文案基本不用攻之文案的戏剧性

文案基本不用攻 之 文案的戏剧性 写给非广告人的广告常识 @偶就是那个鬼出品 首豆瓣小组 发⌠写给非广告人的广告常识⌡ 基本不用攻/不是不用功，是只要够爱，基本功就不难攻 戏剧性/文案的外在技巧，文案的内在规律，受众的心理燃点启发写得对的人写得妙，记得住、好传播、降低成本 基本功三式/文案的戏剧性，文案的侵略性，文案的魔术性 注意 戏剧讲师/小丰的关（在）门（外的）弟子鬼鬼 搞定一件事/让你的文案更容易引起注意力，看起来有点不一样， 细想还有些幽默 关注/同名微信公号：adernous（好记：广告人不鸟咱）专治/命名、标题、细节、语感、短文案 七点说明 文案。 仗笔走天涯。 多么潇洒。多么文艺。 当你真正成为文案。你写了一句文案。用尽毕生创意。 期待改变世界。 当然——做梦。Art说这里不对。Account说那里不对。Plan说前面不对。Project说后面不对。文指说哪里对了？ …… 所有人都可以改你的文案。你颜面扫地。 你自尊全无。你信心蒸发。 从此仗鄙走天涯。 …… 前辈没错。你也没错。 前辈浑身经验和经历。而你只有速度与激情。TA的直觉完败你的错觉。 怎么办？ 前の言哦 你不吃。你不喝。你不睡。你拼命想。你发疯写。你着魔改。然而呢？ …… 冰冻三尺非一日之寒。胖子不能一天吃出来。好文案更没有速成法。前辈依然不留情面。你呢依然伤心欲绝。 …… 你害怕成为文案花瓶。 你有天赋、有勤奋。你缺异禀、缺酬勤。你需要一个出路。 让你的文案看起来有点不一样。让你的文案更容易引起注意力。让你的文案细细思来还有幽默。 这就是文案的戏剧性精髓所在。 01谐音。 谐音有文字的和图形的。 一句话带过理论。 上天猫，就购了。 我的星座是大胆做。昂科拉。 如一家叫无饿不坐的餐馆是文字的。 如一副鹰骑熊的照片名叫英雄是图形的。 鬼鬼自编。 典型出街广告示例。 再如 如新福特福克斯，瘾发无限驾享。（福特） 更多出街广告示例。示个例哈 02双关。 双关分文字的和手势的。 361°多一度热爱。 原来生活可以更美的。 再如 如无夜游民，说的是失业的人，也是熬夜的人。如食指和拇指一扣，既表示零，也表示OK。 如当太阳升起的时候，我们的爱天长地久。（太阳神口服液）如片片，刻刻有乐事。（乐事薯片） 如情系人人。（人人网） 如别二了奔三了。（时代·糖果三期）如精彩在沃。（联通） 如夏天好热，爱要趁热。（哈根达斯） 开始了哦 03比喻。 你是我的优乐美。 真的很曼妥思。 有了比喻再也不用害怕形容词了。 再如 如她活得很陈绮贞。（哦，她是一个很有才华的文艺青年）如怀着梦想就像怀着孩子，很容易流产。 如一个神奇的网站。（58同城）如蚕丝柔滑。（舒蕾） 如让世界尝尝中国的味道。（思念水饺）如openyourmind。（Heineken/smart）如不给感冒留机会。（新康泰克） 如慈母心、豆腐心。（中华豆腐） 04病句。 今年过节不收礼，收礼只收脑白金。 我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。 病句往往起到强调。语病、逻辑病、神经病。 再如 如今天啥也没做，就看了5000条广告。如我随意，你干杯。 如所有的房子都用来住，坚果不是。（银泰置地·坚果国际公寓）如只有远传，没有距离。（远传电信） 如再忙，也要和你喝杯咖啡。（雀巢咖啡） 如最不可思议的复仇的，不是杀人，是杀心。（电影《赵氏孤儿》）如“愤青”不老，他们只是伪装成了爸爸。（光耀·先生的玫瑰园）如CancerCuresSmoking。（CancerPatientsAidAssociation） 05祈使。 justdoit。 快到碗里来。 祈使就是命令直捣行动。 再如 如我拍你猜，放马过来。如有书有赢，小心上瘾。 如百度一下，你就知道。（百度） 如与世界分享你的知识、经验和见解。（知乎） 如留在深圳，给自己和爱的人一个家。（光耀·马克住区）如BEMINI。（mini汽车） 如把乐带回家。（百事可乐）如请务必拿下。（子贡） 06借代。 那个不痛月月轻松。 洗洗更健康。 借代要有文化底蕴才好使。 再如 如嗯哼？如你懂的。 如没什么大不了的。（丰韵丹） 如我是陈冠希，你认识我啦。（DELLXPS14“陈冠希篇”）如换个姿势，我们可以再来一次。（公益广告） 如XPS13，超级的。（DELLXPS13“张歆艺篇”）如薄到没感觉。（杰士邦） 如ThinkDifferent.（Apple） 07断句。 渴望就现在。 你值得拥有。 断句容易触发互动。 如他竟然一个人喝了一打哈尔滨啤酒，然后放肆的把旁边的女人当了垃圾桶、餐巾纸、床单使。难怪人说酒后……。这个断句容易触发脑中词汇自行填补成：酒后壮人胆或者酒后吐真言或者酒后乱性或者别得什么。 再如 如我就喜欢。（麦当劳） 如渴望就现在。（百事可乐） 如联想，只要你想。（联想）如WeTryHarder。（Avis） 如YesWeCan。（奥巴马竞选广告） 如GotMilk?（CaliforniaMilkProcessorBoard） 08换算。 SO女人，SOHU女人。搜狐女人。 23秒，32年。 电影《唐山大地震》。 数算的加减乘除一切运算公式，能用的都用上。 如学富五、六、七、八车。 再如 如小心驶得万年船，小心使得十个千年船。 如总是先想到我们，再想到我。（内贴）如我是陌陌分之一。（陌陌） 如要沟通不要勾通。（陌陌） 如要朋友我就是你的友。（微聚） 如一次不买你的错，二次不买我的错。（水果摊）如一日不见如隔三秋，一月不见如隔90年。 09连用。 迅雷不及掩耳盗铃响叮当之势。 广告人四大皆苍井空。 任何文字、任何位置连接全民皆知的成语、术语、俗语、人名。 再如 如我用哥德巴赫猜想你在骗我。如刀子嘴不饶人，豆腐心慈手软。 如静得让您耳根清清静。（松下电器） 如我爱北京天安门正南50公里。（固安工业区）如别，有一番风味。（光耀·小别） 如活，该快乐。（东风标致） 如上联：早进来晚进来早晚进来，下联：多吃点少吃点多少吃点，横批：进来吃点。（不具名小店） 10佯谬。 用不着打肉杆菌， 偶尔打打蜡就行。Mini车。 佯谬包括语言的、表演的和错配的。 再如 如孟德斑鸠说过，故意把孟德斯鸠写错；如头比身大的人物，故意把头放大。如某女用完面膜后说自己的脸真是白里透红，然后故意放林志玲的照片。 如凯迪拉客。（三轮摩托车） 如总是一缺三。（陌陌）为人民币服务。（钱包）如通往成功的路，总是在施工中。（尊尼获加）如这周怎么这么长长长长长~~~（智联招聘） 如忙DAY、丢死DAY、未死DAY、赦死DAY、腐败DAY、洒脱DAY、伤DAY。（智联招聘） 11反复。 再看、再看我就把你喝掉。 燕舞燕舞。一片歌来一片情。 反反复复谁人记不住？ 如这里好得只有作品，这里只有好的作品。 再如 如你的活儿很行（xing），你的活儿很行（hang）。 如我知道你不知道我知道你不知道我知道……（百度）如pecktherainbow，tastetherainbow。（彩虹糖）如我不在星巴克，就在去星巴克的路上。（星巴克） 如雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝。（雪豹皮革行）如爱在一起chat，wechat。（微信台湾） 如走富康路，坐富康车。（富康车） 12事实。 中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝。 香飘飘奶茶一年卖出10亿多杯，杯子连起来可绕地球三圈。 震撼人心的事实是最好的代言人。 再如 如不是每个2小时，都能换来1个精彩故事。如拉一个人陪葬是每一支烟的梦想。 如格力掌握核心科技。（格力空调） 如时速达到60英里的时候，这辆新型劳斯莱斯汽车内最大的噪音来自车上的电子钟。（劳斯莱斯） 如就在这江边大晒场，晒足180天。（厨邦酱油）如成长只有一次，给他最好的。（伊利QQ星）如复杂世界里，一个就够了。（一个APP） 13定义。 大家好才是真的好！ 美，源自深海。 定义出态度，定义出定位。 如误解也许是从未了解。 再如 如adernous，专注发送业内资料100年。 如不是所有的牛奶都叫特仑苏。（蒙牛特仑苏）如有态度的新闻门户。（网易新闻） 如沟通从心开始。（中国移动） 如生命就该浪费在美好的事物上。（统昂·曼仕德咖啡）如科技以人为本。（诺基亚） 如每个人都是生活的导演。（土豆网） 14同音。 我美我魅。 敢，就有感觉。雀巢咖啡。 同一个声音，同一个节奏。 如宁流汗不留憾。 再如 如如核桃益智，核桃抑智。 如支付宝，知托付。（支付宝） 如不是所有的吉普都叫jeep。（jeep）如药材好，药才好。（仲景六味地黄丸）如不同的酷，相同的裤。（李维斯） 如百服宁，保护您。（百服宁锭）如无线你的无限。（英特尔）如来也匆匆，去也冲冲。（厕所贴） 15同词。 你用电，我用心。国家电网。 有国美，生活美。 同词流畅你的阅读。 再如 如城市让生活更美好，我们让城市更美好。如遇见就是缘分，珍惜每一次遇见。 如简约不简单。（利郎商务男装）如新的内衣，新的你。（都市丽人） 如冰冻夏日，不玩不酷。（哈尔滨啤酒）如全倾全力。（阿迪达斯） 如从不预测未来，我们创造未来。（凯迪拉克XTS）如让欲望不再失望。（淘宝商城） 16同义。 无青春，不梦想。 有人模仿我的脸，还有人模仿我的面。 同义铿锵你的语气。 再如 如勿以善小而不为。如非诚勿扰。 如来点一氧化二氢，爷要激动一下。（mini汽车）如别说你爬过的山，只有早高峰。（mini汽车） 如越是强手，越是喜欢强有力的对手。（mini汽车）如优点很突出。（mini汽车） 如非TOSHIBA，没有观赏欲。（TOSHIBA）如非喝不可。（可人蔬） 17反问。 谁是你的菜？ 人类失去联想，世界将会怎样？ 反问激发思考。 再如 如人红是非多，口红呢？如兔子不吃窝边草，人呢？ 如儿孙自有儿孙福，你呢？（光耀·陶朱公）如谁是下一个表情帝？（可口可乐） 如一生三分之一的时间待在床上，换张好床垫吧？（某床垫）如今年不妖魅，更待何年？（中兴百货） 如没有花枝招展，怎么能叫过年。（中兴百货）如今天你呷哺了吗？（呷哺呷哺） 18矛盾。 今年二十，明年十八。白丽美容香皂。 2012，我的真心话是大冒险。Mini汽车。 矛盾很出笑果。 再如 如您真是心细如麻。如私心做公益。 如今年夏天最冷的热门新闻。（西泠冰箱）如热爱生活冷静选择。（奥克斯空调） 如你比你快。（耐克） 如2013年情人节最浪漫最屌（丝）的电影。（电影《101次求婚》）如这种故事不会有标题。（银泰置业·坚果国际公寓） 如一个不识五线谱的人，弹得一手好钢琴。（长城葡萄酒） 19对比。 假发，真我。Rebecca假发。 不是你变大了，是奥利奥变小了。 对比特显眼、特明朗。 如小钱，大公益。 再如 如如冷眼热评广告事。 如thebestornothing。（奔驰） 如多一些润滑，少一些摩擦。（统一润滑油）如世界越快，心则慢。（中华电信） 如再硬的心都软了。（阿尔卑斯牛奶软糖）如世界和我爱着你。（心理FM） 如想想小的好。（甲壳虫） 20方言。 修正肺宁，妥妥的。 赶集网，啥都有。 方言有识别度、有穿透力，有地域限制。特别适合地产广告。 如恭嘿内呀。 再如 如哎呀妈呀，请港普通，老妹。 如牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。（蓝天六必治）如感叹号知道不？治感冒，杠杠的。（海外制药感叹号） 如可能系世界上最好嘅啤酒。（嘉士伯啤酒）如你讲台语嘛也通。（西北航空） 如整点易服芬吧！（易服芬）如乎干啦！（台湾麒麟） 21改