产品为王，短剧成风——加剧内卷的护肤市场蕴藏哪些破圈新机

OFlywheel 产品为王，短剧成风 加剧内卷的护肤市场蕴藏哪些破圈新机 助力品牌打造增长飞轮，一键布局全球生意，飞跃增长，数聚未来 Flywhe OFlywhe 目 01公司介绍 OFlywh OFlywhe Agenda 02护肤行业表现 OFyw 03新品回顾及趋势前瞻 04生意制胜法宝一一增长力模型 指标解读 Fiywhe榜单展示 案例解析 OFlywhee Flywhee 21 01 公司介绍 胆 RetailMedia 品牌愿景Deployment&PIMManagedService Syndication SelfService Flywheel是一站式全球数字商务智能解决Optimizatior 方案提供商，基于电商平台和社媒渠道的 &CleanRooms 全域数据，Flywheel为大型企业 （Enterprise）和新兴企业（Emerging） Content &Creative Retail Operations 提供高效精简的全链路数智解决方案，覆OrganizationCatalogDesignOptimization 盖业绩衡量、策略规划、落地执行。 助力品牌打造增长飞轮，一键布局全球生 DigitalCommerce Strategy Market Sales&ShareGrowth FeeRecovery Workflow 意，飞跃增长，数聚未来。 Assessment Automation ConsultingMarket Intelligence RetailInsightsMarketShare DigitalShelf 2024FlywheelDigital.Allrightsreserved. Flywheel和Omnicom拥有互补的数据和能力，基于消费者行为，将解决方案精准应用于消费者<认知-兴趣－比较-购买-忠诚 完整决策旅程的每一个环节 Awareness认知Interest兴趣Comparison比较Purchase购买Loyalty忠诚 00000 通过电视、网络、户外、平面媒吸引消费者点击，进行站内、站消费者开始在多平台、多品牌中通过定位产品的差异化优势、设聆听消费者在各个渠道的反馈声 体等多渠道广告投放提升品牌认 外投放保证持续噪光，引发主动 做比较和筛选，通过投放品类、 置吸引力高的优惠促销等措施， 音，对人群进行精细运营，提升 知度 搜索 产品关键词抢占可见位置 加速消费者下单 品牌满意度、复购率，激发消费 者分享欲 omni FlywheelCommerceCloud 2024FlywheelDigital.Allrightsreserved. 飞跃增长数聚未来 覆盖全球100+国家地区，1500+零售网站 美洲 哥|漫士领录泡|巴尔的厚西型图旧金山|落杉机 亚太 海|广州|深圳|杭州|武况 2000+160+ 全球员工营销类奖项 50+5000+ 中东及非洲 香港|新加接|东京|量尔本快消品百强服务客户 开多1开若效 拉丁美洲400+100亿+ 圣保罗|圣莱澳安尔多合作平台广告操盘 全球业务版图 Flywheel在全球各大城市设有办事处，在世界各地都配备了当地的专家团队，提供高效的支持和服务，着眼全球，深耕本土。 I2024FlywheelDigital.Allrightsreserved. 飞跃增长数聚未来 持续服务行业头部客户，获得广泛认可 集团品牌 P&GU食品饮料个护家清宠物美妆汽车 MARS农夫山泉DoeCralBBEASTAIMANIShuusmura LOREAL HAL=ON 元氨森林evan (ALENTINC) LVMHKERINO 草味安慕希全典CrestLOREALNAFSOne,g 3MAHC INFINITI JAC 海天HKJHL/EIDOCurer HARMAN ★CLE清AR摄 丢泽VICHYSWIODERNA ) RfMYcamr4! DIAGEO Calbee雷RINDGIMAORN snxuw@) 3C数码家用电器母婴用品服饰家居珠宝首饰大健康 Apemt raman/kardonJBLMideaBlueair Nubrion HTOCIS BALENCIAGA BOTTEGA VENETA 目生生 Centram JHLEIDO GCOVACSJoyoung7UELOVIS NesleCAUTRKIA 工IDO DANONE立白 oppo vivo dreameKUKa HisenseSUPORB海 ERDOSHVISTORIA'S ZARA CASIO @lulfemon mitoa GivaudanOOSM aralnca X/kids X cleerTimtatiandeCA PANDORA leawal家t: BOSEPanasonic WuetliSc.82 Aro Cgoulian江中 1@2024FlywheelDigital.Allrightsreserved. 飞跃增长数聚未来 Flywheel提供简单高效的全球数字商务解决方案， 助力品牌打造增长飞轮，一键布局全球生意。 业绩衡量 策略规划 落地执行 主流电商市场份额★ ·新品研发 品牌生意诊断 ：O20市场份额★ ·机会和市场进入分析 ·商品运营及优化 ·社媒舆情监测 ·渠道、品类、店铺、商品规划 ·媒介广告投放及优化★ ·品牌SOV ：消费者人群研究 ·营销活动执行 成熟经验 ISV资质 全链路增长飞轮 模型算法 ·品牌健康度·价格弹性和促销机制★·内容种草 ·消费者满意度·媒介预算规划·会员运营 ·数字货架★·品牌营销活动策划·店铺代运营 ·大促及年度复盘·创意内容策划·O20代运营 1@2024FlywheelDigital.Allrightsreserved. 飞跃增长数聚未来 全域数据源获取真实洞察，全球400+主流电商平台深度合作 国内主流电商平台社交媒体020商家后台 TMAL 天猫超市 淘宝网京东 小红书美团 小抖音电商 苏宁易购 阿里妈妈巨量干川巨量云图京东商智 考拉海购淘宝直酒唯品会 知乎头杀 amazon d豆 D K 生意参谋京准通美团沙盘亚马避店家中心 DTC垂直行业网站海外主流平台全链路服务 山梦品牌星球新靠mamazonWalmartkOTARGET S Shopify 有贯店铺微信小程序 Shopee WeimobCFDAFB!FCBOLazadaTikTok 微盟店铺品牌官网/APPwwa.clos 全球合作平台 *instacartCXITEODDOORDASHmapCOSTCOTESCOCarrefourKOHL'S ShiptBHULTABUT petco RIZLSTAPLESSainsbury's REWEASDA 1@2024FlywheelDigital.Allrightsreserved 以上展示网站仅为部分爱盖网站，非全量网站 OFlywheel 产品为王，短剧成风 加剧内卷的护肤市场蕴藏些破圈新机 助力品牌打造增长飞轮，一键布局全球生意，飞跃增长，数聚未来 @2024Flywheel.Allrightsreserved. FI飞跃增长数聚未来OFlywhe 报告数据说明 数据来源：本报告数据来源于Flywheel自研的AI主数据管理平台。该平台通过AI解析主流电商平台商品数据、品牌官方媒体 渠道帖文以及垂直行业资讯信息等，形成标准的行业商品库和新品库，并进行数据生成分析。 时间范围：2023年1月-12月 PElwhOFlywheeOFlywhee 品应用场景 知识图谱MMeta·数据信息结构化处理 自研AI主数据管理平台·跨平台商品数据打通 构建精准行业知识图谱·行业商品库和新品库 新品库样例 智能询数 趋势解析及预测 营销提效 新品策路 降低数据使用门槛，只需输 识别最流行的产品属性、 结合分析的趋势内容自 通过分折全渠道数据和新 入文字，即可快速提取总结 包装设计、使用场景、价 动生成产品标题、推广文 品库数据，提供新品研发 数据结果信息。 格区间等。 案、宣传图片等素材。 及上市打爆的策路建议 - 目标准数仓电商销量用户评价社媒热度投放策路传播路径属性妇势营销卖点 OFlyyOFIY 1@2024FlywheelDigital.Allrightsreserved 02 护肤行业表现 A 宏观经济概览 m FGDP|社会零售情况ICP消费者信心指数|化妆品市场零售及进口行业市场政策 消费拉动经济增长：中国整体经济积极复苏（GDP同比增长5.2%），最终消费支出对经济增长的贡献率 大幅提高，消费成经济增长最大驱动力 中国国内生产总值（GDP）及最终消费支出对经济增长的贡献率 单位：万亿（元）2023年全年 14082.5%%06GDP同比增长 126 120 76.2%121 114.980% 66.4% 64.6%98.7101.4 55.4% 70% 5.2% 10058.8%6'L6 51.8%50.0%50.2%60% 74.6 0868.9 64.4 %OS 6053.9 40 20 59.3 32.8% 40% 30% 20% 2023年全年最终消费支 出对经济增长的贡献率 202201320142015201620172018201920202021F20222023 国内生产总值最终消费支出对经济增长的贡献率 141数据源：国家统计局 10%增长 0% 43.1% 零售市场稳步回升：2023年社零持续正增长，国民经济回稳向好，实物网上零售额持续增长，社零比重近三成 2023年全年，社会消费品零售总额471495亿元，同比增长7.2%。其中，除汽车以外的消费品零售额422881亿元，增长7.3%。 按消费类型分，2023年，商品零售418605亿元，比上年增长5.8%；餐饮收入52890亿元，增长20.4%。 按零售业态分，2023年，限额以上零售业单位中百货店、便利店、专业店、品牌专卖店零售额比上年分别增长8.8%、7.5%、4.9%、4.5%，超市零售额比上年下降0.4%2023年，全国网上零售额154264亿元，比上年增长11.0%。其中，实物商品网上零售额130174亿元，增长8.4%，占社会消费品零售总额的比重为27.6%；在实物 商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长11.2%、10.8%、7.1%。 近三年社会消费品零售总额 2023年全年社零 社会消费品零售总额（亿元）社会消费品零售总额月度同比增长（%）总额同比 8000040 7000030 ↑7.2% 20 60000 50000 40000 30000 10 0 2023年全年实物商 10品网上零售额同比 -20 2000030 2020年1-2月2021年1-2月2022年1-2月2023年1-2月 151数据源：国家统计局 8.4% 消费意识仍谨慎：23年疫情开放后消费者信心有所回升，消费意愿有所回暖；但整体信心指数未恢复至疫 情前，国民消费心态仍处于审慎阶段 130 消费者信心指数 2023年全年平均 信心指数 89 120 2020年2月 新冠爆发，118.9 1102020年6月 112.6 1002023年3月 当信心指数低于100时，说明消费者趋于悲观为全年最高，2023年全年平均 94.9信心指数同比 902022年4月 信心指数86.7 80 2022年12月 -7% 新冠防控调整， 88.3 2017年1月2018年1月2019年1月2020年1月2021年1月2022年1月2023年1月 数据源：来白TRADINGECONOMICS中国-消费者信心指数。消费者信心指数（CCI）是反映消费者信心强弱的指标，用于衡量中国消费者对经济前票的信心水平，是监测经济周期变化不可缺少的依据。该指数通 常包括消费者对未来经济发展、就业、收入水平和物价等方面的预期。以100为乐观与悲观的临界值，指数越高，表示消费者对经