2023净水器家电品牌新品路演发布活动方案

WATERPURIFICATIONPRODUCTSRELEASEANDPROMOTIONROADSHOW 追觅·净水产品发布路演方案 梦想生活值得追觅 2023.03.30 追觅专注智能生活家电领域，不断在智能生活家电领域持续深耕和创新，同时探索和优化智能生活细分场景，在推出扫地机器人、无线吸尘器、智能洗地机、高速吹风机四大品类，持续拓新。2022年，追觅首款家 用/商用净水机正式上市。 Backgroundoverview 目录 CONTENTS 01策略思考 Strategicthinking 02活动概述 Activityoverview 03区域规划 Regionalplan 04流程规划 Processplanning 策略思考 Strategicthinking 觅·新生 以更专利净水技术，革新净水领域是进阶，也是境界 觅·健康 一杯健康好水，应该滴滴鲜活即热即饮，无需等待 觅·无境 科技智造，打破“固”有印象，改写定义 饮领未来，净无止境 主题： 觅鉴新生净无止境 ——追觅·净水产品发布推介会 备选主题： 焕然于新，饮领未来 ——追觅·净水产品发布推介会 觅鉴新生净无止境 ——追觅·净水产品发布推介会 kv示意图 活动概述 Activityoverview 活动概述 觅鉴新生净无止境 ——追觅·净水产品发布推介会 •活动时间：4月中旬 •活动地点：尚金湾园区内广场（内部） •参与人数：内部员工300人左右 •路演形式：净水产品介绍及发布+内部政策发布+商用客户推介 活动目的 引关注 彰显追觅科技的科技实力与价值，在区内广场制造路演发布推荐会，引发媒体与大众关注 活动目的 扩资源 通过内部路演的形式发布宣传及推广净水产品，且达到预售及扩大客户资源池 强体验 针对不同类别用户（家庭/商用），定制不同类型的用户体验活动；解决客户痛点，增强用户体验 区域规划 Regionalplan 互动区 规划布局 门小 头桥 另 展外 示一 边 预售区 （家用）产品展示 （商用）产品展示 舞台区 互动区 互动区 员工动线 规划布局-主题形象 标志形象区：门头以科技风元素与活动主题立体字结合放置门口，吸引引导员工按照动线规划到场至本次主舞台区域参与活动进行互动 规划布局-主题形象 标志形象区：区域中放置追觅多个互动二维码立方体，结合主持的互动以及广播宣传，可以邀约用户扫码签到及参与线上活动，扫描关注公众号，关注抖音，关注微博，关注商城等 规划布局-互动区 合影互动：通过产品与打造生活化/工作化场景真实结合，将净水器亮点功能、产品融入场景中，吸引用户拍照打卡，宣传积攒 规划布局-互动区 自制手冲咖啡：设置手冲咖啡互动区，通过接取追觅净水器热水，手冲一杯摩卡咖啡，每杯咖啡出品后通过定制模具撒粉追觅LOGO，体验感满分同时LED屏幕显示内部工作原理，加强互动印象 规划布局-互动区 摇摇冰互动：通过结合净水器亮点功能，现场在互动区制作网红摇摇冰冷饮，吸引用户品尝打卡拍照以及传播 规划布局-预售区 现场预定预定区：通过简单座位布置，结合趣味游戏互动形式激励用户进行成交，台面将放置游戏规则、抽奖盒、礼品、预售金收款码等物品，可作为传播的其中一个打卡点，加强N次输出及仪式感 规划布局-展示区 家用展示区：产品展示体验区，搭配电视屏幕和灯箱，播放追觅净水产品亮点功能 规划布局-展示区 商用展示区：深度展示，将净水器内部结构至于展台上，进行公开展示、演示，引导用户更直观了解产品亮点 规划布局-展示区 展示区细节：净水装置演示，通过电子屏与平板的详细讲解结合，充分展示模拟净化过程，形式装置，体验净水过程等相关细节 主题形象引导1： 位置（左侧小桥位置） 现场效果图 现场效果图 现场效果图 现场效果图 现场效果图 现场效果图 现场效果图 现场效果图 现场效果图 现场效果图 物料规划 Materialplanning 规划布局-物料布置 视频预热：尚金湾园区协调物业入区LED左右两块屏幕播放活动预热资料，引导活动关注度及预热 定制视频/图片轮播 规划布局-物料布置 道旗：尚金湾园区入口至活动广场的动线引导，全部道路现场布置道旗，引导活动关注度及预热 规划布局-物料布置 海报：活动开始前5天，进行海报宣传，易拉宝，在园区内诸如软件园、智能工厂、蜂巢、尚金湾电梯厅、餐厅、工作区、饮水间等区域进行海报的张贴为活动进行预热 流程规划 Processplanning 活动流程 流程安排 10:00-10:30活动签到电子水滴签到 10:30-10:35开场秀《水之镜》 10:35-10:40主持人开场介绍活动、出场嘉宾 10:40-10:45领导发言追觅老板上台发言 10:45-11:10新品发布净水产品发布及介绍 11:10-11:20体验互动过滤体验+酸碱度测试 11:15-11:25提问互动产品卖点知识有奖提问 11:25-11:35游戏互动16s卡点挑战+游戏 11:35-11:40政策公布家用内部优惠政策公布 11:35-11:40星荐有礼商用客户推介官活动介绍 11:40-13:30内部抢购产品区现场内部付款预定 11:40-13:30产品体验互动区咖啡、茶艺品鉴 流程解读 水泡电子签到：领导与员工到场在签到处进行签到，水滴气泡元素的电子签到符合进行追觅科技感与新品净水器的水元素完美结合，签到现场欢快音乐持续播放直至主持登场。 流程解读 开场舞演出：《水之境》双人现代舞蹈开场，结合水元素进行演出，烘托主题氛围 流程解读 主持人开场：主持人开场，介绍本场活动详情、介绍到场领导，并引导领导上台发言 流程解读 领导致辞：追觅BOSS上台发言，简单介绍品牌历史，产品背景等引出新品信息 流程解读 产品发布：追觅家用/商用净水器产品介绍及发布，介绍追觅净水产品核心亮点 流程解读 体验互动：讲解过程中邀请宾客共同参与净水过滤体验，通过专业仪器，进行水质酸碱度测试 流程解读 提问互动：通过主持提问方式，对追觅净水器卖点进行有奖提问，答对者可获得对应的产品优惠or精品礼品； 流程解读 游戏互动：邀请宾客上台体验，进行紧张刺激的16s卡点游戏，卡秒成功/最接近参与者可获得对应的产品优惠or精品礼品，用数字互动方式记住追觅多个16有关的强调卖点 流程解读 优惠政策发布：内部家用优惠政策公布，促进员工家用净水机内部购买，激励现场成交，同时公布商用产品推荐官政策 流程解读 现场成交购买：讲解商用客户推介福利，引导现场用户介绍商用饮水产品客户 流程解读 自由产品体验：到场用户自由品鉴产品亮点，高意向客户，销售一对一进行讲解 流程解读 现场转发有礼：在产品/互动区域拍照或小视频，发至抖音朋友圈、微博话题，可领取礼品 流程解读 现场持续互动：活动结束由主持引导邀请用户到区域，跟着咖啡师一起用饮水产品，制作一杯摩卡咖啡，摩卡咖啡上撒粉追觅定制LOGO更具体验感，同时进行体验评选，优胜获得购买优惠or精美礼品 流程解读 创意介绍： 发布现场产品体验区时有一位工作人员穿着追觅的衣服，其身上贴满了追觅logo贴纸，该贴纸是专业销售讲解及制作饮品老师，通过标签贴纸更强调突出品牌 活动意义： •活动人员和工作人员区分清晰 •专业饮品老师带大家一起做饮品互动性更强 流程解读 参与方式： 现场关注公众号或者凭借贴纸凭证即可获得玩一次游戏的机会。 游戏规则： 转盘上有一共有6个杯子，观众有6个乒乓球，站在桌子另一端往杯子里扔球，扔进乒乓球的多少决定了获得的奖项。一等奖：6球入6杯二等奖：4球入4杯 三等奖：3球入3杯四等奖：2球入杯五等奖：进1球 注：杯底可铺一些礼品碎纸以防止乒乓球从杯中弹出 活动意义： •该游戏地点为舞台，有效引流增加传播 •增加舞台道具的多重利用率 •低门槛趣味游戏增强现场活动氛围及参与人数增加 流程解读 参与方式： 现场关注公众号或者凭借贴纸凭证即可获得玩一次游戏的机会 游戏规则： 骰盅内一共有5颗骰子，顾客需要上下左右大动作摇动指定骰数 摇到五颗一样或者顺子的情况：一等奖摇到4个一样：二等奖 摇到3个+2个：三等奖摇到2+2+1个：四等奖摇到一个对子：五等奖 活动意义： •该游戏地点为舞台道具桌上，通过该项活动吸引人流 •引导线上流量导入，加强对品牌及产品的关注度及输出，体现了追觅的relaxation 流程解读 留言便利贴墙 装饰介绍： 现场顾客在不同形状便利贴上写下对亲朋好友和追觅的祝福和心愿，黏 （或钉）在墙上。 装饰意义： •加强追觅首次活动的消费者印象 •吸引参与者的二次社交平台发 •持续传播扩大追觅的品牌影响力 流程解读 现场持续互动：活动结束由主持引导维持，在互动区进行茶艺师表演，使用现场用饮水产品的直饮水，演示泡功夫茶，用户共同品鉴 礼品推荐 家用预购礼：茶具套装推荐官礼：加湿器 注意事项 mattersneedattention 云相册传播 现场云相册传播：提供的酷炫产品体验能够颠覆传统摄影行业的产品优势 智能硬件 专利智能硬件V-Box,每张拍摄后同步传输到云端 云平台 运营商级别云平台异地容灾，稳定可靠 大师品控 首创摄影师、数码师大师级操作标准化管理，保证照片品质 云相册 后台同步相册，影像自动归档，70年免费存储 用户数据 活动相册用户行为数据一目了然线下活动KPI不再是纸上谈兵 云相册传播 照片直播：提供的酷炫产品体验能够颠覆传统摄影行业的产品优势 N次传播 重复 曝光 品效合一 专业摄影 10秒即可在手机端立即查看专业摄影师直接拍摄的照片 极速修片 拍摄后5分钟即可在手机端获得经过数码师修饰后的照片 云端存储 照片7天内会自动归档到云端照片永久安全保存随时观看 摄影摄像 FanDistrictopeningceremonyactivities 现场邀请专业摄影摄像师进行拍照摄像，活动当天修剪九宫格照片用于发朋友圈，快速修剪15s小视频保证后期宣传活动输出。 应急预案 活动临时改期，则由活动主办方协调确定活动的最终日期 需通过专人或电话，及时通知特邀领导及贵宾，并说明改期原因和活动的最终日期其他邀请嘉宾可通过手机短信的形式告知。 临时活动改期处理预案 保 障 外场天气应急预案 提前三天检测天气，提前制定雨天及各类极端天气预案； 准备一次性雨衣雨具，根据场地制定雨棚搭建方案，对各用电设备做好防雨防护。 应急预案 活动前相关培训：工作人员培训 为了保证活动成功举办，本公司负责活动的相关培训。有关工作人员的培训内容涉及：活动内容、活动流程、 现场配合其他人员培训 其他人员的培训内容包括： 其他 保 障 医疗预案： 礼仪小姐、服务生、保安、摄影摄像师等培训 现场设置紧急医疗箱，准备常规药品，如防暑降温药、风油精、创可贴等设定一键拨号，活动前了解距离现场最近的120急救中心，救护车响应时间 WATERPURIFICATIONPRODUCTSRELEASEANDPROMOTIONROADSHOW 追觅·净水产品发布路演方案 Thanks 梦想生活值得追觅 2023.03.30 上海恒易中天展览展示有限公司薇竹：18621701809