从开机到关机：了解流媒体电视体验

从“开机”到“电源关闭” 理解St明电视实验 + + 飘带的旅程 内容是多方面的 我需要赶上什么？ 有新的演出吗？ 我去哪里找到它? 是否有任何节目离开流媒体平台？ 我有什么心情看 ？ 我需要哪些订阅？ 什么是受欢迎的 什么是我的朋友看? +2 研究目标 配置文件流媒体电视理解的旅程... •情绪和动机 •内容导航 •广告接受性 + +3 方法：流媒体电视日记 组#组#组# 招募流媒体电视观众 周末和工作日均匀招募，以确保代表性 调查以英语和西班牙语提供 N=2,568 Qualifiers 一定看过流媒体电视在过去的24小时 18岁+ 介质消耗日志 探索了流媒体的情绪，动机以及通过在线日记流式传输电视内容的途径 广告接受度& 反馈 收集了对流媒体电视广告的开放性和看法的回应 +4 “电源开启”的心态 + + 彩条坐在电视机前心情愉快，随时准备娱乐 放松 34% 平静 15% 快乐 13% 兴奋 6% 好奇 3% 怀旧 2% 累了 12% 无聊 8% 强调 4% 焦虑 3% 心烦意乱 1% 总受众，n=2568 + + 问：回想一下您开始会话之前的情况。当时您的总体心情是什么？-选择一个问：以下哪项最好地描述了您选择观看的内容的原因？-选择一个 73% 开始他们的流媒体之旅正心情。 #1 观看流媒体电视的动机是娱乐. 6 积极的受众意味着接受的受众 大多数收看流媒体电视的观众都抱着积极的心态，给广告商带来了立竿见影的受众对他们的消息传递开放的优势 心情边看 已选择% 73% 在一个积极的开 始旅程心情 按情绪划分的广告接受度 %非常开放或有点开放 54%↑ 35% 积极情绪 不良情绪 观众总数，n=2568；积极情绪，n=860；消极情绪，n=290 问：回想一下您开始会话之前的情况。当时您的总体心情是什么？-选择一个问：您在会话中看到广告的开放程度如何？-选择一个 +当置信度>=90%时，组间差异显著7 积极：快乐，平静，放松，兴奋，好奇，怀旧；消极：疲倦，无聊，焦虑，压力，心烦意乱 50%↑ 37% 44%↑ 30% 广告吸引了人们的注意力 项选择一个 广告很愉快 积极的情绪也会带来更强的广告共鸣 按情绪对广告的反应 %非常或有点同意 积极情绪不良情绪 积极情绪n=860；消极情绪n=290 问：总的来说，您同意或不同意以下有关会话期间出现的广告的陈述多少？-为每个选问：回想一下您开始会话之前的情况。当时您的总体心情是什么？-选择一个 + 当置信度>=90%时，组间差异显著 积极：快乐，平静，放松，兴奋，好奇，怀旧；消极：疲倦，无聊，焦虑，压力，心烦意乱8 积极情绪 不良情绪 Sports 82% 18% 新闻 82% 18% 纪录片 76% 24% 真人秀电视 76% 24% 浪漫 76% 24% 动漫 74% 26% 恐怖 74% 26% 戏剧 73% 27% 喜剧 73% 27% 行动 73% 27% 科幻 71% 29% Sitcom 71% 29% 9 不同类型的流媒体都是积极的， 但尤其是在观看精益内容时 这些类型的指数高于平均水平(75%) 按内容类型划分的情绪 已选择% 积极情绪n=1851；消极情绪n=687 问：回想一下您开始会话之前的情况。当时您的总体心情是什么？-选择一个 +问：您选择观看哪种类型的内容？-选择所有内容apply 积极：快乐，平静，放松，兴奋，好奇，怀旧；消极：疲倦，无聊，焦虑，压力 导航到内容 + + 28% 不要面对选择内容时的任何障碍 72% Face选择内容时的障碍 四分之三的流媒体在选择内容时面临挑战 有多少人在选择观看时面临障碍？ 选定百分比-至少一个障碍物 总受众，n=2568 问：一般来说，在流媒体电视上观看时，您在选择要观看的内容时可能会遇到哪些障碍（如果有的话）？-选择所有适用的内容？ + 障碍：必须经常在多个流媒体服务之间切换以观看不同的节目，而不是订阅具有以下功能的特定流媒体服务I11 想要观看，有太多的流媒体服务需要跟踪，有太多的内容选项可供选择，永远不知道在哪里可以找到我想要的内容 观看，我家里的不同电视有不同的服务，不同的遥控器令人困惑 已选择% 拖Th缆e面a临d哪些障碍？ . 有太多的流媒体服务需要跟踪 22% 29% 有太多的内容选项可供选择 21% 没有订阅有我想看的特定流媒体服务 24% 10% 不同的遥控器令人困惑 12% 我家不同的电视有不同的服 务 浏览流媒体电视使观看体验变得复杂 永远不知道在哪里可以找到我想 看的内容13% 必须经常在多个流媒体服务之间切换以观看不同的节目 流媒体每次观看时都必须浏览大量的服务和内容选项 总受众，n=2568 +问：一般来说，在流媒体电视上观看时，您在选择要观看的内容时可能会遇到哪些障碍（如果有的话）？-选择所有这些apply12 87% 2023年，至少有一条流媒体服务 +4和-4 流媒体平均增加4项新服 务，平均退出4项服务 86% 2023年，至少有一项服务失效，平均有4项服务失效 9.3 平均拖缆观看9.3不同2023年服务 跨流媒体电视平台的碎片化增加了复杂性 来源：Roku内部数据，2024年 Roku家庭平均观看了4项新服务至少1小时，这是他们在当年或第二年的最后2个月没有看过的。 +平均活跃家庭在2023年停止观看他们之前观看至少1小时的4项服务，并且在2023年剩余时间或前2个月没有恢复观看2024.13 在2023年，Roku的平均帐户在5分钟内流式传输了9.3种不同的服务。 尽管存在障碍，但流媒体仍决心找到他们想要观看的内容 虽然有些人有负面的经历，但近一半的彩带是当他们找不到要看的东西时，愿意探索其他选择 42% 45% 当他们找不到要看的东西时，彩带会做什么 %经常或经常 20%21%21%22% 24% 感觉他们在流媒体上浪费了钱 感觉就像放弃感觉失望感觉沮丧觉得他们需要 切换到不同的流媒体服务 对看别的东西感到满意愿意探索更多选择 总受众，n=2568 +问：一般来说，当您无法在流媒体服务上找到想要观看的内容时，您多久会有以下感觉？-为每个选择一个？选项14 解Th决e方a案d流“非常感兴趣” %非常感兴趣 . 58%跨所有平台的监视列表 51%免费试用和演示以47%测试新的流媒体服通用内容中心务 54%43%根据偏好定制的个性化内容中心新内容首映的提醒 哪些解决方案可以使您的内容选择过程变得更容易？-将滑块拖到 流媒体行业有能力简化复杂性 流媒体感兴趣的头号解决方案是一站式商店在所有的流媒体平台上，令人惊讶的是，它还不存在 + 那些在选择内容时面临障碍的人，n=183415 问：您提到您在选择要观看的内容时面临一些障碍。有 从不感兴趣到非常感兴趣的刻度上的点 浏览器之旅 内容之旅 + + 我正在寻找我目前感兴趣的东西，或者看起来不错的东西……我最近对[内容类型]非常感兴趣。 我只是浏览菜单，直到我得到我想要的部分 每个流媒体的内容之旅都是独一无二的 我喜欢浏览流媒体应用程序，以根据流派类别找到吸引我眼球的东西 观众如何浏览他们选择观看的内容开放式答复 我打开了应用程序，进入了我的监视列表 ，并在浏览了一下后选择了它 我使用了搜索并按类别缩小了范围 我搜索了我所有的应用程序，我用我的麦克风 ，说角色的名字 +总受众，n=702 问：你提到你已经知道该看什么了；你能告诉我们更多关于你是如何 导航到内容？ 几乎一半的流媒体会话都是从浏览开始的 内容选择的路径 已选择% 56% 直接导航 到内容 ，然后才决定要看什么 44% 已浏览内容 +观众总数,n=256818 问：您如何选择在会话中观看的内容？-选择一个 品牌应该考虑帮助发现内容 知道他们想看什么 48% 不知道该看什么 52% 自然，浏览主要是由于不知道要看什么 ...但是数量惊人的彩带浏览 无论如何，表明这可能是一种根深蒂固的行为 浏览器之间的内容选择路径 已选择% +浏览内容者,n=113219 问：您如何选择在会话中观看的内容？-选择一个 浏览全天进行，尤其是在傍晚 品牌，特别是像QSR（快速服务餐厅）这样的行业，在平台的内容发现部分内交付广告格式时，应优先考虑这些时间范围 按一天中的时间浏览 %谁在选择要观看的内容之前浏览了内容 43% 42% 38% 48% 46% 清晨 6am-10am DAYTIME 上午10点至 下午4点 早晚 4pm-7pm EVENING 7pm-12am LateNight 12am-6am 浏览内容者,n=1132 问：您如何选择在会话中观看的内容？-选择一个问：您什么时候开始会话？-选择一 +个20 所有世代的流媒体浏览，尤其是Z世代和千禧一代 按世代选择的内容路径 已选择% 在选择要观看的内容之前浏览了内容 成人Z世代X世代婴儿潮 那些浏览内容的人，成人Z世代n=196，千禧一代n=372，X世代n=258，婴儿潮一代n=306问：您如何选择在会话中观看的内容？-选择一个？ +问：您多大了？-输入一个数字21 事实上，Z世代超过X世代，内容浏览时间增加了一倍 对于年轻一代，考虑倾向于内容本身之外的格式 %谁花费10分钟以上按世代浏览内容 成人GenZ 千禧一代 GenX 婴儿潮一代 所有彩带 %谁花了 10+分钟浏览 用于内容 那些浏览了10分钟以上内容的人，n=490；成人Z世代n=120，千禧一代n=206，X世代n=101，婴儿潮一代n=63问：搜索您观看的内容时，您花了多少时间？-选择一个 +问：您多大了？-输入a编号22 内容浏览的顶级预言家 周末 与配偶/伴侣一起观看时 观看电影 +22% 比较工作日 +23% 比较独自观看 +29% 比较电视节目 流媒体最有可能在共同观看和周末时浏览 浏览内容的主要预测因素 回归分析 注：研究了46个变量，以确定浏览可能性最强的预测因子 + + 观众总数,n=256823 进行Logistic回归以预测是否浏览的可能性 沿着流光之旅行动 + + 趋势内容，其次是主页是流媒体最寻找内容的地方 流媒体如何发现内容 索引到浏览者中的平均值(100) 180 132 123 118 104 84 59 52 47 趋势播放列表上的主页继续收藏夹播放列表自定义播放列表基于情绪再次观看基于用户询问其他设备观看播放列表创建的建议播放列表评级和评论为recs的人 平台 浏览内容的人，n=694 +问：您提到您浏览/浏览了内容以查找要观看的内容。您能告诉我们您是如何找到观看的内容的吗？-选择所有内容apply25 在内容观看之前的广告值得溢价 对于与流媒体的其他接触点，请在主页和预滚动上优先考虑广告，因为它们特别容易接受品牌消息 按广告类型划分的广告接受度 %非常开放或有点开放 注意：所有世代的趋势相似 预滚动广告 主页上的广 告 中卷广告(在广告中断期间) 内容中的产品放置 总受众，n=2568 + 问：在典型的流媒体电视会议期间，广告可能会在不同时间弹出。如果广告在会话中出现，您会在这些时间看到广告的开放程度如何？-26 为每个选项选择一个 事实上，主页广告可以通过正确的赞助帮助发现内容 主屏幕 字幕广告 屏幕保护程序广告牌广告 主屏幕 聚光灯广告 Roku区域 +27 盯着年轻一代的品牌应该考虑主页广告，尤其是在晚上 我们进行了聚类分析，以确定最常见的旅程 按世代划分的最常见旅程 R Z世代独奏飞行者对广告的接受度比一般Zer世代高13％ 一名Z世代独奏飞行员坐下来观看流媒体电视晚上自己。他们冷静冷静，放松and对什么手表开放想法：.Thesoloflier浏览周围在决定看什么之前，寻找内容5-15分钟。他们看电视大约一个小时。 THEMLENNIALWINDINGDOWN 这些千禧一代观看流媒体电视在晚上,在一个靠在心态,并且