2024中国家庭精准护眼营养白皮书

③亿欧智库 亿欧智库 2024中国家庭精准护眼 营养白皮书 一呵护视界，营养先行－ ?亿欧智库 ）亿欧智库 hctps.jjwww.iyiou.com CopyrightreservedtoEoincelligence,March2024 亿欧智库 中国家庭精准护眼发展背景与现状 1.1发展背票 1.2市场现状 1.3品类概览 ③亿欧智库 第二章中国家庭精准护眼消费者洞察 目录 2.1消费者认知与行为 2.2消费者评价与期待 2.3消费者的人群画像 CONTENTS第三章中国家庭精准护眼营养产品解析 3.1中国家庭精准护眼营养供无矩阵 3.2中国家庭精准护眼产品实践及优秀案例 第四章中国家庭精准护眼未来趋势展望 C 4.1先过制备工艺加速落地，显落优化精准护眼功效及体验 4.2营养丧求带动产品走向定制化，市场规范为行业信赖保驾护航 4.3数字化赋能中国家庭精准护眼，链康实时监测营养即时补充 亿欧智库 ③亿欧智库 ?亿欧智库 中国家庭精准护眼发展背景与现状 发展背景 ●市场现状 品类概览 第一章③亿欧智库 Chapter1 ③亿欧智库 国家政策释放红利，高度聚焦重点人群重点眼病亿欧智库 →2022年，国家卫生健康委正式印发《“十四五”全国眼健康规划（2021-2025年）》（（以下简称“规划”） 《规划》明确指出，眼健康是国民健康的审要组成部分，涉及全年龄段人群全生命期 亿欧智库：《“十四五”全国眼健康规划（2021-2025年）"基本原则 到2025年，力争实现： 岁，六达90%以上，年限体！ 坚持统等规划坚持预防为书 资源整台防治结合  个人口白内均「率达53上，效“高 亿欧智库：《“十四五”全国眼健康规划（2021-2025年）》重点眼需防治 青光甩 坚持提质增效紧焦重点人群 高质主发展重点眼病 近视白内障眼底病 角膜言其他眼病 新兴科学技术突飞猛进，破解护眼营养健康管理难题亿欧智库 ◆在眼健康领域，新兴科学技术在护眼营养健康管理中发挥了革要的作用： →新一代信息技术、生物传感技术以及合成生物技术等的快速发展与落地应用为护眼营养健康管理提供了新的思路和方法。 亿欧智库：护眼营养健康有关新兴科学技术应用及作用 808M可 精准化营养建议智能化健康监测新型护眼营养产品 通过分析个保差国、生活可贵和起床状记，可导戴设备实时监测眼部快光沉：益三数据这对发合成生物技术创新原料与多功能生成分的用心结合，生 大数妮 为每个个体提供定制么、特准化的护喂言现措眼产问既形成的苎头；从巾案取相应的 慢病管理技术 有效地输送言齐物庆剑限部红织，提高沪 限功效，降低别作用。 消费者追求全面营养健康，中国家庭护眼需求快速攀升亿欧智库 →随着全面健康意识的提高，（各类营养品成为消费者目常饮食之外的营养补充首选 →手机、电脑等电子产品在日常生活中使用频繁，加审了消费者的眼部负担。儿童青少年近视率持高不下，国民眼部题与疾病频发，促使中国家庭 的护眼需求快速攀升。 亿欧智库：2023年中国消费者最关注的因素亿亿欧欧智智库库：：2202032年3年中国中消国费消者费手者机手使机用使时用长时长 32.8%6 39.75. 52.75>6h15.0% SC.555-6h15.0% 4-5h18.0%. 3-4h25.0% 2-3h22.0% 25.9*%.1-2h5.0%, 12.8%1h 亿欧智库：2022-2023年中国儿章青少年近视率 亿亿欧欧智智库库：：2200223年3年中中国国白内白障内发障病发率病及率近及年近手年术手数术量变数化量变化 2G22202.3中国岁以上人群内障发病率高达8门 71.6471.15h 14.3*5:14.3% 3G.04 35.6 学 51.03520.556 53.695$2.77 推算中四白内厚天者收或户高达2.08亿 2018年增加近4倍 中国屈光性自内障于术量 2023年 总位 飞秒激光白内障手术 增迎约倍 D=loite：中华人最共托属国家卫生注座慈员会：2923年二、欧元性内降人叉33 眼健康市场规模达千亿，护眼营养未来五年高速增长亿欧智库 ◆眼健康市场规模自2018年持续攀升，护眼营养受到消费者的革视，表现出良好的增长。 →预计未来五年，全球护眼营养市场将保持约6.5%的增速。亚太成为全球护眼营养市场增长最快的区域，中国是保持高增长率的地区之一 亿欧智库：2018-2023年中国眼健康市场规模及增速亿欧智库：2022-2027年全球护眼营养市场规模增长率及增长分布市场：规核（亿元）+-YOYiSc! 16.0:%15.53515.2c14.9* ?亿欧智库 7.8% 18.55.7 70777027F (-5.1%) 1580.1 1337.1 1037.4 1175.6 271.3 201820192320202120222023 数据：·k院，ordorIntellizece 品牌市场竞争激烈，科学护眼引领行业变革亿欧智库 ◆以产业结构及生态可以看出护眼营养品牌数量众多，市场竞争激烈 →各品牌都在致力于提高商品品质、拓宽产品线，推出差异化产品以提高市场竞争力。 →随着市场集中度不断提高，头部企业正通过品牌建设、科技创新和渠道拓展等多维策略扩大市场份额， 亿欧智库：护眼营养产业结构及生态 上游：原料配套中游：生产供应下游：终端市场 营养原材料营养保健食品线下流通 动物/拮物口致材 SNS 原柱药 jouthit~优思益Swisse /起./专 DSM 晟其也约店支店 Y-SWANSON Cargiff BLACKMORESiSDG医院专卖店 hob,d.gcr.com ERARUL NATURESBOUNTY. 线上流通 RocheDOW VitaRealmgoodhealth GreenLife月商尚及短视须百播平台 零存 产品外包装Centrum 约品辅料汤臣倍健 食品添加剂 K-Max 产品品品品类纷呈多样，精准护眼守护中国家庭眼健康 ◆营养护眼产品的生产工艺与配方不断升级，促使市场上涌现越来越多的护眼营养产品，为消费者提供了更多的多样化的选择： ◆中国消费者对于护眼营养认知的逐步提升，促使消费需求向个性化延申；带动整个行业向精细化发展，以精准匹配中国家庭的护眼需求。 亿欧智库 亿欧智库：护眼主要营养产品品类 产品类型营养物质 维生需类 维生汞A、维生汞B、维生汞C、维生汞E等。 保健药品功能零食 类胡要卜需类ββ--胡要卜汞、叶黄汞，玉米黄质、虾贡添等。 矿物质类钙、锌、硒等、 营养品健康食品色素类花青泰、叶黄泰、玉米黄质*。 功能目标产地区域 库 预防眼部问题与疾病延缓问题加深与衰老澳洲中国 美国日本 调适眼部的异常症状辅助治疗与术后恢复欧洲新加坡 素、玉米后需分斑胃于类期萝下素送营齐物后，又高于色然营齐物点、 亿欧智库 ③亿欧智库 中国家庭精准护眼消费者洞察 ③亿欧智库 →消费者认知与行为 →消费者评价与期待 →消费者的人群画像 第二章③亿欧智库 Chapter2 ③亿欧智库 研究综述及指标说明亿欧智库 ◆精准护眼营养定量调研旨在深入研究护眼营养品与消费人群之间的关联： →通过科学的方法对护眼营养品的消费情况进行定量分析，摸清产品甜点与痛点，为护眼营养品的研发和推广提供有理有据的支持。 ◆致力于借助信息传播提高护眼营养认知，帮助消费者匹配与自身需求高度契合的产品，以力中国家庭的眼部健康。 统计样本 样=1000 研究对象 刘护眼主养气观深克激的了解，同时与备丰护眼养品购买及用 消费者认知与行为 消费者评价与期待 经逾均中国家压中的费者。 未或年（括12、13-18岁）开户主父母写卷， 亿欧餐 江消费者用户人群画像 数据来源 亿欧哲库自兰调研 消费者综合分布情况 用户集中于经济发展城市，中高收入家庭为消费主战力亿欧智库 →护眼营养品用户相对集中分布在一线、新一线、二线等经济发展城市，一线城市与新一线城市的用户数量尤其众多，所占比例过半， ◆企业职员与自由职业者等频繁用眼人群共同组成了护眼营养品的主要客群：  亿欧智库：2024年护眼营养品中国用户城市分布亿欧智库：2口24年护眼营养品中国用户职业分布亿欧智库 一线 41.85 9.9'72 11.7%10.34: 7.0966.9255.044.64g i6'T1.74%4ST'T 新一统 C 29.34 公务员工人其他农/快记 /个体户/夫等 亿欧智库：2024年护眼营养品中国用户家庭月收入 二线26.145 25.0%5 21.9 15.0% 17.2% 共10.035 4.3% 11.1% 3.G5: 1.93'51: 30C03001-5000元5001-5000元8001-10000元1C001-15000元15001-30000元30001-50000元50000元以上 款据义源：7欧召年，V-150020241月 成分认知迷雾区驱待探索，实力品牌占据用户心智高地亿欧智库 →叶黄素成为中国家庭最为熟知的明星护眼成分：多数护眼营养成分身处认知迷案区，需借助科普传播强化认知教育： ◆中国本土知名品牌汤臣倍健渗透率领先其他品牌，占领用户心智高地。 →善存、自然之宝、斯维诗、澳佳宝、优思益、德国双心、健安喜等海外品牌也分别表现出良好的中国市场渗透。 亿欧智库：2024年中国家庭护眼营养品的有效成分认知亿欧智库：2024年护眼营养品牌的滚透情况 第一梯队 第一梯队 叶貢系维生素A生素B 32.5 34.5: 82.35c 胡萝卜系 第维生素口 二 队 梯 23.54§ 21.3 30.1% Castramo NATURESBOUNTY. Swisse HL.ACKMIORES 第二梯队 第 三 EPA DHA 三大真质 硒 20.25t@outhit"w ?亿欧智库 18.196 SNS 16.5 VitaRealm goodgalthRISDG Aehig 队 梯 第三梯队 不了解 1.935 16.6%GrnenL'tK-Max 15.5%SWANSON 款据×源：(7.欧百.年，V1.90020241月 电商平台为主流购买渠道，多数用户已具备持续购买力亿欧智库 ◆数据显示，电商平台与短视频直播平台成为中国家庭购买护眼营养品的主要渠道， ◆过半的用户保持较频繁的护眼营募产品采购，表明中国用户已经具备了一定的护眼营养品持续购买力： →多数用户护眼营养品的单次消费金额在100-1000元区间、其中，单次消费在100-500元区间的用户占比更高，达到52.1%。 亿亿欧欧智智库库：：2022042年4中年国中护国眼护营眼养营品养主品要主购要买渠购道买渠道亿亿欧欧智智库库：：中中国国消消费费者者护护眼眼营营养养品品近近一一年年购购买买频频率率?亿欧智库 73.245 一年仅购买一次每半年购买一次 每1-3个月购买一次 46.4%几乎每月购买 6.1 7.14% 36.2% 50.3. 21.4%. 亿亿欧欧智智库库：：2022042年4中年国中消国费消者费护者眼护营眼养营品养单次品购单买次金购额买金额 6.852 2.6. 1000元以上 501-1000元 11.6% 33.6 100-500元 实体专店电商平台短视频品牌官方电视购物100元以下 /专柜直播平台小程序 款据×源：7.欧百.年，V-1.900202/年1月 2.54 52.1 高度聚焦功效与核心成分，用户使用评价偏向科学有效亿欧智库 中国家庭用户对护眼营养品的期待聚焦于精准功效，品质可靠，价格合理等方面，功效、核心成分、精准等成为核心关键词。 ◆数据显示，多数用户对护眼营养品的实际功效与成分含量表示认可，表明科学有效已经成为护眼营养市场的基本门槛。 亿欧智库：20之4年中国家庭护眼营养品的产品期待关键词亿欧智库：2024年中国用户的护眼营养品功效评价 专利认证