2023年市场营销学博士生就业情况白皮书
2023中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 2023ReportontheEmploymentofMarketingDoctoralStudentsinChina 中国高等院校市场学研究会博士生工作委员会中国高等院校市场营销学博士生联合会 2023年7月 版权声明 本白皮书版权属于中国高校市场学研究会，并受法律保护。转载、摘编或利用其他方式使用本白皮书的数据、文字、图表或者观点的，应注明来源：“中国高等院校市场学研究会”。违反上述声明者，本学会将追究其相关法律责任。 《2023中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书》编纂组 【统筹组】 李东进中国高校市场学研究会副会长、博士生工作委员会主任、南开大学商学院教授 张闯中国高校市场学研究会副会长、博士生工作委员会副主任、大连理工大学经济管理学院教授 任星耀博士生工作委员会秘书长、南开大学商学院教授朱华伟武汉大学经济与管理学院教授 王馨萌中国高校市场营销学博士生联合会�四届理事长、复旦大学博士生 席悦中国高校市场营销学博士生联合会�四届秘书长、西南交通大学博士生 【执笔组】 白梨霏西南财经大学博士生 陈雅琪中山大学博士生 陈玖柒西南交通大学博士生 戴晓东南开大学博士生 杜瑛瑛山东大学博士生 窦志慧东北财经大学博士生 段瑞焜上海交通大学博士生 范文芳重庆大学博士生 高俊上海财经大学博士生 高曦含北京大学博士生 何源深圳大学博士生 康琪中南财经政法大学博士生 李欣兰华中科技大学博士生 李昱卓天津大学博士生 李泽群清华大学博士生 李芷莙南京大学博士生 刘福暨南大学博士生 刘世洁华东师范大学博士生 刘言哲武汉大学博士生 马增光东北大学博士生 孟弘宇厦门大学博士生 汪淋淋对外经济贸易大学博士生王皓月对外经济贸易大学博士生王梦可华南理工大学博士生 王婕中国人民大学博士生 王馨萌复旦大学博士生 王雪馨吉林大学博士生 翁润华南理工大学博士生 伍圣美湖南大学博士生 席悦西南交通大学博士生 张均燕华东理工大学博士生 张娜华侨大学博士生 前言 由中国高校市场营销学博士生工作委员会和中国高校市场营销学博士生联合会每年定期联合发布的《中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书》已经成为中国市场营销学博士生获取就业信息、确定职业选择的一个重要依据，成为实业界和学术界共同了解营销学科博士生培养成果的一个重要参考。2023版《白皮书》也将要与大家见面了，本次白皮书对过去一年中国营销博士的就业和培养情况进行了及时的更新、丰富和拓展。由于毕业博士和招聘高校是博士就业市场中最具代表性的供给方和需求方，同时为了解营销博士生培养状况和与博士成长相关的热点话题，因此在历年白皮书结构的基础上，2023版白皮书主要设置了毕业博士就业篇、高校招聘需求篇、高水平人才培养篇和热点话题访谈篇等内容。 第一篇《毕业博士就业篇》一方面主要介绍了营销（预）毕业博士的科研情况、学习经历和就业信息，包括研究领域、发表成果、出境学习情况、就业去向、薪资待遇和就业满意度等。在往年调查的基础上，新增了关于论文的数据来源和研究方法这一题项的数据分析。另一方面，也发现营销毕业博士在过去一年中的科研学习仍会受到新冠肺炎疫情的影响，比如疫情影响对出境学习的阻力还很大。但相比2022年的调查，疫情的负面影响已经减弱，这也表明博士生出国深造的环境正在改善。 第二篇《高校招聘需求篇》主要汇报了我国部分高校营销学科招聘需求的基本情况。此次调查共有20所高校的营销专业学科带头人参与，样本具有较强代表性。调研内容包括受调查高校的基本信息、青年教师招聘需求、博士后教师招聘需求和近三年新入职的应届营销方向博士情况四个部分。 第三篇《高水平人才培养篇》一方面主要介绍了在读营销博士生的研究领域和研究方法等科研信息，研究选题来源、与导师交流等导学关系信息，学校科研环境和课程设置等培养信息，以及在读博士生的就业预期等内容。另一方面，本版白皮书首次对在读博士生经常使用的研究方法进行了调查，相比与营销三大领域相对应的一手二手数据和实验等方法，案例研究方法的使用人数最低。在此，在案例研究方法逐渐获得学界更多共识的当下，我们特别鼓励营销博士生在演绎型方法之外，加强对归纳型案例研究方法的应用，以其大家能在科学研究过程中打通理论严谨性和实践相关性的通路，并基于中国企业案例讲好中国营销故事、贡献中国营销智慧。 第四篇《访谈专题篇》围绕“学术界发展状况”和“实业界发展状况”的相关话题，分别为大家深度解密我们营销方向博士生进入高校或实业前后的相关情况，包括入职后所遇到发展与挑战、收获和个人反思等不同角度探讨相关经历，以希望能给即将毕业的中国营销博士生们提供有用的建议和指导。 在编纂和执笔本白皮书的过程中，博士生工作委员会的大连理工大学张闯教授、南开大学任星耀教授和武汉大学朱华伟教授认真负责并做出很多具体的工作。虽然学习和研究压力非常大，但博士生联合会的第四届理事长王馨萌（复旦大学 博士生）、秘书长席悦（西南交通大学博士生）、副秘书长窦志慧（东北财经大学博士生）等同学欣然承担了白皮书的相关工作，付出辛勤的劳动。对他们认真负责和无私奉献以及辛勤劳动，表示衷心的感谢。还要向参加本白皮书的数据采集工作中给予支持的各高校的老师、同学，表示诚挚的感谢！ 《中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书》2017年首次发布至今，每年坚持创新迭代，一如既往地努力客观而真实地反映我国市场营销学博士生就业情况，从而成为我国市场营销人才供需的“晴雨表”，为我国市场营销高级人才的培养做出贡献。 中国高校市场学研究会博士生工作委员会将继续为我国市场营销学博士生的快速成长而服务，进一步做出有益的工作。 2023年6月21日中国高校市场学研究会副会长 中国高校市场学研究会博士生工作委员会主任 南开大学商学院教授 李东进 总目录 第一篇毕业博士就业篇 摘要3 1.1被调查者基本信息5 1.2科研情况8 1.3总体就业信息14 1.4就业去向为高校的（预）毕业生分析18 1.5就业去向为企业的（预）毕业生分析25 1.6尚未就业的毕业生分析26 1.7毕业生对就业单位的招聘需求感知30 第二篇高校招聘需求篇 摘要35 2.1学校基本信息36 2.2青年教师招聘42 2.3博士后招聘57 2.4近三年新入职应届博士生情况64 第三篇高水平人才培养篇 摘要70 3.1基本信息73 3.2导学关系78 3.3学校博士培养85 3.4就业预期102 第四篇访谈专题篇 摘要106 4.1学术界发展状况108 4.2实业界发展状况121 第一篇毕业博士就业篇 目录 摘要4 1.1被调查者基本信息5 1.1.1性别与年龄5 1.1.2培养方式6 1.1.3博士毕业花费时间6 1.1.4小结7 1.2科研情况8 1.2.1研究领域8 1.2.2论文发表情况8 1.2.3研究选题来源9 1.2.4出境学习情况10 1.2.5小结13 1.3总体就业信息14 1.3.1就业去向分布14 1.3.2就业单位所在城市分布14 1.3.3薪资情况15 1.3.4毕业生择业时考虑的因素16 1.3.5小结17 1.4就业去向为高校的（预）毕业生分析18 1.4.1基本情况18 1.4.2薪资待遇22 1.4.3工作满意度24 1.4.4小结24 1.5就业去向为企业的（预）毕业生分析25 1.6尚未就业的毕业生分析26 1.6.1就业意向26 1.6.2择业考虑因素排序27 1.6.3预期薪资28 1.6.4小结29 1.7毕业生对就业单位的招聘需求感知30 1.7.1对教育背景的重视程度30 1.7.2对其他因素的重视程度31 1.7.3小结32 摘要 一、调查概况 《毕业博士就业篇》的调查对象为2022至2023年期间已毕业或预毕业的市场营销方向（以下简称“营销”）博士生群体，旨在了解营销博士生的毕业情况。本篇报告共收集了34份2022-2023年（预）毕业博士生样本，来源学校包括国家“双一流”建设高校和其他高校，样本来源广泛，其分布与营销博士培养单位的总体分布相一致，样本具有较强的代表性。 本篇基于了解营销博士生就业痛点和职业发展方面的各类诉求这一目标，从博士生角度，重点调查并分析了我国营销方向（预）毕业博士生的基本信息、科研情况、就业信息和招聘需求感知等内容。其中我国营销方向（预）毕业博士生的基本信息包括性别、年龄、培养方式和学业时间；科研情况旨在了解营销方向 （预）毕业博士生的科研水平，包括研究领域、文章发表情况、研究主题来源和出境学习情况；就业信息主要包括（预）毕业博士生对各类就业去向的选择、薪资情况、择业影响因素等；最后一部分是（预）毕业生对就业单位的招聘需求感知，基于已参加过就业面试的（预）毕业博士的面试经验，从博士生视角调查了就业单位对教育背景、论文发表、研究领域等方面的要求重视程度感知。 二、主要结论 （一）营销方向（预）毕业博士生科研情况 消费者行为仍是主要的研究领域（67.65%）。我国营销博士（预）毕业生论文发表能力及竞争性持续提升，25名（73.53%）被调查者在国际SSCI期刊上发表过论文，2.94%的被调查者在UTD24/FT50期刊上发表过论文，41.18%的被调查者在JCR1区的SSCI期刊发表过论文，26.47%的被调查者在国家自然科学基金A类期刊发表过论文，26.47%的被调查者在国家自然科学基金B类期刊发表过论文。被调查者研究主题的来源主要包括从文献中查找（76.47%）、导师安排 （53.74%）、在企业实践或案例中得到启示（29.41%）和组会或团队成员的帮助 （17.65%）四种。此外，约有20.59%的（预）毕业生有出境学习的经历。 （二）营销方向（预）毕业博士生就业情况 高校任教仍是营销博士（预）毕业生最主要的选择，占比58.82%。从区域分布来看，毕业生去向最多的是华东地区（41.18%）。就业单位开出的薪资待遇主要集中在年均10-20万之间（10-15万、15-20万的占比分别为29.41%和23.53%）。2023年的调研结果显示，营销博士（预）毕业生择业时看重的首要因素是薪资待遇，之后依次是城市选择、发展前景、学校排名、个人兴趣、工作环境，相对不那么看重的因素是考核要求、离家远近、配偶或朋友因素、政府人才政策。 1.就业去向为高校的营销博士生情况 就业去向为高校的（预）毕业生共有10人。基本情况：男女比例相差较大， 男生占40%，女生占60%；年龄主要集中在30-34岁（90%）；大部分毕业生的研究方向为消费者行为，占比70%；人事编制是主要的入职方式（80%），入职后平均一学期要教授两门课程；课题申请主题倾向于选择新主题（40%），打算单独基于博士论文申请课题的占30%。 （1）薪资待遇：回答总薪资待遇的高校就业者中，报告10-15万区间的人数最多，占总人数的70%。此外，共有10名选择高校就业的（预）毕业生填写了详细的薪资待遇。其中，受访者的最高年薪为34万，50%被调查者的年薪高 于10万；获得的科研启动金最高为15万，60%受访者的科研启动资金为0-5万； 安家费从0到50万，跨度较大，60%的被调查者安家费不低于10万；只有2名 受调查者享有住房补贴，且均为3万元。 （2）工作满意度：营销博士生对自己高校任职的总体评价较为满意（5分）。其中，高校任职者对高校人际关系环境的满意度最高，对薪资待遇的满意度最低。 2.其他就业去向的营销博士生情况 有4名博士（预）毕业生样本的就业去向为企业，均为男性，平均年龄为 27岁。此外，高校任教仍是尚未就业博士毕业生的首要就业选择（人数占比达 88.89%）。同时他们更看重城市选择和薪资待遇，期望薪资集中在15-20万这个区间（33.33%）。 （三）毕业生对就业单位的招聘感知 不同就业单位招聘博士生看重的因素有所区别。其中，高校最重视博士毕业院校，其次是海外留学背景，再次是硕士毕业院校和本科毕业院校；企业对于博士毕业院校和本科毕业院校的关注程度比较高，而对于学科交叉能力的要求较低；博士
