2024国产院线电影路演数据洞察报告

前言 “电影路演”是指电影团队根据发行方制定的计划在全国乃至海外进行线下宣传，主创在短时间内走遍多座城市，进行电影放映、主创互动、媒体访问等活动。本次分析将“影片放映+主创观众交流”为核心的线下宣传活动作为路演研究对象。 2023年，《流浪地球2》《封神第一部：朝歌风云》等影片的路演，获得来自全国各地和各行各业的观众反馈，通过直播、短视频实现了线上线下联动传播，助力影片票房口碑双丰收，产生了良好的社会反响。 电影路演成为电影宣发必不可少的方式之一，不仅是片方提高影院排片的重要手段，也是在各地方媒体露出的重要环节，有利于核心观众扩散影片口碑，助力票房转化。J1905电 本报告将对2023年度票房TOP50国产院线影片的征。1905电 路演之“天时”路演时间跨度平均13天 01 2023年票房TOP50国产影片均开展了首映、路演等放映交流形式的宣传活动，其中88%的影片开展了两个城市以上的全国路演。平均路演期跨度持续近13天，最长为41天，最短为1天 (仅进行首映礼或放映交流) 路演之“天时”01半数影片路演在映前7天内启动 路演开启是影片上映时结合时势的选择。包含首映礼在内，大多数影片的路演活动选择在影片上映前7天内启动，占比54%。在影片上映前7-15天开启路演的影片也较多，仅次于上映前7天启动。上映期间进行路演活动的占比最低。 路演活动开启最早TOP5影片 路演活动持续时间最长TOP5影片 封神第一部：朝歌风云流浪地球2巨齿鲨2：深渊茶啊二中八角笼中 茶啊二中映前35天照明商店映前21天八角笼中映前18天长安三万里映前18天好像也没那么热血沸腾映前18天 不论开启路演宣传活动的早与晚，及持续时间长短，关键在于路演是否为影片提供了充足的传播空间，每站路演是否取得了良好的宣传效果。影片品质保驾护航，路演持续时间长的《封神第一部：朝歌风云》《流浪地球2》票房位列年度前五位；距上映超20天提前预热的《八角笼中》《长安三万里》取得20亿左右票房；春节档仅安排首映礼的《满江红》天然具有充分的宣传曝光，票房表现瞩目。 备注：以上路演信息来自于影片官方微博。上图中包含首映礼在内的“影片放映+主创观众交流”为核心的线下宣传活动均视为路演。 路演之“地利”02单片路演平均走过9个城市北京最受欢迎 2023年票房TOP50国产影片路演覆盖全国城市超60座，平均每部影片路演走过近9个城市。 这些影片选择的路演城市多分布在华东、华南地区。北京、泵上海、广州、深圳4座一线城市出现频率较高，占比28%；二线城市频率最高，占比61%。48部影片选择了北京进行路演/首映礼，在所有城市中最受青睐。 路演之“地利”02北京、成都、上海、武汉成路演热门城市 2023年TOP50国产影片路演城市选择与本年度头部票仓城市重合度高，北京、成都、上海、武汉成为路演热门城市。 2023年度票仓城市前10位的重庆、苏州，在路演活跃城市中排名靠后，容易被忽视，有助力票房提升的潜力。年度三大票仓城市之一的深圳，在路演活跃城市排名中也相对靠后。 除考虑市场因素外，根据影片的内容底蕴，选择能与之形成呼应和关联的路演城市也产生了良好的效果。如《长安三万里》从李白故里一路依次来到诗人们途径的武汉、商丘扬州。《封神第一部：朝歌风云》路演城市对应中国的二十四节气等。 案例分析《封神第一部：朝歌风云》41天29座城市，直播强曝光收获“自来水” 《封神第一部：朝歌风云》映前进行了北京、青岛、郑州等5城首映，路演活动从7月20日延续至8月中旬，走过29座城市，此后还有部分路演持续。路演活动结合电影频道融媒体直播、短视频热梗破圈，进一步扩大了传播声量。 显。7月20-24日，路演4站后首波口碑发酵，单日票房连续破亿。7月29日、30日，影片热映一周，路演互动中模仿“商务殷语”“还原质子营打架场面”以及跳战舞、现场台词表演、射箭等路演“整活儿”在网络平台迎来海量“二创”传播，收获“封神自来水”，单日热搜话题量近百个，票房出现高峰。 备注：想看日增、单日票房数据来源于灯塔专业版。 路演观察04互动性提升，路演与观众“共创” 2023年票房TOP50国产院线电影，首映礼、路演活动多数在影片上映前7天内开启，路演期平均持续近13天，为影片宣传营造了充分的预热空间。路演城市的选择主要考虑票仓城市，并结合影片内容类型进行有呼应的策划。校园路演也成为不少影片的选择。此外，2023年电影路演还呈现以下特征: 1.路演直播、短视频为观众“二创”助力结合直播，路演为网友“二创”带来大量现场直击的热点画面。短视频吸引观众参与创作，共同创造影片传播声量。《封神第一部：朝歌风云》直播路演现场还原“商务殷语”、《孤注一掷》主创路演重现“改良版”拜佛名场面，均引发全网模仿热潮。 2.注重与观众互动，仪式感、沉浸感拉满电影路演充满仪式感、沉浸感的主题、氛围备受观众喜爱，路演交流更注重与观众互动。《长安三万里》首映礼选在西安大唐不夜城，联合音乐游园会举办。《年会不能停！》大鹏路演现场变身金角大王与观众互动，帮助影片快速触达观众。 3.路演助推热议话题“破圈”路演让电影的社会性议题进一步发酵传播。 《学爸》路演观众结合影片探讨“育儿”产生“辩论式”话题。《孤注一掷》路演导演回应收到境外IP的威胁评论和私信，带动#中国警察让孤注一导演不要害怕#等多个热搜话题。 4.路演伴随大规模点映2023年国产影片路演多数伴随多轮点映、 超前点映。《八角笼中》伴随路演点映超55万场，有利于影片口碑释放。但需要注意的是，提前大规模点映模式并非适合所有影片。 国产院线电影路演数据洞察 统筹：马宗珺策划指导：崔菲 王楠策划编辑：杨艳荣张内容制作：杨艳荣视觉设计：郭璐