COMPASS Index Q2 2024 - 时装和皮革制品
2024年第一季度宏观指标 88.2 中性 -18%/89% 消费者信心 略有减少 中国消费者 2024年4月的信心指数为8 8.2。 自1月以来下降0.7个百分点。 投资者采取 谨慎的方法 巴克莱下调了 奢侈品行业从积极到中立 ，尽管他们对爱马仕和Moncler的评级都被高估了。 性能 偏振 全球收入表现 对于品牌表现出强烈的两极分化。 Miumiu在第一季度的增长率为89％，而Gucci则下降了 at18%. 2024年第一季度宏观指标 KOS 115.1B 关键意见销售是 新大使 抖音铲球 Commerce 手表品牌放大 市场营销 品牌正在放大声音 通过将他们定位为关键意见销售，他们在整个RED中最好的店内销售助理。 6.18期间，抖音跑了直播时长达40.5亿小时，全行业生成带购物链接的短视频吸引了1151亿次点击。 包括Tudor在内的手表品牌, 格拉苏蒂、百丽和万国通过大规模营销活动吸引了大量新的受众关注其官方账号。 2024年第一季度宏观指标 巴黎世家的春天2025收藏 在雨中闪耀 5月30日thBalencia ga举行了他们的202 5年春季 时装秀与 在上海pearl塔的背景之下，通过直播支持，这又是另一个具有影响力的、与当地紧密相关体验的例子 。 路易威登的旅行者秀带来的品牌 给更广泛的观众 打破REDLivestream记录，超过470,000 独特的观点，品牌也在高端奢侈品渠道扩张的另一个例子中，在平台上开设了一家有限的弹出式商店。 Miumiu夏季阅读击中上海 在整个7thand8th六月 ，Miumiu举行了他们的SummerReadsprogramin 世界各地的各个城市。 向消费者赠送经典小说的副本，该计划强调了致力于超越时尚 和文化。 2024年第一季度宏观指标 由于市场总体增长较少，是时候让竞争对手获得增长了 在压力增加的时候，品牌可以把挑战变成机遇。我们看到一些品牌采取更多 创新的方法，使自己更接近消费者。 在中国举办时装秀正在推动第二季度的品牌提升，并且对于高度依赖中国消费者的品牌，应予以强烈考虑。 我们还看到品牌超越了时装秀和名人签约的典型剧本，特别是 Miumiu通过夏季阅读计划将古典文学带给大众，Loewe与他们精心制作的 世界展览，以及一系列品牌面包店和咖啡店。 品牌应拥抱如何将消费者转化为自身优势的挑战。紧闭舱门、抵御风暴已不再是规则——要大胆、激烈 、保持存在感，并在中国进行投资。 TheCOMPASSIndex采用WeChat、RED、微博和抖音上的品牌生成内容参与度指标（点赞、评论、分享）以及用户数据。 生成的内容(提及的帖子数 品牌和这些帖子的相关参与度)。 指标在平台级别上计算，然后分层为品牌生成和 用户生成的内容性能到整体 rank. 这些变化是根据上一季度计算的。 品牌生成内容参与 用户生成职位和参与 Rank 2024.4.12BGC <Loewe的精心制作的世界> 2024.5.1UGC <Loewe的前卫设计> 2024.6.21BGC <Loewe的大使 2024.6.21BGC <Loewe's2025SS 2024.6.21UGC <Loewe's2025SS 参与: 55,655 参与: 202,197 公告-王一博> 参与: 男装时装秀> 参与: 男装时装秀> 参与: 32,947578,0468,393,150 April June May W13W14W15W16W17W18W19W20W21W22W23W24W25W26 Q2‘24 Q1‘24 Q4‘23 Q3‘23 Q2‘23 BGC参与 教资会提及 Metricstakenasanaveragebetween微博,XHSandDouyin.Competitorsetisaverageacrossbrandsandplatters Q3‘23 2024.4.18BGC 2024.5.10BGC 2024.5.29UGC 2024.5.31UGC 2024.6.2BGC <10XL运动鞋 大于寿命> <杨超越 与Rodeo包> <Balenciaga的最新 鞋子> <曾顺喜在上海 Balenciaga时装秀> <上海名人 Balenciaga时装秀> 参与: 66,212 参与: 3,105 参与: 738,591 参与: 1,333,174 参与: 159,571 April May June W13W14W15W16W17W18W19W20W21W22W23W24W25W26 Q2‘24 Q1‘24 Q4‘23 Q2‘23 BGC参与 教资会提及 Metricstakenasanaveragebetween微博,XHSandDouyin.Competitorsetisaverageacrossbrandsandplatters 2024.4.19BGC <Maison中的文俊慧Margiela的520T恤> 2024.5.7UGC <在Maison的ZendayaMargiela在MetGala> 2024.6.5BGC <MaisonMargielaX所罗门鞋> 2024.6.19BGC <Maison中的文俊慧Margiela'sTabiologyEvent> 2024.6.20UGC <文军辉与 Tabi> 参与: 9,930 参与: 参与: 参与: 参与: June May April 89,00112,725369,402454,410 W13W14W15W16W17W18W19W20W21W22W23W24W25W26 Q2‘24 Q1‘24 Q4‘23 Q3‘23 Q2‘23 BGC参与 教资会提及 Metricstakenasanaveragebetween微博,XHSandDouyin.Competitorsetisaverageacrossbrandsandplatters 2024.4.10UGC <名人在阿美苏州时装秀> 参与: 2024.4.10UGC <于静天阿米 巴黎> 参与: 2024.4.11BGC <刘先华的评论 关于Ami巴黎> 参与: 2024.4.12BGC <刘先华阿美苏州时装秀> 参与: 2024.6.23BGC <AmiParisSS25时装Show> 参与: 22,670623,866 14,761 51,1191,423 Ap r i l Ma y June W13W14W15W16W17W18W19W20W21W22W23W24W25W26 Q2‘24 Q1‘24 Q4‘23 Q3‘23 Q2‘23 BGC参与 教资会提及 Metricstakenasanaveragebetween微博,XHSandDouyin.Competitorsetisaverageacrossbrandsandplatters 2024.4.7BGC 2024.5.3BGC 2024.5.21UGC2024.6.14UGC2024.6.20BGC <Ferragamo的SS24以名人为特色> <Ferragamo的刘宇 关于SoFigaro> <陈浩语全部 黑色> <Ferragamo徽标 在街上> <PinkBallerina> 参与: 参与: 20,771 参与: 132,806 参与: 6,151 参与: 21,197 1,878 Ap r i l Ma y June W13W14W15W16W17W18W19W20W21W22W23W24W25W26 Q2‘24 Q1‘24 Q4‘23 Q3‘23 Q2‘23 BGC参与 教资会提及 Metricstakenasanaveragebetween微博,XHSandDouyin.Competitorsetisaverageacrossbrandsandplatters 关于RE-HUB 我们赋予奢华品牌 优化品牌价值 通过提供数据驱动的答案 实现品牌增长 COMPASS 品牌价值创造 用于快速和大规模性能分析的跨平台在线度量 标记您的性能 对抗跨渠道的竞争对手 识别性能差距 和优先考虑的机会 创造新的增长机会 在速度 COMPASS FEATURES 在线互动 易于访问的仪表板 跨团队 （中英文界面) 生成自动报告 使用预定义的模板 专用客户经理支持你的具体 需要 +150 豪华和高级跟踪品牌 7 受监控的平台 2022年和2023年历史性能数据 比较，每天 数据更新 COMPASS 结构 EXECUTIVESUMMARY MARKETING ECOMMERCE MERCH GREY 市场 每月品牌表现总结与关键竞争对手对比，以评估品牌健康状况并识别增长机会。 衡量营销活动的影响 ，并监控与竞争对手的voice份额以优化营销策略。 评估收入表现及其健康状况，理解哪些产品和类别正在上升趋势中，以提升您的电子商务收入。 优化merchandising策略，通过分析各类别的产品组合、价格区间，并优化折扣和促销活动。 监控灰色市场中产品的演变，以了解消费者需求并衡量销售cannibalization对您自身渠道的影响。 谢谢 MaxPeiro CEO max@rehub.tech ThomasPiachaud 战略主管 thmas@rehub.tech 订阅我们的每月通讯：www.rehub.tech
