项目背景与目标
- 项目理解：它基金作为中国首个专注动物保护的公益基金会，长期致力于流浪动物救助；名创优品作为知名消费品品牌，捐赠1000万元成立“名创优品小动物保护公益基金”，推动动物保护公益。
- 主题推导：基于“良心、爱心、开心”的“三颗心”理念，倡导“爱它日常 开心公益”，通过实际行动传递科学动物保护理念，实现品牌公益价值。
- 核心主题：“爱它”体现对动物的守护与责任，“开心”代表品牌基因与公益行动带来的情绪价值，强调“爱心可以很日常，开心可以很简单”。
宣传片框架与创意表现
- 影片框架：分为“爱的开始”“爱在日常”“开心公益”三部分，通过普通人、志愿者、它基金和名创优品的视角，展示不同群体对动物的爱心行动和收获的开心。
- 故事线索：以流浪狗“子满”和流浪猫“咪咪”的成长故事为主线，展现它们从流浪到被救助、再到成为搜救犬和宠物的转变。
- 创意表现：采用第一视角、情感高潮、画面设计、数据展示等手法，增强代入感和感染力，传递“爱心可以很日常，开心可以很简单”的主题。
影片文案与画面展示
- 宣传片文案：通过不同角色的讲述，展现动物保护行动的意义和成果，呼吁公众参与。
- 画面展示：以真实影像和温馨场景为主，呈现人与动物和谐共处的画面，传递正能量。
消费捐短片与符号记忆
- 消费捐短片：由品牌代言人陈飞宇呼吁参与“消费捐”计划，每售出一件指定毛绒产品捐赠一块钱用于流浪动物救助。
- 符号记忆：提炼“世界流浪动物日”“99公益日”等符号，建立公众记忆坐标，推动情绪认同和价值共鸣。
项目总结
- 核心观点：通过温情、真实的表达，讲述不同人群对流浪动物保护和救助的故事，展现名创优品与它基金携手的救助行动和“流浪狗变身搜救犬”的感人历程。
- 关键数据：名创优品捐赠1000万元成立公益基金，推动流浪动物科学救助和普法科普。
- 研究结论：项目以消费捐为落脚点，呼吁更多人加入守护行列，传递正能量，让公众感受“爱心可以很日常，开心可以很简单”。
