2024护眼照明市场研究报告

MoojingMarket Intelligence 魔镜洞察照明市场研究报告 SPEAKER：魔镜分析师团队DATE：2024年3月 取数规则说明： 涉及类目: •淘宝/天猫平台：家装灯饰光源一级类目 •京东平台：家庭建材-->灯饰照明 时间维度： •电商销售趋势：展示2023年1月-2023年12月各平台相关类目数据。 细分市场筛选规则说明： •在以上的涉及类目的商品中选取以下关键词进行筛选： •落地护眼灯：(落地or立式or大路灯)and护眼 社交舆情处理规则说明： •选用对应细分市场的关键词，爬取2023年1月-2023年12月的抖音、微博、小红书的相关社媒的原创推文。 •霍尼韦尔社媒关键词：灯or(护眼and落地)；品牌：honeywell/霍尼韦尔 电商聆听处理规则说明： •通过电商数据处理规则筛选商品级评论，抽取2023年1月-2023年12月天猫平台各细分市场下商品评论进行文本分析。 数据来源：魔镜洞察 魔镜洞察：mktindex.com4 01照明市场分析 CoConntteentsn目录ts 02电商聆听产品介绍 03社交聆听产品介绍 PaPrartt11照明市场分析 照明市场产品主要功能概念增速（天猫+淘宝） 市场分析 2023年淘天照明灯具市场功能卖点中，“护眼”、“全光谱”概念产品较为火爆，销售额分别为76.2亿元、45.7亿元，同比分别增长了 85.2%、574.5%。同时“全光谱”和“护眼”概念关联度也较高，“全光谱”概念中近80%销额为“护眼”功能产品，因此选取护眼灯具作为研究对象。 2023年天猫淘宝照明市场主要功能概念增长趋势 590% 580% 80% 70% 60% 销额同比 50% 40% 高显色指数 全光谱 高销额+高增长 注：气泡大小代表销售额大小 护眼 30% 20% 10% 0% -10% -20% -30% -40% 防近视防眩光 高亮 智控防蓝光感应 智能 大功率 0500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,0003,500 销量（万件） 4,000 4,500 5,000 11,000 护眼灯具市场分析（天猫+淘宝） 市场分析 2023年护眼灯具在天猫淘宝平台销售额达76.2亿元，同比增长85.2%。 护眼灯具市场销售趋势 商品标题关键词检索定义【护眼灯具】 痛点：“护眼”功能灯具混杂在台灯、吊灯、吸顶灯等多个次级类目中，如果只研究单一次级类目可能会漏掉大量数据赋能：为了更全面的获取护眼灯具的市场情况，直接选中一级类目，再对商品标题关键词进行检索 检索规则：护眼 护眼灯具市场top3品牌分别为孩视宝、飞利浦和月影；CR5仅为17.9%，且品牌份额差距较小，市场竞争激烈。 护眼灯具市场品牌格局 护眼灯具：不同品类护眼灯具市场研究（吸顶灯占比最高，吊灯增速较快） 护眼品类研究 需要对护眼灯具不同品类的市场情况进行研究，通过自定义可将各品类定义出来 护眼灯具主要可以分为四类，分别为护眼吸顶灯、护眼台灯、护眼落地灯和护眼吊灯；护眼吸顶灯占比最高，23年销售额达33.7亿元；护眼吊灯增速最快，23年销售额同比增长281.4% 升级：标题+SKU+属性自定义品类 痛点：需要研究护眼“台灯、吸顶灯、吊灯、落地灯”等不同品类的销售情况，也需要针对性的查看某种品类的市场情况（趋势、品牌、商品…） 护眼吊灯的市场趋势 护眼吊灯的品牌研究 护眼吊灯：TOP1品牌鹿家良品哪些商品卖的好？ 鹿家良品护眼吊灯同比增长近2000%，TOP3链接销量1.6w+ 产品营销点：外观：简约现代；平均照度：≥300LUX；功能：护眼 【国王湖】餐厅吊灯 —字餐厅吊灯 鹿家良品护眼吊灯社媒讨论趋势，平台分布 消费者反馈优势：简约大气上档次 消费者反馈劣势：价格偏贵，性价比不高 抖音博主推广：#小餐厅氛围拉满，还得是国王湖吊灯 护眼吸顶灯：国产品牌同比增速较快，top品牌市场份额差距较小 市场趋势 鹿家良品曲奇吸顶灯热卖，外观颜值仍为主要优势，性价比及卖家服务需要改进 鹿家良品：（同比增长811.7%），热销品：曲奇吸顶灯2023年销售额达1983.5万元 品牌竞争：国产品牌同比增速较快，top品牌市场份额差距较小 曲奇吸顶灯：外观设计和亮度好评率较高，卖家服务和性价比差评较多 消费者反馈外观好看，颜值超高，亮度够 护眼台灯：显色指数Ra>95为主流销售产品，且同比增速迅猛 其中孩视宝为top1品牌，主打中低端产品；明基价格高端，销售增速低于平均水平 属性分析：以显色指数为例 高显色护眼台灯 Ra>95护眼台灯市场占比最高，23年销售额7.7亿元，同比增长296.9%；top品牌中孩视宝份额最大，同比增速最高，商品数最多，均价最低；明基品牌价格较为昂贵，销售额增速相对较缓 护眼落地灯：市场增速较快，均价不断升高 霍尼韦尔占据头部，国产品牌琪朗增速超10倍，产品操作使用更为智能 霍尼韦尔各价位段均有分布，孩视宝主做低端，琪朗主做中高端，月影2000-4000元价位段销售额占比近90% 护眼落地灯市场趋势，同比增长185% 2022-2023年护眼落地灯销量及均价逐渐走高 商品标题关键词：护眼and(落地or立式or大路灯) 价格档位：400元以下销量最高，8000元以上销售额最高 TOP品牌：霍尼韦尔（14%市占），同比增长257%，销售额1.4亿元，CR5市占43%。琪朗、月影同比增长>1000% 琪朗热销产品特点：搭载智能功能 三大智能功能 『语音控制』语音调节亮度，无需手动 『落座感应』落座自动开灯，离座自动关灯 『自动调光』根据环境光自动调节合适亮度 护眼照明市场总结 市场总结： •2023年护眼灯具在天猫淘宝平台销售额达76.2亿元，同比增长85.2%。护眼灯具市场top3品牌分别为孩视宝、飞利浦和月影；CR5仅为17.9%，且品牌份额差距较小，市场竞争激烈。 •护眼灯具主要可以分为四类，分别为护眼吸顶灯、护眼台灯、护眼落地灯和护眼吊灯；护眼吸顶灯占比最高，23年销售额达33.7亿元；护眼吊灯增速最快，23年销售额同比增长281.4%。 •护眼吊灯市场top1品牌鹿家良品同比增长近2000%，TOP3产品链接销量达1.6w+，同时品牌吊灯的社媒讨论度不断上升；从电商评论反馈来看，产品外观时尚简约，颇受消费者喜爱；价格偏贵，性价比不高是主要槽点。 •护眼吸顶灯市场国产品牌同比增速较快，TOP品牌市场份额差距较小；TOP2品牌鹿家良品曲奇吸顶灯热卖，外观颜值仍为产品主要优势，性价比及卖家服务尚有改进空间。 •护眼台灯市场，从属性来看，显色指数Ra>95为主流销售产品，且销售额同比增长达296.9%；其中孩视宝为TOP1品牌，主打中低端产品，均价600元左右；明基的产品均价近2000元，但销售增速低于平均水平，为76.5%。 •护眼落地灯市场增速较快，近两年来市场均价不断走高。top1品牌霍尼韦尔23年销售额达1.4亿元，同比增长257.3%，国产品牌琪朗、月影同比增长均超10倍；其中琪朗凭借智能化产品打出差异，23年销售额位列第二，占据近10%市场份额。 魔镜洞察：mktindex.com8 PaPrartt33电商聆听产品介绍 电商聆听模块 涉及系统：电商聆听 基本信息：指定平台类目下的评论数、声量数、声量趋势概览 各方面声量：指定平台类目下，在类目所属模型内，各方面的消费者评论的正负向情况汇总，包括指标的拆分、文本的词云词频、标题的词云词频等 品牌、店铺、商品分析：指定平台类目下，品牌、店铺、商品的评论分析，品牌、店铺、商品下各分析维度数据均可查看，品牌的各方面消费者反馈 人群、场景、时间、地点、代言人IP分析：指定平台类目下，所选条件下（某品牌、店铺、商品、方面）下的人群、场景、时间、地点、IP、代言人的分析，从评论中获取该部分信息 产品特性分析：围绕人-货-场模型建立了21个相关标签，页面会默认对应的模块以及每个模块下的相关词声量 自定义分析： 1）从评论中自定义：可以根据业务需求从评论中提取出消费者真实讨论的关注点，判断声量情况 2）从商品标题+SKU中自定义：可以根据商品标题信息中的卖点或者产品特点判断不同细分市场的消费者反馈 3）从SKU中自定义：可以分析消费者对不同SKU的反馈情况 4）词库选取 对比分析：选中平台、类目后，可以横向对比多个类型的品牌、产品、店铺、价格段，分析维度可以调用各方面声量、人群、场景、自定义分析 基础功能： 1）溯源：可以支持点击跳转到评论对应的商品，也可以支持链接直接定位到商品 2）关注：对于需要经常关注的品牌、商品、店铺、方案可以点击关注，保存后每次更新后直接查看 数据来源：魔镜洞察 人群、场景、功能需求自定义规则 功能自定义规则 场景自定义规则 人群自定义规则 数据来源：魔镜洞察 护眼灯具在电商的消费者反馈中，亮度、使用效果和外观设计的声量多，负声量占比较多的体现在亮度方面；从护眼灯具品类看，落地护眼灯的消费者热度同比增幅最多，达239% 护眼灯具电商评论声量数量及正负声量占比分布情况 护眼灯具的电商评价维度 100.0% 80.0% 60.0% 40.0% 20.0% 6.0 护眼灯具各品类评论数&评论数同比 5.0 4.0 条（十万） 3.0 YOY -27.2% YOY +115.3% YOY +210.6% YOY +239.0% 2.010 1.0 2023-01 2023-02 2023-03 2023-04 2023-05 2023-06 2023-07 2023-08 2023-09 2023-10 0.0% 5 条（十万） 2023-11 2023-12 0.0 数据来源：魔镜洞察 正向声量占比负向声量占比总声量 0 护眼吸顶灯护眼吊灯护眼台灯落地护眼灯 2022年2023年 落地护眼灯在电商的消费者反馈多来自正面声量，使用效果、外观设计和亮度为TOP3声量维度，消费者对亮度和使用效果的负面反馈较多 落地护眼灯护眼灯具电商评论声量数量及正负声量占比分布情况 落地护眼灯的电商评价维度 100.0% 80.0% 60.0% 4.5 4.0 3.5 3.0 2.5 40.0% 2.0 落地护眼灯的使用场景 落地护眼灯的使用人群 条（万） 1.5 20.0% 1.0 0.5 2023-01 2023-02 2023-03 2023-04 2023-05 2023-06 2023-07 2023-08 2023-09 2023-10 2023-11 2023-12 0.0%0.0 正向声量占比负向声量占比总声量 数据来源：魔镜洞察 场景分析-痛点解决 1、业务痛点 品牌在做产品设计时无从下手，需要分析消费者买回来产品之后是在什么样的场景（时间：早上、中午、晚上；情景：吃饭、睡觉、工作、熬夜；地点：家里、公司、路上、户外）下使用频率最高以及对应的原因，再根据场景描述去创新。此外，品牌往往是切入某场景创新产品，但是消费者实际使用的场景是否与设计相符需要去验证评论中的场景提及 2、解决方案 场景分析可以将消费者在评论中会提到“我经常熬夜，最近在减肥，睡眠不好”等文本中的场景进行提取，「熬夜、减肥、睡眠」，将各场景词在评论中的出现频率从高到低展示出来，可以直接获取某品牌、商品的使用场景，也支持选中某场景「熬夜」，查看对应的评论中提到的产品相关描述「去黑眼圈、去黄斑」 3、赋能 帮品牌发现一些新兴的使用场景，判断当前的消费趋势/生活方式，有助于产品创新，也可以帮助品牌验证产品设计时考虑到的场景是否真的是消费者主要的使用场景 数据来源：魔镜洞察 TOP人群 品牌偏好：TCL 消费者反馈主要观点：好看、灯光柔和、不刺眼、方便和不伤眼 使用场景分析-在居家场景中，儿童是落地护眼灯的主要使用人群，更偏好明亮充足且不刺眼的