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2024抖音短剧合作手册

文化传媒2024-07-12抖音巨量算数Y***
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2024抖音短剧合作手册

PART01 目 短剧行业是全速增长的增量市场 1.1微短剧发展现状:增量市场全速增长,未来潜力大 PART 02 录 抖音短剧发展迅速用户爱看爱追 2.1抖音持续为微短剧行业带来好内容 2.2抖音短剧用户爱看爱追,激发内容与商业价值 2.3牵手头部阵营,优质合作生态成就高质量内容 2.4抖音短剧爆款频出,赢得观众喜爱与行业口碑 PART 03 抖音短剧持续打造好内容 3.1平台扶持、剧场打造、档期运营,三大方向让好内容持续涌现 3.2抖音短剧涌现多题材好内容,赢得观众喜爱与行业口碑 3.3精品短剧全年不断档,多题材付费短剧均有原生高收益 3.4好故事和好表达成就爆款 PART 04 抖音短剧产品能力 4.1流量协同、矩阵经营,让好内容带来更多收益 PART 05 抖音短剧经营方法 5.1抖音短剧经营方法一览 PART 06 抖音短剧合作流程 6.1精品短剧-辰星计划合作 6.2原生付费短剧合作 PART 07 抖音短剧营销 7.1抖音短剧用户具备营销高价值 7.2抖音短剧营销价值:品效协同、全域增长 7.3抖音短剧营销链路:放大全域经营效率 PART01 短剧行业 是全速增长的增量市场 2023年 484/:唉 约占全年中国电影总票房 81& 2027年预计 2111唉, 1.1 微短剧发展现状: 增量市场全速增长,未来潜力大 从新兴到崛起,微短剧成娱乐行业重要板块 中国微短剧市场规模走势 从小众到主流,微短剧成为用户内容消费优选 2023微短剧用户规模6唉, 4:/:& 经常观看微短剧用户占比 2023年上半年热播微短剧用户画像>>> 75/9& 15-29岁 用户占比 84/5& 女性用户占比 微短剧用户考量要素>>> UPQ4 制作质量 剧情题材演员表演 *数据来源:艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》《中国网络视听发展研究报告(2023、2024)》 从粗放到有序,微短剧生态增长同时追求品质 产业链相关企业激增 2023年,国内短剧相关企业数量超过30万家,其中产业链核心制作业务的MCN机构、影视制作公司旗下专业进行短剧制作的机构22.9万家 微短剧上游供给丰富 微短剧全年备案数增长 4685部 2775部 398部 2021年 2022年 2023年 *数据来源:合合信息启信宝12月27日《2023年短剧产业区域版图》 711 & 同比增长近 *数据来源:国家广电总局网络微短剧备案、中国互联网络信息中心发布第53次《中国互联网络发展状况统计报告》 主管部门多举措助微短剧规范化精品化 北京市广播电视局成立短剧立项和审查绿色通道 北京大视听·网络微短剧“首亮微光”扶持计划,打造高质量精品短剧 国家广电总局24年发布“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧计划,营造跟着短剧去全国各地“打卡”的新风尚 国家广电总局发布《关于微短剧备案最新工作提示》,微短剧需按投资额分类分层审核,未经备案的作品不得上网传播 PART02 抖音短剧发展迅速用户爱看爱追 2.1 抖音持续为 微短剧行业带来好内容 微短剧内容标准 单集时长20分钟以内 有相对明确的主题和主线 较为连续和完整的故事情节 *数据来源:国家广电总局《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》 抖音为微短剧主要播出平台 2024年3月 抖音短剧同比去年 DAU ,231% 播放量 ,461% 各平台上线数量 455 214 189 176 66 抖音 快手 优酷 12543 腾讯芒果TV爱奇艺B站百视TV搜狐 1 微博 *数据来源:德塔文电视剧数据库,2023 抖音短剧发展历程 2021年起步期短剧作为独立品类发展迎来井喷 5月 8月 12月 抖音短剧底bar和专辑产品能力上线,短剧成独立品类发展抖音首部付费短剧上线,跑通短剧c端付费模式 精品短剧首部代表作《柳夜熙:地支迷阵》以元宇宙虚拟人主题一夜爆火 2022年 探索期 创新化、精品化成短剧核心方向 9月 12月 12月 12月 首部品牌招商短剧《不熟恋人》上线,播放量5亿+ 抖音全面升级短剧付费能力,支持大结局解锁/梯度解锁两种模式抖音孵化深转产品矩阵,提升付费短剧经营效率 抖音短剧星图收入较21年增长了72% 2023年成长期抖音精品短剧爆发大年 1月 5月 10月 12月 12月 杨蓉参演短剧《二十九》成春节档爆款,影视公司&演员加速入场 《月入三千当首富3》付费剧上线,打造抖音原生容器付费短剧标杆首部现象级短剧《逃出大英博物馆》诞生,播放量5亿+ 抖音宣布与周星驰合作推出“九五二七”短剧厂牌,更多明星、名家加入合作 抖音推出国内首部虚拟制片特效短剧《柒两人生》,短剧进一步走向主流化和精品化 2024年发展期抖音短剧飞速发展用户爱看爱追 1月抖音发布辰星计划,以资金和流量扶持面向全网创作者征集优质作品 2月抖音全域营销多场景产品升级,带动综合ROI提效 3月抖音精品短剧春节档诞生八部破亿作品,其中包括首部播放量破10亿精品短剧《大过年的》 3月抖音短剧DAU增长120%,播放量增长350%,付费用户规模增长10倍 6月抖音短剧内容合作平台上线,开放多元变现模式 2.2 抖音短剧用户爱看爱追激发内容与商业价值 用户主动活跃,更加愿意为好内容付费 抖音短剧2024年3月同比2023年3月>>> 付费用户增长 21丙 ¥ 付费金额增长 6丙 主动搜剧用户增长 3丙 次日复访率 61&, 用户年轻,男女均衡,一线到三线城市用户更爱抖音短剧 26& 50岁及以上用户占比 36& 40-50岁 用户占比 用户年龄比例 71& 18-40岁 用户占比 21& 五线及以下城市用户占比 31& 四线城市用户占比 用户城市比例 81& 一线到三线城市用户占比 女性用户64& 男性用户58& *数据来源:抖音大盘数据 2.3 牵手头部阵营 优质合作生态成就高质量内容 制作机构多样 影视公司>>> 711, 合作机构 MCN>>> 创作生态繁盛 陈翔六点半 半糖已加冰放扬的心心 911, 慧慧周 浩杰来了 苏久承 姜十七 创作者 煎饼果仔 李诗雨 魔女月野 姗姗~ 乔七月 苏鸣 三金七七 夏天妹妹 主流媒体参与 31, 媒体与抖音达成合作意向 明星名导入局,共创精品IP 李玲玉 李若彤 刘美含 刘芸 徐梦洁 杨蓉 周星驰 2.4 抖音短剧爆款频出 赢得观众喜爱与行业口碑 题材多样,吸引观众各取所爱 家庭喜剧 青春年代剧 科幻悬疑剧 反诈题材 大盘TOP题材>>> 甜宠 逆袭 爱情-都市情感 《大过年的别过了》《生于1990》 《刺杀小说家之少女反击战》 《变相游戏》 爱情-家庭情感 成长 悬疑题材 消防题材 医护题材 喜剧 悬疑 职场 古装 奇幻 《秋蝉》 《承诺无声》 《妇科男医生》 引领主流,持续斩获重磅奖项 7部抖音精品短剧入选“首亮微光”扶持计划首批名单>>> 《天涯小娘惹》《我的归途有风》《柒两人生》《超越吧!阿娟》《变相游戏》《金猪玉叶》《放羊吧老板》 温暖现实主义题材微短剧 《超越吧!阿娟》>>> 北京市广电局“北京大视听”重点文艺精品项目 北京广播电视网络视听发展基金优秀网络视听节目扶持作品 爆款不断,精彩内容吸引追看 抖音播放量破亿微短剧 611部 抖音播放量破10亿微短剧 23部 《大过年的》 正片播放量10亿+ 单集点赞最高192万+ 《柒两人生》 正片播放量4.5亿+首集点赞量249万+ 《小年兽与捉妖师》 《金猪玉叶》 正片播放量1.9亿+正片播放量2.3亿+ 首集点赞量189万+首集登抖音热榜TOP2 PART03 抖音短剧持续打造好内容 3.1 平台扶持、剧场打造、档期运营三大方向让好内容持续涌现 平台扶持抖音通过以「辰星计划」为代表的平台扶持,与上游合作方共同打造优质微短剧 厩尺犁 剧场打造抖音持续与名家名导合作打造多元剧场,满足越发细分的用户喜好 档期运营通过寒暑期及贺岁档的专业运营,借势娱乐消费热度峰值让好内容被更多人看见 平台扶持:辰星计划面向全行业微短剧创作者提供激励 合作模式>>> 联合出品 抖音投入现金与制作方共同出品 成本共担 对项目进行评估分级与成本核算,抖音与制作方共同出资 全流程合作 选题-剧本-制作-运营-变现,抖音紧密参与短剧孵化上线全周期 收益共享 双方按照投资比例分享商业收益 辰星计划 联合运营 抖音提供流量扶持和运营推广支持 流量扶持 给予单部微短剧千万+流量扶持 运营支持 合作方进行制作开发,抖音助力运营推广 收益共享 双方结合运营流量成本商定收益分成 剧场打造:多元剧场打造标杆作品,精细化满足用户观剧需求 IP剧场:以短剧自身 IP为主导特色 达人剧场:以达人 账号为阵地的剧场 主题剧场:按照短剧 主题进行页面集合 ShowCase|休闲解压剧场《月入三千当首富》,连播五季吸引用户付费追看 集齐逆袭、搞笑、情感等爆款元素 “物价贬值百万倍”脑洞设定加反转剧情,深受中青年男性喜爱 粉丝画像92/8%男性276TGI 原生付费收入第五季付费金额比第三季增长224% 追剧率71% 档期运营:推出节日节点好内容,以分发和互动推助档期爆款诞生 抖音短剧在节点推出丰富作品,通过更大规模的分发策略、更丰富的运营玩法,培养用户追剧习惯 国庆档 暑期档 贺岁档 高效分发中心化页面和搜索优化,让更多人看到 多样玩法带动用户玩评互动,放大追剧体验 「新春直播季」排播页面 贺岁档短剧追剧日历提升用户黏性 搜索阿拉丁短剧活动页 承接用户观剧兴趣节点短剧一站放送、引导观看一键观看 短剧话题页营销活动 调动用户参与娱评发酵、主创直播等玩法,话题二创引发用户发评互动 《大妈的世界2》 播放量17亿+ 《爱情魔法》 播放量7亿+ “新式养老”颠覆喜剧套路 “另类亲子关系”爆梗不断 喜剧老炮“陈翔六点半”创制 高概念设定兼顾笑点与悬念 观呆 3.2 抖音短剧涌现多题材好内容赢得观众喜爱与行业口碑 氣眉启敲 《拾金·方屿一宁》 播放量1.8亿+ 《大过年的》 播放量10亿+ 《二十九》 播放量13亿+ 实力演员带来精创质感 “她议题”引共鸣登热搜 “化敌为友”反套路人物关系 知名女星出演提升戏剧张力 厘姆启敲 写实职场生活引发共鸣品牌信息无缝融入情感线 《昨夜思念如风》播放量近8000万充值流水3000万+ 剧作细节巧思拉满甜度立体塑造配角人物性格 《小年兽与捉妖师》 播放量11亿+ 《武极天尊》 播放量2.3亿+ 原班续作回应粉丝期待 民俗手作展现“年文化” 关卡式设定展现人物成长 专业武指精良特效凸显质感 埭悯 《长风踏歌》 播放量5848万+ 《长公主驾到》 播放量1.3亿+ 快节奏呈现古典武侠世界 主角人设颠覆常规英雄形象 有虐有爽讲述大女主故事 服化道独具匠心贴合人物 艹乐]e 《超越吧!阿娟》 播放量1.1亿+ 《大唐来的苏无名》 播放量5014万+ 《柒两人生》 播放量4.5亿+ 延续爆款原剧IP故事核 扩充世界观看点更丰富 剧本杀式剧情层层反转 聚焦女性成长关照现实 “小人物”传承“大文化”呈现质感超越银幕原作 《我的归途有风》 播放量1.9亿+ 快节奏讲述归乡“慢故事”非遗美食带动文旅热潮 《我的老婆是厨神》 播放量7.4亿+ 《心动不止一刻》 播放量12亿+ 贴近现实增强戏剧冲突真实感 女主人设激发观众同理心 “先婚后爱”锁定故事吸引力 汇集热门话题提升讨论度 遏粲 崎蓿 萃镭 3.3 精品短剧全年不断档 多题材付费短剧均有原生高收益 《大过年的》 用户反响>>> 主流媒体报道>>> 以爆梗解构婚姻生活,刻画独立女性带来追剧爽感 完美世界x知名女星护航视听品质聚焦女性困境引发用户为“她”发声 《柒两人生》