奢华时尚 2024

电通消费者领航员：奢华时尚2024 特殊行业垂直报告 五月2024 |导航器 关于这项研究 这项调查由电通进行，于4月通过Toluna的在线小组在765名18-65岁的美国受访者中进行了随机抽样。 调查抽样控制性别，种族和族裔的全国代表性权重（使用美国人口普查数字）。 Giventhesubjectmatterofthisreport,thesurveywasonlysubmittedtorespondentswhoreportedbelongingtoa$75k+holdincomefamily.Assuch,allthereportspresentedherereflectesthisnuance(e.e.,"XX%ofrespondents... 美国消费者...) 该研究探讨了与奢侈品时尚（例如，奢侈品服装和奢侈品配饰）相关的消费者情绪。 电通消费者领航员-奢华时尚2024 Contents 01顶级消费者洞察 02对奢华时尚的态度为稀有而挥霍 区分功能： 03场合：奢侈消费习惯 量身定制的旅程：奢华时尚客户体 04验 克隆人的攻击： 04对豪华“dupes”的态度 项目跑道：豪华与旅行之间的交叉 05点 电通消费者领航员-奢华时尚2024 01顶级消费者洞察 当谈到对奢侈时尚的热情时，男人正在成为一股力量。 男性都报告说在奢侈时尚上的支出比女性多，并且对他们的奢侈时尚专业知识的评价高于女性。其他疯狂的人群包括美国黑人和Z世代。还有待观察的是，与女性相比，男性对奢侈时尚的定义是否更“随意”。 质量、工艺和品牌认可度是大多数美国人在确定时尚是否奢侈时的最高标准。 Gcci和Prada是最受认可的奢侈品牌。然而，与运动服装品牌和流行名人合作可以在赢得消费者偏好方面有所作为。消费者非常关注在主流文化中出现的奢侈品牌，这两个品牌在主流电影标题中被提及最多，这可能不是巧合。 核心人群在奢侈品购买中占有很大份额。 大多数美国人不会为了购买奢侈品而妥协。即使意外地获得额外的预算，大多数消费者也会优先考虑长期投资，以挥霍奢侈品。大约三分之一的消费者今年增加了奢侈品支出，并计划明年花费更多。 奢侈品时尚客户体验在奢侈品购物者类型之间非常不同。 有抱负的奢侈品购物者转向网点（及其网站）以获取最佳收益，而高级奢侈品购物者则更有可能探索拍卖网站，社交平台和寄售应用程序的选择。当亲自购物时，高级购物者都是关于VIP体验，并尽早获得即将推出的设计。 大多数美国人更喜欢大多数类别的原件，但制作精良的“傻瓜”被认为是扩大衣柜的可行选择。 鞋子和运动鞋是消费者最坚持原创的类别。高端奢侈品购物者购买更多的奢侈品时尚产品，更有可能在不知情的情况下购买了“欺骗”并对此感到不安。有抱负的奢侈品购物者最有可能在知情的情况下购买了“欺骗”。 消费者在国内和国外旅行时，更有可能享受奢侈时尚的购买。 对于高级奢侈品购物者来说尤其如此，他们在机场或酒店内的弹出式商店中过度购买。然而，当由于预算限制而被迫在两者之间做出选择时，大多数美国人会选择旅行而不是奢侈时尚。事实上，四分之一的消费者报告说，他们在计划旅行时经常关注奢侈品购物。巴黎、米兰和纽约是以奢华时尚为中心的旅游目的地。 电通消费者领航员-奢华时尚20244 |导航器 02区分的功能：对奢华时尚的态度 在跟上奢侈时尚潮流并在主流和利基渠道上寻找交易时，财富尴尬，美国人对奢侈时尚空间的看法如何演变？他们最直接地将哪些品牌与该类别联系在一起，以及哪些策略可以影响哪些品牌将其纳入考虑范围？ 电通消费者领航员-奢华时尚2024 三分之一的美国人喜欢自己的专家，甚至是行家，当涉及到奢侈时尚（=奢侈品服装+奢侈品配饰）。 男性和年轻消费者似乎对自己的奢侈时尚专业知识更有信心。家庭收入较高的消费者在认为自己是鉴赏家时过度指数。 以下哪一项最能反映您对奢华时尚空间的了解和理解？ 我不 知道很多关于 它13%我是个顾问15% Men 我是个专家 44% 我是个新手22% 35% 我是个专家+我是个专家 我是一个专家20% 我是知识30% Women Z世代千禧一代 X世代 婴儿潮24% 17% 28% 68% 67% Facebook，Instagram和YouTube是大多数消费者用来跟上奢侈时尚潮流的社交平台。 鉴赏家使用更广泛的平台来保持最新状态，并且特别喜欢Snapchat。 您使用以下哪种社交媒体平台来跟上奢侈时尚趋势？ ALLCONOISSEUR专家知识 85% 73% 59% 86% 79% 54% 81% 77% 51% 74% 61% 30% 71% 64% 26% 49% 38% 33% 66% 45% 14% TOP3 Instagram 54% YouTube 53% TikTok 38% Twitter/X 34% Pinterest 32% Snapchat 25% Reddit 16% Twitch 14% 微信 8% Facebook60% 34% 29% 11% 38% 37% 3% 25% 16% 2% 质量和工艺，品牌知名度和价格是美国人最常与奢侈品联系在一起的标准。 “安静”时尚比“大声”时尚更广泛地与奢侈品联系在一起。 以下哪项是确定服装或时尚配饰是否为奢侈品的最重要标准？ 材料和工艺的性质和质量我认识到使该项目成为奢侈品牌的品牌 物品的价格 43% 39% 50% 我认为该项目优雅和有品味31% 承载该项目的商店的类型物品的稀有物品被认为 是标志性的该物品由列表名人/在公共活动（红地毯等）上佩戴该物品由独家类型的人佩 戴/使用 22% 22% 19% 16% 14% 该项目是“大声”，让人们注意到我9% Z世代更有可能将奢侈品与稀有性和象似性联系起来，而千禧一代在“大声”时尚和红地毯效应上过度指数。 婴儿潮一代最有可能看到优雅和品味，并将奢侈品与出售时尚的商店类型联系起来。 材料和工艺 响度品牌识别 Z世代 MILLENNIALSGEN XBOOMERS 由排他性类型的人磨损 被名单名人磨损/红毯效果 象 Price 优雅和品味 携带它的商店的类型 Rarity 鉴赏家正在从那些穿着奢华的人那里获得线索，而专家们则更多地关注携带时尚物品的商店类型。 对专业知识评价较低的观众最关注的是材料和工艺的质量。 材料和工艺 响度品牌识别 CONOISSEUR 专家 知识性名词 由排他性类型的人磨损 被名单名人磨损/红毯效果 Price 优雅和品味 象 携带它的商店的类型 Rarity 大多数消费者与奢侈时尚联系在一起的品牌是通常的嫌疑人（Gucci，Prada），也是运动服装品牌。 有趣的是，获得最多提及的两个品牌（Gucci和Prada）出现在主流电影的标题中。美国人还将阿迪达斯和耐克等运动服装品牌与奢侈品联系在一起。 请说明您认为是奢侈时尚代名词的五个服装品牌： *这个词云只具有至少10次提到的品牌 。云这个词是“加权”:被提及更频繁的品牌以更大的类型出现。 转向时尚配饰，Gucci和Prada仍然是消费者最认可的奢侈品牌。 劳力士、教练、凯特·斯派德、爱马仕和香奈儿在配饰方面的提及明显多于我们向消费者询问奢侈品时的提及。 请注明五个配件 你认为品牌是奢侈时尚的代名词： *这个词云只具有至少10次提到的品牌 。云这个词是“加权”:被提及更频繁的品牌以更大的类型出现。 与运动品牌，名人代言和名人客户的合作对提高奢侈时尚品牌的声誉产生了最大的影响。 虽然游戏/虚拟激活是投票较少的选择，但超过三分之一的消费者报告说，这种类型的举措将改善他们对奢侈品牌的看法。 我对品牌的看法会改善我对品牌的看法不会改变我对品牌的看法会更糟 10% 43% 47% 奢侈品牌正在与运动品牌（例如，阿迪达斯，耐克） 42% 50% 8% 41% 51% 8% 35% 52% 13% 35% 51% 14% 这个奢侈品牌得到了你关心的名人的认可 在广告/广告系列中 这个奢侈品牌是由你关心的名人穿着的 备受瞩目的事件 他们正在制作与奢侈品牌相关的电影/电视节目（例如，HouseofGucci，DevilWearsPrada） 奢侈品牌是由影响者推荐的在社交媒体上关注 15% 54% 31% 奢侈品牌在视频游戏/虚拟 环境 在提升奢侈时尚品牌的购买意图方面，与运动品牌的合作也名列前茅。 据报道，与名人合作也会影响购买决策。 我更有可能购买品牌这不会改变我是否购买品牌 10% 44% 46% 奢侈品牌正在与运动品牌（例如，阿迪达斯，耐克） 8% 51% 41% 这个奢侈品牌得到了你关心的名人的认可 在广告/广告系列中 11% 51% 38% 这个奢侈品牌是由你关心的名人穿着的 备受瞩目的事件 12% 54% 34% 他们正在制作与奢侈品牌相关的电影/电视节目（例如，HouseofGucci，DevilWearsPrada） 14% 52% 34% 奢侈品牌是由影响者推荐的 在社交媒体上关注 15% 55% 30% 奢侈品牌在视频游戏/虚拟 环境 对市场的影响 •利用社交平台迎合消费者的胃口，成为自称奢侈品的时尚专家。虽然他们将兴趣转化为购买的能力可能与环境有关，但消费者对奢侈品时尚的广泛兴趣，以及大量认为自己是专家的美国人。这在男性和年轻一代中尤其重要。不同的群体更倾向于某些社交平台，而Istagram，YoTbe，Sapchat和TiTo等内在视觉平台在所有受众中尤其相关。 •强调质量如何让你与众不同。在所有群体中，将奢侈品概念与质量和手工艺联系起来是一致的。虽然消费者对他们的专业知识的定义是主观的，但他们将兴趣转化为投资的愿望可能取决于他们对物有所值的看法(价格也是一个重要标准)。 •这都是关于文化的。从名人和影响者代言到红毯活动，消费者在娱乐前沿时最关注的是奢侈品牌。与运动服装品牌的合作是吸引消费者偏好的最有效策略之一。 电通消费者领航员-奢华时尚2024 |导航器 03为稀有场合挥霍：奢侈消费习惯 在过去的几年里，奢侈时尚已经从大流行后的经济压力中反弹。然而，现在消费者面临着经济下滑的长期影响，在所有非必需品中，他们似乎优先考虑旅行消费。在这种情况下，他们在奢侈时尚方面的消费模式是什么？ 电通消费者领航员-奢华时尚2024 人们觉得奢华的时尚(服装和配饰)是值得的。 总的来说，配件磨损较少。 在以下哪一项中，您最经常穿着豪华服装或配件？ 奢华服装豪华配件 当我参加里程碑家庭活动时，当我参加高调 的社交活动时 31% 29% 26% 20% 在工作中，当我遇到一个重要的客户或高管 当我去约会时，当我旅行/参加商务活动时 18% 14% 18% 19% 17% 14% 当我休闲旅行时，当我亲自去高端奢侈品商店购物时，我一直穿着这些类型的奢侈品时尚单 品在工作中，即使照常营业我从来不穿这种类型的奢侈品 16% 16% 15% 13% 11% 12% 10% 11% 29% 25% 男性似乎比女性更有可能在更广泛的社交场合(包括约会)穿奢华服装。 参加具有里程碑意义的家庭活动时，女性过度考虑穿着豪华服装。 在以下哪一项中，您最经常穿豪华服装？ 男人女人 当我参加里程碑家庭活动时 29% 33% 当我参加高调的社交活动时，当我遇到重要的 30% 22% 客户或高管时 当我去约会 14% 15% 21% 22% 当我旅行/参加商务活动时当我休闲旅行时，当我亲自去高 端奢侈品商店购物时，我一直穿着这些类型的奢侈品时尚单 品在工作中，即使照常营业我从来不穿这种类型的奢侈品 19% 15% 18% 15% 18% 13% 10% 12% 13% 12% 27% 31% 同样，与女性相比，男性似乎在更广泛的社交场合中穿着奢侈品配饰。