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行业周报:看好石头科技、九号公司等不受制裁影响的OBM出海标的

家用电器2024-07-07吕明、周嘉乐开源证券梅***
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行业周报:看好石头科技、九号公司等不受制裁影响的OBM出海标的

推荐:石头科技、九号公司、TCL电子、爱玛科技、德昌股份等 当前内需仍待复苏,出海面临地缘政治风险,我们推荐(1)不受制裁影响的自有品牌出海标的:石头科技、九号公司、TCL电子;(2)其他优质出海标的:德昌股份。(3)内销不靠行业增长,但有份额/净利率提升逻辑:爱玛科技、雅迪控股。重点推荐标的:石头科技(内销618抢份额持续,海外渠道建设加速,2024Q2有望继续超预期)、九号公司(两轮车/全地形车/割草机器人渠道加速扩张,2024Q2有望继续超预期)、TCL电子(已完成海外产能布局,持续抢占韩系品牌份额,欧美没有强势品牌)、爱玛科技(政策调整下行业向龙头集中+重发股权激励彰显发展信心)、雅迪控股(政策调整下行业向龙头集中+超前布局东南亚、卡位新兴钠电赛道龙头先发优势显著)、德昌股份(下游客户都是美国龙头品牌,新客户、新业务持续拓展,陆续收到新定点)。 冰洗内销有所承压,外销保持增长,二线冰箱品牌排产更为激进 (1)6-8月产业在线冰箱行业&分品牌排产:行业整体看,2024年6月/7月/8月家用冰箱排产同比2023年实绩分别+1.1%/-0.9%/-5.3%,其中内销同比分别-7.5%/-2.6%/-11.5%,出口同比分别+5.4%/+4.6%/+4.4%。分品牌看,海尔6月-2.4%,7月-15.7%,8月-21.8%。美的6月-11.5%,7月-15.2%,8月排产-21.4%。 海信6月+8.1%,7月+3.6%,8月-5.8%。奥马6月+10.6%,7月+3.1%,8月+16.7%。 美菱6月-14.3%,7月-17.0%,8月-22.0%。(2)6-7月产业在线洗衣机行业&分品牌排产:行业整体看,2024年6月/7月家用洗衣机排产同比2023年实绩分别-0.1%/-0.8%,其中内销排产同比分别-8.5%/-4.3%,出口同比分别+4.7%/+5.3%。 分品牌看,海尔系6月-5.9%,7月-3.7%。美的6月-0.3%,7月+5.8%。惠而浦6月-36.0%,7月-41.9%。松下6月-2.9%,7月排产+10.0%。TCL 6月+17.4%,7月+6.7%。海信6月+27.5%,7月+18.2%。博世6月-1.5%,7月持平。 石头科技和九号公司份额高、海外品牌竞争力弱,看好2024Q2业绩超预期石头科技:中国品牌扫地机在全球已基本无竞争对手,例如德国、北欧已经基本看不到iRobot这样的品牌,我们认为品牌溢价+产品力优势可以抵挡制裁。(1)海外:线下渠道芬兰/德国渠道新品已铺货;法国渠道不断开拓中;预计下半年进入南欧新市场;美国市场近期新入驻BestBuy。线上渠道欧洲亚马逊是纯增量、有望复刻美亚成功。(2)内销:618大促抢份额持续,5月线上销额/销量均位列行业第一,单品P10S Pro持续热销、领跑市场。九号公司:滑板车是全球第1品牌,且越南有工厂、不受制裁影响;割草机器人除了瑞典富世华基本是中国品牌,不受制裁影响;中高端两轮车都在国内;全地形车已加过关税。公司各业务渠道持续扩张,(1)全地形车:北美渠道持续扩张,预计5月以来门店数量稳增,已入驻RedeNOW、Family等全国或区域性专业经销商。(2)割草机器人:新品i系列强竞争力带动欧洲渠道扩张,预计欧洲渠道已达上千家。美国市场仍以线上销售为主但份额提升明显。(3)两轮车:渠道扩张数量超年初预期。 风险提示:海外需求快速回落;原材料和海运成本回升;行业竞争加剧等。 1、本周行业指数及宏观数据变化 1.1、行业交易数据更新:家电板块本周跌2.8%,家电零部件板块跌幅较小 本周(2024年7月1日至2024年7月5日),上证指数-0.6%;深证成指-1.7%; 沪深300指数-0.9%;家用电器指数-2.8%。 本周小家电/白色家电/黑色家电/照明设备/家电零部件/厨卫电器周涨跌幅分别为-3.8%/-2.8%/-5.1%/-2.7%/-0.7%/-1.3%。 图1:家电板块本周下跌2.8%(单位:%) 图2:家电零部件板块跌幅较小(单位:%) 家电个股中本周毅昌科技、拾比佰、九号公司-WD、盾安环境、ST同洲涨幅居前五;本周康盛股份、同星科技、海信家电、极米科技、天银机电跌幅居前五。 图3:家电个股中本周毅昌科技、拾比佰、九号公司-WD、图4:本周康盛股份、同星科技、海信家电、极米科技、盾安环境、ST同洲涨幅居前五(单位:%)天银机电跌幅居前五(单位:%) 1.2、原材料/海运/汇率数据跟踪 (1)原材料价格:截至2024年7月6日,本周铜/铝/塑料/螺纹钢价格环比分别+2%/+1%/持平/+1%,同比分别+13%/+15%/+6%/-7%。 图5:本周铜/铝/塑料/螺纹钢价格环比分别+2%/+1%/持平/+1%,同比分别+13%/+15%/+6%/-7% (2)海运价格:截至2024年7月5日,海运运价综合指数较上周环比+4.6%,同比+124.5%。 图6:本周海运运价综合指数较上周环比+4.6%,同比+124.5% (3)人民币汇率:截至2024年7月5日,美元兑人民币即期汇率收于7.2674,环比上周+0.02%。 图7:截至2024年7月5日,美元兑人民币即期汇率收于7.2674,环比上周+0.02% 2、外资持股比例更新 本周外资资金持股比例增加较多的个股为四川九洲、TCL智家、石头科技、盾安环境、四川长虹等,资金持股比例下降较多的个股为三花智控、新宝股份、华帝股份、海信家电、格力电器等。 图8:本周外资资金持股比例增加较多的个股为四川九洲、TCL智家、石头科技、盾安环境、四川长虹等 3、行业及个股信息更新 3.1、产业在线6-8月冰箱行业&分品牌排产数据 行业整体看,2024年6月/7月/8月家用冰箱排产同比2023年实绩分别+1.1%/-0.9%/-5.3%,其中内销排产同比2023年实绩分别-7.5%/-2.6%/-11.5%,出口同比分别+5.4%/+4.6%/+4.4%。 分品牌看,根据产业在线,从当前排产同比2023年实绩看,海尔6月排产122万台(-2.4%),其中内销-4.2%,出口+15.4%。7月排产118万台(-15.7%),其中内销-8.3%,出口+11.1%。8月排产122万台(-21.8%),其中内销-19.1%,出口-10.1%。 美的6月排产115万台(-11.5%),其中内销-23.6%,出口+3.8%。7月排产112万台(-15.2%),其中内销-18.4%,出口-3.1%。8月排产110万台(-21.4%),其中内销-26.3%,出口-6.8%。海信6月排产120万台(+8.1%),其中内销-14.7%,出口+13.9%。7月排产114万台(+3.6%),其中内销-18.4%,出口+11.8%。8月排产113万台(-5.8%),其中内销-18.0%,出口+1.1%。奥马6月排产104万台(+10.6%),其中内销+0.0%,出口+9.1%。7月排产100万台(+3.1%),其中内销+7.7%,出口+6.2%。8月排产98万台(+16.7%),其中内销+16.7%,出口+12.3%。美菱6月排产42万台(-14.3%),其中内销-25.0%,出口-10.6%。7月排产39万台(-17.0%),其中内销-30.9%,出口-9.1%。8月排产39万台(-22.0%),其中内销-36.4%,出口-10.7%。 3.2、产业在线6-7月洗衣机行业&分品牌排产数据 行业整体看,2024年6月/7月家用洗衣机排产同比2023年实绩分别-0.1%/-0.8%,其中内销排产同比2023年实绩分别-8.5%/-4.3%,出口同比分别+4.7%/+5.3%。 分品牌看,根据产业在线,从当前排产同比2023年实绩看,海尔系6月排产182.5万台(-5.9%),其中内销-9.2%,出口-3.5%。7月排产182.1万台(-3.7%),其中内销-5.5%,出口+10.9%。美的6月排产165万台(-0.3%),其中内销-13.9%,出口+12.2%。 7月排产161万台(+5.8%),其中内销-3.9%,出口+16.9%。惠而浦6月排产16万台(-36.0%),其中内销-50.7%,出口-14.4%。7月排产18万台(-41.9%),其中内销-55.3%,出口-23.0%。松下6月排产16.5万台(-2.9%),其中内销-7.7%,出口-2.5%。 7月排产13.2万台(+10.0%),其中内销-2.4%,出口+4.2%。TCL6月排产27万台(+17.4%),其中内销-0.3%,出口+37.3%。7月排产24万台(+6.7%),其中内销-6.5%,出口+25.0%。海信6月排产44万台(+27.5%),其中内销+6.0%,出口+25.9%。7月排产39万台(+18.2%),其中内销-4.7%,出口+29.8%。博世6月排产12.8万台(-1.5%),其中内销-9.9%,出口+8.0%。7月排产14万台(+0.0%),其中内销-3.6%,出口+28.8%。 4、本周推荐标的及逻辑 (1)家电品牌走向世界主题:石头科技、九号公司、TCL电子; (2)两轮车主题:爱玛科技、雅迪控股; (3)其他优质出海标的:德昌股份; 重点推荐标的:石头科技(内销618抢份额持续,海外渠道建设加速,2024Q2有望继续超预期)、九号公司(两轮车/全地形车/割草机器人表现持续亮眼,2024Q2有望继续超预期)、TCL电子(黑电业务全球份额及盈利提升,业务调整落地2024年有望释放利润)、雅迪控股(政策调整下行业向龙头集中+超前布局东南亚、卡位新兴钠电赛道龙头先发优势显著)、爱玛科技(政策调整下行业向龙头集中+重发股权激励彰显发展信心)、德昌股份(新客户、新业务持续拓展,陆续收到新定点)。 4.1、石头科技:内销大促有望超预期,外销渠道加速扩张,继续看好2024Q2超预期 (1)国内市场: 2024M5 石头销额/销量市占率分别为28.2%/24.3%,环比分别+1.3/+3.7pcts,内销线上份额持续位列行业第一。展望2024Q2内销有望超预期主系: (1)P10S Pro预售断货,很多本该3月销售的产品收入将于2024Q2提前确认;(2)V10/G20S拓宽了公司产品价格带。(3)2024Q2的关键是618大促,而618的热销需要前期新品销售的口碑,而2024年5月石头销额/销量份额均已位列第一,领跑市场。 (2)海外市场:国外市场基数不高,新品发货+线下渠道突破有望继续带动2024Q2外销延续较快增长。 线下渠道看,美国线下渠道逐步取得突破,欧洲包括芬兰、德国、法国、意大利、西班牙,石头整体提货和渠道拓展态势良好,渠道不断开拓中。芬兰/德国渠道新品已铺货;法国渠道不断开拓中;美国市场近期入驻BestBuy线下渠道。在线上渠道方面,欧洲亚马逊有望复刻美亚成功。从新品方面看,S8maxV系列新品发货有望带动2024Q2外销市场延续较快增长。展望2024Q2中国大陆外收入有望超预期主系:(1)石头在法、意、西等国家的线下渠道市占率提升空间较大;(2)德法意西英亚马逊收回直营后增速较高,将贡献纯增量;(3)德语区/北欧/韩国/中国台湾等市场仍然有产品结构升级的提价逻辑;(4)美国市场预计稳定,美亚需要长时间投入积累店铺口碑和评分,而线下渠道难以借助经销商资源,壁垒较深,石头在美国突破Target和Bestbuy渠道后短期内竞争对手较难追赶。 4.2、九号公司:4-5月两轮车零售需求旺盛,全地形车/割草机器人渠道加速扩张,继续看好全年营收业绩超预期 (1)两轮车β向好,公司具备产品逻辑和渠道逻辑:2024Q2预计迎来行业均价/单车盈利拐点;政策大年(行业规范条例+即将推锂电新规+即将推新国标修订+以旧换新政策),尾部企业将出清+刺激换购需求,九号既有行业β更有自身α(渠道扩张+产品破圈)。根据久谦数据显示,2024年4月公司天猫/京东两轮车零售