COMPASS 指数 Q1 2024
88.998%-5%/-40% 消费者信心保持静音 2024年1月中国消费者信心指数 为88.9。 这是9个月来的最高水平，但仍比2023年1月低2分以上 旅行的回归花费 根据GlobalBlue的数据，中国消费者的免税支出达到2019年 水平的98%。 软启动 在地面上，许多品牌都标志着今年的软开端，许多品牌估计收入同比大幅下降（1月24日/2月24日vs23日） +30%+40% 社会参与是全面向上 第一季度提到奢侈品牌的用户生成内容同比增长30%。 然而，与2023年第四季度相比，第一季度的参与度有所下降。 微博推动提升 微博UGC达到了五个季度的最高水平，超过4.77亿条帖子提到了顶级奢侈品牌，品牌产生的内容参与度增长了40％。 较小的品牌出现体积 Lacoste，Loewe，Furla，AcneStudios和Etro的活动均显着增加，进一步凸显了中国市场对各种品牌的重要性。 爱马仕开设小红书官方账号 在第四季度，爱马仕在小红皮书上开设了他们的官方账户。 由于我们的方法使用不同平台上品牌的平均排名，爱马仕似乎低于其在列表中的典型位置。 迪奥打开小红书小程序 在奢侈时尚的“首次”举动中，迪奥在《小红书》上开设了一个小程序，出售其各种手袋和鞋子。 Gucci在中国各地举办安科拉活动 GucciAncora活动在中国各地举行，包括上海，成都和香港。 该活动在微博上产生了超过900万的参与，在所有平台上都有超过900万的帖子提到了该品牌。 COMPASS指数采用微信，RED，微博和抖音的指标 ，用于品牌生成的内容参与（喜欢，评论，报告）以及用户生成的内容（提及品牌的帖子数量）。 在平台级别上计算度量,然后将品牌生成和用户生成的内容性能的组合分层到总体排名。 这些变化是根据以前的季度。 品牌生成内容参与 用户生成员额 Rank Q1'24 关键时刻 Q4'23 Q3'23 Q2'23 2024.1.5 <澳门街舞赠品>参与:11,733 Q1'23 W1W2W3W4W5W6W7 BGCEngagements 教资 Lacoste 指标 竞争对手 Average 新追随者 144k 72k BGC参与 6.5M 1.1M 教资会提及 4.6M 480k W11 W12 2024.2.23 2024.3.6 2024.3.6 <L0032K24 <王一博全球 <王一博全球 运动鞋> 品牌大使> 品牌大使> 参与: 参与: 参与: 23,625 1,845,839 114,395 March February January W8W9W10 会提及指标在微博、XHS和抖音之间取平均值。竞争对手集在品牌和平台之间取平均值> Furla 指标 竞争对手 Average 新追随者 53k 115k BGC参与 20M 893k 教资会提及 19M 1.8M Q1'24 关键时刻 Q4'23 Q3'23 2024.1.10 2024.1.12 2024.2.1 2024.3.5 <王俊凯 <王俊凯 王俊凯加入 <24SSNuvola 品牌大使 品牌大使 Furla生活流> 集合> 公告> 公告> 参与: 参与: 参与: 9,041 参与: 2,666,118 66,945 7,779 Q2'23 Q1'23 January March February W1W2W3W4W5W6W7W8W9W10W11W12 BGCEngagements教资会提及指标在微博、XHS和抖音之间取平均值。竞争对手集在品牌和平台之间取平均值> Q1'24 Q4'23 Q3'23 关键时刻 Q2'23 Q1'23 2024.1.9 <龙年新年快乐>参与：61,221 2024.2.8 <宁一卓全球品牌大使> 从事:13,902 2024.2.19 <与赵鲁思的SS24视频> 参与: 14,521 2024.3.1 <白敬亭香味大使>合作 :727,584 范思哲 指标 竞争对手 Average 新追随者 39k 87k BGC参与 2.7M 1.4M 教资会提及 8.5M 1M January March February W1W2W3W4W5W6W7W8W9W10W11W12 BGCEngagements教资会提及指标在微博、XHS和抖音之间取平均值。竞争对手集在品牌和平台之间取平均值> Q1'24 Q4'23 Q3'23 关键时刻 Q2'23 Q1'23 2024.2.6 <SS24小战展示> 参与:22,192 2024.2.22 <FW24时装秀与小战> 参与：3,248,057 2024.2.25 <Tod'sInMotionRecap>接合：24,778 2024.2.25 <XiaoZhanxTod的首席执行官视频>参与 :135,323 托德的 Metrics 竞争对手 Average 新追随者 97k 115k BGC参与 17M 4M 教资会提及 11M 9M January March February W1W2W3W4W5W6W7W8W9W10W11W12 BGCEngagements教资会提及指标在微博、XHS和抖音之间取平均值。竞争对手集在品牌和平台之间取平均值> Q1'24 Q4'23 Q3'23 关键时刻 Q2'23 Q1'23 2024.1.16 <EstherYuCNY 视频>参与:5,021 2024.1.23 <AdamFanCNY 视频>参与:12,006 2024.1.25 <CNYShowcase> 参与:1,238,302 2024.2.2 <RedEnvelopeGiveaway>参与 ：38,621 纪梵希指标 新追随者 竞争对手 Average 5k 110k BGC参与 2.2M 4.4k 教资会提及 19M 7M January March February W1W2W3W4W5W6W7W8W9W10W11W12 BGCEngagements教资会提及指标在微博、XHS和抖音之间取平均值。竞争对手集在品牌和平台之间取平均值> Q1'24 Q4'23 Q3'23 关键时刻 Q2'23 Q1'23 2024.1.3 <舒淇CNY视频>参与 :23,438 2024.1.6 <MikawithIntercciato>Engagements:1,558 2024.2.21 <MikaSS24费加罗夫人封面>参与:132,812 2024.2.24 <米兰与Andiamo的Mika>参与：123,284 BottegaVeneta 指标 竞争对手 Average 新追随者 8k 142k BGC参与 830k 5.7M 教资会提及 1.6M 8M January March February W1W2W3W4W5W6W7W8W9W10W11W12 BGCEngagements教资会提及指标在微博、XHS和抖音之间取平均值。竞争对手集在品牌和平台之间取平均值> Q1'24 关键时刻 Q4'23 Q3'23 Q2'23 2024.1.3 2024.1.17 2024.1.20 2024.1.20 <CNYCapsuleTeaser>参与 :1,525 <胶囊发射和红色信封 赠品>参与:56,833 <FW24罗宜州<FW24时尚 视频>节目>参与:参与:77,289 4,714 Q1'23 W1 W2 W3 W4 W5 W6 W7 W8 BGC参与 教资会提及 指标在微博、XHS和抖音之间取平均值 March February January Kenzo 指标 竞争对手 Average 新追随者 11k 24k BGC参与 490M 285k 教资会提及 1.7M 467k W9W10W11W12 。竞争对手集是跨品牌和平台的平均值> Re-Hub的COMPASS指数是使用我们专有的竞争对手计算的 6 受监控的平台 3 模块：ECOMMERCEMERCHANDISINGMARKETING 160 奢侈品和高档品牌官方频道跟踪 情报工具 COMPASS 竞争性智能 在线互动仪表板和自动见解提取到PPT，Excel 每日数据更新 历史数据开始从2021年7月 在整个数字生态系统中对您的业绩与竞争对手进行比较，以创造增长机会 价值创造 谢谢 MaxPeiro CEO ThomasPiachaud战略主管托马斯@rehub.tech 订阅我们的每月通讯：www.rehub.tech
