2023美颜印象APP产品营销年度战略规划案

Camera360APP产品营销年度战略规划案 让世界·看见我 MorethanCamera 6.95亿 我国手机网民规模节节攀升 96.00% 95.00% 94.00% 手机上网人群占比 95.10% 截止2022年12月我国手机网民规模达 预计2023年我国手机规模达7.39亿移动网民将提升至97.8% 数据来源：cnnic第39次中国互联网统计报告2022 93.00% 92.00% 91.00% 90.00% 89.00% 88.00% 87.00% 提升5个百分点 90.10% 12 网民结构高占比人群与拍照类用户结构互相匹配 10-39岁移动网民占比 5.12亿 42% 58% 35.00% 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 年轻移动网民年龄分布 30.30% 20.20% 23.20% 120.00% 123 数据来源：cnnic第39次中国互联网统计报告2022 移动端社交大潮 催生高品质拍照需求 照片本身成为基础性交流素材 拍照类应用向社交场景模式发展 中国智能手机用户渗透率日渐提升拍照及图形处理门槛下降….. 独特拍照处理技术成为拍照APP风向标 Uniquephotoprocessingfoundation 我们是尖端技术社交映像平台 2023CAMERA360 让世界·看见我 情景社交 年轻分享娱乐情景 [SituationalSocial] 2023CAMERA360全新战略布局 Strategylayout 见自我见天地见众生 WHOWHATHOW 一、见自我：以视觉为核心的社区平台 7年国际先进经验 汲取服务于全球用户超过7亿，中国用户超过2.5亿 激活全球2亿/日 累计5000亿张的影像内容 日本泰国美国中国 iPhone官方门店预装拍照APP Camera360与iPhone并肩跻身一线高端品牌序列 第一梯队APP占P图领域绝对领导者地位 国内拍照P图APP市场，排行前三强媒体成为引领市场的风向标。三月激萌融资成功从而跻身Top10行列。 用户对于P图软件的选择窥一斑可见全豹，优秀的拍照功能与强社交是主要竞争力利器。 图表标题 16.00% 14.00% 12.00% 10.00% 8.00% 6.00% 4.00% 2.00% 0.00% 数据来源：极光大数据研究202211 4.5% 12345678910 拍照APP市场TOP10媒体DAU前三强 美图秀秀、美颜相机、Camera360作为DAU近千万量级的产品，其平均DAU为790万，仅次于美图秀秀。 1200 渗透率Top10APP的DAU（万） 1000 800 800 600 400 200 0 123 45678 910 数据来源：极光大数据研究202211 拍照P图APP市场Top10APP新增用户月度留存率第一 市场渗透率Top10中新增用户粘性最高的APP分别为：Camera360、PicsArt、美颜相机。 新用户下载应用30天后仍未卸载，说明APP提供良好的用户体验，能满足用户需求。 Camera360日均新增用户超过28万，30天留存率为70.4%，在产品体验方面有绝对优势。 30天留存率排行 数据来源：极光大数据研究202211 80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% 70.4% 123456789 拍照P图APP市场Top10APP使用频率排名第一 日均使用频率最高的APP：Camera360 2.50 2.00 2.24 渗透率Top10APP的使用率 1.50 1.00 0.50 0.00 123 456 78910 数据来源：极光大数据研究202211 完成从极致工具体验到图片社区平台的全面转型 云存储时代 用户分享时代 V7.0 互动娱乐时代 V8.3 情景社交平台 V6.0 建立轻社交 工具转变平台 用心打磨技术，不断升级用户新标的，将注意力经济发挥至最大。 拍照数字化时代 V1.0-V5.0 极致的工具体验 Update 穿透圈层人群：她们是一代泛90后人群 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 数据来源：Camear360大数据202211 Camera360用户年龄画像 12345 系列1系列2 穿透圈层人群：主要存在于一线北上广城市 12.00% Camera360用户地域分布占比 10.00% 8.00% 6.00% 4.00% 2.00% 0.00% 12 3456 789 10111213141516178 数据来源：Camear360大数据202211 穿透圈层人群：向女性的高阶人群倾斜 男女比例 30.00% Camera360用户收入占比 25.00% 40% 20.00% 60% 15.00% 10.00% 5.00% 120.00%12345 数据来源：Camear360大数据202211 Camera360的用户是以追求—— So高品质、新体验、高净值 为核心的泛90后人群 二、见众生：丰富的用户触达方式 我们的技术优势 Camera360Application第五代实时图像处理引擎 亚洲最大的以视觉（图片/视频）为核心的社区平台 ARCamera NewTechnique 作为中国大陆境内首家AR相机产品技术开发平台 我们一直在用尖端技术不断应对用户挑战 ——Camera360技术研究院 深厚的技术积累是Camera360产品爆发增长的基础 Camera360AR视频亮点 现实增强技术AR互动视频挑战 2023年6月即将强势推出，技术以追踪识别人像、物体为特点，将现实与虚拟元素相结合，用户使用Camera360AR相机功能，扫描特定物体时，会出现品牌强互动效果。 AR互动 AR滤镜AR视频AR挑战 用户通过扫描后的信息Push+中期互动输出内容+后期打榜兑换礼品，给到用户一个决然不同的体验式场景营销。 Camera360AR创意续航 通过技术AR方式可实现百多种不同创意的玩法，不仅在线上互也可与O2O线下相结合。 1.AR素材可点击。2.AR可打榜竞技。3.AR创意病毒传播。 AR滤镜形态 (静态输出) AR视频形态(动态输出) AR挑战形态 (动态输出) 构建技术生态：营造成长闭环模型 我们不仅在静态照片领域有所突破，更是直播场景滤镜效果优化的专家 技术 研发 需求 Professionaloptimization 直播场景专业优化滤镜升级 达到效率均为业内标杆 解决 技术方案 生态环境 用户服务 增长用户 Camera360定制滤镜 将品牌传播融入用户体验过程，强大精细的滤镜技术，根据品牌需求定制滤镜，创造品牌与受众之间的直接沟通和深度互动。 定制化 高还原 多选择 行业第一 让拍照充满乐趣，激活我们的生活小情调 用动态贴合图像，实时捕捉人脸进行创意发散，为用户营造一个充满想象力的空间。 营造动态场景，创意贴纸激活内心丰富想象力 Camera360动感贴纸 将品牌传播融入用户体验过程，人脸识别功能，精准五官贴合，长按拍照键可录制短视频。 趣味互动，原生营销，激发用户主动传播。 Camera360情景相框 丰富的照片模板，为用户提供一键操作的创意图片处理方案。 结合热点及时更新，提供持续不断的UGC传播。提供趣味与品牌相结合的最佳软性合作方式。 强势IP联合的不二之选 Camera360丰富的硬广营销方式 更多定制化硬广，打造品牌BigDay，带来全流量曝光 开机大屏首页banner首页Feeds流广场ds流 Camera360丰富的硬广营销方式 标签化达人分类，专业领域KOL，带来更多优质内容产出，她们是摄影圈的“百万宝贝” 三、见天地：情景化营销 1.情景摄影大赛《360°态度映像》 2023《Camera360°态度映像》手机摄影大赛，以权威摄影师资源为 背书，定制“映像态度专题”，以用户及专业手机摄影师为目标人群， 设定月赛照片挑战活动，最终形成落地映像盛典活动，邀请月度冠军录制自己的感言上传官网。推动Camera360自身在移动市场中的影响力，持续发声吸引用户量持续扩大。 绝对人群标签优势：专业手机摄影师、手机摄影发烧友、手机摄影爱好者、摄影小白。 1.《360°态度映像》精细化征集主题 360°定制态度映像征集大赛，基于品牌与用户的情感诉求展开征集，传递品位与品牌的强关联性。 征集类别：自然风景、旅游度假、建筑风格、人物情感、音乐艺术、汽车交通、家庭室内、体育运动、爱宠萌照、节日庆典等等 1.《360°态度映像》征集节奏不停歇 以月度为单位，上旬展开映像态度手机摄影大赛活动，中下旬配合摄影家评选结果，公布月度获奖3名人选，同时该用户进入年底映像盛典活动白名单，颁发Camera360认证“2023最态度”奖状。 征集 评选公布 Social 2023年4月 晓春态度 2023年6月 XX态度 2023年8月 XX态度 2023年10月 XX态度 023年月 线上映活动 2023 2023年5月 XX态度 2023年7月 XX态度 2023年9月 XX态度 2023年11月 XX态度 1.《360°态度映像》征集路径配合全流量硬广 首页入口登录摄影大赛专题，通过征集路径完成作品UGC，分享到朋友圈与社会化营销KOL进行互粉推动拉票集赞，影像大赛同步累计票数，让用户登顶排行榜第一。 软硬兼备优势曝光资源入口 1.《360°态度映像盛典》落地品牌颁奖活动 落地360°态度映像盛典将在12月底北京举行，届时邀请摄影圈、金融界大咖、名嘴主持，联合多家APP媒体直播报道，形成一场现象级颁奖盛典之夜。 薛蛮子等金融界精英齐聚一堂 1.《360°态度映像》商业价值 专业平台社交分享品牌阵地内容营销 推广平台：专业级拍照平台与权威摄影师合作，2023活动预计单次参与人数10万+。 社交平台：与第三方社交媒体同步互动，制造热点话题，将征集作品的精彩之处第一时间呈现出来。 品牌宣言：活动全程为品牌曝光形成专属阵地，集新品信息发布、官网导流、活动奖品、话题引到二次传播于一身。 主题：根牌市传播节奏，定容，为品量身打造一场自己的营销活动。 保障参与度保障生命力保障品牌高势能保障创意契合 2.跨界IP营销加持 Camera360 2023IP情景布局营销 IP创意内容范围延伸Online&Offline 强IP 储备 缔造营销情景·直击用户心智 Mettle旗下玩具品牌 玩偶全球知名品牌 销往世界上150多个国家 总销售额超过10亿元 超过45种的玩偶生活类别系列 玩具财富值排名#1 2023 POWEROFTHEBRAND Camera360携手全球最大玩具公司Mettle 合作最强Toy类大IP玩转移动互联网品牌营销 Cityneon2005年在新加坡上市，VHE为其全资子公司。目前已为包括环球影城、漫威、孩之宝、拉斯维加斯金银岛酒店、F1世界一级方程式锦标赛、美国国家航空航天局等在内的全球合作伙伴提供现场主题娱乐领域服务，同时还拥有多个全球知名IP的独家现场展览娱乐体验授权，包括《变形金刚》和《复仇者联盟》。 取名自其创始人华特·迪士尼，是总部设在美国伯班克的大型跨国公司，主要业务包括娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。皮克斯动画工作室、惊奇漫画公司、试金石电影公司、米拉麦克斯电影公司、博伟影视公司、好莱坞电影公司、ESPN体育，美国广播公司（ABC）都是其旗下的公司（品牌）。 美国著名玩具公司。1923年在美国罗德岛，公司起初只是做文具， 后收购了Playskool公司。1935年，Ha