Sinomonitor Insight 3月合集

食品支出花费 •越来越多的家庭在 ，从2020年到2023年，每月食品支出超过2000元的家庭比例从25.8%增长至 29.8%。 •与此同时，食品支出较低的家庭比例也在逐年下降，支出在300元及以下的家庭比例从14.0%减少到12.0%，这反映出中国家庭整体消费水平的提升以及消费结构的优化。 2020年平均每月家庭食品支出 300元及以下, 14.0% 600-999元, 18.6% 不知道/没 有,2.6% 2000元以 上,25.8% 1000-1999元,39.0% 2023年平均每月家庭食品支出 300元及以下, 12.0%不知道/没 有,4.8% 2000元以 上,29.8% 600-999元, 21.8% 1000-1999元,31.6% 数据来源：CMMS-Essential（精华版）2020，2023；Base=all 食品和饮品品类 •奶类饮品的渗透率从2020年的85.4%增长至2023年的88.2%，近年来，随着消费者对健康饮食的日益关注，奶类饮品因其 。 •在饮品市场中，100%纯果汁的渗透率呈现出快速增长的态势，从2020年至2023年，其渗透率从16.5%增长至21.2%，100%纯果汁凭借其不含添加剂、营养丰富的特点， 奶类饮品渗透率Top3品类 2020 2023 鲜奶 73.3% 鲜奶 74.3% 酸奶 62.4% 酸奶 63.5% 风味奶/谷物奶/早餐奶 44.1% 乳酸饮料/乳饮料 36.3% 数据来源：CMMS-Essential（精华版）2020，2023；Base=all 。 100%纯果汁渗透率Top5品牌 2021 2023 汇源 53.1% 汇源 51.1% 农夫山泉 35.6% 农夫山泉 34.1% 都乐 17.7% 都乐 18.8% 乐天 16.3% 味全每日C 17.3% 牵手 16.2% 大湖 16.8% 数据来源：CMMS-Essential（精华版）2021，2023； Base=过去一年喝过100%纯果汁的被访者 •在健康饮食的大趋势下，谷麦类食品和豆奶粉/核桃粉等营养丰富的食品也受到了消费者的广泛欢迎。谷麦类食品的渗透率从 21.7%增长至25.8%，而豆奶粉/核桃粉的渗透率更是从13.9%跃升至23.3%。这些食品/饮品不仅营养丰富，而且易于消化吸收，适合各个年龄段的人群食用。尤其 。 1 （接上页） •在速食领域，方便面、自热饭和自热火锅等产品的渗透率也稳步增长。方便面的渗透率从54.8%增长至57.2%，自热饭和自热火锅的渗透率分别从5.9%和6.9%增长至9.0%和10.4%。这些产品以其方便快捷的特点，满足了现代人在快节奏生活中对于美食的追求。同时，这些 。 2021-2023方便面食用口味变化趋势（%） 久负盛名经典滋味 不拘一格，食尚探索 45.2% 37.4% 34.0% 30.6% 22.5% 12.3% 7.9% 5.5% 20212023 个人卫生和个人护理品类 •在个人卫生和个人护理领域，洗手液和洁肤品的渗透率增长也值得关注。洗手液的渗透率从62.1%增长至67.5%，这主要得益于 。而洁肤品（包括洗面奶和洁面啫喱等）的渗透率则从50.7%增长至53.3%，这一增长趋势不仅彰显了消费者对肌肤 红烧酸菜 香辣麻辣 骨汤咖喱味酸汤藤椒 健康的日益关注，更凸显出洁肤品在个人护理品类中不可或缺的地位。 数据来源：CMMS-Essential（精华版）2021，2023；Base=过去一年食用过方便面的被访者 彩妆品类 •此外，在彩妆领域，职场人士对专业形象塑造以及商务礼仪的需求不断增加， 。高光产品的渗透率增长迅速，从5.2%增长至9.6%。这主要得益于妆容精细化的趋势。随着消费者对美的追求不断提升，妆容不再仅仅是为了遮盖瑕疵，而是更加注重细节和层次感。高光作为提升面部立体感的关键产品，受到了越来越多消费者的青睐。 2021-2023彩妆消费者工作场景态度变化趋势（%） 智能穿戴品类 •在智能穿戴设备领域，智能手表和智能手环的渗透率也实现了小幅增长。智能手表的渗透率从3.7%增长至5.3%，而智能手环的渗透率则从3.0%增长至4.4%。这些设备不仅具有健康监测、运动记录等功能，还能与手机等智能设备实现互联，为消费者提供了更加便捷的生活体验。 ，其渗透率有望进一步增长。 49.7 50.3 47.8 在工作中，自信的感觉比挣钱更重要 （认同比例） 202120222023 数据来源：CMMS-Essential（精华版）2021-2023；Base=过去一年使用过彩妆的被访者 2 通过视频平台实现更有效的目标定位 我的大部分电视观看都是通过电视频道完成的 我的大部分电视观看都是点播、 追剧或在线观看 26% 24% 202120%20% 2024 15%16% 13% 12% 11% 8% 11% 8% 9% 8% 1234567 •与观看电视相比， ，消费者表示他们观看点播的比例迅速增加——这主要是因为疫情封锁和视频媒体日益普及所推动的。 95% 拉美 62% 北美 8% 亚太 欧洲/中东/非洲 -52% •在全球范围内，83%的成年消费者表示自己观看付费视频，同时93%的消费者使用免费服务。通常情况下， 。 •考虑电视/视频订阅服务的优先级因地区而异，。 在北美，消费者优先考虑流媒体服务的可能性几乎是全球成年人的两倍，而亚太地区消费者采用此举的可能性不太可能超过50%。 电视观看模式自我评分（%） 相比其他消费者，优先考虑电视/视频订阅支出的占比（%） •相比普通付费用户， 。然而， 相比其他付费视频流用户，以下语句的认同比例（%） 社会经济水平排名前10%的消费者 德国 印度 只要订阅费用更便宜，我就会对电视/视频流媒体服务上的广告感到满意 9% 39% 观看流媒体节目时，我会在互联网上搜索看到的广告中 3% 52% 的产品 不同市场的视频广告参与度存在较大差异，新兴市场体现的差异更为明显。 •在德国，最富裕人群参与流媒体服务广告活动的可能性并不高。相反，印度高收入视频流用户比全球平均收入的视频流用户更有可能在流媒体服务上观看广告。 数据来源：TGIGlobalQuickView2021，2024（样本采集自亚太、中东、非洲、欧美地区37个国家及地区）3 （接上页） 根据市场内容偏好差异，锁定目标市场机会 更希望收看的电视节目类型 新闻时事 15% -55% 46%-39% 拉美 北美 亚太 欧洲/中东/非洲 卡通动漫 -18% -2% 27% -29% 游戏 -54% 20% -13% 25% 天气 -60% 55% -8% 3% 肥皂剧 144% -11% -30% 3% 普通电视剧 -53% 76% 1% -20% 电影 31% -11% -4% 2% •总体而言，最受欢迎的内容类型是电影和喜剧，但地区和市场之间存在明显差异。 •在拉美地区，消费者尤为喜爱肥皂剧，而北美消费者更喜欢普通电视剧，亚太消费者则对新闻时事有较高兴趣度。 •品牌和内容提供方需要对全球各地受欢迎的电视和视频内容进行深入洞察，在此基础上方能 。 优化社交平台上的机会 各社交平台用户占比 喜欢/关注名人和有影响力的人 23%27% 35% 37% 41% 喜欢/关注品牌或产品 28% 23% 30% 36% 37% •社交媒体趋势或对众多国家消费者的视频流服务订阅产生显著影响。在消费者容易与名人、影响者、品牌/产品互动的平台上 进行品牌推广，是接触关键TA的有效方式。 •TikTok和Snapchat是可有效触达消费者的高价值广告平台， 。 16-24 29% 37% 25-34 27% 29% Snapchat 用户各年龄段占比 35-44 21% 19% TikTok 用户各年龄段占比 45+ 23% 15% •部分营销人员可能认为TikTok和Snapchat只善于触达年轻消费者。然而，TGI数据显示，TikTok在多个年龄段都具备相近的使用率，它绝不仅是年轻人的专属。Snapchat的用户群体看似更年轻，但几乎三分之二的用户年龄在25岁以上。 品牌应努力寻求最适合自身的社交平台 •不同品牌用户对特定社交平台的参与程度可能存在差异。 。 数据来源：TGIGlobalQuickView2024（样本采集自亚太、中东、非洲、欧美地区37个国家及地区）4 CMMS数据库于2023年引入PurchasingSummaries(PS)消费动机模型，将消费者分为6类人群（6类人群在整体人群中占比均为20%），借由PS模型对品类消费者进行分析，可反映各品类人群消费时的购买动机。 我们可以使用PS消费动机模型洞察酒类子品类市场增长驱动力，从而针对各品类各自独特的增长因素，进行媒介规划、广告创意或生成产品营销点。 对于增长较快的的进口洋酒品类我们发现，多数消费者注重 产品品质；对于白酒品类来说，消费者更加看重品质与价格。 通过PS模型，可以对子品类的增长要素进行分析，从而对品类的产品、营销点进行有效布局与侧重。 2023年酒类饮料消费者消费动机分布（TGI） 品牌追随者口碑影响者广告驱动型 130 品质追求者价格敏感型促销上瘾者 127 118 120 114 110 111 109 110 105 105 102 98 10099 96 95 94 9595 91 92 93 90 90 87 75 70 白酒 葡萄酒 进口酒 预调酒 数据来源：CMMS-Essential（精华版）2023；Base=all CMMS数据库是什么？ 中国市场与媒体研究是新生代与BMRB（英国市场研究局，现并入凯度集团）合作于1998年创立。CMMS的研究体系秉承了TGI全球标准，通过单一来源的研究方法，全方位了解目标人群。 CMMS/TGI数据库有哪些优势 •多个国家一致的同源数据库 CMMS数据库包含哪些数据？ TGIGlobal全球网络覆盖 •品牌使用行为和消费者态度，而成本仅为传统U&A 研究的一小部分 •进行全球跨市场或本土分析，包括： -消费者分析 -品牌定位 -策略规划 -人群细分 •数据交付灵活： -营销战术和媒介策略 -趋势分析 -战略发展 •与您自己的定制项目结合的机会： 无需等待样本执行立即可用 使用数据库软件分析工具 使用新生代自己的咨询/研究团队 TGI受访者的回访研究与搭车研究 通过数据融合技术进行研究项目内容的延伸 若希望了解更多产品相关信息，敬请联系我们：5 +8610-63106661|CS@sinomonitor.com|sinomonitor.com