旅游行业周刊：培育旅游消费新场景，进一步做大旅游产业规模

智研咨询监测项目部旅游行业周刊 旅IND游UST行RY业WE周EKL刊Y 2024年06月24日-2024年06月30日 2024年 第217期 培育旅游消费新场景，进一步做大旅游产业规模 核心事件点评4 【重点政策】国家发改委发布《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，培育旅游消费新场景4 重点政策动态7 【重点政策】文旅部各地将在暑期举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动7 【重点政策】文旅部推进游艺游乐等文旅设备更新提升8 【重点政策】文旅部将指导有关机构发布夜间文旅消费指南9 【重点政策】黑龙江省旅游产业发展大会召开，黑龙江省致力于培育旅游领域新质生产力9 【重点政策】黑龙江发布“十大涉旅行业诚信自律公约”，涉及旅行社、景区、出租车等行业10 【重点政策】海南修订安全生产条例，经营潜水等旅游项目需备案10 【重点政策】广州市文化广电旅游局印发《广州市文化和旅游产业发展专项资金管理办法》，大手笔扶持文旅产业发展11 重点数据动态13 【重点数据】交通运输部表态，2024年上半年水路旅游客运加快发展13 【重点数据】中国旅游研究院发布《中国入境旅游发展报告(2023- 2024)》，今年入境游市场持续向好13 【重点数据】商务部发布信息，今年1-5月我国主要在线旅游平台入境游 销售额增长1.9倍14 【重点数据】携程集团发布《2024暑期旅游市场预测报告》，今年暑期国内旅游市场保持稳步增长，14 【重点数据】暑期热门城市民宿预订量增长超两倍，跨省旅游订单占比达 71%15 产业投资动态17 精品研报·监测报告·专题定制·产研服务1of34 智研咨询监测项目部旅游行业周刊 【产业投资动态】宁波15个文旅项目签约，总投资达89.77亿元17 【产业投资动态】青海省举办“百企入青”招商项目签约活动17 【产业投资动态】南京市16个重点文旅项目集中签约17 【产业投资动态】无锡高新区与无锡市文旅集团达成战略合作17 【产业投资动态】1-5月山东临沂市在建文旅项目完成投资40.5亿元。18 【产业投资动态】锦江丽笙酒店2024年上半年签约及合作项目达20个.18 【产业投资动态】瘦西湖旅游发展集团成功发行2.38亿超短期融资券19 【产业投资动态】广东美亚旅游科技集团股份有限公司北交所IPO已受理 ...............................................................19 【产业投资动态】海南银基国际旅游度假区一期项目开工，总投资额 36.93亿元20 【产业投资动态】重庆万盛奥陶纪烟花音乐秀场于6月28日开园20 【产业投资动态】中国旅行社总社（辽宁）有限公司51%股权转让，底价3.5751万元21 【产业投资动态】豫园股份拟以不低于17.1亿元出售北海道Tomamu滑雪场度假村21 交通运输与旅游融合发展动态23 【重点事件】中国铁路哈尔滨局集团有限公司面向旅游需求，增开直通临客列车23 【重点事件】国铁南宁局推出“桂林—柳州—南宁—北海”旅游计次票产品，24 【重点事件】中国铁路成都局集团“熊猫专列”暑期游开启24 【重点事件】中国国航加大暑期运力投放25 【重点事件】海南航空暑运期间计划新开国内航线20条，主要集中热点旅游城市25 数字文旅动态27 【重点事件】甘肃“文旅产业数字化平台”正式上线启动27 【重点事件】青海省“智游青海”文旅公共服务平台上线发布27 【重点事件】南京市发布多个数字文旅项目27 营销推广动态29 【重点事件】丝绸之路主题旅游海外推广季启动29 【重点事件】2024年福建文旅推介会在上海市举办29 【重点事件】西藏·新疆文化旅游产业招商引资推介会召开30 精品研报·监测报告·专题定制·产研服务2of34 智研咨询监测项目部旅游行业周刊 【重点事件】博鳌乐城七大医旅产品正式发布，康泰旅游为官方指定合作运营商31 【重点事件】“2024美丽中国行畅享夏日龙江采风活动”在黑龙江哈尔滨极地公园启动31 【重点事件】广东拟新增14家国家4A级景区32 【重点事件】广州发布广州塔－琶醍中西特色美食集聚区运营规划32 【重点事件】携程与国内22家机场成立营销联盟33 精品研报·监测报告·专题定制·产研服务3of34 智研咨询监测项目部旅游行业周刊 核心事件点评 【重点政策】国家发改委发布《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，培育旅游消费新场景 6月24日，国家发改委发布《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措 施》。对于旅游行业的发展做出指示： 深化旅游业态融合创新。积极发展冰雪旅游、海洋旅游、自驾露营旅游、红色旅游、研学旅游、康养旅游，推广“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等业态，打造一批有影响力的主题旅游精品线路。推动交通运输与旅游融合发展，鼓励发展旅游专列、旅游公路、低空旅游等旅游新产品。开展数字赋能文旅场景建设行动，积极发展数字艺术、沉浸式体验等新业态，支持利用网络直播、短视频平台开展线上旅游展示活动。 推动城乡文旅提质增效。打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区。引导夜间文化和旅游消费集聚区创新发展。实施休闲农业精品工程，认定一批全国休闲农业重点县，推出一批全国乡村旅游重点村镇，遴选推介中国美丽休闲乡村。打造“游购乡村”系列活动品牌。推进乡村民宿规范发展、提升品质，培育一批乡村等级旅游民宿。 提升入境旅游便利水平。持续优化出入境政策措施，积极研究增加过境免签政策国家数量。适当增加主要客源国的入境航班频次，推出更多优质入境旅游产品和服务。完善市政交通、热门景区、餐厅酒店、机场车站等公共场所外语指示标志。在地图导航软件等应用中增加多语种服务，优化打车服务。聚焦“食、住、行、游、购、娱、医”等场景，确定重点场所及重点商户名录，推动受理境外银行卡。提高外籍游客在华购票、餐饮、住宿、出行、预约的便利化水平。 点评：旅游业是综合性产业，具有业态类型多样、产业链条长、辐射行业广泛等特点。旅游产业在国民经济中占据举足轻重的地位。它不仅直接带动交通、住宿、餐饮等相关行业的繁荣，还通过创造大量就业机会，有效缓解社会就业压 精品研报·监测报告·专题定制·产研服务4of34 智研咨询监测项目部旅游行业周刊 力。此外，旅游业的兴旺还能促进文化交流，提升国家软实力，增强国际影响力。同时，旅游业的可持续发展有助于保护自然环境和文化遗产，实现经济效益与社会效益的双赢。随着经济的不断复苏和人们生活水平的提高，旅游业将继续成为推动国民经济增长的重要力量。2023年以来我国旅游市场持续复苏，到2024年第一季度国内旅游总收入为1.52万亿元，占我国GDP的比重回升到5.13%。较2019年还有0.67个百分点的差距。可以说国内旅游业还有很大的消费潜力有待进一步释放。 国家发改委发布的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》部署了深化旅游业态融合创新、推动城乡文旅提质增效、提升入境旅游便利水平三大重点任务。预计在国家政策的支持下，各地政府将支持各类旅游业业企业开展各类旅游消费活动，积极推动旅游与文化、体育、交通、康养、数字技术等产业深度融合发展，不断提升旅游产品和服务的多样性、便捷性和服务质量。同时重点旅游城市的政府或将依法依规合理降低旅游消费领域企业用地成本和制度性交易成本，以实际行动惠及企业。各地文旅部门将会针对性的推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，促进旅游消费。在政策的推动下，2024年国内旅游总收入将呈现高增长态势，预计到2024年年末我国旅游业有望恢复 到2019年同期水平。 精品研报·监测报告·专题定制·产研服务5of34 7.00 7.00% 6.00 5.73 6.00% 5.13 4.91 5.00 4.57 5.00% 3.94 4.00 3.42 4.00% 3.03 2.92 3.00 2.23 3.00% 2.04 2.00 1.522.00% 1.00 1.00% 0.00 0.00% 国内旅游总收入(万亿元) 占GDP的比重 智研咨询监测项目部旅游行业周刊 图1：2014-2024年第一季度国内旅游总收入及其占GDP的比重 资料来源：文化和旅游部、国家统计局 精品研报·监测报告·专题定制·产研服务6of34 智研咨询监测项目部旅游行业周刊 重点政策动态 【重点政策】文旅部各地将在暑期举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动 2024年6月27日，文化和旅游部召开了2024年第二季度例行新闻发布会。 文化和旅游部产业发展司副司长傅瀚霄在新闻发布会上表示，围绕即将到来的暑期旅游旺季，文化和旅游部将重点开展三项工作。其中，各地将在暑期举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动。 一是举办2024年全国暑期文化和旅游消费季主场活动。文化和旅游部将于 7月中旬在内蒙古自治区鄂尔多斯市举办2024年全国暑期文化和旅游消费季主场活动，并发布面向全国范围的惠民活动、优质产品。体育总局将发布“跟着赛事去旅行”暑期赛事目录，有关支持单位将发布“避暑消夏好去处”“跟着演出去旅行”“寻味美食去旅行”暑期旅游线上专区及惠民措施；中国石化等单位将推出涵盖加油/充电优惠、购物满减、免费洗车、驿站服务等一揽子自驾出行惠民措施等。 二是组织各地举办暑期系列消费促进活动。各地将于7月至8月推出一系列特色文旅活动、新型消费场景及惠民措施，丰富群众暑期文旅生活。据初步统计，各地将在暑期举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动，推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，多地还针对中、高考毕业生和大学生推出景区免票和优惠政策，针对夜游、避暑游、研学游、亲子游等推出文旅礼包。例如，浙江省举办“缤纷夏日浙里好玩”2024全省夏季文化和旅游消费季，开展青云市集、文艺快闪、夏日纳凉雅集等活动，培育“百县千碗”“浙韵千宿”“浙派好礼”“浙里演艺”“浙里千集”等文旅消费“微品牌”，打造多样化文旅消费“微场景”。陕西省举办“三秦四季畅旅欢歌”2024陕西夏季暑期文旅消费季，围绕纳凉、避暑、亲水、夏食、夜游等主题，推出“凉夏计划”及优惠措施。 精品研报·监测报告·专题定制·产研服务7of34 智研咨询监测项目部旅游行业周刊 三是整合各方资源加大消费惠民力度。文化和旅游部将落实2024年“百城百区”文化和旅游消费行动计划，组织中国银联、合作银行等加强与各地的沟通合作，围绕丰富消费惠民措施、开展消费促进活动、提高产品供给能力、提升消费便捷程度、促进区域消费联动、加强宣传推广力度等六个方面，推动将各机构营销经费、优质资源向文化和旅游领域倾斜支持，推出消费补贴、消费满减、票价优惠、积分奖励兑换等措施。如中信银行将开启“快乐暑假真减单”系列活动，在有关平台投入消费权益券，为持卡人提供消费立减。工商银行在随机一分游活动基础上，开展“爱购酒店”计划，在酒店场景通过银联支付可享优惠折扣。 【重点政策】文旅部推进游艺游乐等文旅设备更新提升 2024年6月27日，文化和旅游部召开了2024年第二季度例行新闻发布会。文旅部产业发展司副司长傅瀚霄表示，文旅部积极行动，抓住政策机遇，推动将文旅纳入国务院印发的《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》(国发〔2024〕7号)的七大领域，部署推进观光游览、游艺游乐、演艺、数字化智能化等文旅设备更新提升。 傅瀚霄介绍，为抓好文化和旅游领域设备更新工作，今年5月，国家发改委、文旅部等六部门共同制定印发《推动文化和旅游领域设备更新实施方案》(发改社会〔2024〕701号)，提出坚持事业产业协调发力，坚持设备水平与服务水平同步提升，坚持尽力而为、量力而行，力争到2027年，引导推动全国文化和旅游领域更新一批设施设备，保持相关投资规模持续稳定增长，全面提升服务质量，推动文化和旅游高质量发展。 傅瀚霄称，主要将实施八大行动，分别是观光游览设施更新提升行动、游乐设施更新提升行动、演艺设备更新提升行动、智慧文旅改造提升行动、