COMPASS 指数 Q2 2024 - 手表和珠宝
88.2中性-18%/89% 消费者信心略有减少 2024年4月中国消费者信心指数为 88.2。 自1月以来下降0.7个百分点。 投资者采取谨慎的方法 巴克莱银行将奢侈品行业的评级从“积极”下调至“中性”，尽管他们对爱马仕和Moncler的评级都被高估。 性能偏振 品牌的全球收入表现表现出强烈的两极分化。 Miumiu在第一季度的增长率为89% ，而Gucci的增长率为18%。 KOS115.1B 关键意见销售是新大使 品牌通过将其定位为KeyOpinionSales来扩大RED中最好的店内销售人员的声音。 抖音铲球 Commerce 6.18期间，抖音跑了 livestreamsforaduringof 4050万小时，带有购物链接的短视频在所有行业产生了1151亿次点击。 手表品牌放大市场营销 包括Tudor，Glashütte，Breitling和IWC在内的手表品牌通过大型营销活动吸引了大量新观众到其官方帐户。 巴黎世家的2025年春季系列在雨中闪耀 5月30日th巴黎世家以上海明珠大厦为背景，举办了2025年春季时装秀， 通过直播，这是另一个有影响力的、与当地相关的经验的例子。 路易威登的旅行者秀将品牌带给了更广泛的受众 该品牌打破了REDLivestream的记录，获得了超过470,000个独特的观看次数，还在平台上开设了一家有限的弹出式商店，这是在奢侈品尖端进行渠道扩展的另一个例子。 MiumiuSummerReads命中上海 在整个7thand8th6月，Miumiu在世界各地的各个城市举行了夏季阅读计划。 向消费者赠送经典小说的副本，该计划强调了致力于超越时尚和文化的奉献精神。 由于市场总体增长较少，是时候让竞争对手大吃一惊了 在压力增加的时候，品牌可以把挑战变成机遇。我们看到一些品牌采取更多创新的方法，使自己更接近消费者。 在中国举办时装秀有助于推动第二季度的品牌提升，对于高度依赖中国消费者的所有品牌来说，都应该得到强烈的考虑。 我们还看到品牌超越了时装秀和名人签约的典型剧本，尤其是Miumiu通过夏季阅读节目将经典文学作品带给大众，Loewe通过其CraftedWorlds展览以及一系列品牌面包店和咖啡店。 品牌应该接受如何转变消费者的挑战。轻描淡写，经受住风暴不再是剧本-大胆，凶猛，在场并在中国投资。 COMPASS指数在微信，RED，微博和抖音中获取品牌生成内容参与度（喜欢，评论，报告）以及用户生成内容（提及品牌的帖子数量以及这些帖子的相关参与度）的指标。 在平台级别上计算度量,然后将品牌生成和用户生成的内容性能的组合分层到总体排名。 这些变化是根据上一季度计算的。 品牌生成的内容参与用户生成的帖子和参与 Rank 2024.4.11教资会2024.4.13BGC2024.5.8BGC2024.5.22UGC2024.5.27BGC <朱艺龙在萧邦陈列室 >参与:3,227,244 <宋亚轩与萧邦冰立方 >参与:1,558,424 <刘宇作为品牌的朋友 >从事:14,023 <钱辉在戛纳电影节上穿着肖邦珠宝>参与 ：40,081 <朱艺龙在日内瓦钟表与奇观>参与：4,671 Q2'24 Q1'24 Q4'23 Q3'23 Q2'23 June May April W13W14W15W16W17W18W19W20W21W22W23W24W25W26 BGCEngagements教资会提及Metricstakenasanaveragebetween微博,XHSandDouyin.Competitorsetisaverageacrossbrandsandplatters 2024.4.20BGC2024.4.22BGC2024.5.6BGC2024.6.16教资会2024.6.24教资会 <YuShi加入Chaumet担任品牌大使>参与：3，1,678,905 <ChaumetXYuShi520Campaign>参与 ：10,821 <ChaumetXYuShi幕后视频>参与： 28,124 <珠宝和配饰推荐>参与: 16,883 <YuShi与Chaumet珠宝进行路演>参与：137,406 Q2'24 Q1'24 Q4'23 Q3'23 Q2'23 May April June W13W14W15W16W17W18W19W20W21W22W23W24W25W26 BGCEngagements教资会提及Metricstakenasanaveragebetween微博,XHSandDouyin.Competitorsetisaverageacrossbrandsandplatters 2024.4.9BGC2024.5.13教资会2024.5.14BGC2024.6.16BGC2024.6.30教资会 <都铎手表和奇观> 参与：40,125 <程毅宣布都铎品牌大使>合作: <程毅与都铎皇家手表 >合作：5,378,807 <TudorBlackBayPro>参与：13,364 <张新城与都铎黑湾专业版 >参与: 3,177 Q2'24 Q1'24 Q4'23 Q3'23 Q2'23 22,382,939 June May April W13W14W15W16W17W18W19W20W21W22W23W24W25W26 BGCEngagements教资会提及Metricstakenasanaveragebetween微博,XHSandDouyin.Competitorsetisaverageacrossbrandsandplatters 关于RE-HUB 我们赋予奢华品牌以优化品牌价值通过提供数据驱动的答案来实现品牌增 长 品牌价值创造 Cross-平台OnlineM的指标P性能A分析S撒尿和SCale 标记您的性能 对抗跨渠道的竞争对手 识别性能差距 和优先考虑的机会 创造新的增长机会 在速度 COMPASS FEATURES COMPASS 在线交互式仪表板，可轻松跨团队访问 （中英文界面） 生成自动报告 使用预定义的模板 专门的客户经理，以支持您的特定需求 +150 跟踪豪华和高档品牌 7 受监控的平台 2022年和2023年历史数据进行业绩对比，每日数据更新 结构COMPASS EXECUTIVESUMMARY MARKETING ECOMMERCE MERCH 灰色市场 每月总结您的品牌表现与主要竞争对手，以评估品牌健康状况并确定增长机会 衡量您的营销活动的影响，并监控声音与竞争对手的份额，以优化您的营销策略 评估收入表现及其健康状况 ，了解哪些产品和类别正在增加您的电子商务收入 通过按类别、价格段分析产品分类，优化您的销售策略，并优化折扣和促销 监控产品在灰色市场的演变 ，以了解消费者需求并衡量销售蚕食对您自己渠道的影响 谢谢 MaxPeiro CEO ThomasPiachaud战略主管托马斯@rehub.tech 订阅我们的每月通讯：www.rehub.tech
