社会服务 行业投资策略周报 ：体验型奢侈消费趋势向好，个人奢侈品市场承压

社会服务行业投资策略周报

行业动态

1. LVMH集团收购巴黎小酒馆：LVMH集团近期收购了位于巴黎玛黑区的著名酒馆Chez L'Ami Louis，旨在进一步拓展体验类消费领域。此酒馆以其顶级美食闻名，与LVMH的奢侈品牌文化相契合，强调了稀缺性和神秘感。此举反映了LVMH对体验式消费的重视，适应了消费者对奢华体验的需求增加的趋势。

2. 个人奢侈品市场承压：个人奢侈品市场在2024年第一季度面临挑战，预计市场规模收缩1%至3%。这主要是由宏观经济压力、消费者需求下降以及品牌二元战略的影响所致。头部富裕消费者在奢侈品销售中的贡献增加，但相较于成衣配饰，他们更多地倾向于奢华体验。

行业数据

1. 奢侈品销售情况：主要奢侈品集团如LVMH、爱马仕、开云集团、Moncler、普拉达和菲拉格慕等，在过去几年的收入呈现出增长趋势，尤其是在固定汇率下。这些增长主要得益于全球化扩张、产品创新和市场多元化。

2. 瑞士表出口额：瑞士表出口额在2024年5月录得22.90亿瑞士法郎，同比下降2.1%，但仍保持了自2019年以来的12.4%的增长趋势。主要出口目的地包括中国、日本、美国、意大利、德国和新加坡等。

3. 全球旅客流量：全球旅客流量在2024年4月恢复至2019年水平，其中欧洲和日本市场表现尤为突出，得益于旅游业的复苏。中国市场受到奢侈品消费和跨境旅行复苏的影响，美国市场则在宏观经济背景下展现出一定的压力。

4. 消费者信心指数：消费者信心指数在2024年5月处于相对稳定的水平，显示消费者对经济前景的预期较为谨慎。

风险提示

• 宏观经济波动风险：全球经济环境的变化可能对奢侈品行业的销售和利润产生负面影响。
• 奢侈品品牌声誉受损：负面新闻或品牌事件可能导致消费者信任度下降，影响销售。
• 行业竞争加剧：随着新品牌的进入和现有品牌之间的竞争加剧，市场份额可能会受到冲击。

结论

本报告强调了体验型奢侈消费的上升趋势以及个人奢侈品市场的压力。LVMH集团通过收购具有历史底蕴的小酒馆，展示了其对体验类消费的积极布局。同时，个人奢侈品市场在2024年第一季度面临收缩，这反映出宏观经济压力和消费者行为变化。奢侈品企业需要关注消费者需求的变化，加强品牌体验和创新，以适应市场的新趋势。