「应季」节点营销招商方案

01Background: 节点=倍数放大器

• 节点具有注意力高峰、共识场、杠杆效应等特性，能放大品牌曝光和记忆，通过有限预算撬动更大价值。
• 央视网是中央广播电视总台主办的中央重点新闻网站，拥有多终端业务资质，战略方向为“新主流、智平台、全媒体”，聚焦“新闻+政务服务商务”。
• 央视网身份优势：天然绑定国民大节日、大事件，权威背书+社交全域宣发，独家优质资源协同，打造“节点放大”效应。

02Why: 节点放大价值

• 国民时间点+国家级新媒体平台+权威背书+社媒全域宣发+独家资源协同，多方声量共振，长效增益品牌价值。
• 品宣：多端宣发引二次传播；市场：品牌配合宣推实现传播力向消费力转化。

03How: 节点不同玩法各异！

• 大会即大秀（如糖酒会、中国品牌日）：行业标杆+B2B背书，合作形式包括探展、探会、访谈。
  • 案例：春季糖酒会（2026年3月26-28日）深度解读视频《糖酒生意场》（约5分钟，精剪2-3分钟），对话专家解读行业趋势，走访头部企业展位输出观点。
  • 趣味短片/直播《重生之我在成都赶集》：记者化身“大馋丫头/大馋小子”，打卡美食点位，提供独家攻略，打造整合营销。
• 消费节点=品牌心智切入口（如元旦、春节）：通过送礼场景或情感共鸣切入。
  • 案例：“这一份礼物刚刚好”（元旦）：呈现不同关系送礼场景，品牌精神巧妙融入，打响“国民仪式感”。
  • 案例：“光影里的年”（春节）：皮影跨界打造文化内涵，讲述“陪长辈找回热爱”的温情故事，将品牌推向认知高峰。
• 国家级时刻，品牌级曝光（如两会）：创意融合与时共振，合作形式为定制短视频。
  • 案例：两会期间定制视频，资讯、特辑内容持续刷屏，彰显总台新媒体影响力。

期待合作
2025.10