2024带着微博去旅行-春季版招商通案

LET'SGO!! 带着微博去旅行 热点营销·策略组2024年1月出品 SpringEdition春季版招商方案 LET'SGO!! SpringEdition 1带旅IP独特营销价值 22024项目升级亮点 32024春季版运营规划 4商业合作指南 PARTONE 1 「营销价值 」超燃场域超级IP超强矩阵 超长周期超高价值 超燃场域 微博成为旅游趋势风向标多元话题频频引爆 2023全民出游热度「报复式」增长在微博旅游内容同样持续高速增长 旅游热搜 2023年同比增长量 旅游话题 2023年同比增长量 旅游博文 2023年同比增长量 热播影视剧综、观演式旅游火爆、明星出行打卡….带火多个小众目的地热搜频频引爆 2023年旅游热搜蹿升最快的小众目的地TOP5：数据来源：微博大数据中心统计周期2023.1.1-10.6 TOP1淄博TOP2天津TOP3榕江/台江 #淄博烧烤#热搜NO.2 #淄博酒店降价#热搜NO.1 #天津大爷人均全红婵#热搜NO.16 #天津的旅游景点是天津人吧#热搜NO.39 #贵州村BA颁奖现场奖品闹情绪了#热搜NO.13 #贵州村超#热搜NO.29 TOP4泰安 #淮大学生骑扛自行车4小时登顶泰山# 热搜NO.26 TOP5汕头 #潮汕人的祖传早餐# 热搜NO.16 超级IP 全平台最具社交影响力及文化特色的旅行IP 境内外文旅政府参与话题发声&内容共建 明星大V优质旅游生活内容分享 146亿 总话题阅读量 2023年整体传播效果： 52亿 总视频播放量 2亿+ 总互动量 阅读量 17.6亿 阅读量 7.5亿 超强传播矩阵 … 超强矩阵 拥有超强传播共建矩阵全方位赋能带旅IP 国内外文旅厅局&旅游媒体 影 政府权威背书 重要节点联合发声 线下旅游场景合作 报道活动亮点 … 响 力 OTA&酒店集团 赋 能 共创榜单/白皮书 节点联合发声 签约达人内容生产 … #带着微博去旅行# 明星大V&多领域KOL 内 旅游美食 历史文化 科技摄影 时尚美妆 亲子校园 … 容 力 赋 能 KOC&本地社群&兴趣用户 圈层交流 主题热议 出行VLOG 打卡互动 特色分享 线下参与 … 2亿+ 微博旅游兴趣用户 6万+ 微博旅游蓝V企业机构 1.1万+ 微博旅游头部用户数 超长周期 覆盖全年旅游旺季多重热点资源抢先占位 依托3-6月期间旺盛的春季旅游需求中秋 挖掘“清明、五一、端午、暑假”等节日节点阶段的旅行热点 围绕年轻人感兴趣的多维旅游话题内容抢占全周期旅游+热点 十一 33个 含“清明”关键词的微博热搜数量 186个 含“五一”关键词的微博热搜数量 76个 含“端午”关键词的微博热搜数量 跨年 51个 含“清明”关键词的微博热搜数量 寒假 … 超高价值 为跨界品牌提供精准的“旅游+”营销场 旅游场景天然包含多元行业的附加消费需求 美妆 酒店 旅游 医疗 旅游要素：吃住行游购… 数码娱 汽车 涵盖全行业的旅游生态为品牌提供精准的营销场 旅游热点内容中多元行业崭露头角收获用户注意力实现种草 以上博文摘选自2022年每季度旅游阅读量趋势中TOP100以内的旅游消费或品牌营销相关内容 PARTTWO 2 2024 「升级亮点 」主题创新活动加码 场景延展营销赋能 主题创新 迎合当下年轻人旅游偏好打造吸睛新潮的主题内容 #带着微博去户外#带着微博玩到嗨 #户外出游好物指南 CITYWALK #带着微博逛城市 #春季里的第一次露营#一张照片爱上一座城 #citywalk城市指南户外 #户外踏青日记 露 特 #春日徒步计划 种 营兵 #城市味道 … 周末夜 出逃骑 游行 徒步 周边游 #周末出逃计划 #端午旅游日记 #假期快乐存档 #夜游PLOG大赛 #五一旅游日记 … 活动加码 更年轻化的互动形式明星领衔发声带动大流量关注 旅行玩嗨榜 旅行户外榜 #旅行人的MBTI测试# 榜单评选人格测试 明星推荐官拟 旅行城市榜 邀 完成多重任务获抽奖机会 集徽章赢福袋 最佳城市漫步体验奖 创意路线奖 明星空降 创意颁奖 活动页推荐官置顶 解锁更多趣味互动… 翻牌粉丝作品 拟邀明星推荐官：王鹤棣、陈伟霆、吴磊、欧阳娜娜、龚俊 场景延展 延展线下新场景整合微博旅游资源打造多元落地活动 潮流市集LiveHouse户外露营 CityWalk活动线下快闪店创意艺术装置… 背靠微博丰富的资源在线下打造年轻人喜爱的多元潮流活动 地方文旅背书 媒体联合共创 明星线下站台 大V活动参与 用户线上招募 场地资源协调 营销赋能 抢占“旅游”场景开放式营销满足品牌个性化需求 丰富的品牌合作模式助力品牌抢占“旅游”场景高效触达年轻用户 高热话题借势 明星大V内容定制 带旅IP深度绑定 线下活动定制 旅游 品效资源深度触达… 汽鞋 车服 自驾出游场景 旅游穿搭场景 酒医 饮药… 美食体验场景 旅行用药场景 3金 购物消费场景 旅游拍照场景 C融 PARTTHREE 3 2024 「运营规划 」春季版整体规划&分阶段介绍 #带旅专题页版块活动介绍 20245.1-5.31 五一阶段 记录目的地最美夜景、发现周边小众景色，五一假期的精彩瞬间，在轻松愉悦中畅快玩乐。 #五一旅游日记 #夜游plog大赛 #假期快乐存档 #周末出逃计划 20246.1-6.30 端午阶段 分享全球城市风光和实用指南，带领用户畅玩城市，发现丰富多彩的世界。 #citywalk城市指南 #城市味道 #端午旅游日记 #一张照片爱上一座城 ROADMAP 20244.4-4.30 清明阶段 涵盖多类户外旅行方式，分享心得体验，激发社交互动和年轻群体共鸣。 #户外踏青日记 #户外出游好物指南 #春日徒步计划 #春季里的第一次露营 #1 清明节4.4 4.4-4.10（7天）4.11-4.17（7天）4.18-4.24（7天）4.25-4.30（6天） 主题 亮点领域联动： 内容联动旅游、本地文旅等多领域发布小长假踏青出游户外内容 旅游、运动、摄影、娱乐 联动领域 全领域好物推荐： •美妆：#户外美妆好物# •数码：#旅行必带的数码产品# •穿搭：#户外穿搭指南# 运动健身、户外俱乐部 母婴、时尚、数码、美妆 •母婴：#遛娃省心好物# 垂直圈层渗透： 1、联动户外骑行、徒步等小众运动俱乐部（北京徒步者等） 户外营地 2、极限运动领域大v联动 露营地联合发起： 联动海坨山谷（蔚蓝海岸、阿那亚）露营基地发起线下&线上主题活动。 活动周期 4.25-4.30 线下地点 海坨山谷优先北京周边营地，备选蔚蓝海岸、阿那亚社区 春季里的第一次露营 线上多领域大V围绕“露营”话题频频发声 运动领域大V 分享个性化的户外装备搭配，展示专业的户外装备评测，介绍适合不同户外装备选择。品牌合作示意：推荐品牌防晒产品，科普户外防晒的重要性。 线下约上二三好友享受一场春季露营狂欢 北京周边@海坨山谷 线下举办露营体验活动，丰富的活动体验吸引爱户外爱热闹的年轻人们。并邀请微博旅游、摄影 、美食、运动等头部领域达人参与线下活动。 通过图文讲述露营故事，提供干货旅行攻略和拍摄技巧。品牌合作示意：以品牌手机作为摄影装备，捕捉美妙瞬间，安利夜间拍摄功能。 |享受春日浪漫尽情撒野释放| 摄影领域大V 和有趣的人在市集里相遇 带上爱宠的美妙露营体验 美食领域大V 展示露营美食制作过程，注重食材选择和晒图分享推荐。品牌合作示意：以品牌饮品作为基底，调制春日限定饮品，博主进行试喝及口碑打造。 徐徐晚风下的一场醉人livehouse 携手品牌留下春日里的高光时刻 •品牌艺术装置打卡 •品牌互动环节打造 •品牌福利领取… #2 劳动节5.1 5.1-5.5（5天）5.6-5.12（7天）5.13-5.19（7天）5.20-5.31（6天） 领域联动： 联动各个类型景区、文旅（IP主题乐园、植物园、博物馆、动物园）线上互动发文。 领域联动： 全领域征集用户假期后的相簿美照/视频，快乐延续。 联动文旅&景区： 设立夜景优质内容作品奖项，鼓励用户晒出夜景美照大片，盘点最美夜景城市、最佳拍照机位等。 领域联动： •美食：周边游本地美食推荐 •旅游：周末打卡小众周边村游 •校园：学生党周末游好去处 主题 亮点内容 美食、旅游、校园 地方文旅、景区、摄影 搞笑幽默、摄影、情感 旅游、景区、文旅 领域 联动 五一旅游日记 来微博，五一快乐随手记~ 活动周期 5.1-5.5 目的地 聚焦城市 北京、上海、成都、广州等 北京环球影城、苏州博物馆、国家植物园、广州长隆度假区等 线上发起主题活动#五一旅游日记#，邀请旅游、搞笑幽默、美食、科普等多领域大V分享记录五一出游经历，调动粉丝用户参与分享。 携手20家景区（主题乐园、植物园、博物馆、动物园等）和文旅蓝V联合发声，共同发文互动，极速提升五一话题热度。 联动景区示意 合作示意：邀请明星大V来到指定乐园/度假酒店进行沉浸式的一日游玩体验，产出VLOG游记及多张平面海报，用于周期内的宣传。 夜游plog大赛 活动周期 5.20-5.31 聚焦城市 北京、西安、重庆、苏州 来微博，记录城市夜晚美好瞬间~ 通过20+地方文旅联合发起#夜游plog大赛#，鼓励用户发挥创意记录逛、玩、吃、夜色。征集夜游夜景最佳拍照位，包括景点、夜市、文化街区等，鼓励用户在这些地方留下自己的足迹。 特色夜游文旅蓝v联动示意 白塔寺胡同巷子 （北京） 洪崖洞夜景（重庆） 洪崖洞夜景绚烂多彩，在这里记录夜晚的重庆印象。 夜游网师园 （苏州） 合作示意：微博旅游官方联合汽车品牌推出城市限定款夜游路线，在城市特色夜景打卡点周围以多款品牌座驾打造后备箱夜市，互动打卡赠送夜游荧光周边，现场试驾体会城市夜生活。 夜景最佳拍照位置坐标 大明宫夜景（西安） 大明宫遗址公园夜晚灯光璀璨，中国 历史文化胜地。 #3 端午节6.10 6.1-6.9（9天）6.10-6.16（7天）6.17-6.23（7天）6.24-6.30（7天） 垂直兴趣媒体联动： 联动时尚媒体@GQ智族发布封面街头大片，以时尚、运动、音乐为主题，让城市变成大家的探险场，主推Z时代更喜爱的滑板、街拍、citywalk时尚旅行指南。 景区联动： 1、联动国内景区直播端午赛龙舟、粽子等节日习俗文化。 2、联动国外旅游局&留学生分享在国外端午节日氛围。 领域联动： 1、联动各国旅游局发布推荐当地特色美食。 2、与印尼、西班牙大使馆主办风情节美食活动&市集联动 明星&领域联动： 1、邀请明星带#城市#坐标分享家乡城市美照，为家乡代言 2、联合海内外大V&文旅发布分享当地地标性城市美景。 主题 亮点内容 文旅、摄影、明星 文旅局、美食、旅游 本地文旅、景区、校园 时尚、运动、摄影、校园 领域 联动 端午旅游日记 活动周期 6.10-6.16 省份/国家推荐 云南、福建、新加坡、意大利、韩国 中国端午节文化大赏~ 联动国内多家景区直播端午节日习俗 联动超20家国内各地文旅及国外旅游局推荐介绍当地特色端午节日。号召用户分享身边和家乡的端午生活片段，并邀请美食、旅游、摄影等多领域大V参与，通过国内外端午节日风情文化对比给用户带来新的认识。 国外旅游局分享本国端午赛龙舟、吃粽子等节日氛围 旅游局长录制节日ID视频邀请文旅局长口播推荐中国传统文化分享本地端午节日氛围。 地方文旅&国外旅游局蓝V联动示意 合作示意：联合手机品牌打造端午直播活动，邀请旅游领域大V现场景区走访了解当地节日习俗，全程直播使用品牌手机，大V进行软性口播多维度展现产品性能卖点。 联动@智族GQ citywalk城市指南 活动周期 6.24-6.30 聚焦城市 时尚街区（北京·798艺术园区）音乐街区（成都·东郊记忆） 文创街区（上海·M50创意园区） 每一步探索，都能发现城市新灵感~ 联合时尚领域@智族GQ发起#citywalk城市指南#话题活动，