2024中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书

2024中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 2024ReportontheEmploymentofMarketingDoctoralStudentsinChina 中国高等院校市场学研究会博士生工作委员会中国高等院校市场营销学博士生联合会 2024年7月 版权声明 本白皮书版权属于中国高等院校市场学研究会，并受法律保护。转载、摘编或利用其他方式使用本白皮书的数据、文字、图表或者观点的，应注明来源：“中国高等院校市场学研究会”。违反上述声明者，本学会将追究其相关法律责任。 《2024中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书》编纂组 【统筹组】 张闯中国高校市场学研究会副会长、博士生工作委员会主任、大连理工大学教授 任星耀中国高校市场学研究会常务理事、博士生工作委员会副主任、南开大学商学院教授 王馨萌中国高校市场营销学博士生联合会第四届理事长、复旦大学博士生 【执笔组】 白梨霏西南财经大学博士生 白晓菲东北大学博士生 陈玖柒西南交通大学博士生 陈晟浙江大学博士生 陈雅琪中山大学博士生 戴晓东南开大学博士生 杜瑛瑛山东大学博士生 范文芳重庆大学博士生 顾晗北京大学博士生 何夏楠大连理工大学博士生 何源深圳大学博士生 胡静怡华东师范大学博士生 蒋思涵东北财经大学博士生 康琪中南财经政法大学博士生 匡珺洁西南财经大学博士生 李艾珅清华大学博士生 李成蹊上海财经大学博士生 李佳扬吉林大学博士生 李欣兰华中科技大学博士生 李昕怡厦门大学博士生 李怡纬天津大学博士生 李屹华中科技大学博士生 李昱卓天津大学博士生 李泽群清华大学博士生 李芷莙南京大学博士生 刘福暨南大学博士生 刘世洁华东师范大学博士生 刘陶定西安交通大学博士生 刘言哲武汉大学博士生 龙安华中南财经政法大学博士生 龙湘波湖南大学博士生 马增光东北大学博士生 马小娜四川大学博士生 孟弘宇厦门大学博士生娜迪莱·艾斯哈尔深圳大学博士生 南柏熙西安交通大学博士生 王雪馨吉林大学博士生 王馨萌复旦大学博士生 翁润华南理工大学博士生 吴慧超南开大学博士生 吴心茹华南理工大学博士生 席悦西南交通大学博士生 谢升成暨南大学博士生 许浩然四川大学博士生 徐藤月浙江大学博士生 余炎武汉大学博士生 袁晓萌大连理工大学博士生 曾静浙江工商大学博士生 张才师上海交通大学博士生 张娜华侨大学博士生 周亚瑜南京大学博士生 前言 由中国高等院校市场学研究会博士生工作委员会和中国高等院校市场营销学博士生联合会每年定期联合发布的《中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书》已经成为中国市场营销学博士生获取就业信息、规划职业发展、了解营销学科学术发展动态的一个重要窗口，成为业界和学术界共同了解营销学科博士生培养成果的一个重要参考资料。2024版《白皮书》即将问世，本次白皮书对过去一年中国营销学博士生的就业和培养情况进行了系统及时的更新、丰富和拓展。在继承并发扬历年编纂经验的基础上，本版《白皮书》聚焦于博士生就业市场中的两大核心主体：作为供给方的毕业博士生以及作为需求方的招聘高校，同时针对营销博士生培养的质量和与博士成长紧密相关的热点话题进行了细致的探讨。因此，2024版白皮书主要设置了博士毕业就业篇、高校招聘需求篇、高水平人才培养篇和访谈专题篇等内容。 第一篇《博士毕业就业篇》详细介绍了营销（预）毕业博士生的科研情况、学习经历和就业信息，包括研究领域、发表成果、研究选题来源、出境学习情况、就业去向、薪资待遇和工作满意度等。随着疫情对科研学习的负面影响逐步消退，出境交流学习人数较2023年有明显提升，较2020年疫情前的情况差距缩小。其中，经济问题和学校问题成为疫情后影响我国营销（预）毕业博士生出境学习的最主要阻力。 第二篇《高校招聘需求篇》主要报告了我国部分高校营销学科招聘需求的基本情况。此次调查共有15所高校的营销专业学科带头人参与，样本具有一定的代表性。调研内容包括受调查高校的基本信息、青年教师招聘需求及偏好、博士后教师招聘需求和近三年新入职的应届营销方向博士情况四个部分。 第三篇《高水平人才培养篇》主要介绍了在读营销博士生的研究领域和研究方法等科研信息，研究选题来源、与导师交流等导学关系信息，学校科研环境和课程设置等培养信息，以及在读博士生的就业预期等内容。值得注意的是，本版白皮书对在读博士生经常使用的研究方法进行调查时，首次加入了机器学习的研究方法。相比与营销三大领域相对应的一手数据、二手数据和实验等方法，机器学习方法的使用人数较低。在此背景下，我们特别鼓励营销博士生在传统方法之外，加强对机器学习等基于新兴技术的研究方法的应用，以期在科学研究过程中提高数据分析的深度和广度，并基于先进的数据处理技术推动营销理论和实践的创新。 第四篇《访谈专题篇》通过访谈在学术界工作的21位营销方向博士毕业生，深入探讨了基金申请的各个阶段，包括基金申请前、申请中和申请后的经验与技巧，总结了受访者在基金申请过程中遇到的主要挑战及其应对策略，并对选题方向、内容设计、申请书撰写技巧等方面提供了详细的建议。本版白皮书通 过汇集和分析不同阶段的申请经验，为市场营销学博士生未来的基金申请提供了宝贵的参考。 在编纂本白皮书的过程中，尽管面临着繁重的学习和研究任务，但博士生联合会的第四届理事长王馨萌（复旦大学博士生）、秘书长席悦（西南交通大学博士生）等40多位同学，仍欣然承担了白皮书的相关工作，付出了辛勤的劳动。对他们的认真负责和无私奉献，表示衷心的感谢。博士生工作委员会副主任南开大学任星耀教授对白皮书的编撰提供了细致的指导，博士生工作委员会的老师们也积极参与了问卷填写。同时，也向在本白皮书的数据采集工作中给予支持的各位高校老师和同学，表示诚挚的感谢！ 2017年首次发布至今，《中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书》每年坚持创新和迭代，致力于客观、真实地反映我国市场营销学博士生培养和就业情况，已成为我国市场营销人才供需的“晴雨表”，为我国市场营销高级人才的培养做出贡献。中国高等院校市场学研究会博士生工作委员会将继续为我国市场营销学博士生的快速成长而服务，未来将继续开展更多有益的工作，为我国市场营销学科的发展和人才培养贡献力量。 2024年6月21日中国高等院校市场学研究会副会长 中国高等院校市场学研究会博士生工作委员会主任 大连理工大学经济与管理学院教授 张闯 总目录 前言IV 第一篇博士毕业就业篇 摘要10 1.1受调查者基本信息12 1.2科研情况15 1.3总体就业信息21 1.4就业去向为高校的（预）毕业生分析25 1.5就业去向为企业的（预）毕业生分析32 1.6尚未就业的毕业生分析33 1.7毕业生对就业单位的招聘需求感知37 第二篇高校招聘需求篇 摘要42 2.1学校基本信息43 2.2青年教师招聘49 2.3博士后招聘65 2.4近三年新入职应届博士生情况72 第三篇高水平人才培养篇 摘要77 3.1基本信息82 3.2导学关系86 3.3学校博士培养92 3.4就业预期105 第四篇访谈专题篇 摘要108 4.1基金申请前110 4.2基金申请中120 4.3基金申请后127 结语与致谢131 贡献表（排名不分先后）131 参与问卷的高校名单133 受访高校名单135 第一篇博士毕业就业篇 目录 摘要10 1.1受调查者基本信息12 1.1.1性别与年龄12 1.1.2培养方式13 1.1.3博士毕业花费时间13 1.1.4小结14 1.2科研情况15 1.2.1研究领域15 1.2.2论文发表情况15 1.2.3研究选题来源17 1.2.4出境学习情况17 1.2.5小结20 1.3总体就业信息21 1.3.1就业去向分布21 1.3.2就业单位所在城市分布21 1.3.3薪资情况22 1.3.4毕业生择业时考虑的因素22 1.3.5小结24 1.4就业去向为高校的（预）毕业生分析25 1.4.1基本情况25 1.4.2薪资待遇28 1.4.3工作满意度31 1.4.4小结31 1.5就业去向为企业的（预）毕业生分析32 1.6尚未就业的毕业生分析33 1.6.1就业意向33 1.6.2择业考虑因素排序34 1.6.3预期薪资35 1.6.4小结36 1.7毕业生对就业单位的招聘需求感知37 1.7.1对教育背景的重视程度37 1.7.2对其他因素的重视程度38 1.7.3小结39 摘要 一、调查概况 《毕业博士就业篇》的调查对象为2023至2024年期间已毕业或预毕业的市场营销方向（以下简称“营销”）博士生群体，旨在了解营销博士生的毕业情况。本篇报告共收集了31份2023-2024年（预）毕业博士生样本，来源学校包括国家“双一流”建设高校和其他高校，样本来源广泛，其分布与营销博士培养单位的总体分布相一致，样本具有较强的代表性。 本篇报告基于了解营销博士生就业痛点和职业发展方面的各类诉求这一目标，从博士生角度，重点调查并分析了我国营销方向（预）毕业博士生的基本信息、科研情况、就业信息和招聘需求感知等部分。其中我国营销方向（预）毕业博士生的基本信息包括性别、年龄、培养方式和学业时间；科研情况旨在了解营销方向（预）毕业博士生的科研水平，包括研究领域、文章发表情况、研究主题来源和出境学习情况；就业信息主要包括（预）毕业博士生对各类就业去向的选择、薪资情况、择业影响因素等；最后一部分是（预）毕业生对就业单位的招聘需求感知，基于已参加过就业面试的（预）毕业博士的面试经验，从博士生视角调查了就业单位对教育背景、论文发表、研究领域等方面的要求重视程度感知。 二、主要结论 （一）营销方向（预）毕业博士生科研情况 消费者行为仍是主要的研究领域（71%）。我国营销博士（预）毕业生论文发表能力持续提升，全部调查者均在国际SSCI期刊上发表过论文，6.45%的受调查者在UTD24/FT50期刊上发表过论文，83.87%的受调查者在JCR1区SSCI期刊发表过论文，54.84%的受调查者在国家自然科学基金A类期刊发表过论文，22.58%的受调查者在国家自然科学基金B类期刊发表过论文。受调查者研究主题的来源主要包括从文献中查找（67.74%）、导师安排（51.61%）、在企业实践或案例中得到启示（41.94%）和组会或团队成员的帮助（29.03%）四种。此外，约有32.3%的（预）毕业生有出境学习的经历。 （二）营销方向（预）毕业博士生就业情况 高校任教仍是营销博士（预）毕业生最主要的选择，占已就业学生的70.97%。从区域分布来看，毕业生去向最多的是华东地区（29.03%）。就业单位开出的薪资待遇大多在年均10-20万（10-15万、15-20万占比合计为54.84%）。2024年调研结果显示，营销博士（预）毕业生择业时看重的首要因 素是薪资待遇，之后是城市选择、学校排名、发展前景、个人兴趣、考核要求、工作环境、配偶因素、离家远近和政府人才政策。 1.就业去向为高校的营销博士生情况 就业去向为高校的（预）毕业生共有22人。基本情况：男女比例相近，男生为44.45%，女生占55.55%；年龄主要集中在27-32岁（86%）；大部分毕业生的研究方向为消费者行为，占比77%；人事编制是主要的入职方式（91%），入职后平均一学期要教授1门课程；课题申请主题主要来源于选择新主题和基于博士论文申请课题，两者均占比50%。 （1）薪资待遇：回答总薪资待遇的高校就业者中，报告10-20万区间的人数最多，占总人数的36.36%。此外，共有10名选择高校就业的（预）毕业生填写了详细的薪资待遇。其中，受调查者的最高年薪为36万，92%调查者的年薪 高于或等于10万；获得的科研启动金最高为15万，80%受调查者的科研启动资 金为4-10万；安家费从0到80万，跨度较大，70%的调查者安家费不低于10 万。 （2）工作满意度：营销博士生对自己高校任职的总体评价接近满意水平 （3.49）。其中，高校任职者对高校人际关系环境的满意度最高，对科研环境、教学环境和晋升政策的满意度最低。 2.其他就业去向的营销