2024H1海外手游市场白皮书-全球获客及变现指南

海外手游市场白皮书概览

市场机遇与增长策略

• 合规性要求：随着Google的“Cookieless”政策试行、欧盟DMA的全面生效以及美国Data Broker Law的落地，合规性已成为构建市场信任的基石。
• 新兴市场探索：面向中东、东南亚、印度、俄罗斯等新兴市场，寻找增长机会。
• 玩法融合趋势：轻量化与玩法融合成为未来产品发展的两大主旋律，为游戏创新提供广阔空间。

手游出海获客与变现策略

• 素材策略：素材量、素材类型、创意设计与CPI分析对获客至关重要。
• 变现模式：混合变现模式展现出最大增长潜力，其买量数同比增长28%。
• 市场洞察：美国是最大买量市场，中东市场买量手游数量每半年平均增长17%。
• 用户留存分析：经典游戏的用户留存率最高，尤其是28日留存率显著高于休闲游戏与中核游戏。

主流市场与重点品类

• 东南亚：成为重要获量市场，益智类游戏占据主导地位。
• 美国：持续引领市场趋势，超休闲与益智游戏尤其受欢迎。
• 中东：市场增长迅速，买量手游数量增长显著。
• 小游戏与混合休闲游戏：增长势头强劲，与短剧的结合创新性增加。

优化新用户留存策略

• 确定关键行为：通过分析留存数据，识别新用户决策期的关键行为。
• 黄金平衡点：找到最佳操作频次，如3次激励视频观看，以提高留存率。

行业趋势与展望

• 模型变迁：从单一洗量模式转向能够长周期沉淀用户的产品模型。
• 游戏融合：不同平台、载体间的融合成为新一年游戏行业的亮点。
• 回归游戏本质：中国游戏行业回归游戏本质，注重模型创新与市场适应。

结论

尽管面临流量获取成本上升、用户口味变化与竞争加剧的挑战，通过数据驱动的精细化营销、聚焦地域化多厂商发行、探索创新玩法与商业模式，中国游戏行业仍有潜力在海外市场实现持续增长与优化用户体验。未来，游戏行业将更加注重精品化、地域化与融合创新，推动游戏市场的升级与转型。