从活跃账号的平台分布情况看，抖音以90分位6个活跃账号领先，成为矩阵营销的核心平台。小红书、快手、公众号、视频号在中位数上表现稳定，展现了一定的活跃性。而B站在高分位活跃账号较少，反映出企业对其关注度不高，微博则在中低分位表现出均衡的布局态势。 不同平台矩阵活跃账号数分位值表现 对应分位值 高位值（90分位） 6 3 4 1 2 4 4 上四分位值（75分位） 2 1 2 0 1 2 2 中位值（50分位） 1 1 1 0 1 1 1 下四分位值（25分位） 0 0 1 0 0 0 0 低位值（10分位） 0 0 0 0 0 0 0 从各平台账号活跃度数据来看，小红书、微博分别以64.1%、61.4%的活跃度成为家居互动的热门平台，视频号、快手和公众号也表现出对家居内容的高传播力。而抖音虽然家居品牌基数较大，但是普遍账号活跃度较低，B站则是因为中长视频机制不及图文形式直接和高效，资源投入较少。 不同平台账号活跃度对比 0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0% 小红书微博视频号快手公众号抖音B站 24.3% 22.3% 64.1% 61.4% 54.5% 53.1% 50.9% 03 粉丝数指标分析 新媒体，找新榜 3.1不同分类矩阵粉丝数指标（品牌整体） 从品牌整体粉丝数方面看，家用电器品牌在粉丝吸引力上具有显著优势，中高位值皆远超其他分类；硬装品牌粉丝数相对平稳，各分位值都在看齐行业整体水平，家具家纺品牌则是稍逊一筹；而综合型品牌各分位值差距较小，虽然中高位值远低于行业整体水平，但却在中低位表现不俗。 不同分类矩阵品牌整体粉丝数分位值表现 分位值 家具家纺 家用电器 （含智能家居） 硬装 综合型 行业整体 高位值 (90分位) 241,609 643,133 352,377 52,671 393,198 上四分位值 (75分位) 61,815 125,367 82,005 31,571 85,767 中位值 (50分位) 12,802 19,387 15,364 8,154 15,380 下四分位值 (25分位) 2,351 2,592 2,232 2,529 2,375 低位值 (10分位) 438 388 330 1,223 392 Top5家居品牌的粉丝主要聚集在抖音、快手和微博三大平台。海尔、美的在抖音和微博上粉丝占比高，9成以上的粉丝皆聚集在这两个平台；苏泊尔、老板在抖音上受众更广，分别占73.9%和59.2%。值得一提的是，苏宁在微博上占比高达93.6%，足以见得其微博营销效果突出。 粉丝数TOP5品牌矩阵及其平台分布 海尔Haier 美的苏宁suning苏泊尔SUPOR老板Robam 43.9% 47.3% 51.9% 42.5% 93.6% 73.9% 12.8% 59.2% 25.3% 0%20%40%60%80%100% 粉丝数 3,997w 3,854w 3,388w 1,615w 1,601w 抖音快手小红书B站微博 3.2不同分类矩阵粉丝数指标（单账号） 在单账号粉丝数分位值对比中，家具家纺、家用电器、硬装粉丝数在各分位值均低于行业整体，而家用电器在各分位上均领先，尤其在90分位上达11.1万，远超行业整体的8.2万。综合型账号表现均衡