空手：一句顶万句的文案秘方

机械工业出版社出版 传神文案 Writeyourbrandlit！ 策略 文案 第一章文字/文本/文化认识/认知/认同原子/比特/模因 策略指导文案，文案要在策略方向指引和规范下创作。站在品牌与市场的立场去写文案，文案写不好，往往是因为市场/品牌策略表达不精准 创表现文 造策 性概念 转 化 策略是文案的先导，文案是策略的先声 洞察 反推一体化 文案是什么？ 什么是好文案？文案的标准是什么？ 如何学习文案？ 写文案的工作流程？ 文案 策略 实际上写出什么样的文案，往往代表你有怎样的策略思考文案是连接市场策略与品牌传播的中枢 文案与增长的关系？ 如何写出有销售力的好文案？ 如何理解不同类型的文案及其体系？ 能否用一个公式总结如何做品牌写文案？ 增长的算法 扩散 增长=（客单价*获客数*复购系数）指数 场景 标签 社交 流传 场景-变现-产品力 价值价格 场景决定产品变现的能力 标签-获客-营销力 传播、推广 广告、公关、数字… 标签决定用户认知的效率 社交-复购-用户经营力 品牌打造CRM、私域流量 社交决定用户运营的质量 流传-复购-社会影响力 社交裂变、口碑扩散品牌出圈、病毒传染 流传决定社会扩散的程度 企业生存的基石企业增长的上限 造一个消费场景 贴一套认知标签 做一场用户社交 成一段社会流传 品牌增长 —套品牌打造公式 增量增长大模型 场景标签 场景思考标签认知 增长 品牌表达 文案与增长的关系？ 文案创作的底层逻辑是什么？ 如何清晰理解商业意图和市场战略，并将其转化到文案思考？ 消费者实际决策模式 什么是场景？ 如何基于场景洞察消费者？ 如何利用场景写出一句顶万句的文案？ 为什么说场景是第三种营销范式？ 货场人的营销逻辑 货 场 人 产品价值 场景造需 用户需求 场是连接人和货的中枢 用户需求在场景中产生，产品价值在场景中验证 什么是标签？ 随着媒介的变化，数字媒体替代传统媒体会给文案写作乃至营销推广带来什么影响？ 如何基于标签创作内容和文案？ 怎么让对的产品找到对的人？ 物 人 标签系统 物以类聚人以群分 推荐算法 增量大模型 STAG Setting场景+Tag标签=AddedGrowth增量增长 AI时代为什么我们还要学文案？ AI时代我们该如何学文案？ 对于文案创作来说，AI能带我们带来什么？是好事还是坏事？ 增量增长大模型 STAG模型 Setting场景+Tag 标签=Added 引线场景 一级 一级标签 标签 支线场景 支线主线 Growth增量增长 BigData大数据 基于大数据分析目标消费者的使用场景，洞察其场景中的需求和社会关系 场景场景 支线场景 标签二级 品支线 牌场景 标签二级 支线一级 场景标签 NLP自然语言处理 基于消费者原声和评论、评价，通过文本挖掘技术，分析消费者在特定场景下对产品的关注点和品牌联想词，分析其心理状态和情绪 一级 标签二级 标签支线 支线场景 标签二级 场景 思考题—— 有了AI之后，你认为文案的工作流程和方法应该怎样？ 互联网、数字化、AIGC、元宇宙……变化的年代，保持开放而包容的心态 把手握紧，里面什么也没有把手放开，你将得到整个世界 所以，叫我空手