2024中国全球化品牌50强

⽬录 01 02 03 市场洞察与机遇： 消费者洞察分析 凯度BrandZ中国全球化品牌50强及成⻓明星榜 榜单观察和品牌启⽰ 研究⽅法 04 05 上榜品牌简介 01 市场洞察与机遇 消费者洞察分析 41 过去⼀年，中国全球化品牌在赢得新客⼾⽅⾯颇为成功 % ⾸次尝试 购买了中国品牌的海外消费者 是这个品牌 数据来源：GooglexBrandZ2024年1⽉在11个市场开展的调查；样本总量=46,005 调查的问题：A7.哪种说法最贴切地描述了过去12个⽉您对下列每个品牌的消费情况？ ⽆论是汽⻋、家居家电，还是各类快消品，都收获了许多⾸次尝试中国品牌的海外消费者 ⾸次尝试所选品牌的消费者占⽐-中国品牌vs.国际品牌 中国全球化品牌 国际领先品牌 46% 46% 45% 43% 43% 42% 42% 42% 36% 38% 38% 36% 35% 35% 32% 23% 28% 16% 21% 26% 24% 15% 20% 16% 19% 20% 26% 54% 10% 9% 汽⻋家居 酒类 美妆电⼦产品 线上 潮玩 移动 智能 家电 ⽹络⽣活 电⼦ 消费 内容 实⽤型 园艺 个护附件 时尚 乐器 游戏 设备 服务 商务 电⼦ APP APP 数据来源：GooglexBrandZ2024年1⽉在11个市场开展的调查；加权样本总量=46,005 调查的问题：A7.哪种说法最贴切地描述了过去12个⽉您对下列每个品牌的消费情况？ 不仅价格有竞争⼒，中国品牌的许多其他价值也在海外被⼴泛认可了 75% 海外消费者 25% 海外消费者 因为价格吸引⼒ ⽽选择中国品牌 选择中国品牌是 因为价格以外的因素 对于⾸次尝试中国品牌消费者只有23%是因为价格 数据来源：GooglexBrandZ2024年1⽉在11个市场开展的调查；加权样本总量为25,716名中国品牌消费者调查的问题：T1.是什么因素促使您[购买/使⽤][具体品牌]？ 事实上，海外消费者选择 中国全球化品牌的原因多种多样 促使海外消费者选择中国全球化品牌的原因 25% 21% 19% 18% 18% 17% 16% 16% 15% 15% 15% 价格 我信赖 能满⾜ ⽐较新潮 有促销 合我品味 质量优于 因为好奇 是知名 适合我的 提供最新 吸引⼒ 该品牌 我的 /流⾏ 优惠 其他品牌 ⽽选择 品牌 ⽣活⽅式 技术/功能 具体需求 该品牌 数据来源：GooglexBrandZ2024年1⽉在11个市场开展的调查；加权样本总量为25,716名中国品牌消费者调查的问题：T1.是什么因素促使您[购买/使⽤][具体品牌]？ 47 海外消费者现在愈发看重价值，并且愿意为所看重的价值付费，愿意为了更好的品牌⽽花费更多 % 放弃了常买的品牌 改换同等或更⾼价位的其他品牌* *改换同等价位不同品牌及更⾼价位品牌的消费者占⽐总和 数据来源：GooglexBrandZ2024年1⽉在11个市场开展的调查；加权样本总量=46,005 调查的问题：H2a/b.您在选购[具体品类]商品时，有过以下哪些⾏为？ 改换了同等或更⾼价位品牌的消费者占⽐ 57% 中国品牌海外消费者 （尝试过中国品牌的买家） 34 % ⾮中国品牌海外消费者 （未尝试过中国品牌的买家） 在中国全球化品牌的消费者中这⼀⽐例甚⾄更⾼... 数据来源：GooglexBrandZ2024年1⽉在11个市场开展的调查；加权样本量为25,716名中国品牌海外消费者（尝试过中国品牌的买家）， 以及20,289名⾮中国品牌海外消费者（未尝试过中国品牌的买家） 调查的问题：H2a/b.您在选购[具体品类]商品时，有过以下哪些⾏为？ 改换了同等或更⾼价位品牌的消费者占⽐-中国品牌消费者vs.⾮中国品牌消费者 71% 65% 64% 64% 64% 63% 63% 58% 50% 57% 56% 47% 52% 42% 47% 36% 46% 46% 37% 42% 37% 36% 37% 37% 43% 29% 32% 17% 18% 18% 中国品牌海外消费者⾮中国品牌海外消费者 汽⻋智能设备 家电酒类美妆 个护 家居潮玩电⼦园艺乐器产品 附件 ⽹络消费 ⽣活电⼦服务 线上电⼦ 时尚商务 移动实⽤型 游戏APP 内容 APP …在汽⻋、智能设备、家电等单品价格较⾼的品类中尤为明显 数据来源：GooglexBrandZ2024年1⽉在11个市场开展的调查；加权样本量为25,716名中国品牌海外消费者（尝试过中国品牌的买家）， 以及20,289名⾮中国品牌海外消费者（未尝试过中国品牌的买家） 调查的问题：H2a/b.您在选购[具体品类]商品时，有过以下哪些⾏为？ 这种价值优先于价格的消费观让更多品牌， 特别是中国品牌，进⼊海外消费者的品牌考虑范围 选择和以往不⼀样的品牌的消费者占⽐ 86% 中国品牌海外消费者 58% ⾮中国品牌海外消费者 数据来源：GooglexBrandZ2024年1⽉在11个市场开展的调查；加权样本量为25,716名中国品牌海外消费者（尝试过中国品牌的买家），以 及20,289名⾮中国品牌海外消费者（未尝试过中国品牌的买家） 调查的问题：H2a/b.您在选购[具体品类]商品时，有过以下哪些⾏为？ 中国全球化品牌的消费者在选择品牌的过程中更加积极，总是在寻找新的选择和信息 品牌选择的⼼态开放程度 中国品牌海外消费者 ⾮中国品牌海外消费者 47%47% 35% 26% 26% 14% 即使⽬前不打算购买我也会留意新品牌 相⽐去年 我会考虑更多品牌 我不想改换习惯使⽤的品牌 数据来源：GooglexBrandZ2024年1⽉在11个市场开展的调查；加权样本量为25,716名中国品牌海外消费者（尝试过中国品牌的买家）， 以及20,289名⾮中国品牌海外消费者（未尝试过中国品牌的买家） 调查的问题：H2c.您⽬前在选购[具体品类]商品时，会有以下哪些⾏为？ 尤其是年轻、富裕的消费客群， 他们的态度更加开放，更愿意改换新品牌 ⾼收⼊ 中等收⼊低收⼊ 82% 80% 78% 会考虑更多品牌/留意新品牌的消费者占⽐ 82% 83% 75% Z世代Y世代X世代 表⽰与其他细分群体相⽐有显著性差异 数据来源：GooglexBrandZ2024年1⽉在11个市场开展的调查；Z世代样本量=7,917，Y世代样本量=21,734，X世代样本量=16,356， ⾼收⼊样本量=18,908，中等收⼊样本量=11,098，低收⼊样本量=14,263调查的问题：H2c.您⽬前在选购[具体品类]商品时，会有以下哪些⾏为？ 中国全球化品牌的消费者希望通过扩⼤选择范围，找到代表最新潮流或前沿技术的品牌，解决他们的核⼼痛点 36% 36% 28% 34% 27% 31% 20% 32% 19% 会考虑更多品牌的原因 中国品牌海外消费者 ⾮中国品牌海外消费者 寻找价格更低的替代品 体验新⻛潮/新功能/前沿创新寻找有某种专⻓的品牌 寻找品牌来解决以前的品牌 ⽆能为⼒的痛点 寻找近期流⾏起来的新潮品牌 49% 数数据来源：GooglexBrandZ2024年1⽉在11个市场开展的调查；加权样本量为25,716名中国品牌海外消费者（尝试过中国品牌的买家）， 以及20,289名⾮中国品牌海外消费者（未尝试过中国品牌的买家）调查的问题：H4.为什么相⽐去年，您会考虑更多品牌？ ⼼动 总之，要想吸引到新客⼾，中国品牌需要彰显⾃⾝优势、突出创新功能、独树⼀帜 为消费者提供更好的新选择，这样才能让全球消费者⼼动。 消费者感到好奇，但⼜迟疑不定。 品牌⾯临的挑战 如何推动消费者从好奇到了解、认可品牌，进⽽建⽴信任 00产⽣好奇 01了解品牌 02认可品牌 03建⽴信任 中国品牌可以借助其在敏捷供应链和技术创新⽅⾯的优势，来吸引消费者的好奇⼼。但要想将这种好奇转化为实际购买，品牌需要将重点落在满⾜消费者需求和建⽴品牌信任上 25% 21% 19% 18% 16% 中国全球化品牌 促使消费者出⼿购买的各种因素占⽐购买中国品牌vs.购买国际品牌 价格吸引⼒ 我信赖该品牌 能满⾜我的具体需求 有促销优惠 因为好奇⽽选择该品牌 国际领先品牌 中国品牌在引起好奇和价格亲⺠⽅⾯更胜⼀筹，但在赢得信任和满⾜需求 ⽅⾯则⽋缺优势 23% 31% 23% 15% 11% 数据来源：GooglexBrandZ2024年1⽉在11个市场开展的调查； 加权样本量为25,716名中国品牌消费者，以及39,967名国际品牌消费者调查的问题：T1.是什么因素促使您[购买/使⽤][具体品牌]？ 中国品牌必须解决的问题 吸引到消费者的注意⼒仅仅是第⼀步 消费者越积极寻找新的选择，购买决策因素就越复杂 3.5 会留意其他品牌的 消费者 费者 如何推动消费者 从产⽣好奇到决定购买？ 2.5不愿改换其他品牌的消 数字表⽰消费者在购物时，平均需要多少个因素的推动才会决定选择某个品牌 数据来源：GooglexBrandZ2024年1⽉在11个市场开展的调查； 加权样本量为19,471个会留意其他品牌的消费者，以及13,120个不愿改换其他品牌的消费者调查的问题：T1.是什么因素促使您[购买/使⽤][具体品牌]？ 中国全球化品牌不像成熟品牌那样为消费者所熟知，因此需要采取更巧妙的沟通策略，让消费者放⼼购买 导致海外消费者未选择中国品牌的⾸要障碍 28% 我对这个品牌不够熟悉 ⽂字更新： 数据来源：GooglexBrandZ2024年1⽉在11个市场开展的调查；加权样本量为33,590个知道但没有选择中国品牌的消费者调查的问题：T2.是什么因素导致您未[购买/使⽤][具体品牌]？ …毕竟，中国品牌的海外消费者总是愿意尝试新品牌，这种⼼态也会使他们在考虑品牌时格外谨慎 导致海外消费者未选择中国品牌的障碍 了解信息不⾜担⼼选错品牌 18%12%12%7% 会留意新品牌的消费者 不愿改换品牌的消费者 会留意新品牌的消费者 不愿改换品牌的消费者 ⽂字更新： 加权样本量为33,590个知道但没有选择中国品牌的消费者，其中包括19,471个会主动留意新品牌的消费者，以及13,120个不愿改换品牌的消费者 中国全球化品牌需要在每⼀次的互动中引领消费者从对品牌产⽣好奇到了解、认可品牌，进⽽建⽴信任 中国的全球化品牌正迎来 ⼀个充满希望的发展机遇 发挥⾃⾝创新能⼒，让消费者明 ⽩品牌能够为他们的需求提供更好的新选择，则有机会跻⾝更多消费者的考虑范围，助⼒业务的 持续增⻓ 信息，从⽽加快建⽴对品牌的信任 如何才能做到呢？这就需要锁定那些拥有积极开放的品牌选择⼼态的消费者，在他们使⽤的媒介触点中找准时机展⽰品牌，帮助他们发现、了解、进⽽认可品牌。在这个过程中，瞄准消费者的需求提供相应的品牌和产品 01 0203 产⽣好奇到了解认可品牌建⽴信任 02 凯度BrandZ 中国全球化品牌 50强及成⻓明星榜 凯度BrandZ2024中国全球化品牌50强 排名 品牌品类品牌⼒ 排名 品牌品类品牌⼒ 1ByteDance 2Xiaomi 3SHEIN 4Lenovo 5Huawei 6AliExpress 7Haier* 8TEMU 9OPPO 10Hisense 11TCL 12Tencent 13vivo 14Chery 15BYD 16Anker 17DJI 18⽶哈游 19OnePlus 20Kuaishou 21realme 22GWM 23TP-LINK 24HONOR 25Lynk&Co 内容娱乐APP 消费电⼦线上时尚消费电⼦消费电⼦电⼦商务家电 电⼦商务消费电⼦家电 家电 移动游戏消费电⼦汽⻋ 汽⻋ 电⼦产品附件智能设备 移动游戏消费电⼦ 内容娱乐APP 消费电⼦汽⻋ 电⼦产品附件消费电⼦ 汽⻋ 2791 1058 1032 1004 746