教育行业品牌矩阵运营评估报告

教育行业 品牌矩阵运营评估报告 新榜·矩阵通 2024年6月 目录 010203040506 行业矩阵概览活跃度指标分析粉丝数指标分析作品数指标分析互动量指标分析 行业案例参考 报告概述 本报告由新榜矩阵通权威发布，为“品牌矩阵运营观察”系列的第2期报告。通过全方位数据洞察，我们深入剖析了品牌在新媒体领域的运营指标表现，覆盖七大主流新媒体平台，全景展现目标行业的新媒体运营策略与成效。 该系列报告将致力于探索各行业在新媒体平台上的运营策略及成果，基于坚实数据和深入分析，精准揭示关键指标的分位值表现，勾勒出行业发展趋势。 本期报告以教育行业为研究焦点，深入剖析了其在新媒体运营中的多维表现。未来，我们将继续推出覆盖更多行业的观察报告，构建系列化、连贯性的研究体系。我们期望通过这一系列报告，为读者搭建起一个宏微观相结合的观察平台，助力其全面把握不同行业在新媒体领域的发展动态与优秀实践案例。 为确保报告的连贯性与易读性，我们将沿用统一的结构与分析框架，为读者提供便捷的跨行业数据对比与观点分析体验。同时，我们也将结合各行业的独特属性，提供更为精准、个性化的研究分析与市场洞察，以满足读者多样化的信息需求。 此次发布的《教育行业——品牌矩阵运营评估报告》集结了新榜矩阵通在教育企业运营现状、信息发布、互动表现及矩阵模式等多个层面的综合性研究成果。以数据为基石，报告对教育企业在新媒体运营中的粉丝数、活跃账号数、作品数、互动量等关键指标进行了深入探索。 本期以2024年5月份的数据为一个观察剖面，进一步研究了教育品牌矩阵的整体运营态势。此外， 报告还融合了具体案例展示及前瞻性总结，力求为读者提供更具洞察力的市场解读与策略建议。 我们坚信，这份持续更新的系列报告将成为读者洞悉新媒体矩阵生态的宝贵工具，助力其精准把握市场动态、优化运营策略，并推动业务目标实现跨越式发展。 数据说明 【研究方法】 《教育行业——品牌矩阵运营评估报告》结合了定性与定量两种研究手法。 首先，借助新榜的新媒体数据获取能力，我们全面汇总了教育企业号的平台数据，并进行了精细的大数据分析。 其次，通过对大量综合资料的整理与总结，我们深入挖掘了教育行业的相关资讯、专业观点及案例，旨在沉淀运营方法论与探寻行业机遇。 【统计说明】 统计周期：2024年5月1日-2024年5月31日 涉及平台：抖音、快手、小红书、B站、微博、公众号、视频号数据来源：新榜收录在库的教育品牌，及其关联的蓝v认证账号 【指标说明】 1.活跃账号：在当月有过发文行为的账号； 2.分位值：是指将关键指标数据依照数值大小进行排序后，特定位置所对应的数值。 （本报告采用五分位划分法，即按照对应品牌分类或平台的数据分布，分别提取其90%、75%、 50%、25%及10%分位点上的数值进行详尽展示，以全面呈现数据的层次分布与特征。） 3.各平台互动量定义： 抖音：获赞+评论+分享；快手：获赞+评论+分享小红书：获赞+评论+收藏 B站：获赞+评论+分享+收藏+弹幕+投币 微博：获赞+评论+转发公众号：获赞+在看+评论视频号：推荐+评论+转发 0 行业矩阵概览 1.1矩阵账号规模分布 深入分析各类矩阵数据发现：起步型矩阵品牌虽占52.9%，但账号关联较少，平均仅4个，显示其初步探索状态。成长型品牌占22.6%，活跃度高，平均关联25个账号，呈现积极扩张态势。成熟型品牌虽仅占12.7%，却以平均关联74个账号展现稳健实力。领袖型品牌以11.8%占比引领行业，平均关联高达254个账号，或可看出头部教育品牌卓越的运营能力和深远布局。 不同规模矩阵品牌数量分布情况 11.8% 领袖型矩阵 52.9% 起步型矩阵 12.7% 成熟型矩阵 22.6% 成长型矩阵 不同规模矩阵单品牌关联账号数对比 74 25 4 050100150200250300 领袖型 成熟型 成长型 起步型 254 •起步型矩阵（账号数≤10）：初入市场，正在培育粉丝基础与内容互动体系。 •成长型矩阵（10<账号数≤50）：粉丝与内容互动双增长，市场地位逐渐稳固。 •成熟型矩阵（50<账号数≤100）：粉丝稳定且内容高质量，已成为行业内的重要影响力者。 •领袖型矩阵（账号数>100）：粉丝众多，内容广泛传播，是行业公认的标杆与领袖。 1.2跨平台矩阵分布 从平台分布来看，目前84.5%的教育品牌都在跨平台布局，其中跨四平台的占比最高，达30.7%，这反映出教育品牌对于多渠道整合营销的强烈需求。随着跨平台运营成为常态，教育品牌倾向于在单个平台上关联更多账号，旨在通过账号矩阵的多元协同，提升品牌影响力和市场渗透力。 品牌数占比↓ 2.6% 5.1% 15.2% 跨平台数量 每个品牌单平台关联账号数↓ 7个平台 48个 6个平台 34个 5个平台 30.7%4个平台13个 12个 3个平台 17.0%4个 2个平台 13.9%2个 1个平台 15.5%2个 从平台组合情况来看，“抖音+微博+公众号+视频号”的组合占高达15.7%，其中单独使用小红书的品牌占比为11.6%，在单一平台中占比最高，同时，小红书也频繁出现在其他多平台组合中。 0.0%5.0%10.0%15.0%20.0% 11.6% 10.7% 9.1% 6.8% 5.6% 5.2% 4.0% 3.2% 2.6% 15.7% 1.3企业号新榜指数层级分布 从各平台新榜指数账号分布看，尾部账号占比普遍高，小红书、微博和视频号均超90%。相较之下，公众号腰部以上账号较多，腰部账号占22.36%。然而，快手、微博头部账号稀缺，小红书头部账 号也不足0.1%，教育类账号在这些平台上想要脱颖而出，将面临较大的挑战和难度。 不同平台企业号新榜指数层级分布 新榜指数层级 头部（750以上） 0.22% 0.00% 0.06% 2.97% 0.00% 0.41% 0.10% 肩部（650~750） 1.08% 0.33% 0.53% 2.48% 0.21% 2.14% 0.24% 中部（550~650） 4.96% 6.60% 2.45% 4.95% 0.43% 8.77% 1.39% 腰部（450~550） 9.98% 9.90% 6.25% 5.94% 1.49% 22.36% 3.67% 尾部（450以下） 83.77% 83.17% 90.71% 83.66% 97.87% 66.32% 94.61% 1.4教育品牌类别分布 教育行业格局以高等教育为主导，品牌数量占比高达60.9%。职业教育、中小学教育也是重要组成部分。同时，语言与艺术培训和学前教育虽占比较低，但市场需求稳定，相关品牌仍有扩张趋势。 不同分类品牌数量占比 8.0% 语言与艺术培训 9.9% 中小学教育 2.3% 学前教育 18.9% 职业教育 60.9% 高等教育 02 活跃度指标分析 新媒体，找新榜 2.1不同分类矩阵活跃度指标 在教育行业分类中，高等教育在活跃账号的高位值和上四分位值表现突出，显示出高活跃度。职业教育、语言与艺术培训也表现不俗。相比之下，学前教育和中小学教育整体活跃账号数偏少。行业整体活跃度占比61.4%，表明教育行业在社交平台上较为活跃。 不同分类矩阵活跃账号数分位值表现 分位值 中小学教育 学前教育 职业教育 语言与艺术培训 高等教育 行业整体 高位值 (90分位) 9 46 13 7 28 18 上四分位值 (75分位) 3 3 3 2 6 4 中位值 (50分位) 1 1 1 1 2 2 下四分位值 (25分位) 0 0 1 0 1 1 低位值 (10分位) 0 0 0 0 0 0 活跃占比→ 54.7%48.0%61.4%61.0% 62.9% 61.4% 在活跃账号数TOP5品牌中，公众号成为品牌活动的主阵地，中公教育与华图的公众号活跃账号占比分别达70.8%和58.9%。除新东方专注中小学教育外，其余品牌均主打职业教育，且前三品牌以公众号和视频号为主要活跃平台；新东方烹饪则是在公众号、快手等平台更为活跃。 活跃账号数TOP5品牌矩阵及其平台分布 新东方中公教育 华图未来教育新东方烹饪 35.1% 28.0% 70.8% 13.5% 58.9% 17.5% 17.6% 52.8% 23.8% 25.5% 0%20%40%60%80%100% 活跃账号数 1,494个 872个 855个 517个 302个 活跃占比↓ 64.6% 48.0% 54.7% 43.0% 78.9% 抖音快手小红书B站微博公众号视频号 2.2不同平台矩阵活跃度指标 从活跃账号的平台分布情况看，公众号在90分位和75分位表现强势，品牌的活跃账号数最高，视频号在相同分位亦有较好表现，可见，微信系平台已经成为教育账号的主战场，而抖音、小红书、快手、微博在各层级的活跃账号数不相上下，B站或因创作门槛较高，活跃账号数稍显逊色。 不同平台矩阵活跃账号数分位值表现 对应分位值 高位值（90分位） 5 4 6 1 4 66 13 上四分位值（75分位） 2 1 3 1 2 31 7 中位值（50分位） 1 1 2 0 1 3 2 下四分位值（25分位） 1 0 1 0 1 1 1 低位值（10分位） 0 0 0 0 0 0 0 从各平台账号活跃度数据来看，图文类平台更适合展示教育类内容，其中小红书以74%的账号活跃度占比高居榜首，公众号高达66.5%，微博也高达60.9%。快手、抖音和视频号活跃度可观，B站相对较低，仅占39.2%，教育品牌在该平台仍有较大发挥空间。 不同平台账号活跃度对比 0.0%20.0%40.0%60.0%80.0% 小红书公众号微博快手视频号抖音B站 74.0% 66.5% 60.9% 57.9% 56.9% 50.4% 39.2% 03 粉丝数指标分析 新媒体，找新榜 3.1不同分类矩阵粉丝数指标（品牌整体） 从品牌整体粉丝数方面看，学前教育在高位值上粉丝数远超行业整体，是行业整体的7.4倍，但随分位值下移，层级差异也在放大。其他教育分类如中小学教育、职业教育、语言与艺术培训、高等教育整体表现较为均衡，与行业整体粉丝数差距不大，发展相对稳健。 不同分类矩阵品牌整体粉丝数分位值表现 分位值 中小学教育 学前教育 职业教育 语言与艺术培训 高等教育 行业整体 高位值 (90分位) 348,340 3,210,318 492,589 388,957 463,229 431,554 上四分位值 (75分位) 93,009 176,376 110,963 88,804 147,034 120,022 中位值 (50分位) 18,903 14,470 19,952 26,664 26,840 22,392 下四分位值 (25分位) 3,401 4,945 4,633 6,293 3,949 3,779 低位值 (10分位) 667 827 1,205 537 1,038 976 Top5教育品牌的粉丝主要聚集在抖音、快手和微博三大平台。新东方、学而思两个中小学教育品牌的抖音粉丝基数庞大，影响力显著；尤其是，高等教育品牌研途的抖音粉丝数占比更是高达93.5%。而新东方烹饪、中公教育等职业教育品牌也在快手、微博等平台收获可观关注。 粉丝数TOP5品牌矩阵及其平台分布 新东方 新东方烹饪 学而思研途 中公教育 61.2% 20.8% 59.5% 33.2% 81.2% 14.9% 93.5% 28.1% 57.6% 0%20%40%60%80%100% 粉丝数 3,101w 1,457w 1,324w 1,112w 912w 抖音快手小红书B站微博 3.2不同分类矩阵粉丝数指标（单账号） 在单账号粉丝数分位值对比中，语言与艺术培训、中小学教育、高等教育的各分位表现看齐行业整体，表现均衡，其中高等教育以135,453