2024移动应用趋势区域聚焦-土耳其

电子书 移区动域应聚用焦：趋土势耳其 应用表现基准及洞见 移动应用趋势区域聚焦：土耳其 目录 研究方法 垂游直戏行、金业融：/金融科技，购物/电子商务。 摩突洛尼哥斯、阿阿曼联、酋卡、塔也尔门、、沙土特耳阿其拉)。伯、叙利亚、 地伊拉区，克包括约阿旦尔科及威利特亚、、黎巴巴林嫩、埃、利及比、伊亚朗、、 地全区球：MENAT(即中东北非和土耳其 数涵及盖据集Ajud：juts跟t平踪台应中用的总50数00据款集热。门数应据用来以源 有个两Ad个：s一于个IS包O含314656个-1国标家准的/地约区2，5另0个一 国家包含/地基区。 简介��������������������������������������������������������������������������������������������������������3 游戏类应用��������������������������������������������������������������������������������������������5 安装和会话���������������������������������������������������������������������������6 子类别表现��������������������������������������������������������������������������7 留存和会话时长��������������������������������������������������������������������8 金融和金融科技类应用������������������������������������������������������������������������9 安装和会话�������������������������������������������������������������������������10 留存和会话时长��������������������������������������������������������������������11 购物和电子商务类应用�����������������������������������������������������������������������12 安装和会话��������������������������������������������������������������������������13 留存和会话时长�������������������������������������������������������������������14 2 移动应用趋势区域聚焦：土耳其 抓住宝贵营销机遇 简走介进充满活力的土耳其市场， 土耳其的移动应用市场正在飞速增长。2022年至2023年，该国移动端用户消费总额从6�9亿美元增加到9�1亿美元。这一增长背后的推动因素多种多样，其中包括不断改善的移动基础设施，智能手机用户数量的持续提升，以及应用下载量和使用量的大幅增长。2023年，土耳其的移动互联网渗透率达到了82%左右，应用下载总量从2022年的37�3亿次增加至39�3亿次，每日应用使用量也有显著增长，用户在应用中每天平均要花费4�45小时。 3 人工智能(AI)的影响和应用是贯穿本报告的重要主题。AI正在改变全球移动应用行业，推动着创新、应用功能和用户交互的改善。AI技术能让语音助手、实时头像和即时翻译等功能成为现实，根据用户行为和偏好提供精简的超个性化内容和推荐，从而改善用户体验(UX)。 2022年，全球AI应用行业收入亮眼，达到了25亿美元。预计到2028年，这一数字将增长1440%，达到385亿美元。 此外，2020年以来，应用名称中"AI"一词在应用商店内出现的次数激增1033%，行业的增长速度可见一斑。 ChatGPT等生成式AI平台的爆红，说明AI应用越来越受到用户的青睐。例如，2023年集成ChatGPT后，MicrosoftBing搜索应用的下载量激增1500%。得益于AI技术优化，Ally Bank和MicrosoftEdge等应用的下载量也出现了显著提升。不过，并非所有应用都能通过AI改善表现，Snapchat和 Slack等平台的下载量就出现了下滑。由此可见，应用市场竞争趋向白热化，流畅且高效的AI集成至关重要。 在土耳其，AI方面的进步不局限于移动应用。在强大的技术基础设施、政府积极投资以及良好创业生态的三重加持下，AI技 术在土耳其的医疗保健、金融等多个行业中都取得了长足的进展。有了FerasetYazilim等本土公司在AI和机器学习领域 的不断创新，土耳其定能激发AI技术的巨大增长潜力，有望成为新的全球AI领导者。 土耳其市场的竞争日趋激烈，要想脱颖而出，就必须理解用户行为和期待，充分发挥增量、媒体组合模型和预测数据分析等新一代技术的力量，基于数据快速做出决策。要实现上述目标， 您需要能够整合多个数据来源的高级数据分析工具，深度洞察目标受众并开展卓有成效的用户行为分析。这些工具必须能够 移动应用趋势区域聚焦：土耳其 覆盖移动端、CTV、PC、主机、网页等多种渠道高效监测推广活动，协助营销人员精准分配预算——这些都是获得成功的重要条件。 本电子书是Adjust移动应用趋势聚焦系列的第二篇，我们将深入探讨土耳其应用市场新趋势，分析游戏、金融/金融科技、购物/电子商务等关键应用类别的表现，为应用营销人员和开发者提供重要数据基准和洞见，帮助他们在活力满满的土耳其移动市场中找准发展方向，制定优秀策略并取得优异成绩。 4 游第1部戏分类应用 5 移动应用趋势区域聚焦：土耳其 安装和会话 2023年2月12日，游戏应用安装量比当年日平均值高出74%；12月31日则高出平均值41%，说明跨年夜是营销人员的绝佳机遇。会话量也呈现出类似的规律，2月18日和12月31日达到高峰，分别比同年平均值高出 31%和23%。从2023年9月到2024年第1季度，安装和会话量两个指标都保持了增长。可以推测，2024年，游戏应用的表现也会保持积极态势。 2023.1 2023.2 2023.3 2023.4 2023.5 2023.6 2023.7 2023.8 2023.9 2023.10 2023.11 2023.12 2024.1 2024.2 2024.3 对于全球移动游戏来说，2023年是充满挑战的一年，这一点我们在游戏应用洞见报告中也有探讨。不过，土耳其多个游戏子类别的安装量和会话量都实现了同比增长。2024年第1季度，增长最快的是家庭类游戏应用，与上年相比提升110%，会话量增幅更是惊人，高达377%。策略类游戏则位居第二，会话量年同比增长121%。 游20戏23应年用1安月装-量20和2会4年话量3月(土耳其) 安装 会话 移动应用趋势区域聚焦：土耳其 游20戏24应年用第安1装季量度和(会土话耳量其年)同比增长 400%377% 350% 300% 250% 200% 安装会话 150%110% 100% 50% 0% 21 64% 11% 博彩 49%40% 模拟 42% 策略 39% 23% 家庭 益智问答 27%3% 文字 BONUS 与2023年第4季度相比，土耳其在2024年第1季度的安装和会话表现相当乐观。全球游戏应用安装量下跌1%，而土耳 其则实现了6%的提升。会话量方面，全球应用整体较上一季度增长6%，而土耳其的增幅则达到了16%。 6 2023年，在土耳其的游戏应用安装总量中，动作游戏占比最高(19%)，其后分别是超休闲(13%)、解谜(12%)和体育(10%)游戏。 从会话量来看，动作游戏更是一枝独秀， 2023年不同游戏子类别应用安装量和会话量(土耳其) 占比高达到36%，将体育(18%)、博彩(11%)和解谜(6%)游戏远远甩在后面。 值得注意的是，超休闲游戏的安装量占比(13%)远高于会话量占比(3%)。这一现象在全球都很常见，说明超休闲游戏营销人员和开发者必须制定能快速收效的IAA型变现策略，在用户安装后通过交叉推广快速将其引向下一款游戏。您也可以借鉴混合休闲类 10% 9% 12% 13% 19% 9% 18% 11% 36% 动作街机 移动应用趋势区域聚焦：土耳其 冒险桌面 卡牌博彩休闲教育家庭超休闲 音乐解谜赛车 角色扮演模拟体育 策略益智问答文字 游戏快速增长的经验，考虑添加留存举措，延长变现窗口。 安装会话 7 用户留存和会话时长 2024年伊始，土耳其的游戏应用留存率表现相当不错，第1季度安装后D1留存率为26%，与全球平均值持平。要改善用户体验和交互，营销人员应当投入更多精力开展用户旅程个性化，投放价值导向型的再交互推广活动，并对新功能进行A/B测试，为每个受众群量身打造最佳体验。 2022年以来，整体会话时长有所提升。我们预测，游戏应用在2024年余下的时间里将保持健康的交互表现。2022年、2023年和2024年第1季度，土耳其在会话时长方面均处于领先地位，超过了全球和地区平均值，说明用户交互的热情很高，而高交互意味着强大的变现潜力。 2024年第1季度游戏应用留存率游戏应用会话时长 30% 25% 20% 15% 10% 5% 26% 全球MENAT 土耳其 9% 5% 3% 0% D1 D7 D14 D30 土耳其 2023年 2第0214季年度 2022年 MENAT 全球 28.52929.53030.531 分钟 31.53232.53333.5 移动应用趋势区域聚焦：土耳其 BONUS 2024年第1季度，土耳其iOS端D1至D30留存率均高于安卓端，可见iOS用户能够持续保持黏度。不过在接近 D30时，两个平台的差距逐渐缩小。安卓应用营销人员应当抓住机会，采用更有效的做法和策略，改善用户留存， 尤其是安装后第1周。 8 移动应用趋势区域聚焦：土耳其 金第2部融分和金融科技类应用 9 安装和会话 2023年年初以来，土耳其金融类应用安装量和会话量逐渐攀升，不过，安装量波动较为明显。8月7日，在银行类应用的强劲拉动下，金融应用安装量出现高峰，前者当日表现比同年日平均值高出84%，后者则高出74%。会话量的增长更为平缓，12月12日达到顶峰，安装量比2023年日平均值高出43%。 2023.1 2023.2 2023.3 2023.4 2023.5 2023.6 2023.7 2023.8 2023.9 2023.10 2023.11 2023.12 2024.1 2024.2 2024.3 2024年第1季度，土耳其金融应用会话量比全球平均值高出两个百分点。虽然安装量下降了1%，但也符合MENAT地区的总体趋势——MENAT地区同期安装量增长率仅为3%，不到全球增长率36%的零头。不过， 2024年第1季度，土耳其股票交易和银行类应用却分别实现了54%和10%的安装量增长，会话量年同比增幅分别为61%和28%。 金20融23科年技1应月用-安20装2量4年和会3月话量(土耳其) 安装 会话 移动应用趋势区域聚焦：土耳其 2和0会24话年量第同1比季增度长金融科技应用安装量 40%36% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 安装会话 23% 26% 25% 5% 3% -5% 0%-1% 全球 MENAT 土耳其 BONUS 2024年第1季度，土耳其加密货币类应用出现回暖，安装量和会话量较前一季度分别增长24%和32%。 10 移动应用趋势区域聚焦：土耳其 用户留存和会话时长 2024年第1季度金融科技应用留存率金融科技应用会话时长 25% 20% 15% 2